Analyse des publicités

Si vous faites passer du trafic payant par un lien Linkly, l'onglet Publicités répartit ces clics comme le fait votre plateforme publicitaire — par réseau, placement, campagne, ensemble de publicités et publicité.

Il se trouve à la fin de la barre d'onglets de n'importe quel rapport de trafic :

L'exemple ci-dessus est une campagne Meta où 85% des clics venaient d'Audience Network — l'inventaire de Meta au sein d'applications et de jeux tiers, plutôt que les fils Facebook ou Instagram. C'est exactement ce que cet onglet existe pour rendre évident.

Comment Linkly sait qu'un clic vient d'une publicité

Les plateformes publicitaires ajoutent automatiquement leur propre identifiant de clic à votre URL de destination — fbclid pour Meta, gclid pour Google, ttclid pour TikTok, msclkid pour Microsoft. Vous n'avez rien à configurer : si le clic vient d'une publicité, l'identifiant est là.

Linkly lit cet identifiant pour déterminer quelle plateforme a diffusé le clic, ce qu'affiche la dimension Réseau :

Les cinq dimensions

Utilisez les boutons au-dessus du tableau pour passer de l'une à l'autre.

• Réseau — quelle plateforme publicitaire a diffusé le clic, et quelle part de votre trafic ne venait pas d'une publicité.

• Placement — où, au sein de la plateforme, la publicité a été diffusée.

• Campagne, Ensemble de publicités, Publicité — la structure de votre propre compte publicitaire.

Les quatre dernières lisent vos paramètres UTM et ne se remplissent donc que si vos publicités sont balisées (voir ci-dessous). Les libellés s'adaptent à la plateforme sur laquelle vous diffusez, car chacune utilise les UTM différemment : sur Google, les deux dernières colonnes deviennent Groupe d'annonces et Mot-clé, puisque c'est ce que Google y place.

Cliquez sur l'icône de filtre d'une ligne pour restreindre tout le rapport — les autres onglets, le graphique et le total de clics — à cette campagne, cet ensemble ou cette publicité. Cliquez à nouveau, ou utilisez l'étiquette en haut de la page, pour l'enlever.

Baliser vos publicités

Les identifiants de clic arrivent tout seuls. Pas les paramètres UTM : c'est un réglage distinct dans votre compte publicitaire et, tant que vous ne l'activez pas, les dimensions Campagne, Ensemble de publicités et Publicité affichent tout sous Non défini.

Les deux plateformes ci-dessous peuvent les renseigner automatiquement, vous n'aurez donc jamais à baliser vos liens à la main.

Lire les deux lignes « vides »

Elles ne veulent pas dire la même chose et ne sont pas comptées de la même façon :

• Ne provient pas d'une publicité dans la dimension Réseau — le clic ne portait aucun identifiant publicitaire. Trafic organique, e-mail, quelqu'un qui partage votre lien.

• Non défini dans les quatre autres — le clic venait bien d'une publicité, mais ce paramètre UTM précis manquait. Presque toujours des publicités non balisées, et non un problème de lien.

Une grande ligne Non défini mérite qu'on s'en occupe : c'est la part de votre budget publicitaire que Linkly voit arriver sans pouvoir l'attribuer à une campagne.

Comparer avec votre plateforme publicitaire

Dès que Linkly détecte un réseau, les dimensions Campagne, Ensemble de publicités et Publicité ne comptent que les clics publicitaires. Leurs pourcentages portent donc sur votre trafic payant — la même base que celle de votre plateforme. Leurs totaux correspondent à la ligne du réseau.

Attendez-vous à ce que votre plateforme publicitaire annonce un peu plus de clics que Linkly. Elle compte l'appui ; Linkly compte l'arrivée, et certains appuis n'aboutissent jamais — le visiteur ferme l'application, perd le réseau ou revient en arrière pendant la redirection. Un écart de 10 à 20% est normal. Un écart bien plus grand signifie généralement que vous comparez des périodes différentes, ou une campagne à un compte entier.

Utilisez Exporter les données de l'onglet pour récupérer n'importe quelle répartition en CSV.