Analytique des annonces

Si vous envoyez du trafic payant via un lien Linkly, l'onglet Annonces ventille ces clics selon votre plateforme publicitaire — par réseau, placement, campagne, ensemble d'annonces et annonce.

Il apparaît à la fin de la bande d'onglets sur tout rapport de trafic :

L'exemple ci-dessus est une campagne Meta où 85% des clics provenaient du Réseau d'audience — l'inventaire de Meta dans des applications et jeux tiers, plutôt que dans les flux Facebook ou Instagram. C'est le type de chose que cet onglet est censé rendre évident.

Comment Linkly sait qu'un clic provient d'une annonce

Les plateformes publicitaires ajoutent automatiquement leur propre identifiant de clic à votre URL de destination — fbclid pour Meta, gclid pour Google, ttclid pour TikTok, msclkid pour Microsoft. Vous n'avez rien à configurer : si le clic provient d'une annonce, l'identifiant est là.

Linkly lit cet identifiant pour déterminer quelle plateforme a servi le clic, ce que montre la dimension Réseau :

Les cinq dimensions

Utilisez les boutons au-dessus du tableau pour basculer entre elles.

• Réseau — quelle plateforme publicitaire a servi le clic, et quelle part de votre trafic ne provenait pas d'une annonce du tout.
• Placement — où l'annonce s'est exécutée dans la plateforme.
• Campagne, Ensemble d'annonces, Annonce — la structure de votre propre compte publicitaire.

Les quatre derniers lisent vos paramètres UTM, ils ne se remplissent donc que si vos annonces sont balisées (voir ci-dessous). Les libellés changent pour correspondre à la plateforme sur laquelle vous faites de la publicité, car chacune utilise les UTM différemment — sur Google, les deux dernières colonnes sont Groupe d'annonces et Mot-clé, puisque c'est ce que Google y met.

Cliquez sur l'icône de filtre sur une ligne pour réduire le rapport entier — tous les autres onglets, le graphique et le total de clics — à cette campagne, ensemble d'annonces ou annonce. Cliquez à nouveau, ou utilisez le chip en haut de la page, pour l'effacer.

Balisage de vos annonces

Les identifiants de clic arrivent seuls. Les paramètres UTM ne le font pas — c'est un paramètre distinct dans votre compte publicitaire, et jusqu'à ce que vous les activiez, les dimensions Campagne, Ensemble d'annonces et Annonce afficheront tout sous Non défini.

Les deux plateformes ci-dessous peuvent les remplir automatiquement, vous n'avez donc jamais à baliser les liens à la main.

Lecture des deux lignes « vides »

Elles signifient des choses différentes et sont comptées différemment :

• Non issu d'une annonce sur la dimension Réseau — le clic ne contenait aucun identifiant publicitaire du tout. Trafic organique, email, quelqu'un partageant votre lien.
• Non défini sur les quatre autres — le clic était issu d'une annonce, mais ce paramètre UTM particulier manquait. Presque toujours des annonces non balisées plutôt qu'un problème avec le lien.

Une grande ligne Non défini vaut la peine d'agir : c'est la part de votre budget publicitaire que Linkly voit arriver mais ne peut pas attribuer à une campagne.

Comparaison avec votre plateforme publicitaire

Une fois que Linkly détecte un réseau, les dimensions Campagne, Ensemble d'annonces et Annonce comptent uniquement les clics publicitaires, donc leurs pourcentages sont basés sur votre trafic payant — la même base que votre plateforme publicitaire rapporte. Leurs totaux s'ajoutent à la ligne Réseau.

Attendez-vous à ce que votre plateforme publicitaire rapporte légèrement plus de clics que Linkly. Elle compte le tap ; Linkly compte l'arrivée, et certains taps ne se complètent jamais — le visiteur ferme l'application, perd le signal, ou revient en arrière en cours de redirection. Un écart de 10–20% est normal. Un écart beaucoup plus important signifie généralement que vous comparez différentes plages de dates, ou une campagne par rapport à un compte entier.

Utilisez Exporter les données de l'onglet pour extraire n'importe quelle ventilation en CSV.