Аналитика объявлений

Если вы отправляете платный трафик через ссылку Linkly, вкладка Объявления разбивает эти клики так же, как это делает ваша платформа объявлений — по сети, размещению, кампании, набору объявлений и объявлению.

Она появляется в конце полосы вкладок в любом отчете о трафике:

В приведенном выше примере кампании Meta 85% кликов приходятся на Audience Network — инвентарь Meta внутри приложений и игр третьих сторон, а не в лентах Facebook или Instagram. Именно для этого существует эта вкладка.

Как Linkly узнает, что клик пришел из объявления

Платформы объявлений автоматически добавляют свой идентификатор клика в URL назначения — fbclid для Meta, gclid для Google, ttclid для TikTok, msclkid для Microsoft. Вам не нужно ничего настраивать: если клик пришел из объявления, идентификатор там есть.

Linkly читает этот идентификатор, чтобы определить, какая платформа обслужила клик, что показывает измерение Сеть:

Пять измерений

Используйте кнопки выше таблицы для переключения между ними.

• Сеть — какая платформа объявлений обслужила клик и какая часть вашего трафика не пришла из объявления.
• Размещение — где в платформе размещалось объявление.
• Кампания, Набор объявлений, Объявление — собственная структура вашего аккаунта объявлений.

Последние четыре берут ваши UTM-параметры, поэтому они заполняются только если ваши объявления помечены (см. ниже). Метки меняются в зависимости от того, на какой платформе вы размещаете объявления, потому что каждая использует UTM по-разному — на Google последние два столбца — это Группа объявлений и Ключевое слово, поскольку именно это Google туда помещает.

Щелкните значок фильтра в любой строке, чтобы ограничить весь отчет — каждую другую вкладку, график и общее количество кликов — этой кампанией, набором объявлений или объявлением. Щелкните еще раз или используйте чип в верхней части страницы, чтобы очистить фильтр.

Добавление тегов к вашим объявлениям

Идентификаторы кликов приходят сами по себе. UTM-параметры — нет — это отдельная настройка в вашем аккаунте объявлений, и пока вы их не включите, измерения "Кампания", "Набор объявлений" и "Объявление" будут показывать все как Не установлено.

Обе платформы ниже могут заполнять их автоматически, поэтому вам никогда не придется вручную добавлять теги к ссылкам.

Чтение двух "пустых" строк

Они означают разные вещи и считаются по-разному:

• Не из объявления в измерении "Сеть" — клик не содержал никакого идентификатора объявления. Органический трафик, электронная почта, кто-то поделился вашей ссылкой.
• Не установлено в остальных четырех — клик был из объявления, но этого конкретного UTM не было. Почти всегда это непомеченные объявления, а не проблема со ссылкой.

Большая строка Не установлено стоит внимания: это доля вашего бюджета объявлений, которую Linkly видит, но не может атрибутировать кампании.

Сравнение с вашей платформой объявлений

После того как Linkly обнаруживает сеть, измерения "Кампания", "Набор объявлений" и "Объявление" считают только клики из объявлений, поэтому их процентные доли рассчитаны на основе вашего платного трафика — той же базе, на которой сообщает ваша платформа объявлений. Их итоги складываются в строку "Сеть".

Ожидайте, что ваша платформа объявлений будет сообщать немного больше кликов, чем Linkly. Она считает касание; Linkly считает прибытие, и некоторые касания никогда не завершаются — посетитель закрывает приложение, теряет сигнал или отступает во время перенаправления. Разница в 10–20% нормальна. Гораздо большая обычно означает, что вы сравниваете разные диапазоны дат или одну кампанию со всем аккаунтом.

Используйте Экспортировать данные вкладки, чтобы вытащить любую разбивку в виде CSV.