Аналитика рекламы

Если вы ведёте платный трафик через ссылку Linkly, вкладка Реклама разбивает эти клики так же, как это делает ваша рекламная площадка, — по сети, плейсменту, кампании, группе объявлений и объявлению.

Она находится в конце строки вкладок в любом отчёте о трафике:

Пример выше — кампания Meta, в которой 85% кликов пришло из Audience Network: это рекламный инвентарь Meta внутри сторонних приложений и игр, а не ленты Facebook или Instagram. Именно такие вещи эта вкладка и должна делать очевидными.

Как Linkly понимает, что клик пришёл из рекламы

Рекламные площадки автоматически добавляют к вашему целевому URL собственный идентификатор клика: fbclid у Meta, gclid у Google, ttclid у TikTok, msclkid у Microsoft. Настраивать ничего не нужно — если клик пришёл из рекламы, идентификатор уже там.

Linkly читает этот идентификатор, чтобы определить, какая площадка привела клик. Именно это и показывает измерение Сеть:

Пять измерений

Переключайтесь между ними кнопками над таблицей.

• Сеть — какая рекламная площадка привела клик и какая доля трафика вообще не из рекламы.

• Плейсмент — где именно внутри площадки показывалось объявление.

• Кампания, Группа объявлений, Объявление — структура вашего собственного рекламного аккаунта.

Последние четыре читают ваши UTM-метки, поэтому заполняются только если объявления размечены (см. ниже). Подписи меняются в зависимости от площадки, на которой вы размещаетесь, потому что каждая использует UTM по-своему: в Google последние две колонки — Группа объявлений и Ключевое слово, ведь именно это Google туда подставляет.

Нажмите значок фильтра в любой строке, чтобы сузить весь отчёт — остальные вкладки, график и общее число кликов — до этой кампании, группы объявлений или объявления. Нажмите ещё раз или используйте плашку вверху страницы, чтобы снять фильтр.

Разметка объявлений

Идентификаторы кликов приходят сами. UTM-метки — нет: это отдельная настройка в рекламном аккаунте, и пока вы её не включите, измерения Кампания, Группа объявлений и Объявление будут показывать всё как Не задано.

Обе площадки ниже умеют подставлять их автоматически, так что размечать ссылки вручную не придётся.

Как читать две «пустые» строки

Они означают разное и считаются по-разному:

• Не из рекламы в измерении Сеть — у клика вообще не было рекламного идентификатора. Органический трафик, письма, кто-то поделился вашей ссылкой.

• Не задано в остальных четырёх — клик действительно пришёл из рекламы, но именно этой UTM-метки не было. Почти всегда это неразмеченные объявления, а не проблема со ссылкой.

Большая строка Не задано заслуживает внимания: это доля рекламного бюджета, приход которого Linkly видит, но не может связать с кампанией.

Сверка с рекламной площадкой

Как только Linkly определил сеть, измерения Кампания, Группа объявлений и Объявление считают только рекламные клики, поэтому проценты берутся от платного трафика — на той же базе, на которой отчитывается площадка. Их сумма сходится со строкой в измерении Сеть.

Ожидайте, что рекламная площадка покажет немного больше кликов, чем Linkly. Она считает касание, а Linkly — приход, и часть касаний так и не доходит: посетитель закрывает приложение, теряет связь или возвращается назад в середине переадресации. Расхождение в 10–20% нормально. Существенно большее обычно означает, что вы сравниваете разные периоды или одну кампанию с целым аккаунтом.

Кнопка Экспорт данных вкладки выгрузит любую разбивку в CSV.