Analíticas de anuncios

Si envías tráfico de pago a través de un enlace de Linkly, la pestaña Anuncios desglosa esos clics igual que lo hace tu plataforma publicitaria: por red, ubicación, campaña, conjunto de anuncios y anuncio.

Aparece al final de la fila de pestañas en cualquier informe de tráfico:

El ejemplo de arriba es una campaña de Meta en la que el 85% de los clics vino de Audience Network: el inventario de Meta dentro de aplicaciones y juegos de terceros, en lugar de las secciones de noticias de Facebook o Instagram. Ese es precisamente el tipo de cosa que esta pestaña existe para hacer evidente.

Cómo sabe Linkly que un clic vino de un anuncio

Las plataformas publicitarias añaden automáticamente su propio identificador de clic a tu URL de destino: fbclid para Meta, gclid para Google, ttclid para TikTok, msclkid para Microsoft. No tienes que configurar nada: si el clic vino de un anuncio, el identificador está ahí.

Linkly lee ese identificador para averiguar qué plataforma sirvió el clic, que es lo que muestra la dimensión Red:

Las cinco dimensiones

Usa los botones que hay encima de la tabla para cambiar entre ellas.

• Red — qué plataforma publicitaria sirvió el clic, y qué parte de tu tráfico no vino de un anuncio en absoluto.

• Ubicación — en qué parte de la plataforma se mostró el anuncio.

• Campaña, Conjunto de anuncios, Anuncio — la propia estructura de tu cuenta publicitaria.

Las cuatro últimas leen tus parámetros UTM, así que solo se rellenan si tus anuncios están etiquetados (ver más abajo). Las etiquetas cambian según la plataforma en la que anuncies, porque cada una usa los UTM de forma distinta: en Google las dos últimas columnas son Grupo de anuncios y Palabra clave, porque es lo que Google pone ahí.

Haz clic en el icono de filtro de cualquier fila para acotar todo el informe —el resto de pestañas, el gráfico y el total de clics— a esa campaña, conjunto de anuncios o anuncio. Vuelve a hacer clic, o usa la etiqueta que aparece arriba de la página, para quitarlo.

Etiquetar tus anuncios

Los identificadores de clic llegan solos. Los parámetros UTM no: son un ajuste aparte en tu cuenta publicitaria y, hasta que lo actives, las dimensiones Campaña, Conjunto de anuncios y Anuncio lo mostrarán todo bajo Sin definir.

Ambas plataformas de abajo pueden rellenarlos automáticamente, así que nunca tendrás que etiquetar enlaces a mano.

Cómo leer las dos filas "vacías"

Significan cosas distintas y se cuentan de forma distinta:

• No proviene de un anuncio en la dimensión Red: el clic no traía ningún identificador de anuncio. Tráfico orgánico, correo electrónico, alguien compartiendo tu enlace.

• Sin definir en las otras cuatro: el clic sí vino de un anuncio, pero le faltaba ese UTM concreto. Casi siempre son anuncios sin etiquetar, no un problema con el enlace.

Una fila Sin definir grande merece atención: es la parte de tu inversión publicitaria que Linkly ve llegar pero no puede atribuir a una campaña.

Comparar con tu plataforma publicitaria

Una vez que Linkly detecta una red, las dimensiones Campaña, Conjunto de anuncios y Anuncio cuentan solo los clics de anuncios, así que sus porcentajes son sobre tu tráfico de pago, la misma base sobre la que informa tu plataforma. Sus totales suman lo que indica la fila de Red.

Espera que tu plataforma publicitaria informe de algunos clics más que Linkly. Ella cuenta el toque; Linkly cuenta la llegada, y algunos toques nunca se completan: el visitante cierra la aplicación, pierde cobertura o retrocede a mitad de la redirección. Una diferencia del 10–20% es normal. Una mucho mayor suele significar que estás comparando rangos de fechas distintos, o una campaña contra una cuenta entera.

Usa Exportar datos de la pestaña para descargar cualquier desglose en CSV.