広告アナリティクス

Linklyのリンクに有料トラフィックを流している場合、広告 タブはそのクリックを広告プラットフォームと同じ切り口で分解します — ネットワーク、配置、キャンペーン、広告セット、広告ごとに。

どのトラフィックレポートでも、タブ列の末尾にあります:

上の例はMetaのキャンペーンで、クリックの85%がAudience Networkから 来ていました。FacebookやInstagramのフィードではなく、サードパーティ製アプリやゲーム内のMetaの広告枠です。このタブは、まさにこうしたことを一目でわかるようにするために存在します。

Linklyがクリックを広告由来だと判定する仕組み

広告プラットフォームは、遷移先URLに独自のクリックIDを自動で付与します — Metaは fbclid、Googleは gclid、TikTokは ttclid、Microsoftは msclkid。設定は一切不要で、広告からのクリックであればIDは必ず付いています。

LinklyはそのIDを読み取ってどのプラットフォームが配信したクリックかを判定します。それを示すのが ネットワーク の軸です:

5つの軸

表の上のボタンで切り替えられます。

• ネットワーク — どの広告プラットフォームが配信したか、そしてトラフィックのうちどれだけが広告由来ではないか。

• 配置 — プラットフォーム内のどこに広告が表示されたか。

• キャンペーン、広告セット、広告 — あなた自身の広告アカウントの構造。

後半の4つは UTMパラメータ を読み取るため、広告にタグが設定されている場合にのみ値が入ります(下記参照)。ラベルは出稿しているプラットフォームに合わせて変わります。UTMの使い方がプラットフォームごとに異なるためで、Googleでは最後の2列が 広告グループ と キーワード になります。Googleがそこに入れる値がそれだからです。

任意の行のフィルタアイコンをクリックすると、レポート全体 — 他のすべてのタブ、グラフ、クリック合計 — をそのキャンペーン・広告セット・広告に絞り込めます。もう一度クリックするか、ページ上部のチップから解除できます。

広告にタグを設定する

クリックIDは自動で付きますが、UTMパラメータは付きません。これは広告アカウント側の別設定で、有効にするまでキャンペーン・広告セット・広告の軸はすべて 未設定 にまとまります。

下記のいずれのプラットフォームも自動で入力できるため、リンクを手作業でタグ付けする必要はありません。

2つの「空」行の読み方

両者は意味も数え方も異なります:

• ネットワークの軸の 広告経由ではない — クリックに広告IDが一切付いていなかったもの。オーガニック流入、メール、誰かがリンクを共有した場合などです。

• 他の4つの軸の 未設定 — クリックは 確かに広告由来 ですが、その特定のUTMだけが欠けていたものです。ほとんどの場合はタグ未設定の広告が原因で、リンク側の問題ではありません。

未設定 の行が大きい場合は対処する価値があります。それは、Linklyには到着が見えているのにキャンペーンへ紐づけられない広告費の割合だからです。

広告プラットフォームとの突き合わせ

Linklyがネットワークを検出すると、キャンペーン・広告セット・広告の軸は 広告クリックのみ を数えます。したがって割合は有料トラフィックを分母とし、広告プラットフォームの集計基準と揃います。合計はネットワークの行と一致します。

広告プラットフォーム側のクリック数は、Linklyより やや多く 出るのが普通です。プラットフォームはタップを数え、Linklyは到着を数えるためで、タップが完了しないことがあります — アプリを閉じる、通信が切れる、リダイレクトの途中で戻る、といったケースです。10〜20%の差は正常範囲です。それより大きく開く場合は、期間が違う、あるいは1つのキャンペーンとアカウント全体を比べていることがほとんどです。

タブデータをエクスポート から、任意の内訳をCSVで取得できます。