Análise de anúncios

Se enviar tráfego pago através de um link Linkly, o separador Anúncios divide esses cliques da mesma forma que a sua plataforma de anúncios — por rede, posicionamento, campanha, conjunto de anúncios e anúncio.

Aparece no fim da barra de separadores de qualquer relatório de tráfego:

O exemplo acima é uma campanha da Meta em que 85% dos cliques vieram da Audience Network — o inventário da Meta dentro de aplicações e jogos de terceiros, e não os feeds do Facebook ou do Instagram. É exatamente este tipo de coisa que este separador existe para tornar óbvio.

Como o Linkly sabe que um clique veio de um anúncio

As plataformas de anúncios acrescentam automaticamente o seu próprio identificador de clique ao URL de destino — fbclid na Meta, gclid na Google, ttclid no TikTok, msclkid na Microsoft. Não tem de configurar nada: se o clique veio de um anúncio, o identificador está lá.

O Linkly lê esse identificador para perceber que plataforma serviu o clique, que é o que a dimensão Rede mostra:

As cinco dimensões

Use os botões acima da tabela para alternar entre elas.

• Rede — que plataforma de anúncios serviu o clique, e que parte do seu tráfego não veio de um anúncio.

• Posicionamento — onde, dentro da plataforma, o anúncio foi apresentado.

• Campanha, Conjunto de anúncios, Anúncio — a estrutura da sua própria conta de anúncios.

As últimas quatro leem os seus parâmetros UTM, por isso só são preenchidas se os anúncios estiverem etiquetados (ver abaixo). As etiquetas mudam consoante a plataforma em que está a anunciar, porque cada uma usa os UTM de forma diferente — na Google as duas últimas colunas são Grupo de anúncios e Palavra-chave, porque é isso que a Google coloca lá.

Clique no ícone de filtro de qualquer linha para restringir todo o relatório — os restantes separadores, o gráfico e o total de cliques — a essa campanha, conjunto de anúncios ou anúncio. Clique outra vez, ou use a etiqueta no topo da página, para o remover.

Etiquetar os seus anúncios

Os identificadores de clique chegam sozinhos. Os parâmetros UTM não — são uma definição à parte na sua conta de anúncios e, até a ativar, as dimensões Campanha, Conjunto de anúncios e Anúncio mostram tudo em Não definido.

Ambas as plataformas abaixo conseguem preenchê-los automaticamente, por isso nunca terá de etiquetar links à mão.

Ler as duas linhas "vazias"

Significam coisas diferentes e são contadas de forma diferente:

• Não vem de um anúncio na dimensão Rede — o clique não trazia qualquer identificador de anúncio. Tráfego orgânico, email, alguém a partilhar o seu link.

• Não definido nas outras quatro — o clique veio de um anúncio, mas faltava-lhe aquele UTM em concreto. Quase sempre são anúncios sem etiquetas, e não um problema com o link.

Uma linha Não definido grande merece atenção: é a fatia do seu investimento em anúncios que o Linkly vê chegar mas não consegue atribuir a uma campanha.

Comparar com a sua plataforma de anúncios

Assim que o Linkly deteta uma rede, as dimensões Campanha, Conjunto de anúncios e Anúncio contam apenas cliques de anúncios, por isso as percentagens são sobre o seu tráfego pago — a mesma base que a sua plataforma usa. Os totais somam a linha da Rede.

Conte que a sua plataforma de anúncios reporte um pouco mais cliques do que o Linkly. Ela conta o toque; o Linkly conta a chegada, e alguns toques nunca se concluem — o visitante fecha a aplicação, perde rede ou recua a meio do redirecionamento. Uma diferença de 10–20% é normal. Uma muito maior costuma significar que está a comparar intervalos de datas diferentes, ou uma campanha com uma conta inteira.

Use Exportar dados do separador para obter qualquer divisão em CSV.