Análise de Anúncios

Se você enviar tráfego pago através de um link do Linkly, a aba Anúncios divide esses cliques da forma como sua plataforma de anúncios faz — por rede, posicionamento, campanha, conjunto de anúncios e anúncio.

Ela aparece no final da barra de abas em qualquer relatório de tráfego:

O exemplo acima é uma campanha do Meta onde 85% dos cliques vieram da Audience Network — o inventário do Meta dentro de aplicativos e jogos de terceiros, em vez dos feeds do Facebook ou Instagram. É exatamente para tornar isso óbvio que essa aba existe.

Como o Linkly sabe que um clique veio de um anúncio

As plataformas de anúncios adicionam seu próprio identificador de clique à sua URL de destino automaticamente — fbclid para Meta, gclid para Google, ttclid para TikTok, msclkid para Microsoft. Você não precisa configurar nada para isso: se o clique veio de um anúncio, o identificador está lá.

O Linkly lê esse identificador para descobrir qual plataforma exibiu o clique, que é o que a dimensão Rede mostra:

As cinco dimensões

Use os botões acima da tabela para alternar entre elas.

• Rede — qual plataforma de anúncios exibiu o clique e quanto do seu tráfego não veio de um anúncio.
• Posicionamento — onde dentro da plataforma o anúncio foi exibido.
• Campanha, Conjunto de anúncios, Anúncio — a estrutura da sua conta de anúncios.

Os últimos quatro leem seus parâmetros UTM, então só aparecem se seus anúncios forem marcados (veja abaixo). Os rótulos mudam para corresponder à plataforma em que você está anunciando, porque cada uma usa os UTMs de forma diferente — no Google, as últimas duas colunas são Grupo de anúncios e Palavra-chave, pois é o que o Google coloca lá.

Clique no ícone de filtro em qualquer linha para restringir o relatório inteiro — todas as outras abas, o gráfico e o total de cliques — para essa campanha, conjunto de anúncios ou anúncio. Clique novamente, ou use o chip na parte superior da página, para limpá-lo.

Marcando seus anúncios

Os identificadores de clique chegam por conta própria. Os parâmetros UTM não — eles são uma configuração separada na sua conta de anúncios e, até você ativá-los, as dimensões Campanha, Conjunto de anúncios e Anúncio mostrarão tudo em Não definido.

Ambas as plataformas abaixo podem preenchê-los automaticamente, então você nunca precisa marcar links manualmente.

Lendo as duas linhas "vazias"

Elas significam coisas diferentes e são contadas de forma diferente:

• Não veio de um anúncio na dimensão Rede — o clique não tinha nenhum identificador de anúncio. Tráfego orgânico, email, alguém compartilhando seu link.
• Não definido nos outros quatro — o clique era de um anúncio, mas aquele parâmetro UTM em particular estava faltando. Quase sempre anúncios não marcados em vez de um problema com o link.

Uma linha Não definido grande vale a pena agir: é a parcela do seu orçamento de anúncios que o Linkly pode ver chegando, mas não consegue atribuir a uma campanha.

Comparando com sua plataforma de anúncios

Depois que o Linkly detecta uma rede, as dimensões Campanha, Conjunto de anúncios e Anúncio contam apenas cliques de anúncios, então seus percentuais são do seu tráfego pago — a mesma base que sua plataforma de anúncios relata. Seus totais somam a linha Rede.

Espere que sua plataforma de anúncios relata um pouco mais cliques do que o Linkly. Ela conta o toque; Linkly conta a chegada, e alguns toques nunca são concluídos — o visitante fecha o aplicativo, perde o sinal ou volta atrás no redirecionamento. Uma lacuna de 10–20% é normal. Uma muito maior geralmente significa que você está comparando intervalos de datas diferentes, ou uma campanha com uma conta inteira.

Use Exportar Dados da Aba para extrair qualquer divisão como CSV.