Analisi degli annunci

Se porti traffico a pagamento attraverso un link Linkly, la scheda Annunci suddivide quei clic come fa la tua piattaforma pubblicitaria: per network, posizionamento, campagna, gruppo di inserzioni e inserzione.

La trovi in fondo alla barra delle schede di qualsiasi report sul traffico:

L'esempio qui sopra è una campagna Meta in cui l'85% dei clic arrivava da Audience Network: l'inventario di Meta dentro app e giochi di terze parti, invece dei feed di Facebook o Instagram. È esattamente il tipo di cosa che questa scheda esiste per rendere evidente.

Come fa Linkly a sapere che un clic viene da un annuncio

Le piattaforme pubblicitarie aggiungono automaticamente il proprio identificatore di clic all'URL di destinazione: fbclid per Meta, gclid per Google, ttclid per TikTok, msclkid per Microsoft. Non devi configurare nulla: se il clic arriva da un annuncio, l'identificatore c'è.

Linkly legge quell'identificatore per capire quale piattaforma ha servito il clic, ed è ciò che mostra la dimensione Rete:

Le cinque dimensioni

Usa i pulsanti sopra la tabella per passare dall'una all'altra.

• Rete — quale piattaforma pubblicitaria ha servito il clic, e quanta parte del traffico non arrivava affatto da un annuncio.

• Posizionamento — in quale punto della piattaforma è stato mostrato l'annuncio.

• Campagna, Gruppo di inserzioni, Inserzione — la struttura del tuo account pubblicitario.

Le ultime quattro leggono i tuoi parametri UTM, quindi si popolano solo se gli annunci sono taggati (vedi sotto). Le etichette cambiano in base alla piattaforma su cui fai pubblicità, perché ognuna usa gli UTM in modo diverso: su Google le ultime due colonne diventano Gruppo di annunci e Parola chiave, perché è ciò che Google inserisce lì.

Fai clic sull'icona del filtro di una riga per restringere l'intero report — tutte le altre schede, il grafico e il totale dei clic — a quella campagna, gruppo di inserzioni o inserzione. Cliccala di nuovo, oppure usa l'etichetta in cima alla pagina, per rimuoverlo.

Taggare i tuoi annunci

Gli identificatori di clic arrivano da soli. I parametri UTM no: sono un'impostazione a parte nel tuo account pubblicitario e, finché non la attivi, le dimensioni Campagna, Gruppo di inserzioni e Inserzione mostrano tutto sotto Non impostato.

Entrambe le piattaforme qui sotto possono compilarli automaticamente, così non dovrai mai taggare i link a mano.

Come leggere le due righe "vuote"

Significano cose diverse e vengono conteggiate in modo diverso:

• Non proviene da un annuncio nella dimensione Rete: il clic non aveva alcun identificatore pubblicitario. Traffico organico, email, qualcuno che condivide il tuo link.

• Non impostato nelle altre quattro: il clic arrivava davvero da un annuncio, ma mancava quel preciso UTM. Quasi sempre si tratta di annunci non taggati, non di un problema del link.

Una riga Non impostato molto grande merita attenzione: è la quota della tua spesa pubblicitaria che Linkly vede arrivare ma non può attribuire a una campagna.

Confrontare con la tua piattaforma pubblicitaria

Una volta che Linkly rileva una rete, le dimensioni Campagna, Gruppo di inserzioni e Inserzione contano solo i clic pubblicitari, quindi le percentuali sono sul traffico a pagamento, la stessa base su cui riporta la tua piattaforma. I loro totali corrispondono alla riga della Rete.

Aspettati che la piattaforma pubblicitaria riporti qualche clic in più rispetto a Linkly. Lei conta il tocco; Linkly conta l'arrivo, e alcuni tocchi non si completano mai: la persona chiude l'app, perde il segnale o torna indietro a metà reindirizzamento. Uno scarto del 10–20% è normale. Uno scarto molto più ampio di solito significa che stai confrontando intervalli di date diversi, o una campagna con un intero account.

Usa Esporta dati scheda per scaricare qualsiasi suddivisione in CSV.