Qu'est-ce que le suivi UTM ? Un guide complet des paramètres UTM

Vous avez lancé une campagne marketing sur l'email, les réseaux sociaux et les publicités payantes. Le trafic arrive, mais vous n'avez aucune idée du canal qui génère réellement des résultats.

C'est le problème que résout le suivi UTM.

Les paramètres UTM sont de simples balises que vous ajoutez aux URLs qui indiquent à Google Analytics exactement d'où provient votre trafic, quelle campagne l'a généré et quel lien spécifique a été cliqué.

Dans ce guide, vous apprendrez ce que signifie UTM, comment fonctionne le suivi UTM et comment l'utiliser pour mesurer le ROI de votre marketing.

UTM signifie Urchin Tracking Module.

Le nom provient de Urchin Software Corporation, une société d'analyse web que Google a acquise en 2005. La technologie de suivi d'Urchin est devenue la base de Google Analytics, et les paramètres UTM sont depuis la norme pour le suivi des campagnes.

Bien que le nom soit une anecdote de l'histoire technologique, ce qui compte, c'est ce que font les paramètres UTM : ils vous permettent de suivre exactement d'où provient le trafic de votre site web.

Le suivi UTM est une méthode d'ajout de paramètres spéciaux à vos URLs afin que les outils d'analyse (comme Google Analytics) puissent identifier la source, le support et la campagne associés à chaque visiteur.

Exemple d'URL avec paramètres UTM :

https://votresite.com/landing-page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale

Lorsque quelqu'un clique sur ce lien, Google Analytics enregistre :

• Source : Facebook
• Support : Social
• Campagne : Summer Sale

Sans paramètres UTM, ce même visiteur apparaîtrait comme du trafic « direct » ou « referral » — vous n'auriez aucune idée qu'il provient de votre campagne Facebook.

Il existe cinq paramètres UTM standards. Les trois premiers sont essentiels ; les deux derniers sont optionnels.

Identifie d'où provient le trafic.

Exemples :

• utm_source=google — Trafic depuis Google
• utm_source=facebook — Trafic depuis Facebook
• utm_source=newsletter — Trafic depuis votre newsletter email
• utm_source=partner_site — Trafic depuis un site partenaire

Identifie le type de canal ou le support marketing.

Exemples :

• utm_medium=email — Marketing par email
• utm_medium=social — Réseaux sociaux (organique)
• utm_medium=cpc — Publicités au coût par clic
• utm_medium=referral — Liens de parrainage
• utm_medium=affiliate — Marketing d'affiliation

Identifie la campagne spécifique ou la promotion.

Exemples :

• utm_campaign=summer_sale_2026 — Campagne de soldes d'été
• utm_campaign=product_launch — Campagne de lancement de produit
• utm_campaign=webinar_jan — Promotion de webinaire de janvier
• utm_campaign=welcome_series — Séquence d'emails de bienvenue

Principalement utilisé pour les mots-clés de recherche payante. Vous aide à suivre quels termes de recherche ont généré des clics.

Exemples :

• utm_term=running+shoes — Mot-clé : « running shoes »
• utm_term=best+project+management+software — Mot-clé longue traîne

Différencie les liens similaires dans la même campagne. Utile pour les tests A/B.

Exemples :

• utm_content=header_cta vs utm_content=footer_cta — Quel CTA obtient le plus de clics ?
• utm_content=blue_button vs utm_content=green_button — Test de couleur de bouton
• utm_content=image_ad vs utm_content=text_ad — Comparaison de format d'annonce

Google fournit un outil gratuit sur Campaign URL Builder.

1. 1Entrez l'URL de votre site web
2. 2Remplissez la source, le support et la campagne
3. 3Ajoutez le terme et le contenu optionnels si nécessaire
4. 4Copiez l'URL générée

Limitation : Les URLs qu'il génère sont longues et peu attrayantes, ce qui peut nuire aux taux de clics.

Linkly vous permet d'ajouter des paramètres UTM et de raccourcir l'URL en une seule étape :

1. 1Créez un nouveau lien dans Linkly
2. 2Entrez votre URL de destination
3. 3Remplissez les champs UTM (source, support, campagne)
4. 4Obtenez une URL courte et de marque avec suivi UTM intégré

Résultat : Au lieu de partager votresite.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale, vous partagez votremarque.link/summer — propre, de marque et entièrement suivi.

En savoir plus : Ajouter des balises UTM aux liens courts

Vous pouvez ajouter des paramètres UTM manuellement en les ajoutant à n'importe quelle URL :

https://votresite.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN

Règles :

• Commencez les paramètres par ? après l'URL de base
• Séparez plusieurs paramètres avec &
• Utilisez + ou %20 pour les espaces dans les valeurs
• Gardez tout en minuscules pour la cohérence

Les paramètres UTM sont sensibles à la casse. Facebook, facebook et FACEBOOK apparaissent comme trois sources différentes dans les rapports.

Bonne pratique : Utilisez toujours des minuscules.

Conservez une feuille de calcul ou un document avec vos valeurs UTM standards afin que toute votre équipe utilise les mêmes conventions :

N'ajoutez jamais de paramètres UTM aux liens internes de votre propre site. Cela casse le suivi de session et rend vos données peu fiables.

Utilisez les UTM pour :

• Campagnes email
• Publications sur les réseaux sociaux
• Publicités payantes
• Liens de partenaires/affiliés
• Codes QR
• Marketing hors ligne (print, TV, radio)

N'utilisez pas les UTM pour :

• Liens de navigation sur votre site
• Liens entre pages sur votre domaine

Le vous du futur remerciera le vous du présent pour des noms de campagne clairs.

Les longues URLs UTM semblent peu professionnelles et peuvent nuire aux taux de clics :

Avant (laid) :

https://votresite.com/products/new-arrivals?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=spring_collection_2026&utm_content=bio_link

Après (avec Linkly) :

votremarque.link/spring

Le lien court contient tout le même suivi — il est simplement plus beau.

Dans Google Analytics 4 (GA4) :

1. 1Allez dans Rapports → Acquisition → Acquisition de trafic
2. 2Changez la dimension principale en « Source/support de session » ou « Campagne de session »
3. 3Vous verrez le trafic décomposé par vos valeurs UTM

Vous pouvez également créer des rapports personnalisés pour analyser des campagnes spécifiques ou comparer les performances entre les canaux.

Facebook vs facebook vs fb crée des données fragmentées. Choisissez-en un et tenez-vous-y.

Cela réinitialise la session et attribue les conversions aux pages internes au lieu de la source d'origine.

Lancer une campagne sans UTM signifie que vous ne pouvez pas mesurer son efficacité. Balisez toujours les liens externes.

Vous n'avez pas besoin d'utiliser chaque paramètre. La source, le support et la campagne couvrent la plupart des cas d'usage.

Les longues chaînes UTM semblent suspectes et réduisent les clics. Utilisez un raccourcisseur de liens comme Linkly pour créer des URLs propres et de marque.

Le suivi UTM vous indique d'où provient le trafic. Le raccourcissement de liens rend vos URLs partageables et professionnelles.

Linkly combine les deux :

• Ajoutez des paramètres UTM à n'importe quel lien
• Raccourcissez automatiquement vers un domaine de marque
• Suivez les clics dans Linkly ET voyez les données dans Google Analytics
• Mettez à jour les destinations sans changer le lien partagé

Exemple de flux de travail :

1. 1Créez un lien dans Linkly pour vos soldes d'été
2. 2Définissez UTM source=instagram, medium=social, campaign=summer_sale
3. 3Partagez votremarque.link/summer sur Instagram
4. 4Voyez les données de clics dans le tableau de bord Linkly
5. 5Voyez l'attribution de campagne dans Google Analytics

Commencez avec le générateur UTM de Linkly

Le suivi UTM répond à la question que tout marketeur se pose : « D'où provient réellement mon trafic ? »

En ajoutant de simples paramètres à vos URLs, vous pouvez :

• Attribuer le trafic à des campagnes spécifiques
• Comparer les performances des canaux
• Mesurer le ROI marketing
• Prendre des décisions basées sur les données

La clé est la cohérence dans le nommage, l'utilisation des UTM uniquement sur les liens externes et le raccourcissement des URLs pour qu'elles soient réellement cliquables.

Prêt à suivre vos campagnes ? Essayez le raccourcisseur d'URL gratuit de Linkly avec suivi UTM intégré — aucune carte de crédit requise.