Ruch z reklam TikTok: Dlaczego widzisz fałszywe kliknięcia i co robić

Jeśli kiedykolwiek prowadziłeś kampanię na TikToku i zauważyłeś tysiące kliknięć, ale prawie żadnych konwersji, nie jesteś sam.
Reklamodawcy z różnych branż zgłaszają ten sam schemat: liczby kliknięć, które wyglądają świetnie na papierze, ale prowadzą do niewielkiej lub żadnej rzeczywistej aktywności.

Kliknięcia pochodzą z urządzeń mobilnych, pokazują prawidłowe user-agenty i adresy IP i wydają się całkowicie normalne. Jednak dane o zaangażowaniu opowiadają inną historię.

To klasyczny przypadek nieprawidłowego ruchu (IVT) — aktywności, która wygląda na ludzką, ale nie jest naprawdę zainteresowana, a czasami w ogóle nie jest ludzka.

1. 1

   Ruch mobilny maskuje automatyzację.
   Reklamy TikTok są wyświetlane niemal wyłącznie na urządzeniach mobilnych. Automatyczne kliknięcia mogą bezproblemowo wtopić się w legalny ruch z telefonów.

2. 2

   Sieci partnerskie zacierają jakość.
   Reklamy mogą być wyświetlane nie tylko na TikToku, ale także w aplikacjach partnerskich (np. Pangle). Jakość ruchu w tych sieciach jest bardzo zróżnicowana.

3. 3

   Optymalizacja oparta na ruchu.
   Kampanie zoptymalizowane pod kątem "Ruchu" skupiają się wyłącznie na wolumenie kliknięć. Najtańsze kliknięcia często pochodzą ze źródeł najmniej skłonnych do konwersji.

4. 4

   Zachęty dla farm kliknięć.
   Niskopłatne farmy kliknięć lub skryptowane boty mogą naśladować prawdziwe urządzenia, generując realistycznie wyglądające sesje, które oszukują narzędzia analityczne.

Nawet zaawansowane narzędzia śledzenia — w tym Linkly — nie mogą niezawodnie oddzielić fałszywych kliknięć od prawdziwych, gdy pochodzą one z prawdziwych urządzeń mobilnych.
Tradycyjne filtry (zakresy IP, user agenty, proxy) nie pomagają, ponieważ ten ruch wykorzystuje prawdziwe sieci i urządzenia.
Z perspektywy przeglądarki każde żądanie wygląda prawidłowo.

To sprawia, że jest to problem na poziomie platformy — nie jest to coś, co jakakolwiek usługa skracania linków lub analityki może naprawić w izolacji.

1. 1

   Zmień cel kampanii.
   Przełącz się z "Ruchu" na "Konwersje" lub "Zdarzenia na stronie". Algorytm reklamowy zoptymalizuje wtedy wyniki po kliknięciu, a nie surowy wolumen.

2. 2

   Ogranicz miejsca docelowe.
   Wyłącz "Pangle" i inne aplikacje partnerskie, gdzie to możliwe. Pozostaw reklamy tylko w głównym kanale TikToka.

3. 3

   Monitoruj konwersje, nie kliknięcia.
   Wysoki CTR nic nie znaczy, jeśli nie następuje zaangażowanie i przychody. Skup się na zachowaniu na stronie, takim jak czas przebywania, głębokość przewijania i zakupy.

4. 4

   Porównuj między kanałami.
   Jeśli TikTok dostarcza 10× więcej kliknięć niż Meta lub Google, ale żadnych konwersji, obserwujesz problem z jakością — nie przewagę wydajnościową.

5. 5

   Zgłaszaj anomalie do TikToka.
   TikTok ma proces weryfikacji "Nieprawidłowego ruchu". Przesyłanie danych o znaczących rozbieżnościach może uruchomić wewnętrzne audyty.

W tej chwili nikt nie może całkowicie zapobiec nieprawidłowemu ruchowi w mobilnych sieciach reklamowych. Oszustwo powstaje w wyższych warstwach — zanim Twoje narzędzia analityczne lub przekierowania w ogóle je zobaczą.
To, co możesz zrobić, to zachować przejrzystość: mierz uczciwie, porównuj wydajność między platformami i unikaj kampanii optymalizowanych wyłącznie pod kątem wolumenu.

Linkly pomaga ujawnić wzorzec — ostre skoki kliknięć, brakujące konwersje, krótki czas przebywania — ale jest to narzędzie do widoczności, a nie filtr.
Dopóki sieci reklamowe nie zaostrzą swoich modeli wykrywania, świadomość i dyscyplina danych są najlepszą obroną.