Генератор глубоких ссылок: Как создавать ссылки, которые открывают приложения напрямую

Глубокие ссылки отправляют пользователей непосредственно к конкретному контенту внутри мобильного приложения, минуя главный экран и навигацию. Вместо открытия веб-сайта глубокая ссылка может открыть страницу товара в приложении покупок, плейлист в музыкальном приложении или профиль в социальном приложении.

В этом руководстве вы узнаете, как работают глубокие ссылки, какие существуют их типы и как их генерировать для своих кампаний.

Что такое глубокая ссылка?

Стандартная веб-ссылка открывает страницу в браузере. Глубокая ссылка открывает конкретный экран или часть контента внутри мобильного приложения.

Например:

Веб-ссылка: https://open.spotify.com/track/abc123 → открывается в браузере
Глубокая ссылка: spotify:track:abc123 → открывает трек прямо в приложении Spotify

Глубокие ссылки улучшают пользовательский опыт, потому что приложения работают быстрее, более интерактивны и уже содержат предпочтения пользователя и его статус входа.

Типы глубоких ссылок

Глубокие ссылки URI Scheme

Исходный метод. Каждое приложение регистрирует пользовательский протокол:

spotify:track:abc123
twitter://user?screen_name=linkly
fb://profile/123456

Преимущества: Просто создавать Недостатки: Нет альтернативного варианта, если приложение не установлено; может возникнуть конфликт между приложениями

Universal Links (iOS)

Решение Apple с iOS 9. Universal Links используют стандартные HTTPS URL-адреса, которые открывают приложение, если оно установлено, или переходят на веб-сайт:

https://www.example.com/product/123

Разработчик приложения размещает файл apple-app-site-association, который указывает iOS, какие URL-адреса должны открываться в приложении.

Преимущества: Плавный переход на альтернативный вариант, стандартные URL-адреса, не требуется пользовательский протокол Недостатки: Требует конфигурации на сервере разработчиком приложения

App Links (Android)

Эквивалент Google для Universal Links. App Links используют стандартные HTTPS URL-адреса с файлом assetlinks.json для проверки владения приложением:

https://www.example.com/product/123

Преимущества: Те же преимущества, что и Universal Links Недостатки: Требует конфигурации разработчиком приложения

Отложенные глубокие ссылки

Отложенные глубокие ссылки работают даже если приложение не установлено. Пользователь отправляется в магазин приложений, и после установки и открытия приложения его переводят к предполагаемому контенту.

Это обрабатывается платформами атрибуции и сервисами глубоких ссылок, а не только URL-адресами.

Как генерировать глубокие ссылки

Для приложений, которыми вы владеете

Если вы разработчик приложения:

1
Определите вашу схему URL в конфигурации приложения
2
Установите Universal Links / App Links с соответствующими файлами проверки
3
Обрабатывайте входящие URL в коде приложения для маршрутизации к правильному контенту

Подробные сведения о реализации см. в нашем руководстве по глубокому связыванию для мобильных приложений.

Для приложений третьих лиц

Чтобы создать глубокую ссылку в приложения, которыми вы не владеете, вам нужно знать их схему URL. Функция Open in app компании Linkly делает это для вас примерно для 20 популярных приложений (Amazon, YouTube, Spotify и другие) — она открывает ссылки прямо в нативном приложении из встроенных браузеров социальных сетей, таких как Instagram, TikTok и Facebook, с резервным вариантом магазина приложений или веб-версии, если приложение не установлено. Чтобы построить ссылки вручную, вам нужна схема каждого приложения:

Приложение	Формат глубокой ссылки	Пример
Spotify	`spotify:track:{id}`	`spotify:track:4uLU6hMCjMI75M1A2tKUQC`
Twitter/X	`twitter://user?screen_name={name}`	`twitter://user?screen_name=linkly`
Instagram	`instagram://user?username={name}`	`instagram://user?username=linkly`
YouTube	`vnd.youtube://{id}`	`vnd.youtube://dQw4w9WgXcQ`
WhatsApp	`whatsapp://send?phone={number}`	`whatsapp://send?phone=14155551234`
Карты (iOS)	`maps://?q={query}`	`maps://?q=coffee+near+me`
Карты (Android)	`geo:{lat},{lng}`	`geo:37.7749,-122.4194`

Использование инструмента генератора глубоких ссылок

Инструменты генератора глубоких ссылок упрощают процесс:

1
Предоставляя библиотеку известных схем URL приложений
2
Обрабатывая определение платформы (iOS или Android)
3
Предоставляя резервные URL-адреса для пользователей без приложения
4
Добавляя отслеживание кликов и аналитику

Умная маршрутизация с глубокими ссылками

Проблема с глубокими ссылками в том, чтобы обрабатывать несколько сценариев:

У пользователя есть приложение → открыть в приложении
У пользователя нет приложения → открыть в браузере или магазине приложений
Пользователь на рабочем столе → открыть веб-версию

Здесь становятся ценными переадресации на основе устройства. С помощью Linkly вы можете создать одну ссылку, которая маршрутизируется по-разному в зависимости от устройства пользователя:

Пользователи iOS → Universal Link или App Store
Пользователи Android → App Link или Play Store
Пользователи рабочего стола → Веб-сайт

Глубокие ссылки в маркетинге

Почтовые кампании

Глубокие ссылки в письмах могут отправить мобильных пользователей непосредственно к контенту в приложении, снижая трение. Рекламное письмо со ссылкой на страницу товара открывается намного быстрее в приложении, чем через мобильный браузер.

Push-уведомления

Хотя push-уведомления часто обрабатывают глубокое связывание нативным способом, целевой URL также должен работать как глубокая ссылка для согласованности между каналами.

SMS-маркетинг

Короткие отслеживаемые глубокие ссылки в SMS-кампаниях обеспечивают более высокие показатели конверсии, отправляя пользователей непосредственно к релевантному контенту приложения.

QR-коды

QR-коды, которые разрешаются в глубокие ссылки, создают плавные впечатления от офлайна к приложению. Отсканируйте код на упаковке, чтобы открыть товар в вашем приложении.

Отслеживание производительности глубоких ссылок

Понимание того, какие глубокие ссылки повышают вовлечение, имеет решающее значение. Отслеживайте:

Процент переходов — сколько людей нажали на глубокую ссылку
Процент открытий приложения — сколько кликов привели к открытию приложения
Процент конверсии — сколько открытий приложения привели к желаемому действию
Разбиение по платформам — вовлечение iOS и Android

Отслеживание кликов Linkly предоставляет данные об устройстве, местоположении и источнике для каждого клика по глубокой ссылке.

Лучшие практики

1
Всегда предоставляйте резервный вариант — никогда не оставляйте пользователей без помощи, если приложение не установлено
2
Протестируйте на обеих платформах — iOS и Android обрабатывают глубокие ссылки по-разному
3
Используйте Universal Links / App Links вместо URI schemes, когда это возможно
4
Делайте ссылки короткими — используйте сокращение URL для очистки длинных URL глубоких ссылок
5
Отслеживайте все — измеряйте, какие глубокие ссылки обеспечивают наибольшее вовлечение приложения

Заключение

Глубокие ссылки снижают трение, отправляя пользователей прямо туда, где им нужно. Независимо от того, повышаете ли вы вовлечение приложения через электронную почту, SMS, социальные сети или печать, генерирование правильных глубоких ссылок и отслеживание их производительности имеют решающее значение.

Нужны умные ссылки с маршрутизацией устройств? Начните работу с Linkly и создавайте ссылки, которые автоматически маршрутизируются в приложения, магазины приложений или веб-сайты в зависимости от устройства пользователя.