Глубокие ссылки для мобильных приложений: руководство для начинающих

Когда-нибудь вы нажимали на ссылку, ожидая открыть приложение, но попадали на веб-сайт? Это происходит без глубоких ссылок. Глубокие ссылки отправляют пользователей непосредственно на конкретный контент внутри вашего мобильного приложения, создавая беспрепятственный опыт, который повышает вовлеченность и конверсии.

В этом руководстве для начинающих мы объясним, что такое глубокие ссылки, как они работают на iOS и Android, и как их реализовать для вашего приложения или маркетинговых кампаний.

Что такое глубокая ссылка?

Глубокая ссылка — это URL, который открывает конкретное место в мобильном приложении, а не просто запускает главный экран приложения или открывает веб-страницу. Думайте о ней как об адресе, который указывает на комнату внутри здания, а не просто на входную дверь здания.

Пример: вместо открытия приложения Amazon на главный экран глубокая ссылка отправляет вас прямо на конкретную страницу товара, который вы просматривали.

Типы глубоких ссылок

Стандартные глубокие ссылки

Традиционные глубокие ссылки работают только, если приложение уже установлено. Если приложение не установлено, ссылка не работает или показывает ошибку.

Формат: yourapp://product/12345

Ограничение: пользователи без приложения получают нарушенный опыт.

Universal Links (iOS) и App Links (Android)

Эти системные глубокие ссылки используют обычные HTTPS URL и работают независимо от того, установлено ли приложение:

• Приложение установлено: открывается прямо в приложении
• Приложение не установлено: переход на веб-сайт

Формат: https://yoursite.com/product/12345

Преимущество: никаких нарушенных ссылок, но требует проверки домена и конфигурации приложения.

Отложенные глубокие ссылки

Отложенные глубокие ссылки помнят предполагаемое назначение даже когда приложение не установлено. Пользователь нажимает на ссылку, перенаправляется в магазин приложений, устанавливает приложение, и при первом запуске попадает на конкретный контент, на который они изначально нажали. Поскольку ни iOS, ни Android не передают контекст ссылки через установку приложения из магазина, это не встроенное поведение — требуется SDK для глубокого связывания/атрибуции (такой как Branch, Adjust или AppsFlyer), интегрированный в ваше приложение.

Вариант использования: маркетинговые кампании, где вы не можете предположить, что все пользователи установили приложение.

Как работают глубокие ссылки

Технический процесс зависит от типа ссылки, но в целом:

1. 1
   Пользователь нажимает на ссылку
2. 2
   Операционная система проверяет, установлено ли соответствующее приложение
3. 3
   Если да, приложение открывается на указанном экране/контенте
4. 4
   Если нет, происходит откат (веб-сайт, магазин приложений или ошибка)

Для Universal Links (iOS) и App Links (Android) эта проверка происходит автоматически на уровне ОС на основе файлов конфигурации, которые публикует ваше приложение. Одно важное исключение: внутри встроенных браузеров социальных сетей (Instagram, TikTok, Facebook) перехват ОС не срабатывает, поэтому Universal Links и App Links беззвучно откатываются на веб даже когда приложение установлено.

Глубокие ссылки для маркетологов (без кода)

Если вы маркетолог, продвигающий приложение, которое вы не разрабатываете, вы все еще можете использовать интеллектуальную маршрутизацию для улучшения мобильного опыта. Перенаправления приложений Linkly позволяют создавать ссылки, которые:

• Определяют устройство пользователя (iOS против Android)
• Перенаправляют пользователей iOS в App Store
• Перенаправляют пользователей Android в Google Play
• При необходимости перенаправляют пользователей настольных компьютеров на веб-страницу

Установка перенаправлений приложений в Linkly

1. 1

   Перейдите на свою панель Linkly

2. 2

   Нажмите Создать ссылку

3. 3

   В разделе Таргетирование по устройствам добавьте правила:

   • iOS → ссылка App Store
   • Android → ссылка Google Play
   • Desktop → ваш веб-сайт или целевая страница
4. 4

   Сохраните вашу ссылку

Теперь у вас есть один URL, который перенаправляет пользователей в нужное место в зависимости от их устройства. Дополнительные инструкции см. в нашем руководстве по перенаправлениям по устройствам и местоположению.

Хотите ссылку, которая открывается в приложении назначения, а не в мобильной веб-странице? Открыть в приложении Linkly — это параметр для каждой ссылки, который открывает поддерживаемые назначения — Amazon, YouTube, Spotify и около 20 других приложений — прямо в их собственном приложении, даже изнутри Instagram, TikTok и других встроенных браузеров социальных сетей, где Universal Links обычно ломаются и откатываются на веб. Откатывается в магазин приложений или на веб-сайт, когда приложение не установлено.

Комбинирование таргетирования по устройствам и географическому положению

Для приложений, доступных в нескольких регионах, комбинируйте определение устройства с геотаргетированием:

Это гарантирует, что пользователи попадут в правильный региональный магазин приложений, что улучшает коэффициент конверсии и обеспечивает лучший опыт.

Лучшие практики глубокой ссылки

Всегда имейте резервный вариант

Никогда не предполагайте, что приложение установлено. Предоставьте плавный резервный опыт:

• Мобильная веб-версия контента
• Список приложений в магазине
• Целевая страница, объясняющая приложение

Отслеживайте все

Используйте аналитику кликов для понимания:

• Сколько кликов приходит с мобильных устройств против настольных
• Разделение iOS и Android
• Какие кампании создают наибольшую вовлеченность приложения

Используйте UTM-параметры

Добавьте теги UTM для отслеживания того, какие маркетинговые каналы создают установки приложений:

https://linkly.link/app?utm_source=instagram&utm_campaign=summer_launch

Эти данные помогают вам распределять маркетинговый бюджет на наиболее эффективные каналы.

Тестирование на разных устройствах

Перед запуском кампаний протестируйте свои глубокие ссылки на:

• iPhone с установленным приложением
• iPhone без установленного приложения
• Android с установленным приложением
• Android без установленного приложения
• Desktop/ноутбук

Убедитесь, что каждый сценарий предоставляет разумный опыт.

Распространенные сценарии глубокой ссылки

Продвижение вашего приложения

Создайте одну ссылку для всего маркетинга:

• Биография в социальных сетях
• Подписи в электронной почте
• Упоминания подкастов
• QR-коды на физических материалах

Ссылка автоматически перенаправляет каждого пользователя в правильный магазин приложений.

Общий доступ к контенту в приложении

Позвольте пользователям делиться конкретным контентом (статьи, товары, профили) с ссылками, которые:

1. 1
   Открываются прямо в приложении для пользователей, которые его имеют
2. 2
   Показывают контент в веб для пользователей, которые его не имеют
3. 3
   Предлагают загрузить приложение для лучшего опыта

Кампании ретаргетинга

Добавьте пиксели ретаргетинга к вашим ссылкам продвижения приложений. Пользователи, которые нажали, но не установили, можно переориентировать объявлениями, напоминающими им о загрузке.

QR-коды для загрузки приложений

Создайте QR-коды, которые ссылаются на вашу интеллектуальную перенаправку приложения. При сканировании:

• Пользователи iPhone переходят в App Store
• Пользователи Android переходят в Play Store
• QR-код на печатных материалах работает для всех

Глубокие ссылки против обычных ссылок на магазин приложений

Для маркетологов и команд без ресурсов разработки приложений ссылки интеллектуального перенаправления предлагают лучший баланс простоты и пользовательского опыта. Если вы создаете свое приложение на платформе без кода, такой как Fliplet, вы можете комбинировать встроенные возможности глубокой ссылки Fliplet с интеллектуальными перенаправлениями Linkly для полного рабочего процесса продвижения приложения.

Измерение производительности глубокой ссылки

Отслеживайте эти метрики для оценки вашей стратегии глубокой ссылки:

Объем кликов: всего кликов на ваши ссылки продвижения приложений

Разбор по устройствам: разделение iOS против Android против Desktop

Коэффициент конверсии: клики на установки (отслеживайте через аналитику магазина приложений)

Вовлеченность после установки: более ли вовлечены пользователи из глубоких ссылок? (отслеживайте в аналитике приложения)

Linkly предоставляет первые две метрики автоматически. Комбинируйте с аналитикой магазина приложений и отслеживанием в приложении для полной картины.

Заключение

Глубокие ссылки создают плавный путь от маркетинга к вовлеченности в приложении. Используете ли вы истинные глубокие ссылки, настроенные в вашем приложении, или интеллектуальные перенаправления, которые направляют пользователей в правильный магазин приложений, устранение трения в мобильном опыте приводит к лучшим результатам.

Для маркетологов без доступа к разработке приложений ссылки перенаправления, осведомленные об устройстве, предлагают простой способ улучшить мобильное путешествие без написания кода.

Готовы оптимизировать ссылки продвижения вашего приложения? Начните с Linkly и создавайте интеллектуальные перенаправления, которые направляют пользователей в нужное место на любом устройстве.