Что такое глубокая ссылка? Руководство для начинающих по мобильным глубоким ссылкам

Когда-нибудь вы кликали на ссылку в ожидании открыть приложение, но вместо этого оказывались на веб-сайте? Так происходит без глубоких ссылок. Глубокие ссылки доставляют пользователей прямо к определённому контенту внутри вашего мобильного приложения, создавая бесперебойный опыт, который повышает вовлечённость и конверсии.

В этом руководстве для начинающих мы объясним, что такое глубокие ссылки, как они работают на iOS и Android, и как их реализовать для вашего приложения или маркетинговых кампаний.

Что такое глубокая ссылка?

Значение глубокой ссылки: глубокая ссылка — это URL, который открывает определённое место внутри мобильного приложения — продукт, видео, профиль — вместо того, чтобы просто запустить главный экран приложения или открыть веб-страницу. Думайте об этом как об адресе, который указывает на комнату внутри здания, а не только на входную дверь здания.

Пример: вместо открытия приложения Amazon на главном экране, глубокая ссылка доставляет вас прямо на страницу конкретного товара, который вы смотрели.

Типы глубоких ссылок

Стандартные глубокие ссылки

Традиционные глубокие ссылки работают только если приложение уже установлено. Если приложение не установлено, ссылка не работает или показывает ошибку.

Формат: yourapp://product/12345

Ограничение: пользователи без приложения получают нарушенный опыт.

Universal Links (iOS) и App Links (Android)

Эти системные глубокие ссылки используют обычные HTTPS URL-адреса и работают независимо от того, установлено приложение или нет:

• Приложение установлено: открывается прямо в приложении
• Приложение не установлено: переходит на веб-сайт

Формат: https://yoursite.com/product/12345

Преимущество: нет нарушенного опыта, но требует проверки домена и конфигурации приложения.

Отложенные глубокие ссылки

Отложенные глубокие ссылки запоминают предполагаемое назначение даже когда приложение не установлено. Пользователь кликает на ссылку, перенаправляется в магазин приложений, устанавливает приложение, и при первом запуске попадает на конкретный контент, на который изначально кликнул. Поскольку ни iOS ни Android не передают контекст ссылки через установку из магазина приложений, это не встроенное поведение — требуется SDK для глубоких ссылок/атрибуции (такой как Branch, Adjust или AppsFlyer), интегрированный в ваше приложение.

Вариант использования: маркетинговые кампании, где вы не можете предположить, что все пользователи имеют установленное приложение.

Как работают глубокие ссылки

Технический процесс зависит от типа ссылки, но в целом:

1. 1
   Пользователь кликает на ссылку
2. 2
   Операционная система проверяет, установлено ли совпадающее приложение
3. 3
   Если да, приложение открывается на указанном экране/контенте
4. 4
   Если нет, происходит откат (веб-сайт, магазин приложений или ошибка)

Для universal links (iOS) и app links (Android) эта проверка происходит автоматически на уровне ОС на основе файлов конфигурации, которые публикует ваше приложение. Одно важное исключение: внутри встроенных браузеров социальных сетей (Instagram, TikTok, Facebook) перехват ОС не срабатывает, поэтому universal links и app links молча откатываются на веб-версию, даже когда приложение установлено.

Глубокие ссылки для маркетологов (без кода)

Если вы маркетолог, продвигающий приложение, которое вы не разрабатываете, вы всё равно можете использовать умную маршрутизацию для улучшения мобильного опыта. Перенаправления приложений Linkly позволяют создавать ссылки, которые:

• Определяют устройство пользователя (iOS или Android)
• Перенаправляют пользователей iOS в App Store
• Перенаправляют пользователей Android в Google Play
• По желанию маршрутизируют пользователей рабочего стола на веб-страницу

Настройка перенаправлений приложений в Linkly

1. 1

   Перейдите на ваш панель управления Linkly

2. 2

   Нажмите Создать ссылку

3. 3

   В разделе Таргетирование по устройствам добавьте правила:

   • iOS → ссылка App Store
   • Android → ссылка Google Play
   • Рабочий стол → ваш веб-сайт или страница посадки
4. 4

   Сохраните вашу ссылку

Теперь у вас есть один URL-адрес, который маршрутизирует пользователей в нужное место в зависимости от их устройства. См. наше руководство по перенаправлениям по устройствам и местоположению для получения подробных инструкций.

Хотите ссылку, которая открывается в приложении пункта назначения, а не на мобильной веб-странице? Открыть в приложении Linkly — это настройка для каждой ссылки, которая открывает поддерживаемые места назначения — Amazon, YouTube, Spotify и около 20 других приложений — прямо в их собственном приложении, даже из Instagram, TikTok и других встроенных браузеров социальных сетей, где universal links обычно ломаются и откатываются на веб-версию. Это откатывается на магазин приложений или веб-сайт, когда приложение не установлено.

Объединение таргетирования по устройствам и геолокации

Для приложений, доступных в нескольких регионах, объедините определение устройства с геотаргетированием:

Это гарантирует, что пользователи попадут в правильный региональный магазин приложений, что повышает коэффициент конверсии и обеспечивает лучший опыт.

Лучшие практики глубоких ссылок

Всегда имейте резервный вариант

Никогда не предполагайте, что приложение установлено. Обеспечьте graceful fallback опыт:

• Мобильная веб-версия контента
• Страница в магазине приложений
• Страница посадки, объясняющая приложение

Отслеживайте всё

Используйте аналитику кликов для понимания:

• Сколько кликов приходит с мобильных устройств против рабочего стола
• Разделение iOS и Android
• Какие кампании повышают наибольшую вовлечённость приложения

Используйте UTM параметры

Добавьте теги UTM для отслеживания того, какие маркетинговые каналы повышают установки приложения:

https://linkly.link/app?utm_source=instagram&utm_campaign=summer_launch

Эти данные помогают вам выделять бюджет маркетинга на наиболее эффективные каналы.

Протестируйте на разных устройствах

Перед запуском кампаний протестируйте ваши глубокие ссылки на:

• iPhone с установленным приложением
• iPhone без установленного приложения
• Android с установленным приложением
• Android без установленного приложения
• Рабочем столе/ноутбуке

Убедитесь, что каждый сценарий обеспечивает разумный опыт.

Распространённые сценарии глубоких ссылок

Продвижение вашего приложения

Создайте одну ссылку для всего маркетинга:

• Биография в социальных сетях
• Подписи электронной почты
• Упоминания в подкастах
• QR-коды на физических материалах

Ссылка автоматически маршрутизирует каждого пользователя в правильный магазин приложений.

Общее использование контента в приложении

Позвольте пользователям делиться определённым контентом (статьями, продуктами, профилями) ссылками, которые:

1. 1
   Открываются прямо в приложении для пользователей, которые его имеют
2. 2
   Показывают контент в интернете для пользователей, которые его не имеют
3. 3
   Предлагают загрузку приложения для лучшего опыта

Кампании ремаркетинга

Добавьте пиксели ремаркетинга к вашим ссылкам продвижения приложения. Пользователи, которые кликнули, но не установили, могут быть целью повторных объявлений, напоминающих им о загрузке.

QR-коды для загрузок приложений

Создавайте QR-коды, которые ссылаются на ваше умное перенаправление приложения. При сканировании:

• Пользователи iPhone переходят в App Store
• Пользователи Android переходят в Play Store
• QR-код на печатных материалах работает для всех

Глубокие ссылки в сравнении с обычными ссылками магазина приложений

Для маркетологов и команд без ресурсов разработки приложений, ссылки умного перенаправления предлагают лучший баланс простоты и опыта пользователя. Если вы разрабатываете своё приложение на платформе без кода, такой как Fliplet, вы можете объединить встроенные возможности глубоких ссылок Fliplet с умными перенаправлениями Linkly для полного рабочего процесса продвижения приложения.

Измерение производительности глубоких ссылок

Отслеживайте эти метрики для оценки вашей стратегии глубоких ссылок:

Объём кликов: общее количество кликов по вашим ссылкам продвижения приложения

Разбор по устройствам: разделение iOS, Android и рабочего стола

Коэффициент конверсии: клики на установки (отслеживайте через аналитику магазина приложений)

Вовлечённость после установки: более ли вовлечены пользователи из глубоких ссылок? (отслеживайте в аналитике приложения)

Linkly предоставляет первые две метрики автоматически. Объедините с аналитикой магазина приложений и внутри-приложением отслеживанием для полной картины.

Заключение

Глубокие ссылки создают гладкий путь от маркетинга к вовлечённости в приложение. Используете ли вы истинные глубокие ссылки, настроенные в вашем приложении, или умные перенаправления, которые маршрутизируют пользователей на правильный магазин приложений, устранение трений в мобильном опыте дает лучшие результаты.

Для маркетологов без доступа к разработке приложений, ссылки перенаправления с учётом устройства предлагают простой способ улучшить мобильный путь без написания кода.

Готовы оптимизировать ваши ссылки продвижения приложения? Начните работать с Linkly и создавайте умные перенаправления, которые маршрутизируют пользователей на правильное место на любом устройстве.