Deep Linking para Aplicativos Móveis: Um Guia para Iniciantes

Já clicou em um link esperando abrir um aplicativo, mas acabou caindo em um site? É isso que acontece sem deep linking. Deep links levam os usuários diretamente para conteúdo específico dentro do seu aplicativo móvel, criando uma experiência fluida que aumenta o engajamento e as conversões.

Neste guia para iniciantes, explicaremos o que são deep links, como funcionam no iOS e Android, e como implementá-los para seu aplicativo ou campanhas de marketing.

Um deep link é uma URL que abre uma localização específica dentro de um aplicativo móvel, em vez de apenas abrir a tela inicial do aplicativo ou abrir uma página web. Pense nisso como um endereço que aponta para uma sala dentro de um prédio, não apenas para a porta da frente do prédio.

Exemplo: Em vez de abrir o aplicativo da Amazon na tela inicial, um deep link leva você diretamente para uma página de produto específica que você estava visualizando.

Deep links tradicionais só funcionam se o aplicativo já estiver instalado. Se o aplicativo não estiver instalado, o link falha ou mostra um erro.

Formato: yourapp://product/12345

Limitação: Usuários sem o aplicativo têm uma experiência quebrada.

Esses deep links de nível de sistema usam URLs HTTPS regulares e funcionam independentemente de o aplicativo estar instalado ou não:

• Aplicativo instalado: Abre diretamente no aplicativo
• Aplicativo não instalado: Volta para o site

Formato: https://yoursite.com/product/12345

Vantagem: Sem experiências quebradas, mas requer verificação de domínio e configuração do aplicativo.

Deferred deep links lembram o destino pretendido mesmo quando o aplicativo não está instalado. O usuário clica no link, é direcionado para a loja de aplicativos, instala o aplicativo, e na primeira abertura, chega ao conteúdo específico que clicou originalmente.

Caso de uso: Campanhas de marketing onde você não pode presumir que todos os usuários têm o aplicativo instalado.

O fluxo técnico depende do tipo de link, mas geralmente:

1. 1O usuário clica em um link
2. 2O sistema operacional verifica se um aplicativo correspondente está instalado
3. 3Se sim, o aplicativo abre na tela/conteúdo especificado
4. 4Se não, ocorre um fallback (site, loja de aplicativos ou erro)

Para universal links (iOS) e app links (Android), essa verificação acontece automaticamente no nível do SO com base em arquivos de configuração que seu aplicativo publica.

Se você é um profissional de marketing promovendo um aplicativo que não desenvolve, ainda pode usar roteamento inteligente para melhorar a experiência móvel. Os redirecionamentos de aplicativos do Linkly permitem que você crie links que:

• Detectam o dispositivo do usuário (iOS vs. Android)
• Redirecionam usuários iOS para a App Store
• Redirecionam usuários Android para o Google Play
• Opcionalmente direcionam usuários de desktop para uma página web

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   Acesse seu painel do Linkly

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   Clique em Criar Link

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   Na seção Segmentação por Dispositivo, adicione regras:

   • iOS → Link da App Store
   • Android → Link do Google Play
   • Desktop → Seu site ou página de destino
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   Salve seu link

Agora você tem uma URL que direciona os usuários para o destino correto com base em seu dispositivo. Veja nosso guia de redirecionamentos por dispositivo e localização para instruções detalhadas.

Para aplicativos disponíveis em várias regiões, combine detecção de dispositivo com segmentação geográfica:

Isso garante que os usuários cheguem à loja de aplicativos regional correta, o que melhora as taxas de conversão e proporciona uma experiência melhor.

Nunca presuma que o aplicativo está instalado. Forneça uma experiência de fallback adequada:

• Versão web móvel do conteúdo
• Listagem da loja de aplicativos
• Página de destino explicando o aplicativo

Use análises de cliques para entender:

• Quantos cliques vêm de dispositivos móveis vs. desktop
• Divisão entre iOS vs. Android
• Quais campanhas geram mais engajamento no aplicativo

Adicione tags UTM para rastrear quais canais de marketing geram instalações do aplicativo:

https://linkly.link/app?utm_source=instagram&utm_campaign=summer_launch

Esses dados ajudam você a alocar o orçamento de marketing para os canais mais eficazes.

Antes de lançar campanhas, teste seus deep links em:

• iPhone com aplicativo instalado
• iPhone sem aplicativo instalado
• Android com aplicativo instalado
• Android sem aplicativo instalado
• Desktop/laptop

Certifique-se de que cada cenário proporcione uma experiência sensata.

Crie um único link para todo o marketing:

• Bio de mídia social
• Assinaturas de e-mail
• Menções em podcasts
• QR codes em materiais físicos

O link direciona automaticamente cada usuário para a loja de aplicativos correta.

Permita que os usuários compartilhem conteúdo específico (artigos, produtos, perfis) com links que:

1. 1Abrem diretamente no aplicativo para usuários que o têm
2. 2Mostram o conteúdo na web para usuários que não o têm
3. 3Sugerem o download do aplicativo para uma experiência melhor

Adicione pixels de retargeting aos seus links de promoção do aplicativo. Usuários que clicaram mas não instalaram podem ser retargetados com anúncios lembrando-os de fazer o download.

Crie QR codes que direcionem para seu redirecionamento inteligente de aplicativo. Quando escaneados:

• Usuários de iPhone vão para a App Store
• Usuários de Android vão para o Play Store
• O QR code em materiais impressos funciona para todos

Para profissionais de marketing e equipes sem recursos de desenvolvimento de aplicativos, links de redirecionamento inteligente oferecem o melhor equilíbrio entre simplicidade e experiência do usuário.

Rastreie essas métricas para avaliar sua estratégia de deep linking:

Volume de cliques: Total de cliques em seus links de promoção do aplicativo

Divisão por dispositivo: Divisão entre iOS vs. Android vs. Desktop

Taxa de conversão: Cliques para instalações (rastreie via análises da loja de aplicativos)

Engajamento pós-instalação: Os usuários de deep links são mais engajados? (rastreie nas análises do seu aplicativo)

O Linkly fornece as duas primeiras métricas automaticamente. Combine com análises da loja de aplicativos e rastreamento no aplicativo para obter o quadro completo.

Deep linking cria um caminho suave do marketing para o engajamento no aplicativo. Seja usando deep links verdadeiros configurados em seu aplicativo ou redirecionamentos inteligentes que direcionam usuários para a loja de aplicativos correta, eliminar o atrito na experiência móvel gera melhores resultados.

Para profissionais de marketing sem acesso ao desenvolvimento de aplicativos, links de redirecionamento conscientes do dispositivo oferecem uma maneira fácil de melhorar a jornada móvel sem tocar em código.

Pronto para otimizar seus links de promoção de aplicativo? Comece com o Linkly e crie redirecionamentos inteligentes que direcionam usuários para o destino correto em qualquer dispositivo.