Как создать аудиторию для ремаркетинга из ссылок в письмах

Ваш список рассылки полон заинтересованных потенциальных клиентов, но не все совершают покупку с первого клика. Что если вы сможете показывать рекламу людям, которые нажимали на ссылки в ваших письмах, в Facebook, Instagram или Google?

Добавляя пиксели ремаркетинга к ссылкам в письмах, вы можете создавать пользовательские аудитории из самых заинтересованных подписчиков и охватывать их по всем каналам. Вот как это сделать.

Сила комбинирования email и ремаркетинга

Email и платная реклама часто рассматриваются как отдельные каналы. Но ваша самая теплая аудитория существует в обоих:

Подписчики по email согласились получать письма и проявили интерес
Активные клики еще более ценны: они совершили действие

Отслеживая ссылки в письмах с помощью пикселей, вы захватываете высокомотивированных пользователей и можете показывать им объявления, если они не совершили покупку после письма.

Пример: Подписчик нажимает на ссылку вашего товара, но не покупает. На следующей неделе он видит объявление этого же товара в Facebook. Комбинация двух точек контакта приводит к покупке.

Как работают пиксели ремаркетинга на ссылках

Обычно пиксели ремаркетинга нужно устанавливать на вашем сайте. Но с помощью функции ремаркетинга Linkly вы можете добавлять пиксели к любой ссылке:

1
Вы создаете короткую ссылку в Linkly с подключенным пикселем ремаркетинга
2
Вы используете эту ссылку в своей email-кампании
3
Когда кто-то нажимает, Linkly срабатывает пиксель перед переходом на конечный адрес
4
Нажимающий добавляется в вашу аудиторию ремаркетинга в Meta, Google и т. д.

Это работает даже когда конечный адрес — это сайт, которым вы не владеете (например, Amazon партнёрские ссылки или страницы партнеров).

Настройка пикселей ремаркетинга на ссылках в письмах

Шаг 1: Получите ID пикселя

Вам понадобится пиксель от вашей платформы рекламы:

Meta (Facebook/Instagram):

Перейдите в Events Manager
Найдите ваш Pixel ID (15-16-значное число)

Google Ads:

Перейдите в Tools & Settings → Audience Manager
Получите ваш Google Tag ID

TikTok, LinkedIn, Pinterest: Аналогичный процесс в их соответствующих менеджерах объявлений.

Шаг 2: Создайте отслеживаемые ссылки в Linkly

1
Войдите в Linkly
2
Нажмите Create Link
3
Введите целевой URL (вашу целевую страницу, страницу товара и т. д.)
4
В разделе Retargeting Pixels добавьте ваш пиксель (пиксели)
5
При необходимости добавьте параметры UTM для аналитики
6
Сохраните ссылку

Шаг 3: Используйте ссылки с пикселями в своих письмах

Замените обычные ссылки на отслеживаемые ссылки Linkly. Большинство платформ email позволяют использовать пользовательские URL:

Вместо: https://yoursite.com/product Используйте: https://linkly.link/abc123 (или ваш пользовательский домен)

Шаг 4: Создавайте пользовательские аудитории

На вашей платформе объявлений создавайте аудитории на основе активности пикселя:

Meta:

1
Перейдите в Audiences в Ads Manager
2
Create Custom Audience → Website
3
Выберите ваш пиксель и установите параметры (все посетители, последние 30 дней и т. д.)

Google:

1
Перейдите в Audience Manager
2
Create audience from Users who visited specific pages

Эти аудитории теперь включают всех, кто нажимал на ссылки в ваших письмах.

Стратегические способы использования ремаркетинга ссылок из письма

Восстановление утраченного интереса

Письмо: "Посмотрите нашу новую коллекцию" Ссылка: Страница категории товара с пикселем Объявление ремаркетинга: "Все еще думаете? Вот скидка 10%"

Перехватите людей, которые нажали, но не купили, с помощью напоминания и стимула.

Сегментирование по интересам к контенту

Создайте разные ссылки с пикселями для разных тем в вашей рассылке:

Ссылка	Аудитория пикселя
Ссылка на статью о фитнесе	Fitness_interested
Ссылка на статью о питании	Nutrition_interested
Ссылка на товар	Product_browsers

Теперь вы можете показывать релевантную рекламу на основе того, с каким контентом взаимодействовали подписчики.

Продвижение запусков активным подписчикам

Перед большим запуском отправьте превью-контент со ссылками с пикселями. Создайте аудиторию своих самых активных подписчиков, затем ударьте их объявлениями запуска:

1
Неделя 1: Тизер-письмо со ссылкой с пикселем
2
Неделя 2: Больше превью-контента со ссылкой с пикселем
3
День запуска: Ремаркетинг для нажимающих + отправка письма запуска

Комбинация email и объявлений для теплой аудитории дает сильные результаты запуска.

Отслеживание вебинаров и событий

Отправляйте ссылки регистрации вебинара с подключенными пикселями. После события:

Посетили: Ремаркетинг с объявлениями предложений
Зарегистрировались, но не посетили: Ремаркетинг с доступом к записи
Нажали, но не зарегистрировались: Ремаркетинг с приглашением на следующее событие

Партнерские и аффилиейт-промо

При продвижении товаров на сайтах, которыми вы не управляете (Amazon, сайты партнеров), вы не можете устанавливать пиксели на конечный адрес. Но с Linkly вы можете отслеживать перенаправление:

1
Создайте ссылку Linkly на товар Amazon со своим партнёрским тегом
2
Добавьте Meta Pixel к ссылке Linkly
3
Поделитесь в своем письме
4
Ремаркетинг для нажимающих с объявлениями похожих товаров

Лучшие практики ремаркетинга ссылок из письма

Используйте пользовательский домен

Ссылки типа lnk.yoursite.com/offer выглядят более надежно в письмах, чем универсальные короткие домены. Пользовательские домены улучшают рейтинг кликов и доставляемость.

Сегментируйте ваши аудитории

Не сваливайте всех нажимающих на ссылки из писем в одну аудиторию. Создавайте отдельные кампании и ссылки для:

Разных категорий товаров
Разных типов писем (рассылка vs. промо)
Разных этапов пути клиента

Установите подходящую длительность аудитории

Действия с высоким намерением (клики на товары): 7-14 дней
Взаимодействие с контентом: 30 дней
Общее повышение осведомленности о бренде: 60-90 дней

Более короткие окна означают более релевантные (и дорогостоящие) аудитории. Более длинные окна означают большие (и более дешевые) аудитории.

Сочетайте креатив объявлений с контентом письма

Если кто-то нажал на письмо о кроссовках для бега, покажите им объявления о кроссовках для бега, а не универсальные объявления бренда. Связь между контентом письма и контентом объявления — это то, что делает эту стратегию работающей.

Отслеживайте производительность

Отслеживайте как метрики email (клики), так и метрики объявлений (размер аудитории, производительность объявлений) для понимания полного влияния:

Метрики Linkly: Клики, устройства, география через отслеживание кликов

Метрики платформы объявлений: Размер аудитории, CPM, конверсии из кампаний ремаркетинга

Уважайте конфиденциальность

Убедитесь, что ваша политика конфиденциальности email раскрывает практики ремаркетинга. Будьте прозрачны в сборе данных и предоставляйте механизмы отказа. Смотрите наше руководство по GDPR, CCPA и пикселям ремаркетинга.

Распространённые ошибки, которых следует избегать

Слишком много ссылок с пикселями: Не отслеживайте каждую одну ссылку. Сосредоточьтесь на действиях высокой ценности, которые указывают на намерение покупки.

Универсальные аудитории: Аудитория "все, кто нажали что-нибудь" не полезна. Сегментируйте по намерению и контенту.

Игнорирование частоты: Следите за частотой показов вашей рекламы, чтобы не раздражать ваших подписчиков по email избытком объявлений.

Забывчивость об исключениях: Исключите покупателей из кампаний привлечения. Не показывайте "купить сейчас" объявления людям, которые уже купили.

Пример: Полная кампания ремаркетинга email

Цель: Повысить продажи при запуске нового курса

Неделя 1: Прогрев

Письмо: Бесплатный гайд, связанный с темой курса
Ссылка: Гайд с Meta Pixel (Аудитория: "Guide_Downloaders")

Неделя 2: Образование

Письмо: Статья блога о решении проблемы, которую рассматривает курс
Ссылка: Статья блога с Meta Pixel (Аудитория: "Blog_Readers")

Неделя 3: Пред-запуск

Письмо: Объявление ранний доступ
Ссылка: Страница вишлиста с Meta Pixel (Аудитория: "Waitlist_Interest")

Неделя запуска:

Письмо: Курс доступен!
Ремаркетинг: Объявления для Guide_Downloaders, Blog_Readers и Waitlist_Interest
Креатив: Отзывы, ограниченные бонусы, срочность

Многоуровневый подход создает теплые аудитории перед запуском, затем бьет их координированными кампаниями email + объявлений.

Заключение

Email и платная реклама работают лучше вместе. Добавляя пиксели ремаркетинга к ссылкам в письмах, вы захватываете своих самых заинтересованных подписчиков и можете следить за ними по всем каналам. Такой комбинированный подход последовательно превосходит любой канал отдельно.

Готовы увеличить масштабы вашего email-маркетинга? Начните с Linkly и добавляйте пиксели ремаркетинга к своим email-ссылкам за секунды.