O que é Rastreamento UTM? Um Guia Completo sobre Parâmetros UTM

Você lançou uma campanha de marketing por e-mail, mídias sociais e anúncios pagos. O tráfego está chegando, mas você não tem ideia de qual canal está realmente gerando resultados.

Este é o problema que o rastreamento UTM resolve.

Parâmetros UTM são tags simples que você adiciona aos URLs e que informam ao Google Analytics exatamente de onde veio seu tráfego, qual campanha o gerou e qual link específico foi clicado.

Neste guia, você aprenderá o que significa UTM, como funciona o rastreamento UTM e como usá-lo para medir o ROI do seu marketing.

UTM significa Urchin Tracking Module (Módulo de Rastreamento Urchin).

O nome vem da Urchin Software Corporation, uma empresa de análise web que o Google adquiriu em 2005. A tecnologia de rastreamento da Urchin se tornou a base do Google Analytics, e os parâmetros UTM têm sido o padrão para rastreamento de campanhas desde então.

Embora o nome seja uma curiosidade da história da tecnologia, o que importa é o que os parâmetros UTM fazem: eles permitem que você rastreie exatamente de onde vem o tráfego do seu site.

Rastreamento UTM é um método de adicionar parâmetros especiais aos seus URLs para que ferramentas de análise (como o Google Analytics) possam identificar a origem, o meio e a campanha associados a cada visitante.

Exemplo de um URL com parâmetros UTM:

https://seusite.com/landing-page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale

Quando alguém clica neste link, o Google Analytics registra:

• Origem: Facebook
• Meio: Social
• Campanha: Summer Sale

Sem parâmetros UTM, esse mesmo visitante apareceria como tráfego "direto" ou de "referência" — você não teria ideia de que ele veio da sua campanha no Facebook.

Existem cinco parâmetros UTM padrão. Os três primeiros são essenciais; os dois últimos são opcionais.

Identifica de onde o tráfego se origina.

Exemplos:

• utm_source=google — Tráfego do Google
• utm_source=facebook — Tráfego do Facebook
• utm_source=newsletter — Tráfego da sua newsletter por e-mail
• utm_source=partner_site — Tráfego de um site parceiro

Identifica o tipo de canal ou meio de marketing.

Exemplos:

• utm_medium=email — Marketing por e-mail
• utm_medium=social — Mídia social (orgânica)
• utm_medium=cpc — Anúncios pagos por clique
• utm_medium=referral — Links de referência
• utm_medium=affiliate — Marketing de afiliados

Identifica a campanha específica ou promoção.

Exemplos:

• utm_campaign=summer_sale_2026 — Campanha de liquidação de verão
• utm_campaign=product_launch — Campanha de lançamento de produto
• utm_campaign=webinar_jan — Promoção de webinar de janeiro
• utm_campaign=welcome_series — Sequência de boas-vindas por e-mail

Usado principalmente para palavras-chave de pesquisa paga. Ajuda a rastrear quais termos de busca geraram cliques.

Exemplos:

• utm_term=running+shoes — Palavra-chave: "tênis de corrida"
• utm_term=best+project+management+software — Palavra-chave de cauda longa

Diferencia links semelhantes na mesma campanha. Útil para testes A/B.

Exemplos:

• utm_content=header_cta vs utm_content=footer_cta — Qual CTA recebe mais cliques?
• utm_content=blue_button vs utm_content=green_button — Teste de cor de botão
• utm_content=image_ad vs utm_content=text_ad — Comparação de formato de anúncio

O Google fornece uma ferramenta gratuita em Campaign URL Builder.

1. 1Insira o URL do seu site
2. 2Preencha origem, meio e campanha
3. 3Adicione termo e conteúdo opcionais se necessário
4. 4Copie o URL gerado

Limitação: Os URLs que ele gera são longos e feios, o que pode prejudicar as taxas de cliques.

O Linkly permite adicionar parâmetros UTM e encurtar o URL em uma única etapa:

1. 1Crie um novo link no Linkly
2. 2Insira seu URL de destino
3. 3Preencha os campos UTM (origem, meio, campanha)
4. 4Obtenha um URL curto e personalizado com rastreamento UTM integrado

Resultado: Em vez de compartilhar seusite.com/pagina?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale, você compartilha suamarca.link/verao — limpo, personalizado e totalmente rastreado.

Saiba mais: Adicionar Tags UTM a Links Curtos

Você pode adicionar parâmetros UTM manualmente anexando-os a qualquer URL:

https://seusite.com/pagina?utm_source=ORIGEM&utm_medium=MEIO&utm_campaign=CAMPANHA

Regras:

• Inicie os parâmetros com ? após o URL base
• Separe vários parâmetros com &
• Use + ou %20 para espaços nos valores
• Mantenha tudo em minúsculas para consistência

Parâmetros UTM diferenciam maiúsculas de minúsculas. Facebook, facebook e FACEBOOK aparecem como três origens diferentes nos relatórios.

Melhor prática: Sempre use minúsculas.

Mantenha uma planilha ou documento com seus valores UTM padrão para que toda a sua equipe use as mesmas convenções:

Nunca adicione parâmetros UTM a links internos no seu próprio site. Isso interrompe o rastreamento de sessão e torna seus dados não confiáveis.

Use UTMs para:

• Campanhas de e-mail
• Posts em mídias sociais
• Anúncios pagos
• Links de parceiros/afiliados
• Códigos QR
• Marketing offline (impressos, TV, rádio)

Não use UTMs para:

• Links de navegação no seu site
• Links entre páginas no seu domínio

Seu eu futuro agradecerá ao seu eu presente por nomes de campanha claros.

URLs UTM longos parecem pouco profissionais e podem prejudicar as taxas de cliques:

Antes (feio):

https://seusite.com/produtos/novidades?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=spring_collection_2026&utm_content=bio_link

Depois (com Linkly):

suamarca.link/primavera

O link curto contém todo o mesmo rastreamento — apenas parece melhor.

No Google Analytics 4 (GA4):

1. 1Vá para Relatórios → Aquisição → Aquisição de tráfego
2. 2Altere a dimensão principal para "Origem/meio da sessão" ou "Campanha da sessão"
3. 3Você verá o tráfego dividido pelos seus valores UTM

Você também pode criar relatórios personalizados para analisar campanhas específicas ou comparar o desempenho entre canais.

Facebook vs facebook vs fb cria dados fragmentados. Escolha um e mantenha-o.

Isso reinicia a sessão e atribui conversões a páginas internas em vez da origem original.

Executar uma campanha sem UTMs significa que você não pode medir sua eficácia. Sempre marque links externos.

Você não precisa usar todos os parâmetros. Origem, meio e campanha cobrem a maioria dos casos de uso.

Strings UTM longas parecem suspeitas e reduzem os cliques. Use um encurtador de links como o Linkly para criar URLs limpos e personalizados.

O rastreamento UTM informa de onde vem o tráfego. O encurtamento de links torna seus URLs compartilháveis e profissionais.

O Linkly combina ambos:

• Adicione parâmetros UTM a qualquer link
• Encurte automaticamente para um domínio personalizado
• Rastreie cliques no Linkly E veja dados no Google Analytics
• Atualize destinos sem alterar o link compartilhado

Exemplo de fluxo de trabalho:

1. 1Crie um link no Linkly para sua liquidação de verão
2. 2Defina UTM source=instagram, medium=social, campaign=summer_sale
3. 3Compartilhe suamarca.link/verao no Instagram
4. 4Veja dados de cliques no painel do Linkly
5. 5Veja atribuição de campanha no Google Analytics

Comece com o criador de UTM do Linkly

O rastreamento UTM responde à pergunta que todo profissional de marketing faz: "De onde meu tráfego está realmente vindo?"

Ao adicionar parâmetros simples aos seus URLs, você pode:

• Atribuir tráfego a campanhas específicas
• Comparar o desempenho dos canais
• Medir o ROI do marketing
• Tomar decisões baseadas em dados

A chave é a consistência na nomenclatura, usar UTMs apenas em links externos e encurtar URLs para que sejam realmente clicáveis.

Pronto para rastrear suas campanhas? Experimente o encurtador de URL gratuito do Linkly com rastreamento UTM integrado — sem necessidade de cartão de crédito.