Phân tích quảng cáo

Nếu bạn dẫn lưu lượng trả phí qua một liên kết Linkly, tab Quảng cáo sẽ phân tích các lượt nhấp đó theo đúng cách nền tảng quảng cáo của bạn làm — theo mạng quảng cáo, vị trí hiển thị, chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo.

Tab này nằm ở cuối hàng tab trong mọi báo cáo lưu lượng:

Ví dụ ở trên là một chiến dịch Meta, trong đó 85% lượt nhấp đến từ Audience Network — kho quảng cáo của Meta bên trong các ứng dụng và trò chơi của bên thứ ba, thay vì bảng tin Facebook hay Instagram. Đây chính là kiểu thông tin mà tab này sinh ra để làm rõ.

Linkly biết một lượt nhấp đến từ quảng cáo bằng cách nào

Các nền tảng quảng cáo tự động thêm mã lượt nhấp của riêng họ vào URL đích của bạn — fbclid cho Meta, gclid cho Google, ttclid cho TikTok, msclkid cho Microsoft. Bạn không cần thiết lập gì: nếu lượt nhấp đến từ quảng cáo, mã đó đã có sẵn.

Linkly đọc mã này để xác định nền tảng nào đã phân phối lượt nhấp, và đó chính là những gì chiều Mạng quảng cáo hiển thị:

Năm chiều dữ liệu

Dùng các nút phía trên bảng để chuyển đổi giữa chúng.

• Mạng quảng cáo — nền tảng nào đã phân phối lượt nhấp, và bao nhiêu phần lưu lượng của bạn hoàn toàn không đến từ quảng cáo.

• Vị trí hiển thị — quảng cáo chạy ở đâu bên trong nền tảng đó.

• Chiến dịch, Nhóm quảng cáo, Quảng cáo — cấu trúc tài khoản quảng cáo của chính bạn.

Bốn chiều sau đọc tham số UTM của bạn, nên chỉ có dữ liệu nếu quảng cáo được gắn thẻ (xem bên dưới). Nhãn sẽ thay đổi theo nền tảng bạn đang chạy quảng cáo, vì mỗi nền tảng dùng UTM một kiểu — trên Google, hai cột cuối là Nhóm quảng cáo và Từ khóa, vì đó là thứ Google đặt vào đấy.

Nhấp vào biểu tượng bộ lọc ở bất kỳ hàng nào để thu hẹp toàn bộ báo cáo — mọi tab khác, biểu đồ và tổng lượt nhấp — về chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo đó. Nhấp lại, hoặc dùng thẻ ở đầu trang, để xóa bộ lọc.

Gắn thẻ cho quảng cáo của bạn

Mã lượt nhấp tự động có sẵn. Tham số UTM thì không — đó là một thiết lập riêng trong tài khoản quảng cáo, và cho đến khi bạn bật nó, các chiều Chiến dịch, Nhóm quảng cáo và Quảng cáo sẽ dồn tất cả vào Chưa đặt.

Cả hai nền tảng dưới đây đều có thể điền tự động, nên bạn không bao giờ phải gắn thẻ liên kết thủ công.

Đọc hai hàng "trống"

Chúng mang ý nghĩa khác nhau và được đếm khác nhau:

• Không đến từ quảng cáo ở chiều Mạng quảng cáo — lượt nhấp không mang bất kỳ mã quảng cáo nào. Lưu lượng tự nhiên, email, hoặc ai đó chia sẻ liên kết của bạn.

• Chưa đặt ở bốn chiều còn lại — lượt nhấp thực sự đến từ quảng cáo, nhưng thiếu đúng tham số UTM đó. Hầu như luôn là quảng cáo chưa gắn thẻ, chứ không phải lỗi của liên kết.

Một hàng Chưa đặt lớn rất đáng xử lý: đó là phần ngân sách quảng cáo mà Linkly thấy đổ về nhưng không thể quy về chiến dịch nào.

Đối chiếu với nền tảng quảng cáo của bạn

Khi Linkly đã nhận diện được một mạng quảng cáo, các chiều Chiến dịch, Nhóm quảng cáo và Quảng cáo chỉ đếm lượt nhấp từ quảng cáo, nên phần trăm được tính trên lưu lượng trả phí — cùng cơ sở mà nền tảng quảng cáo dùng để báo cáo. Tổng của chúng khớp với hàng ở chiều Mạng quảng cáo.

Hãy dự kiến nền tảng quảng cáo báo cáo nhiều hơn một chút so với Linkly. Nền tảng đếm cú chạm; Linkly đếm lượt đến nơi, và một số cú chạm không bao giờ hoàn tất — người dùng đóng ứng dụng, mất sóng, hoặc quay lại giữa chừng khi đang chuyển hướng. Chênh lệch 10–20% là bình thường. Chênh lệch lớn hơn nhiều thường có nghĩa bạn đang so sánh các khoảng thời gian khác nhau, hoặc một chiến dịch với cả tài khoản.

Dùng Xuất dữ liệu tab để tải bất kỳ phân tích nào ra tệp CSV.