UTM-параметры объяснены — Бесплатный конструктор UTM + отслеживание в GA4
UTM-параметры — это способ, которым маркетологи узнают точно, какая ссылка привела каждого посетителя. В этом видео показан весь процесс: что на самом деле означают utm_source, utm_medium и utm_campaign, как построить размеченную ссылку без опечаток в бесплатном конструкторе UTM Linkly, как скрыть беспорядок за одной короткой ссылкой, которая все еще доставляет каждый тег в Google Analytics, и где появляется клик — сразу в Linkly и структурировано по источнику / каналу / кампании в GA4.
Стенограмма
Полная стенограмма разговора, разделенная по главам.
- 0:00Что делают UTM-теги
- Вы когда-нибудь нажимали на ссылку, полную вопросительных знаков и знаков равенства, с UTM посередине? Это отслеживание кампании — так маркетологи узнают точно, какая ссылка привела каждого посетителя. В следующие две минуты: что на самом деле означают эти теги, как их создавать без опечаток и как сохранить чистоту ссылок, пока Google Analytics видит всё. Последняя часть — вот где появляется Linkly.
- 0:22Три тега, которые имеют значение
- UTM — это просто дополнительный текст в конце обычной ссылки страница загружается точно так же. Три тега делают тяжелую работу. Source — откуда пришел клик: рассылка, Instagram, сайт партнера. Medium — тип трафика: email, социальные сети, платный. Campaign — к какому продвижению это относится. На каждом клике они путешествуют вместе, и ваша аналитика записывает визит по ним. Есть еще два параметра — term и content, но эти три выполняют девяносто процентов работы.
- 0:48Создайте размеченную ссылку (бесплатный инструмент)
- Вы можете вводить их вручную, но одна опечатка — заглавная буква, случайный пробел — и ваш отчет разделяется на две части. Проще использовать конструктор. Этот бесплатный на сайте Linkly: вставьте страницу, которую вы продвигаете, заполните source, medium и campaign, и он соберет ссылку по мере ввода. Скопируйте и готово.
- 1:07Почему размеченные ссылки становятся некрасивыми
- Одна проблема: посмотрите на неё. Никто не нажимает на ссылку, которая выглядит так, а в напечатанном QR-коде или биографии Instagram это проблема.
- 1:15Сократите с помощью Linkly
- Итак, мы её оборачиваем. Вставьте полную размеченную ссылку в Linkly, дайте ей имя и выберите свой домен — вы получаете одну короткую ссылку: go.linklyhq.com/ spring-sale. Когда кто-нибудь на неё нажимает, Linkly перенаправляет их со всеми UTM-тегами в целости. Google Analytics не замечает разницы — просто видит более чистый мир.
- 1:36Смотрите, как клик попадает в Linkly
- Нажмите один раз для теста. Посетитель приземляется на страницу, теги путешествуют вместе без изменения того, что они видят, и обратно в Linkly клик уже на доске: когда это произошло и полная статистика по стране, городу, платформе и источнику. Это ваш мгновенный просмотр на ссылку, без настройки вообще.
- 1:52Смотрите в Google Analytics
- И в Google Analytics есть этот же визит, структурированный точно там, где он должен быть: source — newsletter, medium — email, campaign — spring-sale. Linkly сообщает вам о клике. GA4 сообщает вам, что произошло дальше. Используйте оба и ничего не упадёт в яму.
- 2:07Начните бесплатно
- Вот что такое UTM-отслеживание: отметьте пункт назначения, сократите беспорядок с помощью Linkly и прочитайте результаты в обоих местах. Конструктор UTM и отслеживание кликов Linkly полностью бесплатны — всё, что вам нужно, находится прямо под этим видео.
