Как отслеживать сканирование QR-кодов и анализировать результаты

Отслеживание QR-кодов превращает простой черно-белый квадрат в мощный инструмент маркетинга и аналитики. Вместо того чтобы просто отправлять пользователей на адрес назначения, вы можете измерять вовлеченность, узнавать, где и когда происходят сканирования, и оптимизировать кампании для максимального воздействия.

В этом руководстве мы расскажем о том, как работает отслеживание QR-кодов, о метриках, которые имеют значение, и о лучших практиках для получения максимальной пользы от каждого сканирования—плюс о том, как Linkly делает этот процесс простым и информативным.

Почему отслеживание сканирования QR-кодов является важным

QR-коды стали чрезвычайно популярны в последние годы. Они появляются на:

• Упаковке продукции
• Меню ресторанов
• Билетах на события
• Листовках и плакатах
• Подписях электронной почты
• Визитных карточках

Но без отслеживания вы действуете вслепую. Вы не узнаете:

• Сколько люди взаимодействовали с вашим кодом
• Какие места размещения в маркетинге наиболее эффективны
• Когда и где вовлеченность наиболее высока
• Какие устройства использует ваша аудитория

Установив отслеживание QR-кодов, вы превращаете каждое сканирование в полезную маркетинговую информацию.

Как работает отслеживание QR-кодов

Ключ к отслеживанию—использование ссылки перенаправления. Вместо того чтобы встраивать URL-адрес назначения непосредственно в QR-код, вы:

1. 1
   Создаете короткую отслеживаемую ссылку с помощью инструмента, такого как Linkly.
2. 2
   Включаете отслеживание кликов для этой ссылки.
3. 3
   Генерируете QR-код из сокращенной ссылки.
4. 4
   Размещаете QR-код в своих маркетинговых материалах.
5. 5
   Анализируете данные сканирования в режиме реального времени.

Таким образом, каждый раз, когда кто-то сканирует ваш QR-код, Linkly записывает важные детали перед отправкой пользователя на целевую страницу.

Совет профессионала: С помощью динамических QR-кодов вы можете изменить URL-адрес назначения в любое время—нет необходимости перепечатывать материалы.

Ключевые метрики для анализа

При оценке успеха вашего QR-кода сосредоточьтесь на:

1. Всего сканирований

Количество раз, когда был отсканирован QR-код.

2. Уникальные сканирования

Определяет, сколько отдельных пользователей взаимодействовали с вашим кодом (важно для избежания завышенных чисел от повторных сканирований).

3. Данные о местоположении

Просмотрите города, регионы и страны, где происходят сканирования. Это может направить геотаргетированные кампании.

4. Время и дата

Узнайте время пикового сканирования—полезно для синхронизации акций.

5. Устройство и ОС

Узнайте, находятся ли пользователи на iOS, Android или настольном компьютере.

6. Отслеживание конверсий

Измерьте, что происходит после сканирования—покупки, отправки форм или загрузки приложений—объединив отслеживание QR с тегами UTM Google Analytics или пикселями ретаргетинга.

Передовые стратегии отслеживания

Если вам нужны более глубокие результаты, рассмотрите:

• Параметры UTM
  Добавляйте теги UTM к вашей ссылке для детального отслеживания источника/среды/кампании в Google Analytics.

• Аудитории ретаргетинга
  Добавьте пиксель Facebook или отслеживание Twitter для повторного привлечения сканирующих пользователей с помощью объявлений.

• Несколько QR-кодов для тестирования A/B
  Используйте разные коды для разных мест или креативов для сравнения производительности.

• Сроки действия сканирования
  Установите ссылки с истечением срока действия для ограничения доступа после окончания акции.

Лучшие практики для высокопроизводительных QR-кодов

1. 1

   Создайте свой стиль для QR-кодов
   Используйте URL-адреса для бренда и добавьте свой логотип для доверия и узнаваемости.

2. 2

   Используйте четкие призывы к действию
   Добавьте текст вроде "Отсканируйте для скидки 20%", чтобы пользователи знали, что они получат.

3. 3

   Протестируйте перед печатью
   Убедитесь, что код легко сканируется с разных расстояний и при разном освещении.

4. 4

   Используйте несколько каналов
   Разместите коды как в физических (плакаты, упаковка), так и в цифровых (PDF, электронные письма) средах.

5. 5

   Отслеживайте со временем
   Сравнивайте частоту сканирования месяц за месяцем, чтобы определить тенденции.

Как Linkly облегчает отслеживание QR-кодов

С помощью Linkly вы можете:

• Создавать отслеживаемые динамические QR-коды за считанные секунды.
• Просматривать аналитику сканирования в режиме реального времени.
• Экспортировать данные в формате CSV для создания отчетов.
• Интегрироваться с Zapier для запуска действий после сканирования.
• Использовать пользовательский домен для фирменных ссылок QR.
• Воспользуйтесь преимуществами бесплатного плана до 500 кликов в месяц.

Пример: отслеживание кампании QR-кода

Предположим, вы управляете кофейней и предлагаете скидку на программу лояльности через QR-код на стаканах для вывоза:

1. 1
   Создайте отслеживаемую ссылку Linkly, указывающую на вашу форму регистрации.
2. 2
   Сгенерируйте QR-код из этой ссылки.
3. 3
   Распечатайте код на своих стаканах.
4. 4
   Ежедневно отслеживайте частоту сканирования.
5. 5
   Посмотрите, в какие дни вовлеченность наиболее высока—возможно, по пятницам утром происходит наибольшая активность.
6. 6
   Соответственно скорректируйте акции.

Заключение

QR-коды—это не просто быстрые ярлыки, они могут быть богатыми данными маркетинговыми активами, если их правильно отслеживать. Анализируя сканирования, вы откроете для себя закономерности аудитории, определите выигрышные места размещения и со временем улучшите свои кампании.

Готовы раскрыть весь потенциал своих QR-кодов? Начните отслеживать сканирования с Linkly сегодня и превратите каждое сканирование в полезную информацию.