Comment l'apparence de votre nom de domaine influence la perception de votre marque

Les premières impressions commencent souvent en ligne, donnant le ton à la perception qu'ont les consommateurs d'une entreprise. Un aspect crucial est votre nom de domaine, qui peut influencer la confiance envers la marque, les initiatives marketing et, en fin de compte, les ventes. C'est tout aussi important, voire plus important, que le nom de votre entreprise—surtout si vous vendez des produits ou des services sur Internet.

Dans une enquête, la plupart des consommateurs ont convenu qu'avoir un nom de domaine signale la légitimité. Près de 80 % ont déclaré qu'ils sont plus susceptibles de faire confiance à une entreprise avec un nom de domaine personnalisé et un site web qu'à une entreprise active uniquement sur les réseaux sociaux. Cette tendance était particulièrement prononcée chez ceux qui achètent de l'électronique, des véhicules et des pièces automobiles, des produits industriels et des produits pharmaceutiques.

Dans cet esprit, achetez un domaine qui soutient vos efforts de branding et de marketing. Considérez votre secteur, votre public cible, les types de produits et votre vision à long terme. Voici pourquoi votre choix compte et comment trouver la solution parfaite.

• Un nom de domaine personnalisé renforce la confiance envers la marque ; 80 % des consommateurs préfèrent les entreprises qui en ont plutôt que celles présentes uniquement sur les réseaux sociaux.
• 77 % des consommateurs considèrent les noms de domaine comme « importants » ; les domaines courts et mémorables améliorent la mémorisation et l'engagement.
• Investir dans un domaine de qualité peut réduire les coûts d'acquisition client et maximiser le SEO, générant ainsi plus de trafic organique.
• Choisissez une extension .com si possible ; évitez les chiffres et les caractères spéciaux pour éviter la confusion des consommateurs.
• Agir rapidement est essentiel—les domaines se vendent vite, alors sécurisez le vôtre avant qu'il ne soit trop tard !

Selon une enquête de 2024, 77 % des consommateurs considèrent les noms de domaine comme « importants » ou « très importants ». Environ 47 % s'attendent à ce qu'un nom de domaine soit facile à retenir, et près d'un tiers préfèrent des domaines courts et simples.

Considérez ceci : feriez-vous plutôt confiance à LiveHealthy.com ou à LiveHealthy-247.net ? Probablement au premier. « LiveHealthy.com » est court, accrocheur et mémorable, tandis que « LiveHealthy-247.net » crie au spam.

Il en va de même pour votre entreprise. Un domaine bien choisi peut avoir un impact positif sur la mémorisation de la marque, renforcer la crédibilité et vous aider à vous démarquer. En même temps, il crée des attentes et peut rendre votre marque plus attrayante pour les clients potentiels.

Choisir un nom de domaine est une décision stratégique avec des ramifications à long terme. Cette décision influencera vos efforts marketing, de relations publiques et de SEO, ainsi que les résultats financiers de votre entreprise. Après tout, il y a une raison pour laquelle certaines marques ont dépensé des millions pour des noms de domaine comme Voice.com, VacationRentals.com, NFTs.com ou AI.com.

Sans plus attendre, passons en revue les avantages d'obtenir un nom de domaine de haute qualité :

Qu'on le veuille ou non, les gens jugent un livre à sa couverture—et une entreprise à son nom de domaine. Un domaine de haute qualité peut faciliter l'établissement de la confiance avec les clients potentiels et définir les attentes. C'est souvent le premier détail que les clients voient—et à cet instant, ils décident s'ils doivent cliquer, s'engager ou s'en aller.

Les meilleurs noms de domaine sont faciles à épeler et à retenir, gardant votre marque à l'esprit. Disons que vous gérez une entreprise de commerce électronique. Si quelqu'un tombe sur votre site web mais n'achète pas immédiatement, un domaine simple et mémorable rend plus probable qu'il revienne plus tard.

Pensez à Netflix, Headspace, GymShark, Amazon et d'autres grandes marques. Leurs noms de domaine attirent instantanément l'attention et restent dans votre esprit, même si vous n'avez pas utilisé leurs services depuis un moment. Ils vous viennent à l'esprit lorsque vous êtes prêt à regarder un film, méditer, faire de l'exercice ou faire du shopping.

Lorsque vous achetez un domaine facile à taper et à partager, plus de gens en parleront, mentionneront votre marque et retrouveront le chemin vers votre site sans avoir besoin d'une publicité pour le leur rappeler.

Le résultat ? Moins de dollars dépensés en reciblage, des coûts d'acquisition client plus faibles et des campagnes marketing plus efficaces.

Les noms de domaine ne sont pas des facteurs de classement directs mais peuvent quand même impacter votre SEO. Un domaine accrocheur et pertinent a plus de chances de se démarquer dans les résultats des moteurs de recherche, d'augmenter les taux de clics et d'attirer du trafic organique.

Disons que vous êtes massothérapeute à Orlando, en Floride. Si votre nom de domaine inclut des mots-clés localisés, il a plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche locaux et d'attirer des visiteurs qui ont besoin de vos services.

Le contenu de votre site web compte beaucoup aussi, mais un domaine pertinent peut faciliter l'acquisition de visibilité et l'attraction de trafic qualifié. Cet aspect seul pourrait vous aider à économiser des milliers de dollars en publicité.

Utilisez un registraire de domaines comme Wix pour trouver un nom unique pour votre site web. C'est l'un des moyens les plus simples de distinguer votre entreprise et de laisser une impression durable.

Un bon exemple est Headspace. Au lieu d'opter pour un domaine générique comme meditation.com, ils ont choisi un nom original qui évoque le calme et la clarté. Même si quelqu'un n'a jamais entendu parler de cette marque, il pourrait quand même cliquer sur son URL dans les résultats de recherche parce que le nom de domaine suscite la curiosité et semble crédible.

Maintenant, imaginez cela à côté de quelque chose comme « best-meditation-app.net » dans les résultats de recherche. Sur lequel êtes-vous le plus susceptible de cliquer ?

Choisir le meilleur nom de domaine n'est pas facile, surtout pour les entreprises dans des secteurs concurrentiels comme la technologie, la santé ou la mode. Les domaines à un mot ont disparu depuis longtemps ou coûtent des centaines de milliers, voire des millions de dollars, mais cela ne signifie pas que vous n'avez plus d'options.

La clé est d'être créatif et de garder l'esprit ouvert. Jouez avec les mots, inventez les vôtres ou utilisez le générateur de noms de domaine gratuit de Wix pour trouver des idées. Suivez ces étapes pour trouver la correspondance parfaite :

Faites une liste de mots liés à ce que vous faites et au créneau dans lequel vous vous trouvez. Pensez au-delà de l'évidence.

Disons que vous êtes coach en nutrition. Ne vous arrêtez pas à « santé », « alimentation » ou « régime » ; au lieu de cela, explorez des mots qui s'alignent avec votre mission et votre proposition de valeur unique.

Par exemple, des mots comme « fuel », « macro », « lab » ou « metabolic » suggèrent une approche fondée sur des preuves, tandis que « thrive », « nourish » et « balance » ont une vibration holistique.

Choisissez un ou deux mots, puis utilisez-les dans différentes combinaisons pour créer un nom de domaine unique. Ajoutez des verbes d'action, des adjectifs, des mots vides ou le nom de votre marque, comme dans « Kate Lyman Nutrition » ou « Stronger by Science ».

Les URL courtes sont plus mémorables et ont souvent de meilleures performances dans les résultats de recherche que les plus longues. Puisque le nom de domaine est l'épine dorsale de l'URL d'un site web, vous voudrez le garder court et simple.

Selon Backlinko, les pages les mieux classées sur Google ont des URL d'environ 66 caractères. Non seulement ces pages se classent mieux dans les résultats de recherche, mais elles obtiennent également plus de clics organiques, ou non payants.

Cela dit, essayez de ne pas dépasser deux ou trois mots ou 15 caractères, sans compter l'extension de domaine (par exemple, .com). Allez plus loin et utilisez un raccourcisseur d'URL lors du partage de vos pages web sur les réseaux sociaux. Cela maintient l'adresse de votre site web conviviale, ce qui peut améliorer la partageabilité, l'expérience utilisateur et la perception globale de la marque.

Une extension de domaine est la combinaison de lettres qui suit un nom de domaine dans une URL. Pensez à .com, .us, .org ou .gov.

Idéalement, achetez un domaine se terminant par .com, car c'est l'extension la plus fiable et la plus largement reconnue. Si vous ne trouvez rien de disponible, envisagez des options alternatives comme :

Si vous enregistrez un domaine avec une extension autre que .com—comme .co, .net ou .edu—il est crucial de vérifier si la version .com est déjà utilisée. Pourquoi ? Parce que les gens tapent souvent .com par habitude.

Par exemple, si votre site est « urbanwellness.co », un client pourrait accidentellement atterrir sur urbanwellness.com, qui pourrait appartenir à un concurrent. En conséquence, vous perdrez du trafic et des ventes.

Avant d'enregistrer votre domaine, recherchez la version .com. Si elle est prise mais inactive, vous pourriez envisager de l'acheter. Si elle est active et brandée, retournez à la planche à dessin et trouvez quelque chose de plus distinct.

L'utilisation de chiffres, de lettres doublées ou de traits d'union dans les noms de domaine peut confondre les consommateurs et nuire au trafic du site web.

Par exemple, un client potentiel pourrait taper « freshbites.com » au lieu de votre nom de domaine réel, « fresh-bites.com », et se retrouver sur un site web différent. La même chose peut arriver si votre nom de domaine contient des chiffres ou des traits d'union.

De plus, évitez les mots couramment mal orthographiés comme « accommodation », « successful », « equipment », « conscience », « humorous » ou « jewelry », ainsi que les mots longs ou complexes. Optez pour un nom facile à épeler, à taper et à retenir, ou vous pourriez finir par envoyer du trafic vers vos concurrents.

Une fois que vous avez trouvé le nom de domaine parfait, vérifiez sa disponibilité auprès d'un registraire de confiance comme Wix, Namecheap, GoDaddy ou Cloudflare. Si la version .com est prise, mais que vous voulez toujours utiliser ce nom particulier, assurez-vous qu'il n'est pas une marque déposée, puis choisissez une extension différente.

Les meilleurs domaines se vendent rapidement—parfois en quelques heures. C'est pourquoi il est important d'agir vite, même si vous ne lancez pas votre site web tout de suite.

C'est également une bonne idée d'enregistrer non seulement votre domaine principal, mais aussi les versions couramment mal tapées et les alternatives comme .co ou .net. Avec cette approche, vous protégerez votre marque contre les imitateurs ou les concurrents qui pourraient induire votre public en erreur.

Prêt à acheter un domaine ? Bien qu'il soit important d'agir rapidement, vous devriez prendre le temps de demander des avis. Soumettez-le à quelques amis, collègues ou clients potentiels pour voir ce qu'ils en pensent. S'ils l'entendent ou l'épellent constamment mal, c'est un signal d'alarme.

En dernier mot, assurez-vous que votre nom de domaine laisse de la place pour la croissance. Vous offrez peut-être un type de produit ou de service en ce moment, mais les choses peuvent changer avec le temps. Aujourd'hui, vous êtes coach en nutrition. L'année prochaine, vous pourriez publier un livre, lancer un cours ou vendre des produits de santé. Si cela se produit, votre domaine devrait rester pertinent et aligné avec vos objectifs.

Une enquête a indiqué que près de 80 % des consommateurs sont plus susceptibles de faire confiance à une entreprise avec un nom de domaine personnalisé qu'à une entreprise active uniquement sur les réseaux sociaux. Cette confiance accrue est particulièrement significative chez les consommateurs qui achètent des produits comme l'électronique, les véhicules et les produits pharmaceutiques. Un domaine personnalisé signale la légitimité et le professionnalisme, ce qui peut influencer positivement les perceptions des clients potentiels.

Lors de la sélection d'un nom de domaine, considérez des facteurs tels que votre secteur, votre public cible et les types de produits ou services que vous offrez. De plus, il est important de choisir un nom facile à retenir, idéalement court et simple, et qui s'aligne avec vos objectifs de branding. Évitez d'utiliser des chiffres, des traits d'union ou des caractères spéciaux, car ils peuvent confondre les clients potentiels.

Un nom de domaine mémorable améliore la mémorisation de la marque en facilitant pour les consommateurs la mémorisation et le retour sur votre site web. Les meilleurs noms de domaine sont souvent courts et accrocheurs, ce qui aide à garder votre marque à l'esprit. Par exemple, des marques bien connues comme Netflix et Amazon ont des noms de domaine faciles à épeler et à retenir, facilitant ainsi le trafic direct vers leurs sites même sans publicité préalable.

Un excellent nom de domaine facile à taper et à partager encourage la promotion organique par le bouche-à-oreille, ce qui signifie que les clients sont plus susceptibles de mentionner votre marque ou de retourner sur votre site sans avoir besoin de publicités de reciblage. Cette diminution du besoin de publicités payantes peut réduire considérablement vos coûts globaux d'acquisition client, vous permettant d'investir dans d'autres stratégies marketing.

Pour trouver le nom de domaine idéal, commencez par réfléchir aux mots associés à votre entreprise et à votre secteur. Gardez votre domaine court, idéalement dans les 15 caractères. Optez pour une extension .com lorsque c'est possible pour assurer la confiance, et évitez d'utiliser des chiffres ou des caractères spéciaux. Une fois que vous avez quelques options, vérifiez leur disponibilité et demandez l'avis de vos pairs pour vous assurer que le nom résonne bien.