UTM 추적이란 무엇인가요? UTM 매개변수 완벽 가이드

이메일, 소셜 미디어, 유료 광고를 통해 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 트래픽이 들어오고 있지만, 실제로 어떤 채널이 결과를 이끌어내는지 전혀 알 수 없습니다.

이것이 바로 UTM 추적이 해결하는 문제입니다.

UTM 매개변수는 URL에 추가하는 간단한 태그로, Google Analytics에 트래픽이 정확히 어디에서 왔는지, 어떤 캠페인이 이를 유도했는지, 어떤 특정 링크가 클릭되었는지를 알려줍니다.

이 가이드에서는 UTM의 의미, UTM 추적의 작동 방식, 마케팅 ROI를 측정하는 데 이를 사용하는 방법을 배우게 됩니다.

UTM은 Urchin Tracking Module의 약자입니다.

이 이름은 Google이 2005년에 인수한 웹 분석 회사인 Urchin Software Corporation에서 유래했습니다. Urchin의 추적 기술은 Google Analytics의 기반이 되었으며, UTM 매개변수는 그 이후로 캠페인 추적의 표준이 되었습니다.

이름은 약간의 기술 역사 퀴즈이지만, 중요한 것은 UTM 매개변수가 하는 일입니다: 웹사이트 트래픽이 정확히 어디에서 오는지 추적할 수 있게 해줍니다.

UTM 추적은 분석 도구(예: Google Analytics)가 각 방문자와 관련된 소스, 매체 및 캠페인을 식별할 수 있도록 URL에 특수 매개변수를 추가하는 방법입니다.

UTM 매개변수가 포함된 URL 예시:

https://yoursite.com/landing-page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale

누군가가 이 링크를 클릭하면 Google Analytics는 다음을 기록합니다:

• 소스: Facebook
• 매체: Social
• 캠페인: Summer Sale

UTM 매개변수가 없으면 동일한 방문자가 "직접" 또는 "리퍼럴" 트래픽으로 표시됩니다 — Facebook 캠페인에서 왔다는 것을 전혀 알 수 없습니다.

5가지 표준 UTM 매개변수가 있습니다. 처음 세 가지는 필수이며, 마지막 두 가지는 선택 사항입니다.

트래픽이 어디에서 발생하는지 식별합니다.

예시:

• utm_source=google — Google에서 온 트래픽
• utm_source=facebook — Facebook에서 온 트래픽
• utm_source=newsletter — 이메일 뉴스레터에서 온 트래픽
• utm_source=partner_site — 파트너 웹사이트에서 온 트래픽

채널 유형 또는 마케팅 매체를 식별합니다.

예시:

• utm_medium=email — 이메일 마케팅
• utm_medium=social — 소셜 미디어 (오가닉)
• utm_medium=cpc — 클릭당 비용 유료 광고
• utm_medium=referral — 추천 링크
• utm_medium=affiliate — 제휴 마케팅

특정 캠페인 또는 프로모션을 식별합니다.

예시:

• utm_campaign=summer_sale_2026 — 여름 세일 캠페인
• utm_campaign=product_launch — 제품 출시 캠페인
• utm_campaign=webinar_jan — 1월 웨비나 프로모션
• utm_campaign=welcome_series — 이메일 환영 시퀀스

주로 유료 검색 키워드에 사용됩니다. 어떤 검색어가 클릭을 유도했는지 추적하는 데 도움이 됩니다.

예시:

• utm_term=running+shoes — 키워드: "running shoes"
• utm_term=best+project+management+software — 롱테일 키워드

동일한 캠페인에서 유사한 링크를 구분합니다. A/B 테스트에 유용합니다.

예시:

• utm_content=header_cta vs utm_content=footer_cta — 어떤 CTA가 더 많은 클릭을 받나요?
• utm_content=blue_button vs utm_content=green_button — 버튼 색상 테스트
• utm_content=image_ad vs utm_content=text_ad — 광고 형식 비교

Google은 캠페인 URL 생성기에서 무료 도구를 제공합니다.

1. 1웹사이트 URL 입력
2. 2소스, 매체 및 캠페인 입력
3. 3필요한 경우 선택적 용어 및 콘텐츠 추가
4. 4생성된 URL 복사

제한 사항: 생성되는 URL이 길고 보기 좋지 않아 클릭률을 낮출 수 있습니다.

Linkly를 사용하면 UTM 매개변수를 추가하고 한 번에 URL을 단축할 수 있습니다:

1. 1Linkly에서 새 링크 생성
2. 2대상 URL 입력
3. 3UTM 필드(소스, 매체, 캠페인) 입력
4. 4UTM 추적이 내장된 짧은 브랜드 URL 받기

결과: yoursite.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale 대신 yourbrand.link/summer를 공유합니다 — 깔끔하고 브랜드화되었으며 완전히 추적됩니다.

자세히 알아보기: 짧은 링크에 UTM 태그 추가

모든 URL에 수동으로 UTM 매개변수를 추가할 수 있습니다:

https://yoursite.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN

규칙:

• 기본 URL 뒤에 ?로 매개변수 시작
• 여러 매개변수를 &로 구분
• 값의 공백에는 + 또는 %20 사용
• 일관성을 위해 모두 소문자로 유지

UTM 매개변수는 대소문자를 구분합니다. Facebook, facebook, FACEBOOK은 보고서에서 세 가지 다른 소스로 나타납니다.

모범 사례: 항상 소문자를 사용하세요.

전체 팀이 동일한 규칙을 사용할 수 있도록 표준 UTM 값이 포함된 스프레드시트 또는 문서를 유지하세요:

자신의 사이트 내부 링크에 UTM 매개변수를 추가하지 마세요. 이렇게 하면 세션 추적이 중단되고 데이터가 신뢰할 수 없게 됩니다.

UTM 사용 대상:

• 이메일 캠페인
• 소셜 미디어 게시물
• 유료 광고
• 파트너/제휴 링크
• QR 코드
• 오프라인 마케팅(인쇄, TV, 라디오)

UTM을 사용하지 마세요:

• 사이트의 탐색 링크
• 도메인의 페이지 간 링크

미래의 당신은 명확한 캠페인 이름에 감사할 것입니다.

긴 UTM URL은 비전문적으로 보이고 클릭률을 낮출 수 있습니다:

이전 (보기 좋지 않음):

https://yoursite.com/products/new-arrivals?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=spring_collection_2026&utm_content=bio_link

이후 (Linkly 사용):

yourbrand.link/spring

짧은 링크에는 동일한 모든 추적이 포함되어 있습니다 — 단지 더 보기 좋을 뿐입니다.

Google Analytics 4 (GA4)에서:

1. 1보고서 → 획득 → 트래픽 획득으로 이동
2. 2기본 측정기준을 "세션 소스/매체" 또는 "세션 캠페인"으로 변경
3. 3UTM 값별로 분류된 트래픽을 볼 수 있습니다

특정 캠페인을 분석하거나 채널 간 성과를 비교하기 위한 맞춤 보고서를 만들 수도 있습니다.

Facebook vs facebook vs fb는 데이터를 분산시킵니다. 하나를 선택하고 고수하세요.

이렇게 하면 세션이 재설정되고 원래 소스 대신 내부 페이지에 전환이 귀속됩니다.

UTM 없이 캠페인을 실행하면 효과를 측정할 수 없습니다. 항상 외부 링크에 태그를 지정하세요.

모든 매개변수를 사용할 필요는 없습니다. 소스, 매체 및 캠페인이 대부분의 사용 사례를 다룹니다.

긴 UTM 문자열은 의심스러워 보이고 클릭을 줄입니다. Linkly와 같은 링크 단축기를 사용하여 깔끔한 브랜드 URL을 만드세요.

UTM 추적은 트래픽이 어디에서 오는지 알려줍니다. 링크 단축은 URL을 공유 가능하고 전문적으로 만듭니다.

Linkly는 두 가지를 결합합니다:

• 모든 링크에 UTM 매개변수 추가
• 브랜드 도메인으로 자동 단축
• Linkly에서 클릭 추적 및 Google Analytics에서 데이터 확인
• 공유된 링크를 변경하지 않고 대상 업데이트

예시 워크플로우:

1. 1Linkly에서 여름 세일용 링크 생성
2. 2UTM 소스=instagram, 매체=social, 캠페인=summer_sale 설정
3. 3Instagram에서 yourbrand.link/summer 공유
4. 4Linkly 대시보드에서 클릭 데이터 확인
5. 5Google Analytics에서 캠페인 귀속 확인

Linkly의 UTM 빌더 시작하기

UTM 추적은 모든 마케터가 묻는 질문에 답합니다: "내 트래픽은 실제로 어디에서 오는 걸까요?"

URL에 간단한 매개변수를 추가하면 다음을 수행할 수 있습니다:

• 특정 캠페인에 트래픽 귀속
• 채널 성과 비교
• 마케팅 ROI 측정
• 데이터 기반 의사 결정

핵심은 명명의 일관성, 외부 링크에만 UTM 사용, URL을 실제로 클릭 가능하도록 단축하는 것입니다.

캠페인을 추적할 준비가 되셨나요? Linkly의 무료 URL 단축기를 사용해 보세요. UTM 추적이 내장되어 있으며 신용카드가 필요하지 않습니다.