2026년 최고의 Google Analytics 대안 15가지

Google Analytics(GA)는 수년간 업계 표준이었지만, 모든 사람에게 최적의 솔루션은 아닙니다. GA4는 새로운 데이터 모델과 복잡한 설정을 도입했고, 이로 인해 많은 마케터와 기업들이 더 쉽고, 개인정보 보호에 중점을 두거나, 자신의 요구사항에 더 맞춤화된 대안을 찾고 있습니다.

SaaS 비즈니스, 이커머스 스토어, 또는 콘텐츠 사이트를 운영하든, 더 적합할 수 있는 Google Analytics 대안이 많이 있습니다. 일부는 경량화되고 개인정보 보호 우선이며, 다른 것들은 제품 분석, 히트맵 또는 세션 녹화 기능을 갖춘 완전한 기능의 플랫폼입니다.

올바른 도구를 선택하는 데 도움이 되도록 최고의 옵션들을 검토했습니다.

최적 대상: 히트맵, 세션 녹화 및 전환 추적을 포함한 올인원 분석을 원하는 마케터

Userbird는 엔지니어보다는 마케터를 위해 구축된 현대적인 분석 플랫폼입니다. 전통적인 웹 분석과 히트맵, 세션 녹화, AI 기반 이벤트 추적을 결합하여 숫자와 사용자 행동 이면의 "이유"를 모두 볼 수 있습니다.

모든 이벤트를 수동으로 설정해야 하는 GA4와 달리, Userbird는 주요 상호작용과 전환을 자동으로 감지합니다. 이는 보고서 구성에 수 시간을 소비하고 싶지 않은 팀에 특히 유용합니다.

주요 기능:

• 자동 이벤트 및 전환 추적
• 히트맵 및 세션 녹화
• 퍼널 및 전환 기여 분석
• GDPR 준수, 쿠키리스 옵션
• 명확한 인사이트를 제공하는 마케터 친화적 대시보드

가격: 월 10,000명의 추적 사용자에 대해 월 $19부터 시작

Userbird를 선택하는 이유: 사용자 행동을 더 깊이 파고드는 쉽고 올인원 Google Analytics 대안을 원한다면, Userbird가 최고의 선택입니다.

최적 대상: 데이터에 대한 완전한 제어가 필요한 조직

Matomo는 GA의 가장 잘 알려진 오픈 소스 대안입니다. 동일한 종류의 트래픽 분석을 제공하지만 완전한 소유권과 규정 준수를 위해 데이터를 자체 호스팅할 수 있는 옵션을 제공합니다. 이는 정부, 기업 및 규제 산업에서 일하는 모든 사람에게 강력한 선택입니다.

주요 기능:

• 자체 호스팅 또는 클라우드 호스팅
• 데이터 거주 제어를 통한 GDPR 준수
• 사용자 정의 대시보드 및 세분화
• 이커머스 및 고급 추적을 위한 플러그인

가격: 자체 호스팅 시 무료, 호스팅 버전은 월 약 $23부터

Matomo를 선택하는 이유: GA 스타일의 분석이 필요하지만 데이터를 100% 소유하고 싶다면 Matomo를 선택하세요.

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최적 대상: 간단하고 개인정보 보호 우선 분석

Plausible은 간단하고 빠르며 쿠키가 없도록 설계된 경량 분석 플랫폼입니다. 불필요한 복잡성을 제거하고 가장 중요한 웹사이트 메트릭만 보여줍니다. 스크립트가 1KB 미만으로 페이지 속도를 중요하게 생각하는 개발자들에게 매력적입니다.

주요 기능:

• 쿠키 없음, 개인 데이터 수집 없음
• 경량 추적 스크립트
• 깨끗하고 간단한 보고서
• 오픈 소스 및 투명성

가격: 월 $9부터

Plausible을 선택하는 이유: 즉시 로드되고 이해하기 쉬운 개인정보 보호 우선 분석을 원한다면 완벽합니다.

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최적 대상: 간단한 대시보드를 원하는 개인정보 보호 중심 비즈니스

Fathom Analytics는 깨끗한 인터페이스를 가진 또 다른 개인정보 보호 친화적 분석 도구입니다. 특히 중소기업을 위한 쉽고 규정을 준수하는 GA 대체품으로 구축되었습니다.

주요 기능:

• GDPR, CCPA 및 PECR 준수
• 빠르고 간단한 보고서
• 서버 측 이벤트 추적
• 무제한 사이트 및 대시보드

가격: 월 $14부터

Fathom을 선택하는 이유: 간단한 분석과 데이터 규정 준수에 대한 안심을 원한다면 훌륭합니다.

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최적 대상: SaaS 및 제품 팀

PostHog는 오픈 소스 제품 분석 도구입니다. 페이지뷰를 넘어 이벤트, 퍼널 및 리텐션을 추적하는 데 도움을 줍니다. 기능 플래그, A/B 테스트 및 세션 녹화도 포함합니다.

주요 기능:

• 이벤트 기반 분석
• 코호트 및 퍼널 분석
• 세션 녹화
• 기능 플래그 및 실험

가격: 무료 플랜 사용 가능; 유료는 월 약 $25부터

PostHog를 선택하는 이유: 분석과 실험을 결합하고자 하는 SaaS 팀에게 견고한 옵션입니다.

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최적 대상: 퍼널 및 코호트 분석

Mixpanel은 가장 확립된 제품 분석 플랫폼 중 하나입니다. 사용자가 퍼널을 통해 어떻게 이동하고 어떤 행동이 리텐션을 촉진하는지 이해하는 데 도움을 주는 데 중점을 둡니다.

주요 기능:

• 이벤트 기반 데이터 모델
• 코호트 분석
• 퍼널 및 리텐션 보고서
• 실시간 세분화

가격: 월 2,000만 이벤트까지 무료, 이후 맞춤형 가격

Mixpanel을 선택하는 이유: 상세한 퍼널 및 리텐션 인사이트가 필요한 팀에게 이상적입니다.

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최적 대상: 엔터프라이즈급 제품 분석

Amplitude는 대규모 조직을 위한 제품 분석의 선두주자입니다. 강력한 코호트 분석, 세분화 및 예측 분석을 제공하며, 종종 광범위한 성장 및 데이터 전략에 통합됩니다.

주요 기능:

• 심층 이벤트 및 코호트 분석
• 예측 인사이트
• 행동 세분화
• BI 및 데이터 웨어하우스와의 통합

가격: 무료 플랜 사용 가능; 엔터프라이즈 가격은 요청 시

Amplitude를 선택하는 이유: 대규모 고급 분석이 필요한 엔터프라이즈에 최적입니다.

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최적 대상: 이벤트를 수동으로 태그하고 싶지 않은 팀

Heap은 모든 클릭, 탭 및 양식 제출을 자동으로 캡처합니다. 데이터를 소급하여 분석할 수 있어 무언가를 놓칠 걱정 없이 사용자 여정을 탐색하기 쉽습니다.

주요 기능:

• 자동 이벤트 캡처
• 여정 및 퍼널 분석
• 소급 이벤트 추적
• 강력한 통합

가격: 무료 플랜 사용 가능; 더 큰 플랜에 대한 맞춤형 가격

Heap을 선택하는 이유: 이벤트 구성에 시간을 쓰고 싶지 않다면, Heap의 자동 캡처는 큰 시간 절약입니다.

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최적 대상: 실시간 트래픽 모니터링

Clicky는 실시간 데이터에 중점을 둔 간단한 분석 플랫폼입니다. 수년간 존재해 왔으며 간단한 보고를 중요시하는 소규모 사이트에서 여전히 인기가 있습니다.

주요 기능:

• 실시간 방문자 추적
• 히트맵
• 목표 추적
• 간단한 보고서

가격: 무료 기본 플랜; Pro는 월 $9.99부터

Clicky를 선택하는 이유: 실시간 분석을 원하는 소규모 사이트를 위한 신뢰할 수 있고 예산 친화적인 옵션입니다.

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최적 대상: 기본적이고 개인정보 보호 중심 분석

Simple Analytics는 이름에 걸맞습니다. 읽기 쉬운 형식으로 웹사이트 통계를 제시하는 쿠키 없는 플랫폼입니다. GDPR 준수를 위해 유럽에서 특히 인기가 있습니다.

주요 기능:

• 쿠키 또는 개인 데이터 없음
• 명확하고 간단한 대시보드
• 빠른 설정
• 개발자를 위한 API

가격: 월 €9부터

Simple Analytics를 선택하는 이유: GDPR을 준수하고 최소한으로 유지하고 싶다면 강력한 옵션입니다.

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최적 대상: 추가 행동 도구가 있는 무료 분석

Yandex Metrica는 기본 분석 이상을 제공하는 무료 대안입니다. 히트맵과 세션 녹화를 포함하여 일부 영역에서 GA보다 더 다재다능합니다.

주요 기능:

• 무료 사용
• 히트맵
• 세션 녹화
• 퍼널 및 양식 분석

가격: 무료

Yandex Metrica를 선택하는 이유: 행동 분석이 내장된 무료 솔루션을 원한다면.

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최적 대상: 기본 통계를 원하는 소기업

Statcounter는 가장 오래된 분석 도구 중 하나입니다. 경량화되고 사용하기 쉽지만 새로운 경쟁사만큼 기능이 풍부하지는 않습니다.

주요 기능:

• 방문자 경로 추적
• 이메일 보고서
• 기본 목표 추적

가격: 500개 로그까지 무료; 유료는 월 $9부터

Statcounter를 선택하는 이유: 단순한 트래픽 통계만 원하는 소기업에 좋습니다.

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최적 대상: 고객 여정 분석

Woopra는 마케팅, 영업 및 지원 데이터를 하나의 보기로 연결하여 전체 고객 여정을 추적하는 데 중점을 둡니다.

주요 기능:

• 실시간 분석
• 고객 여정 매핑
• CRM 및 마케팅 통합
• 리텐션 분석

가격: 무료 티어; 유료 플랜은 월 $79부터

Woopra를 선택하는 이유: 여러 접점에 걸쳐 고객 여정을 분석하고 싶다면.

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최적 대상: 이커머스 및 SaaS 비즈니스

Kissmetrics는 참여 메트릭과 함께 수익 및 리텐션을 추적하고자 하는 비즈니스를 위해 설계되었습니다. 구독 및 이커머스 비즈니스에 특히 유용합니다.

주요 기능:

• 코호트 및 퍼널 보고서
• 수익 추적
• 고객 세분화

가격: 월 $299부터

Kissmetrics를 선택하는 이유: 수익 및 생애 가치에 초점을 맞춘 분석을 원한다면 선택하세요.

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최적 대상: 행동 분석 및 피드백

Hotjar는 직접적인 GA 대안은 아니지만 사용자 행동 인사이트로 분석을 보완합니다. 다른 분석 도구와 함께 사용하는 것이 가장 좋습니다.

주요 기능:

• 히트맵
• 세션 녹화
• 피드백 설문조사
• 사이트 내 투표

가격: 무료 티어; 유료 플랜은 월 $39부터

Hotjar를 선택하는 이유: 사용자가 왜 그렇게 행동하는지 이해하기에 완벽합니다.

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Google Analytics는 여전히 기본 선택이지만, 더 이상 유일한 진지한 선택이 아닙니다. 필요에 따라 다음을 선택할 수 있습니다:

• 개인정보 보호 우선 대안: Plausible, Fathom, Simple Analytics
• 제품 분석 플랫폼: Mixpanel, Amplitude, PostHog, Heap
• 올인원 행동 및 분석 제품군: Userbird, Hotjar, Yandex Metrica

👉 쉽고 강력하며 마케터 친화적인 대안을 원한다면, Userbird로 시작하세요.