ドメイン名のルック＆フィールがブランド認識に与える影響

第一印象はしばしばオンラインから始まり、消費者がビジネスをどのように認識するかのトーンを設定します。重要な要素の1つがドメイン名であり、ブランドの信頼性、マーケティング施策、そして最終的には売上に影響を与える可能性があります。特にインターネット上で商品やサービスを販売する場合、ドメイン名はビジネス名と同じくらい、あるいはそれ以上に重要です。

ある調査では、大多数の消費者がドメイン名を持つことが正当性を示すと考えています。約80%が、ソーシャルメディアのみで活動している企業よりも、カスタムドメイン名とウェブサイトを持つ企業を信頼する可能性が高いと回答しました。この傾向は、電子機器、車両・自動車部品、工業製品、医薬品を購入する消費者の間で特に顕著でした。

このことを念頭に置いて、ブランディングとマーケティング活動をサポートするドメインを購入しましょう。業界、ターゲットオーディエンス、商品の種類、長期的なビジョンを考慮してください。選択が重要な理由と、完璧なドメインを見つける方法をご紹介します。

• カスタムドメイン名はブランドの信頼性を高めます。消費者の80%が、ソーシャルメディアのみの存在よりもドメインを持つ企業を好みます。
• 消費者の77%がドメイン名を「重要」と考えており、短く記憶に残るドメインは想起とエンゲージメントを向上させます。
• 質の高いドメインへの投資は、顧客獲得コストを削減し、SEOを最大化し、より多くのオーガニックトラフィックをもたらします。
• 可能な限り.com拡張子を選択し、消費者の混乱を避けるために数字や特殊文字は避けましょう。
• 迅速な行動が鍵です。ドメインは早く売れるので、手遅れになる前に確保しましょう!

2024年の調査によると、消費者の77%がドメイン名を「重要」または「非常に重要」と考えています。約47%がドメイン名が覚えやすいことを期待しており、約3分の1が短くシンプルなドメインを好みます。

考えてみてください:LiveHealthy.comとLiveHealthy-247.netのどちらを信頼しますか?おそらく前者でしょう。「LiveHealthy.com」は短く、キャッチーで、記憶に残りやすいのに対し、「LiveHealthy-247.net」はスパムを連想させます。

同じことがあなたのビジネスにも当てはまります。適切に選ばれたドメインは、ブランドの想起にプラスの影響を与え、信頼性を構築し、競合他社との差別化に役立ちます。同時に、期待を生み出し、潜在顧客にとってブランドをより魅力的にすることができます。

ドメイン名の選択は、長期的な影響を持つ戦略的な決断です。この決定は、マーケティング、PR、SEOの取り組み、そして企業の収益に影響します。結局のところ、一部のブランドがVoice.com、VacationRentals.com、NFTs.com、AI.comなどのドメイン名に数百万ドルを費やしたのには理由があるのです。

それでは早速、質の高いドメイン名を取得するメリットを見ていきましょう:

好むと好まざるとにかかわらず、人々は本を表紙で判断し、ビジネスをドメイン名で判断します。質の高いドメインは、潜在顧客との信頼関係を構築し、期待を設定することを容易にします。ドメイン名は顧客が最初に目にする詳細であることが多く、その瞬間に、クリックするか、エンゲージするか、離れるかを決定します。

最高のドメイン名は綴りやすく覚えやすいため、ブランドを常に意識してもらうことができます。たとえばeコマースビジネスを運営しているとします。誰かがあなたのウェブサイトに出会ったものの、すぐに購入しなかった場合、シンプルで記憶に残るドメインがあれば、後で戻ってくる可能性が高くなります。

Netflix、Headspace、GymShark、Amazonなどのトップブランドを考えてみてください。これらのドメイン名は瞬時に注目を集め、しばらくサービスを利用していなくても頭に残ります。映画を見たい、瞑想したい、運動したい、買い物をしたいと思ったときに、頭に浮かぶのです。

入力や共有が簡単なドメインを購入すると、より多くの人がそれについて話し、ブランドに言及し、広告でリマインドする必要なくサイトに戻ってくるようになります。

結果は?リターゲティングに費やす費用の削減、顧客獲得コストの低減、そしてより効果的なマーケティングキャンペーンです。

ドメイン名は直接的なランキング要因ではありませんが、SEOに影響を与える可能性があります。キャッチーで関連性の高いドメインは、検索エンジンの結果で目立ちやすく、クリック率を高め、オーガニックトラフィックを引き付けます。

たとえば、フロリダ州オーランドでマッサージセラピストをしているとします。ドメイン名にローカライズされたキーワードが含まれている場合、ローカル検索結果に表示される可能性が高くなり、サービスを必要とする訪問者を引き付けることができます。

ウェブサイトのコンテンツも非常に重要ですが、関連性の高いドメインは、可視性を獲得し、資格のあるトラフィックを引き付けることを容易にします。この側面だけで、広告費を数千ドル節約できる可能性があります。

Wixのようなドメインレジストラを使用して、ウェブサイトのユニークな名前を見つけましょう。これは、ビジネスを差別化し、lasting impressionを残す最も簡単な方法の1つです。

良い例がHeadspaceです。meditation.comのような一般的なドメインではなく、落ち着きと明快さを連想させる独自の名前を選びました。このブランドを聞いたことがない人でも、ドメイン名が好奇心をかき立て、信頼できると感じるため、検索結果でそのURLをクリックするかもしれません。

検索結果で「best-meditation-app.net」のようなものと並んでいると想像してみてください。どちらをクリックする可能性が高いでしょうか?

最適なドメイン名を選ぶことは簡単ではありません。特にテクノロジー、健康、ファッションなどの競争の激しい業界のビジネスにとってはそうです。1語のドメインはすでになくなっているか、数十万ドル、場合によっては数百万ドルもかかりますが、だからといって選択肢がないわけではありません。

鍵は創造的になり、オープンマインドを保つことです。言葉で遊んだり、独自のものを発明したり、Wixの無料ドメイン名ジェネレーターを使ってアイデアをブレインストーミングしたりしましょう。完璧なマッチを見つけるために、これらのステップに従ってください:

あなたが何をしているか、どのニッチにいるかに関連する単語のリストを作成しましょう。明白なものにとどまらないでください。

たとえば、栄養コーチだとします。「health」「food」「diet」で止まらず、あなたのミッションと独自の価値提案に合致する単語を掘り下げましょう。

たとえば、「fuel」「macro」「lab」「metabolic」などの単語はエビデンスに基づくアプローチを示唆し、「thrive」「nourish」「balance」はホリスティックな雰囲気を持っています。

1つまたは2つの単語を選び、それらを異なる組み合わせで使用して、ユニークなドメイン名を作成しましょう。「Kate Lyman Nutrition」や「Stronger by Science」のように、アクション動詞、形容詞、ストップワード、またはブランド名を追加します。

短いURLは記憶に残りやすく、長いものよりも検索結果でのパフォーマンスが優れていることが多いです。ドメイン名はウェブサイトのURLのバックボーンであるため、短くシンプルに保ちたいところです。

Backlinkoによると、Googleで上位にランクされているページのURLは約66文字です。これらのページは検索結果で上位にランクされるだけでなく、より多くのオーガニック(無料の)クリックを獲得しています。

とはいえ、ドメイン拡張子(例:.com)を除いて、2〜3語または15文字を超えないようにしてください。さらに一歩進んで、ソーシャルメディアでウェブページを共有する際にはURL短縮ツールを使用しましょう。これにより、ウェブサイトのアドレスがユーザーフレンドリーに保たれ、共有可能性、ユーザーエクスペリエンス、全体的なブランド認識が向上します。

ドメイン拡張子は、URL内のドメイン名の後に続く文字の組み合わせです。.com、.us、.org、.govなどを考えてみてください。

理想的には、最も信頼され広く認知されている拡張子である.comで終わるドメインを購入しましょう。利用可能なものが見つからない場合は、次のような代替オプションを検討してください:

.co、.net、.eduなど.com以外の拡張子でドメインを登録する場合、.comバージョンがすでに使用されているかどうかを確認することが重要です。なぜでしょうか?人々は習慣的に.comと入力することが多いからです。

たとえば、あなたのサイトが「urbanwellness.co」の場合、顧客が誤ってurbanwellness.comにアクセスする可能性があり、それが競合他社に属している可能性があります。その結果、トラフィックと売上を失うことになります。

ドメインを登録する前に、.comバージョンを調べましょう。取得されているが非アクティブな場合は、購入を検討できます。アクティブでブランド化されている場合は、原点に戻ってより明確なものを見つけましょう。

ドメイン名での数字、二重文字、ハイフンの使用は、消費者を混乱させ、ウェブサイトのトラフィックを損なう可能性があります。

たとえば、潜在顧客が実際のドメイン名「fresh-bites.com」ではなく「freshbites.com」と入力し、別のウェブサイトにたどり着く可能性があります。ドメイン名に数字やハイフンが含まれている場合も同様のことが起こります。

また、「accommodation」「successful」「equipment」「conscience」「humorous」「jewelry」などのよくある綴り間違いの単語や、長くて複雑な単語も避けましょう。綴りやすく、入力しやすく、覚えやすい名前を選びましょう。そうしないと、競合他社にトラフィックを送ることになります。

完璧なドメイン名を見つけたら、Wix、Namecheap、GoDaddy、Cloudflareなどの信頼できるレジストラで利用可能性を確認しましょう。.comバージョンが取得されているが、その特定の名前を使用したい場合は、商標登録されていないことを確認してから、別の拡張子を選択してください。

最高のドメインは素早く売れます。時には数時間以内に。そのため、すぐにウェブサイトを立ち上げる予定がなくても、迅速に行動することが重要です。

メインドメインだけでなく、よくある誤入力バージョンや.coや.netなどの代替案も登録することをお勧めします。このアプローチにより、オーディエンスを誤解させる可能性のある模倣者や競合他社からブランドを保護できます。

ドメインを購入する準備はできましたか?迅速に行動することは重要ですが、フィードバックを求める時間を取る必要があります。友人、同僚、または潜在顧客に意見を聞いて、彼らがどう感じるかを確認しましょう。常に聞き間違えたり綴り間違えたりする場合は、それは警告信号です。

最後に、ドメイン名が成長の余地を残していることを確認してください。現在は1種類の製品またはサービスを提供しているかもしれませんが、時間とともに状況は変化する可能性があります。今日は栄養コーチです。来年は本を出版したり、コースを立ち上げたり、健康製品を販売したりするかもしれません。その場合、ドメインは依然として関連性があり、目標と一致している必要があります。

ある調査では、消費者の約80%が、ソーシャルメディアのみで活動している企業よりも、カスタムドメイン名を持つ企業を信頼する可能性が高いことが示されました。この信頼の高まりは、電子機器、車両、医薬品などの製品を購入する消費者の間で特に重要です。カスタムドメインは正当性とプロフェッショナリズムを示し、潜在顧客の認識にプラスの影響を与えることができます。

ドメイン名を選択する際は、業界、ターゲットオーディエンス、提供する製品やサービスの種類などの要素を考慮してください。さらに、覚えやすく、理想的には短くシンプルで、ブランディング目標と一致する名前を選ぶことが重要です。数字、ハイフン、特殊文字の使用は避けましょう。潜在顧客を混乱させる可能性があります。

記憶に残るドメイン名は、消費者があなたのウェブサイトを覚えて戻ってくることを容易にすることで、ブランド想起を向上させます。最高のドメイン名は短くキャッチーであることが多く、ブランドを常に意識してもらうのに役立ちます。たとえば、NetflixやAmazonなどの有名ブランドは、綴りやすく覚えやすいドメイン名を持っているため、事前の広告がなくてもサイトへの直接トラフィックを促進します。

入力や共有が簡単な優れたドメイン名は、オーガニックな口コミプロモーションを促進します。つまり、顧客はリターゲティング広告を必要とせずに、あなたのブランンドについて言及したり、サイトに戻ってくる可能性が高くなります。有料広告の必要性が減ることで、全体的な顧客獲得コストを大幅に削減でき、他のマーケティング戦略に投資できるようになります。

理想的なドメイン名を見つけるには、まずビジネスと業界に関連する単語をブレインストーミングすることから始めます。ドメインを短く、理想的には15文字以内に収めましょう。信頼を確保するために可能な限り.com拡張子を選択し、数字や特殊文字の使用は避けてください。いくつかのオプションが決まったら、利用可能性を確認し、同僚からのフィードバックを検討して、名前がうまく響くことを確認しましょう。