Comment créer une audience de reciblage à partir de liens e-mail

Votre liste d'e-mails est remplie de prospects engagés, mais tout le monde ne convertit pas au premier clic. Et si vous pouviez recibler les personnes qui ont cliqué sur vos liens e-mail avec des publicités de suivi sur Facebook, Instagram ou Google ?

En ajoutant des pixels de reciblage à vos liens e-mail, vous pouvez créer des audiences personnalisées à partir de vos abonnés les plus engagés et les atteindre sur tous les canaux. Voici comment procéder.

L'e-mail et la publicité payante sont souvent traités comme des canaux séparés. Mais vos audiences les plus chaleureuses existent dans les deux :

• Les abonnés e-mail ont accepté de recevoir des communications et montré de l'intérêt
• Les cliqueurs engagés sont encore plus précieux : ils ont pris des mesures

En pixelisant les liens e-mail, vous capturez ces utilisateurs à forte intention et pouvez les suivre avec des publicités lorsqu'ils ne convertissent pas uniquement à partir de l'e-mail.

Exemple : Un abonné clique sur votre lien produit mais n'achète pas. Plus tard dans la semaine, il voit une publicité Facebook pour le même produit. La combinaison des points de contact stimule la conversion.

Normalement, les pixels de reciblage doivent être installés sur votre site web. Mais avec la fonctionnalité de reciblage de Linkly, vous pouvez ajouter des pixels à n'importe quel lien :

1. 1Vous créez un lien court dans Linkly avec un pixel de reciblage attaché
2. 2Vous utilisez ce lien dans votre campagne e-mail
3. 3Lorsque quelqu'un clique, Linkly déclenche le pixel avant de rediriger vers la destination
4. 4Le cliqueur est ajouté à votre audience de reciblage dans Meta, Google, etc.

Cela fonctionne même lorsque la destination est un site que vous ne possédez pas (comme les liens d'affiliation Amazon ou les pages partenaires).

Vous aurez besoin d'un pixel de votre plateforme publicitaire :

Meta (Facebook/Instagram) :

• Accédez au Gestionnaire d'événements
• Trouvez votre ID de pixel (numéro à 15-16 chiffres)

Google Ads :

• Accédez à Outils et paramètres → Gestionnaire d'audience
• Obtenez votre ID de balise Google

TikTok, LinkedIn, Pinterest : Processus similaire dans leurs gestionnaires de publicités respectifs.

1. 1Connectez-vous à Linkly
2. 2Cliquez sur Créer un lien
3. 3Entrez l'URL de destination (votre page de destination, page produit, etc.)
4. 4Dans la section Pixels de reciblage, ajoutez vos pixel(s)
5. 5Ajoutez éventuellement des paramètres UTM pour l'analyse
6. 6Enregistrez le lien

Remplacez vos liens réguliers par les liens suivis Linkly. La plupart des plateformes d'e-mail permettent des URL personnalisées :

Au lieu de : https://votresite.com/produit Utilisez : https://linkly.link/abc123 (ou votre domaine personnalisé)

Dans votre plateforme publicitaire, créez des audiences basées sur l'activité du pixel :

Meta :

1. 1Accédez aux Audiences dans le Gestionnaire de publicités
2. 2Créer une audience personnalisée → Site web
3. 3Sélectionnez votre pixel et définissez les paramètres (tous les visiteurs, 30 derniers jours, etc.)

Google :

1. 1Accédez au Gestionnaire d'audience
2. 2Créez une audience à partir des utilisateurs ayant visité des pages spécifiques

Ces audiences incluent désormais toutes les personnes qui ont cliqué sur vos liens e-mail.

E-mail : « Découvrez notre nouvelle collection » Lien : Page de catégorie de produits avec pixel Publicité de reciblage : « Vous hésitez encore ? Voici 10 % de réduction »

Attrapez les personnes qui ont cliqué mais n'ont pas acheté avec un coup de pouce et une incitation.

Créez différents liens activés par pixel pour différents sujets dans votre newsletter :

Maintenant, vous pouvez afficher des publicités pertinentes en fonction du contenu avec lequel les abonnés ont interagi.

Avant un grand lancement, envoyez du contenu de prévisualisation avec des liens pixelisés. Créez une audience de vos abonnés les plus engagés, puis ciblez-les avec des publicités de lancement :

1. 1Semaine 1 : E-mail teaser avec lien pixelisé
2. 2Semaine 2 : Plus de contenu de prévisualisation avec lien pixelisé
3. 3Jour du lancement : Reciblez les cliqueurs avec des publicités de lancement + envoyez un e-mail de lancement

La combinaison d'e-mails et de publicités vers une audience chaleureuse génère de solides résultats de lancement.

Envoyez des liens d'inscription à des webinaires avec des pixels attachés. Après l'événement :

• A participé : Reciblez avec des publicités d'offre
• Inscrit mais n'a pas participé : Reciblez avec l'accès au replay
• A cliqué mais ne s'est pas inscrit : Reciblez avec l'invitation au prochain événement

Lors de la promotion de produits sur des sites que vous ne contrôlez pas (Amazon, sites partenaires), vous ne pouvez pas installer de pixels sur la destination. Mais avec Linkly, vous pixelisez la redirection :

1. 1Créez un lien Linkly vers un produit Amazon avec votre balise d'affilié
2. 2Ajoutez un pixel Meta au lien Linkly
3. 3Partagez dans votre e-mail
4. 4Reciblez les cliqueurs avec des publicités pour des produits connexes

Les liens comme lnk.votresite.com/offre semblent plus dignes de confiance dans les e-mails que les domaines courts génériques. Les domaines personnalisés améliorent les taux de clics et la délivrabilité.

Ne mettez pas tous les cliqueurs d'e-mails dans une seule audience. Créez des campagnes et des liens séparés pour :

• Différentes catégories de produits
• Différents types d'e-mails (newsletter vs promotionnel)
• Différentes étapes du parcours client

• Actions à forte intention (clics sur produits) : 7-14 jours
• Engagement de contenu : 30 jours
• Notoriété générale de la marque : 60-90 jours

Des fenêtres plus courtes signifient des audiences plus pertinentes (et plus coûteuses). Des fenêtres plus longues signifient des audiences plus grandes (et moins chères).

Si quelqu'un a cliqué sur un e-mail concernant des chaussures de course, montrez-lui des publicités sur les chaussures de course, pas des publicités de marque génériques. Le lien entre le contenu de l'e-mail et le contenu publicitaire est ce qui fait fonctionner cette stratégie.

Suivez à la fois les métriques d'e-mail (clics) et les métriques publicitaires (taille de l'audience, performances publicitaires) pour comprendre l'impact complet :

Métriques Linkly : Clics, appareils, géographie via le suivi des clics

Métriques de plateforme publicitaire : Taille de l'audience, CPM, conversions des campagnes de reciblage

Assurez-vous que votre politique de confidentialité des e-mails divulgue les pratiques de reciblage. Soyez transparent sur la collecte de données et fournissez des mécanismes de désinscription. Consultez notre guide sur le RGPD, CCPA et reciblage.

Trop de liens pixelisés : Ne pixelisez pas tous les liens. Concentrez-vous sur les actions de grande valeur qui indiquent une intention d'achat.

Audiences génériques : Une audience de « tous ceux qui ont cliqué sur n'importe quoi » n'est pas utile. Segmentez par intention et contenu.

Ignorer la fréquence : Surveillez la fréquence de vos publicités pour éviter d'ennuyer vos abonnés e-mail avec trop de publicités.

Oublier les exclusions : Excluez les acheteurs des campagnes d'acquisition. Ne continuez pas à afficher des publicités « acheter maintenant » aux personnes qui ont déjà acheté.

Objectif : Stimuler les ventes pour le lancement d'un nouveau cours

Semaine 1 : Échauffement

• E-mail : Guide gratuit lié au sujet du cours
• Lien : Guide avec pixel Meta (Audience : « Téléchargeurs_guide »)

Semaine 2 : Éducation

• E-mail : Article de blog sur la résolution du problème que le cours aborde
• Lien : Article de blog avec pixel Meta (Audience : « Lecteurs_blog »)

Semaine 3 : Pré-lancement

• E-mail : Annonce d'accès anticipé
• Lien : Page de liste d'attente avec pixel Meta (Audience : « Intérêt_liste_attente »)

Semaine de lancement :

• E-mail : Le cours est en ligne !
• Reciblage : Publicités vers Téléchargeurs_guide, Lecteurs_blog et Intérêt_liste_attente
• Créatif : Témoignages, bonus à durée limitée, urgence

L'approche en couches crée des audiences chaleureuses avant le lancement, puis les cible avec des campagnes coordonnées d'e-mails + publicités.

L'e-mail et la publicité payante fonctionnent mieux ensemble. En ajoutant des pixels de reciblage à vos liens e-mail, vous capturez vos abonnés les plus engagés et pouvez les suivre sur tous les canaux. Cette approche combinée surpasse constamment l'un ou l'autre canal seul.

Prêt à booster votre marketing par e-mail ? Commencez avec Linkly et ajoutez des pixels de reciblage à vos liens e-mail en quelques secondes.