Cómo Crear una Audiencia de Retargeting desde Enlaces de Email

Tu lista de correo está llena de prospectos comprometidos, pero no todos convierten al primer clic. ¿Qué pasaría si pudieras hacer retargeting a personas que hicieron clic en tus enlaces de email con anuncios de seguimiento en Facebook, Instagram o Google?

Al agregar píxeles de retargeting a tus enlaces de email, puedes crear audiencias personalizadas de tus suscriptores más comprometidos y alcanzarlos a través de diferentes canales. Aquí te mostramos cómo hacerlo.

El email y la publicidad pagada a menudo se tratan como canales separados. Pero tus audiencias más cálidas existen en ambos:

• Los suscriptores de email han optado por participar y han mostrado interés
• Los clickers comprometidos son aún más valiosos: tomaron acción

Al pixelar los enlaces de email, capturas estos usuarios de alta intención y puedes hacer seguimiento con anuncios cuando no convierten solo desde el email.

Ejemplo: Un suscriptor hace clic en tu enlace de producto pero no compra. Más tarde esa semana, ve un anuncio de Facebook del mismo producto. La combinación de puntos de contacto impulsa la conversión.

Normalmente, los píxeles de retargeting deben instalarse en tu sitio web. Pero con la función de retargeting de Linkly, puedes agregar píxeles a cualquier enlace:

1. 1Creas un enlace corto en Linkly con un píxel de retargeting adjunto
2. 2Usas este enlace en tu campaña de email
3. 3Cuando alguien hace clic, Linkly activa el píxel antes de redirigir al destino
4. 4El clicker se agrega a tu audiencia de retargeting en Meta, Google, etc.

Esto funciona incluso cuando el destino es un sitio que no posees (como enlaces de afiliados de Amazon o páginas de socios).

Necesitarás un píxel de tu plataforma publicitaria:

Meta (Facebook/Instagram):

• Ve al Administrador de Eventos
• Encuentra tu ID de Píxel (número de 15-16 dígitos)

Google Ads:

• Ve a Herramientas y Configuración → Administrador de Audiencias
• Obtén tu ID de Etiqueta de Google

TikTok, LinkedIn, Pinterest: Proceso similar en sus respectivos administradores de anuncios.

1. 1Inicia sesión en Linkly
2. 2Haz clic en Crear Enlace
3. 3Ingresa la URL de destino (tu página de aterrizaje, página de producto, etc.)
4. 4En la sección Píxeles de Retargeting, agrega tu(s) píxel(es)
5. 5Opcionalmente agrega parámetros UTM para análisis
6. 6Guarda el enlace

Reemplaza tus enlaces regulares con los enlaces rastreados de Linkly. La mayoría de las plataformas de email permiten URLs personalizadas:

En lugar de: https://tusitio.com/producto Usa: https://linkly.link/abc123 (o tu dominio personalizado)

En tu plataforma publicitaria, crea audiencias basadas en la actividad del píxel:

Meta:

1. 1Ve a Audiencias en el Administrador de Anuncios
2. 2Crear Audiencia Personalizada → Sitio Web
3. 3Selecciona tu píxel y establece parámetros (todos los visitantes, últimos 30 días, etc.)

Google:

1. 1Ve al Administrador de Audiencias
2. 2Crea audiencia de Usuarios que visitaron páginas específicas

Estas audiencias ahora incluyen a todos los que hicieron clic en tus enlaces de email.

Email: "Mira nuestra nueva colección" Enlace: Página de categoría de producto con píxel Anuncio de retargeting: "¿Todavía lo estás pensando? Aquí tienes un 10% de descuento"

Captura a las personas que hicieron clic pero no compraron con un empujón e incentivo.

Crea diferentes enlaces habilitados con píxeles para diferentes temas en tu newsletter:

Ahora puedes mostrar anuncios relevantes basados en qué contenido los suscriptores interactuaron.

Antes de un gran lanzamiento, envía contenido de vista previa con enlaces pixelados. Construye una audiencia de tus suscriptores más comprometidos, luego impáctalos con anuncios de lanzamiento:

1. 1Semana 1: Email teaser con enlace pixelado
2. 2Semana 2: Más contenido de vista previa con enlace pixelado
3. 3Día de lanzamiento: Haz retargeting a los clickers con anuncios de lanzamiento + envía email de lanzamiento

La combinación de email más anuncios a una audiencia cálida genera resultados de lanzamiento sólidos.

Envía enlaces de registro de webinar con píxeles adjuntos. Después del evento:

• Asistieron: Retargeting con anuncios de oferta
• Se registraron pero no asistieron: Retargeting con acceso a la repetición
• Hicieron clic pero no se registraron: Retargeting con invitación al próximo evento

Cuando promocionas productos en sitios que no controlas (Amazon, sitios de socios), no puedes instalar píxeles en el destino. Pero con Linkly, puedes pixelar la redirección:

1. 1Crea un enlace Linkly al producto de Amazon con tu etiqueta de afiliado
2. 2Agrega el Píxel de Meta al enlace de Linkly
3. 3Comparte en tu email
4. 4Haz retargeting a los clickers con anuncios de productos relacionados

Los enlaces como lnk.tusitio.com/oferta se ven más confiables en emails que los dominios cortos genéricos. Los dominios personalizados mejoran las tasas de clics y la entregabilidad.

No pongas a todos los clickers de email en una sola audiencia. Crea campañas y enlaces separados para:

• Diferentes categorías de productos
• Diferentes tipos de email (newsletter vs. promocional)
• Diferentes etapas del recorrido del cliente

• Acciones de alta intención (clics de productos): 7-14 días
• Interacción con contenido: 30 días
• Reconocimiento general de marca: 60-90 días

Ventanas más cortas significan audiencias más relevantes (y costosas). Ventanas más largas significan audiencias más grandes (y más económicas).

Si alguien hizo clic en un email sobre zapatos para correr, muéstrales anuncios sobre zapatos para correr, no anuncios genéricos de marca. La conexión entre el contenido del email y el contenido del anuncio es lo que hace que esta estrategia funcione.

Rastrea tanto las métricas de email (clics) como las métricas de anuncios (tamaño de audiencia, rendimiento de anuncios) para entender el impacto completo:

Métricas de Linkly: Clics, dispositivos, geografía a través del rastreo de clics

Métricas de plataforma publicitaria: Tamaño de audiencia, CPM, conversiones de campañas de retargeting

Asegúrate de que tu política de privacidad de email divulgue las prácticas de retargeting. Sé transparente sobre la recopilación de datos y proporciona mecanismos de exclusión. Consulta nuestra guía sobre GDPR, CCPA y retargeting.

Demasiados enlaces pixelados: No pixeles cada enlace. Enfócate en acciones de alto valor que indiquen intención de compra.

Audiencias genéricas: Una audiencia de "todos los que hicieron clic en cualquier cosa" no es útil. Segmenta por intención y contenido.

Ignorar la frecuencia: Observa la frecuencia de tus anuncios para evitar molestar a tus suscriptores de email con demasiados anuncios.

Olvidar exclusiones: Excluye a los compradores de las campañas de adquisición. No sigas mostrando anuncios de "compra ahora" a personas que ya compraron.

Objetivo: Impulsar ventas para el lanzamiento de un nuevo curso

Semana 1: Calentamiento

• Email: Guía gratuita relacionada con el tema del curso
• Enlace: Guía con Píxel de Meta (Audiencia: "Descargadores_Guía")

Semana 2: Educación

• Email: Artículo de blog sobre cómo resolver el problema que aborda el curso
• Enlace: Artículo de blog con Píxel de Meta (Audiencia: "Lectores_Blog")

Semana 3: Pre-lanzamiento

• Email: Anuncio de acceso anticipado
• Enlace: Página de lista de espera con Píxel de Meta (Audiencia: "Interés_ListaEspera")

Semana de Lanzamiento:

• Email: ¡El curso está disponible!
• Retargeting: Anuncios a Descargadores_Guía, Lectores_Blog e Interés_ListaEspera
• Creatividad: Testimonios, bonos por tiempo limitado, urgencia

El enfoque por capas construye audiencias cálidas antes del lanzamiento, luego las impacta con campañas coordinadas de email + anuncios.

El email y la publicidad pagada funcionan mejor juntos. Al agregar píxeles de retargeting a tus enlaces de email, capturas a tus suscriptores más comprometidos y puedes hacer seguimiento a través de diferentes canales. Este enfoque combinado consistentemente supera a cualquiera de los canales por separado.

¿Listo para potenciar tu marketing por email? Comienza con Linkly y agrega píxeles de retargeting a tus enlaces de email en segundos.