Como Construir uma Audiência de Retargeting a partir de Links de Email

Sua lista de email está cheia de prospects engajados, mas nem todos convertem no primeiro clique. E se você pudesse fazer retargeting de pessoas que clicaram nos seus links de email com anúncios de acompanhamento no Facebook, Instagram ou Google?

Ao adicionar pixels de retargeting aos seus links de email, você pode construir audiências personalizadas a partir dos seus assinantes mais engajados e alcançá-los em vários canais. Veja como fazer isso.

Email e publicidade paga são frequentemente tratados como canais separados. Mas suas audiências mais aquecidas existem em ambos:

• Assinantes de email optaram por receber e demonstraram interesse
• Clicadores engajados são ainda mais valiosos: eles tomaram uma ação

Ao adicionar pixels aos links de email, você captura esses usuários de alta intenção e pode fazer acompanhamento com anúncios quando eles não convertem apenas pelo email.

Exemplo: Um assinante clica no seu link de produto mas não compra. Mais tarde naquela semana, ele vê um anúncio no Facebook do mesmo produto. A combinação de pontos de contato gera a conversão.

Normalmente, os pixels de retargeting precisam ser instalados no seu site. Mas com o recurso de retargeting do Linkly, você pode adicionar pixels a qualquer link:

1. 1Você cria um link curto no Linkly com um pixel de retargeting anexado
2. 2Você usa esse link na sua campanha de email
3. 3Quando alguém clica, o Linkly dispara o pixel antes de redirecionar para o destino
4. 4O clicador é adicionado à sua audiência de retargeting no Meta, Google, etc.

Isso funciona mesmo quando o destino é um site que você não possui (como links de afiliados da Amazon ou páginas de parceiros).

Você precisará de um pixel da sua plataforma de publicidade:

Meta (Facebook/Instagram):

• Vá para o Gerenciador de Eventos
• Encontre seu ID de Pixel (número de 15-16 dígitos)

Google Ads:

• Vá para Ferramentas e Configurações → Gerenciador de Público
• Obtenha seu ID de Tag do Google

TikTok, LinkedIn, Pinterest: Processo similar nos respectivos gerenciadores de anúncios.

1. 1Faça login no Linkly
2. 2Clique em Criar Link
3. 3Insira a URL de destino (sua landing page, página de produto, etc.)
4. 4Na seção Pixels de Retargeting, adicione seu(s) pixel(s)
5. 5Opcionalmente adicione parâmetros UTM para análise
6. 6Salve o link

Substitua seus links regulares pelos links rastreados do Linkly. A maioria das plataformas de email permite URLs personalizadas:

Em vez de: https://seusite.com/produto Use: https://linkly.link/abc123 (ou seu domínio personalizado)

Na sua plataforma de anúncios, crie audiências baseadas na atividade do pixel:

Meta:

1. 1Vá para Audiências no Gerenciador de Anúncios
2. 2Criar Audiência Personalizada → Site
3. 3Selecione seu pixel e defina parâmetros (todos os visitantes, últimos 30 dias, etc.)

Google:

1. 1Vá para o Gerenciador de Público
2. 2Crie audiência de Usuários que visitaram páginas específicas

Essas audiências agora incluem todos que clicaram nos seus links de email.

Email: "Confira nossa nova coleção" Link: Página de categoria de produto com pixel Anúncio de retargeting: "Ainda pensando? Aqui está 10% de desconto"

Capture pessoas que clicaram mas não compraram com um incentivo e incentivo.

Crie diferentes links com pixel ativado para diferentes tópicos na sua newsletter:

Agora você pode mostrar anúncios relevantes baseados no conteúdo com o qual os assinantes se engajaram.

Antes de um grande lançamento, envie conteúdo de preview com links com pixel. Construa uma audiência dos seus assinantes mais engajados, depois atinja-os com anúncios de lançamento:

1. 1Semana 1: Email teaser com link com pixel
2. 2Semana 2: Mais conteúdo de preview com link com pixel
3. 3Dia do lançamento: Retargeting de clicadores com anúncios de lançamento + envie email de lançamento

A combinação de email mais anúncios para uma audiência aquecida gera resultados fortes de lançamento.

Envie links de registro de webinar com pixels anexados. Após o evento:

• Participou: Retargeting com anúncios de oferta
• Registrou mas não participou: Retargeting com acesso à gravação
• Clicou mas não registrou: Retargeting com convite para próximo evento

Ao promover produtos em sites que você não controla (Amazon, sites de parceiros), você não pode instalar pixels no destino. Mas com o Linkly, você pode adicionar pixel no redirecionamento:

1. 1Crie link Linkly para produto da Amazon com sua tag de afiliado
2. 2Adicione Pixel do Meta ao link Linkly
3. 3Compartilhe no seu email
4. 4Faça retargeting de clicadores com anúncios para produtos relacionados

Links como lnk.seusite.com/oferta parecem mais confiáveis em emails do que domínios curtos genéricos. Domínios personalizados melhoram as taxas de clique e entregabilidade.

Não coloque todos os clicadores de email em uma audiência. Crie campanhas e links separados para:

• Diferentes categorias de produtos
• Diferentes tipos de email (newsletter vs. promocional)
• Diferentes estágios da jornada do cliente

• Ações de alta intenção (cliques em produtos): 7-14 dias
• Engajamento com conteúdo: 30 dias
• Consciência geral da marca: 60-90 dias

Janelas mais curtas significam audiências mais relevantes (e caras). Janelas mais longas significam audiências maiores (e mais baratas).

Se alguém clicou em um email sobre tênis de corrida, mostre anúncios sobre tênis de corrida, não anúncios genéricos da marca. A conexão entre o conteúdo do email e o conteúdo do anúncio é o que faz essa estratégia funcionar.

Acompanhe tanto métricas de email (cliques) quanto métricas de anúncios (tamanho da audiência, desempenho dos anúncios) para entender o impacto total:

Métricas do Linkly: Cliques, dispositivos, geografia via rastreamento de cliques

Métricas da plataforma de anúncios: Tamanho da audiência, CPM, conversões de campanhas de retargeting

Certifique-se de que sua política de privacidade de email divulgue práticas de retargeting. Seja transparente sobre coleta de dados e forneça mecanismos de opt-out. Veja nosso guia sobre GDPR, CCPA e retargeting.

Muitos links com pixel: Não adicione pixel a cada link. Foque em ações de alto valor que indicam intenção de compra.

Audiências genéricas: Uma audiência de "todos que clicaram em qualquer coisa" não é útil. Segmente por intenção e conteúdo.

Ignorar frequência: Observe a frequência dos seus anúncios para evitar irritar seus assinantes de email com muitos anúncios.

Esquecer exclusões: Exclua compradores de campanhas de aquisição. Não continue mostrando anúncios de "compre agora" para pessoas que já compraram.

Objetivo: Gerar vendas para o lançamento de um novo curso

Semana 1: Aquecimento

• Email: Guia gratuito relacionado ao tópico do curso
• Link: Guia com Pixel do Meta (Audiência: "Baixadores_Guia")

Semana 2: Educação

• Email: Post de blog sobre resolver o problema que o curso aborda
• Link: Post de blog com Pixel do Meta (Audiência: "Leitores_Blog")

Semana 3: Pré-lançamento

• Email: Anúncio de acesso antecipado
• Link: Página de lista de espera com Pixel do Meta (Audiência: "Interesse_ListaEspera")

Semana do Lançamento:

• Email: O curso está no ar!
• Retargeting: Anúncios para Baixadores_Guia, Leitores_Blog e Interesse_ListaEspera
• Criativo: Depoimentos, bônus por tempo limitado, urgência

A abordagem em camadas constrói audiências aquecidas antes do lançamento, depois atinge-as com campanhas coordenadas de email + anúncios.

Email e publicidade paga funcionam melhor juntos. Ao adicionar pixels de retargeting aos seus links de email, você captura seus assinantes mais engajados e pode fazer acompanhamento em vários canais. Essa abordagem combinada consistentemente supera qualquer canal isoladamente.

Pronto para turbinar seu email marketing? Comece com o Linkly e adicione pixels de retargeting aos seus links de email em segundos.