Jak wygląd i charakter Twojej nazwy domeny wpływa na postrzeganie marki

Pierwsze wrażenia często powstają online, wyznaczając ton, jak konsumenci postrzegają firmę. Jednym z kluczowych aspektów jest nazwa domeny, która może wpływać na zaufanie do marki, inicjatywy marketingowe i ostatecznie na sprzedaż. Jest tak samo ważna, a nawet ważniejsza niż nazwa Twojej firmy – zwłaszcza jeśli sprzedajesz produkty lub usługi przez internet.

W jednym z badań większość konsumentów zgodziła się, że posiadanie nazwy domeny sygnalizuje legalność. Prawie 80% stwierdziło, że jest bardziej skłonnych zaufać firmie z własną domeną i stroną internetową niż takiej aktywnej tylko w mediach społecznościowych. Ten trend był szczególnie widoczny wśród osób kupujących elektronikę, pojazdy i części samochodowe, towary przemysłowe oraz produkty farmaceutyczne.

Mając to na uwadze, zakup domenę, która wspiera Twoje działania brandingowe i marketingowe. Weź pod uwagę swoją branżę, grupę docelową, rodzaje produktów i długoterminową wizję. Oto dlaczego Twój wybór ma znaczenie i jak znaleźć idealne dopasowanie.

• Własna nazwa domeny buduje zaufanie do marki; 80% konsumentów preferuje firmy z domenami nad obecnością tylko w mediach społecznościowych.
• 77% konsumentów traktuje nazwy domen jako „ważne"; krótsze i zapadające w pamięć domeny zwiększają rozpoznawalność i zaangażowanie.
• Inwestycja w wysokiej jakości domenę może obniżyć koszty pozyskania klienta i zmaksymalizować SEO, prowadząc do większego ruchu organicznego.
• Wybieraj rozszerzenie .com, gdy to możliwe; unikaj cyfr i znaków specjalnych, aby uniknąć zamieszania wśród konsumentów.
• Szybkie działanie jest kluczowe – domeny sprzedają się szybko, więc zabezpiecz swoją, zanim będzie za późno!

Według badania z 2024 roku, 77% konsumentów uważa nazwy domen za „ważne" lub „bardzo ważne". Około 47% oczekuje, że nazwa domeny będzie łatwa do zapamiętania, a prawie jedna trzecia preferuje krótkie i proste domeny.

Zastanów się: komu bardziej zaufałbyś – LiveHealthy.com czy LiveHealthy-247.net? Prawdopodobnie temu pierwszemu. „LiveHealthy.com" jest krótkie, chwytliwe i zapadające w pamięć, podczas gdy „LiveHealthy-247.net" krzyczy spamem.

To samo dotyczy Twojego biznesu. Dobrze dobrana domena może pozytywnie wpłynąć na rozpoznawalność marki, budować wiarygodność i pomóc Ci wyróżnić się z tłumu. Jednocześnie tworzy oczekiwania i może sprawić, że Twoja marka będzie bardziej atrakcyjna dla potencjalnych klientów.

Wybór nazwy domeny to strategiczny ruch o długofalowych konsekwencjach. Ta decyzja wpłynie na Twoje działania marketingowe, PR i SEO, a także na wynik finansowy firmy. W końcu jest powód, dla którego niektóre marki wydały miliony na nazwy domen takich jak Voice.com, VacationRentals.com, NFTs.com czy AI.com.

Bez zbędnych ceregieli, przejdźmy do korzyści płynących z posiadania wysokiej jakości nazwy domeny:

Czy tego chcesz, czy nie, ludzie osądzają książkę po okładce – a firmę po nazwie domeny. Wysokiej jakości domena może ułatwić budowanie zaufania z potencjalnymi klientami i wyznaczać oczekiwania. To często pierwszy szczegół, który widzą klienci – i w tej chwili decydują, czy kliknąć, zaangażować się, czy odejść.

Najlepsze nazwy domen są łatwe do przeliterowania i zapamiętania, utrzymując Twoją markę w świadomości ludzi. Powiedzmy, że prowadzisz firmę eCommerce. Jeśli ktoś trafi na Twoją stronę, ale nie kupi od razu, prosta, zapadająca w pamięć domena sprawia, że jest bardziej prawdopodobne, iż wróci później.

Pomyśl o Netflix, Headspace, GymShark, Amazon i innych czołowych markach. Ich nazwy domen przyciągają uwagę natychmiast i utkwią w pamięci, nawet jeśli nie korzystałeś z ich usług od dłuższego czasu. Pojawiają się w Twojej głowie, gdy jesteś gotowy obejrzeć film, pomedytować, poćwiczyć lub pójść na zakupy.

Gdy zakupisz domenę, która jest łatwa do wpisania i udostępnienia, więcej osób będzie o niej mówić, wspominać Twoją markę i znajdować drogę powrotną na Twoją stronę bez potrzeby przypominania im o tym reklamą.

Rezultat? Mniej pieniędzy wydanych na retargeting, niższe koszty pozyskania klientów i bardziej efektywne kampanie marketingowe.

Nazwy domen nie są bezpośrednimi czynnikami rankingowymi, ale nadal mogą wpływać na Twoje SEO. Chwytliwa, trafna domena ma większe szanse wyróżnić się w wynikach wyszukiwania, zwiększyć współczynnik klikalności i przyciągnąć ruch organiczny.

Załóżmy, że jesteś masażystą w Orlando na Florydzie. Jeśli Twoja nazwa domeny zawiera lokalne słowa kluczowe, ma większe szanse pojawić się w lokalnych wynikach wyszukiwania i przyciągnąć odwiedzających, którzy potrzebują Twoich usług.

Treść Twojej strony też ma duże znaczenie, ale trafna domena może ułatwić zdobycie widoczności i przyciągnięcie wykwalifikowanego ruchu. Sam ten aspekt może pomóc Ci zaoszczędzić tysiące dolarów na reklamie.

Użyj rejestratora domen, takiego jak Wix, aby znaleźć unikalną nazwę dla swojej strony. To jeden z najłatwiejszych sposobów, aby wyróżnić swoją firmę i zrobić trwałe wrażenie.

Dobrym przykładem jest Headspace. Zamiast wybierać ogólną domenę jak meditation.com, wybrali oryginalną nazwę, która wywołuje spokój i jasność. Nawet jeśli ktoś nigdy nie słyszał o tej marce, może nadal kliknąć jej URL w wynikach wyszukiwania, ponieważ nazwa domeny budzi ciekawość i wydaje się wiarygodna.

Teraz wyobraź sobie to obok czegoś takiego jak „best-meditation-app.net" w wynikach wyszukiwania. W którą opcję jest bardziej prawdopodobne, że klikniesz?

Wybór najlepszej nazwy domeny nie jest łatwy, zwłaszcza dla firm w konkurencyjnych branżach, takich jak technologia, zdrowie czy moda. Jednoslovne domeny dawno zniknęły lub kosztują setki tysięcy, jeśli nie miliony dolarów, ale to nie znaczy, że nie masz opcji.

Kluczem jest kreatywność i otwartość umysłu. Baw się słowami, wymyślaj własne lub użyj darmowego generatora nazw domen Wix, aby generować pomysły. Wykonaj te kroki, aby znaleźć idealne dopasowanie:

Sporządź listę słów związanych z tym, co robisz i z niszą, w której się znajdujesz. Myśl poza oczywistościami.

Powiedzmy, że jesteś trenerem żywienia. Nie zatrzymuj się na „zdrowie", „jedzenie" czy „dieta"; zamiast tego zagłęb się w słowa, które są zgodne z Twoją misją i unikalną propozycją wartości.

Na przykład słowa takie jak „paliwo", „makro", „laboratorium" czy „metaboliczny" sugerują podejście oparte na dowodach, podczas gdy „rozkwit", „odżywianie" i „równowaga" mają holistyczny klimat.

Wybierz jedno lub dwa słowa, a następnie użyj ich w różnych kombinacjach, aby stworzyć unikalną nazwę domeny. Dodaj czasowniki akcji, przymiotniki, słowa pospolitie lub nazwę swojej marki, tak jak w „Kate Lyman Nutrition" czy „Stronger by Science".

Krótkie adresy URL są bardziej zapadające w pamięć i często działają lepiej w wynikach wyszukiwania niż dłuższe. Ponieważ nazwa domeny jest podstawą adresu URL strony internetowej, chcesz, aby była krótka i prosta.

Według Backlinko, najwyżej rankingowane strony w Google mają adresy URL o długości około 66 znaków. Te strony nie tylko są wyżej w wynikach wyszukiwania, ale także otrzymują więcej kliknięć organicznych, czyli niepłatnych.

Mając to na uwadze, staraj się nie przekraczać dwóch lub trzech słów lub 15 znaków, nie licząc rozszerzenia domeny (np. .com). Idź o krok dalej i użyj skracacza URL, udostępniając swoje strony internetowe w mediach społecznościowych. To sprawia, że adres Twojej strony pozostaje przyjazny dla użytkownika, co z kolei może poprawić możliwość udostępniania, doświadczenie użytkownika i ogólne postrzeganie marki.

Rozszerzenie domeny to kombinacja liter następująca po nazwie domeny w adresie URL. Pomyśl o .com, .us, .org czy .gov.

Idealnie, zakup domenę kończącą się na .com, ponieważ jest to najbardziej zaufane i powszechnie rozpoznawane rozszerzenie. Jeśli nie możesz znaleźć niczego dostępnego, rozważ alternatywne opcje, takie jak:

Jeśli rejestrujesz domenę z rozszerzeniem innym niż .com – takim jak .co, .net czy .edu – kluczowe jest sprawdzenie, czy wersja .com jest już używana. Dlaczego? Ponieważ ludzie często wpisują .com z przyzwyczajenia.

Na przykład, jeśli Twoja strona to „urbanwellness.co", klient może przypadkowo trafić na urbanwellness.com, która może należeć do konkurenta. W rezultacie stracisz ruch i sprzedaż.

Przed zarejestrowaniem swojej domeny sprawdź wersję .com. Jeśli jest zajęta, ale nieaktywna, możesz rozważyć jej zakup. Jeśli jest aktywna i ma markę, wróć do deski kreślarskiej i znajdź coś bardziej charakterystycznego.

Użycie cyfr, podwojonych liter lub myślników w nazwach domen może dezorientować konsumentów i szkodzić ruchowi na stronie.

Na przykład potencjalny klient może wpisać „freshbites.com" zamiast Twojej rzeczywistej nazwy domeny „fresh-bites.com" i skończyć na innej stronie. To samo może się zdarzyć, jeśli Twoja nazwa domeny zawiera cyfry lub myślniki.

Ponadto unikaj powszechnie błędnie pisanych słów, takich jak „accommodation", „successful", „equipment", „conscience", „humorous" czy „jewelry", a także długich lub złożonych słów. Wybierz nazwę, która jest łatwa do przeliterowania, wpisania i zapamiętania, w przeciwnym razie możesz skierować ruch do swoich konkurentów.

Po znalezieniu idealnej nazwy domeny sprawdź jej dostępność u zaufanego rejestratora, takiego jak Wix, Namecheap, GoDaddy czy Cloudflare. Jeśli wersja .com jest zajęta, ale nadal chcesz użyć tej konkretnej nazwy, upewnij się, że nie jest zastrzeżona jako znak towarowy, a następnie wybierz inne rozszerzenie.

Najlepsze domeny sprzedają się szybko – czasem w ciągu godzin. Dlatego ważne jest, aby działać szybko, nawet jeśli nie uruchamiasz swojej strony od razu.

Dobrym pomysłem jest również zarejestrowanie nie tylko głównej domeny, ale także powszechnie błędnie wpisywanych wersji i alternatyw, takich jak .co czy .net. Dzięki temu podejściu zabezpieczysz swoją markę przed naśladowcami lub konkurentami, którzy mogliby wprowadzić w błąd Twoją publiczność.

Gotowy do zakupu domeny? Choć ważne jest, aby działać szybko, powinieneś poświęcić czas na zebranie opinii. Zaprezentuj ją kilku znajomym, kolegom lub potencjalnym klientom, aby zobaczyć, jak się na nią czują. Jeśli ciągle ją źle słyszą lub błędnie piszą, to sygnał ostrzegawczy.

Na koniec upewnij się, że Twoja nazwa domeny pozostawia miejsce na rozwój. Możesz oferować teraz jeden rodzaj produktu lub usługi, ale sprawy mogą się zmieniać z czasem. Dziś jesteś trenerem żywienia. W przyszłym roku możesz publikować książkę, uruchamiać kurs lub sprzedawać produkty zdrowotne. Jeśli tak się stanie, Twoja domena powinna nadal być istotna i zgodna z Twoimi celami.

Badanie wykazało, że prawie 80% konsumentów jest bardziej skłonnych zaufać firmie z własną nazwą domeny niż takiej, która jest aktywna tylko w mediach społecznościowych. To zwiększone zaufanie jest szczególnie istotne wśród konsumentów kupujących produkty takie jak elektronika, pojazdy i produkty farmaceutyczne. Własna domena sygnalizuje legalność i profesjonalizm, co może pozytywnie wpłynąć na postrzeganie przez potencjalnych klientów.

Wybierając nazwę domeny, weź pod uwagę czynniki takie jak branża, grupa docelowa oraz rodzaje oferowanych produktów lub usług. Dodatkowo ważne jest, aby wybrać nazwę łatwą do zapamiętania, idealnie krótką i prostą, która jest zgodna z Twoimi celami brandingowymi. Unikaj cyfr, myślników lub znaków specjalnych, ponieważ mogą one dezorientować potencjalnych klientów.

Zapadająca w pamięć nazwa domeny zwiększa rozpoznawalność marki, ułatwiając konsumentom zapamiętanie i powrót na Twoją stronę. Najlepsze nazwy domen są często krótkie i chwytliwe, co pomaga utrzymać Twoją markę w świadomości ludzi. Na przykład znane marki, takie jak Netflix i Amazon, mają nazwy domen łatwe do przeliterowania i zapamiętania, co ułatwia bezpośredni ruch na ich strony nawet bez wcześniejszej reklamy.

Świetna nazwa domeny, która jest łatwa do wpisania i udostępnienia, zachęca do organicznej promocji szeptanej, co oznacza, że klienci są bardziej skłonni wspominać Twoją markę lub wracać na Twoją stronę bez potrzeby retargetingowych reklam. To zmniejszenie potrzeby płatnych reklam może znacząco obniżyć ogólne koszty pozyskania klientów, pozwalając Ci inwestować w inne strategie marketingowe.

Aby znaleźć idealną nazwę domeny, zacznij od burzy mózgów nad słowami związanymi z Twoją firmą i branżą. Utrzymuj swoją domenę krótką, idealnie mieszczącą się w 15 znakach. Wybierz rozszerzenie .com, gdy to możliwe, aby zapewnić zaufanie, i unikaj cyfr lub znaków specjalnych. Gdy masz kilka opcji, zweryfikuj ich dostępność i rozważ opinie od znajomych, aby upewnić się, że nazwa dobrze rezonuje.