이메일 링크에서 리타겟팅 오디언스를 구축하는 방법

이메일 목록에는 참여도가 높은 잠재 고객이 가득하지만, 모든 사람이 첫 클릭에서 전환하는 것은 아닙니다. 이메일 링크를 클릭한 사람들을 Facebook, Instagram 또는 Google의 후속 광고로 리타겟팅할 수 있다면 어떨까요?

이메일 링크에 리타겟팅 픽셀을 추가하면 가장 참여도가 높은 구독자로부터 맞춤 오디언스를 구축하고 채널 전반에서 도달할 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

이메일과 유료 광고는 종종 별개의 채널로 취급됩니다. 하지만 가장 따뜻한 오디언스는 두 채널 모두에 존재합니다:

• 이메일 구독자는 옵트인하고 관심을 보였습니다
• 참여한 클릭자는 훨씬 더 가치가 있습니다: 그들은 행동을 취했습니다

이메일 링크에 픽셀을 추가하면 이러한 높은 의도의 사용자를 포착하고 이메일만으로는 전환하지 않을 때 광고로 후속 조치를 취할 수 있습니다.

예시: 구독자가 제품 링크를 클릭했지만 구매하지 않았습니다. 그 주 후반에 동일한 제품에 대한 Facebook 광고를 봅니다. 여러 접점의 조합이 전환을 유도합니다.

일반적으로 리타겟팅 픽셀은 웹사이트에 설치되어야 합니다. 하지만 Linkly의 리타겟팅 기능을 사용하면 모든 링크에 픽셀을 추가할 수 있습니다:

1. 1Linkly에서 리타겟팅 픽셀이 첨부된 짧은 링크를 생성합니다
2. 2이메일 캠페인에서 이 링크를 사용합니다
3. 3누군가 클릭하면 Linkly는 목적지로 리디렉션하기 전에 픽셀을 실행합니다
4. 4클릭자는 Meta, Google 등의 리타겟팅 오디언스에 추가됩니다

이는 Amazon 제휴 링크나 파트너 페이지처럼 소유하지 않은 사이트가 목적지일 때도 작동합니다.

광고 플랫폼에서 픽셀이 필요합니다:

Meta (Facebook/Instagram):

• Events Manager로 이동
• 픽셀 ID(15-16자리 숫자) 찾기

Google Ads:

• 도구 및 설정 → 오디언스 관리자로 이동
• Google 태그 ID 가져오기

TikTok, LinkedIn, Pinterest: 각 광고 관리자에서 유사한 프로세스.

1. 1Linkly에 로그인
2. 2링크 생성 클릭
3. 3목적지 URL(랜딩 페이지, 제품 페이지 등) 입력
4. 4리타겟팅 픽셀 섹션에서 픽셀 추가
5. 5선택적으로 분석을 위한 UTM 매개변수 추가
6. 6링크 저장

일반 링크를 Linkly 추적 링크로 교체하세요. 대부분의 이메일 플랫폼은 맞춤 URL을 허용합니다:

대신: https://yoursite.com/product 사용: https://linkly.link/abc123 (또는 맞춤 도메인)

광고 플랫폼에서 픽셀 활동을 기반으로 오디언스를 생성하세요:

Meta:

1. 1광고 관리자의 오디언스로 이동
2. 2맞춤 오디언스 생성 → 웹사이트
3. 3픽셀을 선택하고 매개변수 설정(모든 방문자, 최근 30일 등)

Google:

1. 1오디언스 관리자로 이동
2. 2특정 페이지를 방문한 사용자로부터 오디언스 생성

이제 이러한 오디언스에는 이메일 링크를 클릭한 모든 사람이 포함됩니다.

이메일: "새 컬렉션을 확인하세요" 링크: 픽셀이 있는 제품 카테고리 페이지 리타겟팅 광고: "아직 고민 중이신가요? 10% 할인을 받으세요"

클릭했지만 구매하지 않은 사람들을 넛지와 인센티브로 포착하세요.

뉴스레터의 다양한 주제에 대해 서로 다른 픽셀 활성화 링크를 생성하세요:

이제 구독자가 참여한 콘텐츠를 기반으로 관련 광고를 표시할 수 있습니다.

대규모 출시 전에 픽셀이 있는 링크와 함께 미리보기 콘텐츠를 보내세요. 가장 참여도가 높은 구독자의 오디언스를 구축한 다음 출시 광고로 타겟팅하세요:

1. 11주차: 픽셀이 있는 링크가 포함된 티저 이메일
2. 22주차: 픽셀이 있는 링크가 포함된 더 많은 미리보기 콘텐츠
3. 3출시일: 클릭자를 출시 광고로 리타겟팅 + 출시 이메일 발송

이메일과 따뜻한 오디언스에 대한 광고의 조합은 강력한 출시 결과를 가져옵니다.

픽셀이 첨부된 웨비나 등록 링크를 보내세요. 이벤트 후:

• 참석함: 오퍼 광고로 리타겟팅
• 등록했지만 참석하지 않음: 재생 액세스로 리타겟팅
• 클릭했지만 등록하지 않음: 다음 이벤트 초대로 리타겟팅

제어할 수 없는 사이트(Amazon, 파트너 사이트)의 제품을 홍보할 때 목적지에 픽셀을 설치할 수 없습니다. 하지만 Linkly를 사용하면 리디렉션에 픽셀을 추가할 수 있습니다:

1. 1제휴 태그가 있는 Amazon 제품에 대한 Linkly 링크 생성
2. 2Linkly 링크에 Meta 픽셀 추가
3. 3이메일에서 공유
4. 4관련 제품에 대한 광고로 클릭자를 리타겟팅

lnk.yoursite.com/offer와 같은 링크는 일반 짧은 도메인보다 이메일에서 더 신뢰할 수 있어 보입니다. 맞춤 도메인은 클릭률과 전달 가능성을 향상시킵니다.

모든 이메일 클릭자를 하나의 오디언스에 넣지 마세요. 다음에 대해 별도의 캠페인과 링크를 생성하세요:

• 다양한 제품 카테고리
• 다양한 이메일 유형(뉴스레터 vs. 홍보)
• 고객 여정의 다양한 단계

• 높은 의도 작업(제품 클릭): 7-14일
• 콘텐츠 참여: 30일
• 일반 브랜드 인지도: 60-90일

짧은 기간은 더 관련성 있는(그리고 비싼) 오디언스를 의미합니다. 긴 기간은 더 큰(그리고 저렴한) 오디언스를 의미합니다.

누군가 러닝화에 관한 이메일을 클릭했다면, 일반 브랜드 광고가 아닌 러닝화에 관한 광고를 보여주세요. 이메일 콘텐츠와 광고 콘텐츠 간의 연결이 이 전략을 효과적으로 만드는 요소입니다.

전체 영향을 이해하기 위해 이메일 지표(클릭)와 광고 지표(오디언스 규모, 광고 성과)를 모두 추적하세요:

Linkly 지표: 클릭 추적을 통한 클릭, 기기, 지리

광고 플랫폼 지표: 오디언스 규모, CPM, 리타겟팅 캠페인의 전환

이메일 개인정보 보호 정책에 리타겟팅 관행을 공개하세요. 데이터 수집에 대해 투명하게 공개하고 옵트아웃 메커니즘을 제공하세요. GDPR, CCPA 및 리타겟팅에 대한 가이드를 참조하세요.

너무 많은 픽셀 링크: 모든 링크에 픽셀을 추가하지 마세요. 구매 의도를 나타내는 높은 가치의 작업에 집중하세요.

일반 오디언스: "무언가를 클릭한 모든 사람"의 오디언스는 유용하지 않습니다. 의도와 콘텐츠별로 세분화하세요.

빈도 무시: 광고 빈도를 모니터링하여 너무 많은 광고로 이메일 구독자를 짜증나게 하지 마세요.

제외 잊기: 구매자를 획득 캠페인에서 제외하세요. 이미 구매한 사람에게 "지금 구매" 광고를 계속 표시하지 마세요.

목표: 새로운 코스 출시를 위한 판매 유도

1주차: 워밍업

• 이메일: 코스 주제와 관련된 무료 가이드
• 링크: Meta 픽셀이 있는 가이드(오디언스: "Guide_Downloaders")

2주차: 교육

• 이메일: 코스가 다루는 문제 해결에 관한 블로그 게시물
• 링크: Meta 픽셀이 있는 블로그 게시물(오디언스: "Blog_Readers")

3주차: 사전 출시

• 이메일: 얼리 액세스 발표
• 링크: Meta 픽셀이 있는 대기자 명단 페이지(오디언스: "Waitlist_Interest")

출시 주간:

• 이메일: 코스 출시!
• 리타겟팅: Guide_Downloaders, Blog_Readers, Waitlist_Interest에 대한 광고
• 크리에이티브: 추천사, 한정 시간 보너스, 긴급성

계층화된 접근 방식은 출시 전에 따뜻한 오디언스를 구축한 다음 조정된 이메일 + 광고 캠페인으로 타겟팅합니다.

이메일과 유료 광고는 함께 더 잘 작동합니다. 이메일 링크에 리타겟팅 픽셀을 추가하면 가장 참여도가 높은 구독자를 포착하고 채널 전반에서 후속 조치를 취할 수 있습니다. 이러한 결합된 접근 방식은 어느 한 채널만 사용하는 것보다 지속적으로 우수한 성과를 냅니다.

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