Qu'est-ce qu'un Deep Link ? Guide du débutant sur les deep links mobiles

Vous est-il déjà arrivé de cliquer sur un lien en espérant ouvrir une application, pour finalement atterrir sur un site web ? C'est ce qui se passe sans deep linking. Les deep links amènent les utilisateurs directement vers du contenu spécifique dans votre application mobile, créant une expérience fluide qui stimule l'engagement et les conversions.

Dans ce guide du débutant, nous expliquerons ce que sont les deep links, comment ils fonctionnent sur iOS et Android, et comment les implémenter pour votre application ou vos campagnes marketing.

Qu'est-ce qu'un Deep Link ?

Signification du deep link : un deep link est une URL qui ouvre un endroit spécifique à l'intérieur d'une application mobile — un produit, une vidéo, un profil — plutôt que de simplement lancer l'écran d'accueil de l'application ou d'ouvrir une page web. Pensez-y comme une adresse qui pointe vers une pièce à l'intérieur d'un bâtiment, pas seulement la porte d'entrée du bâtiment.

Exemple : Au lieu d'ouvrir l'application Amazon à l'écran d'accueil, un deep link vous amène directement à la page produit spécifique que vous consultiez.

Types de deep links

Deep links standard

Les deep links traditionnels ne fonctionnent que si l'application est déjà installée. Si l'application n'est pas installée, le lien échoue ou affiche une erreur.

Format : yourapp://product/12345

Limitation : Les utilisateurs sans l'application ont une expérience cassée.

Universal Links (iOS) et App Links (Android)

Ces deep links au niveau du système utilisent des URLs HTTPS régulières et fonctionnent que l'application soit installée ou non :

• Application installée : S'ouvre directement dans l'application
• Application non installée : Revient au site web

Format : https://yoursite.com/product/12345

Avantage : Aucune expérience cassée, mais nécessite une vérification de domaine et une configuration de l'application.

Deferred Deep Links

Les deferred deep links mémorisent la destination prévue même lorsque l'application n'est pas installée. L'utilisateur clique sur le lien, est redirigé vers l'app store, installe l'application, et au premier lancement, arrive sur le contenu spécifique sur lequel il a cliqué à l'origine. Comme ni iOS ni Android ne transmet le contexte du lien via une installation d'app store, ce n'est pas un comportement intégré — cela nécessite un SDK de deep linking/attribution (tel que Branch, Adjust ou AppsFlyer) intégré à votre application.

Cas d'usage : Campagnes marketing où vous ne pouvez pas supposer que tous les utilisateurs ont l'application installée.

Comment fonctionnent les deep links

Le flux technique dépend du type de lien, mais généralement :

1. 1
   L'utilisateur clique sur un lien
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   Le système d'exploitation vérifie si une application correspondante est installée
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   Si oui, l'application s'ouvre sur l'écran/contenu spécifié
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   Si non, une action de secours se produit (site web, app store ou erreur)

Pour les universal links (iOS) et app links (Android), cette vérification se fait automatiquement au niveau du système d'exploitation en fonction des fichiers de configuration que votre application publie. Une exception importante : dans les navigateurs in-app des réseaux sociaux (Instagram, TikTok, Facebook), l'interception du système d'exploitation ne se déclenche pas, donc les universal links et app links reviennent silencieusement au web même lorsque l'application est installée.

Deep Linking pour les marketeurs (sans code)

Si vous êtes un marketeur promouvant une application que vous ne développez pas, vous pouvez toujours utiliser le routage intelligent pour améliorer l'expérience mobile. Les redirections d'application de Linkly vous permettent de créer des liens qui :

• Détectent l'appareil de l'utilisateur (iOS vs. Android)
• Redirigent les utilisateurs iOS vers l'App Store
• Redirigent les utilisateurs Android vers Google Play
• Acheminent éventuellement les utilisateurs de bureau vers une page web

Configuration des redirections d'application dans Linkly

1. 1

   Accédez à votre tableau de bord Linkly

2. 2

   Cliquez sur Créer un lien

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   Dans la section Ciblage par appareil, ajoutez des règles :

   • iOS → Lien App Store
   • Android → Lien Google Play
   • Bureau → Votre site web ou page de destination
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   Enregistrez votre lien

Vous avez maintenant une URL qui achemine les utilisateurs vers la bonne destination en fonction de leur appareil. Consultez notre guide des redirections par appareil et localisation pour des instructions détaillées.

Vous voulez qu'un lien s'ouvre dans l'application de destination plutôt que sur une page web mobile ? Ouvrir dans l'application de Linkly est un paramètre par lien qui ouvre les destinations prises en charge — Amazon, YouTube, Spotify et environ 20 applications au total — directement dans leur application native, même depuis Instagram, TikTok et d'autres navigateurs in-app de réseaux sociaux où les universal links se cassent normalement et reviennent au web. Il revient à l'app store ou au site web lorsque l'application n'est pas installée.

Combinaison du ciblage par appareil et géolocalisation

Pour les applications disponibles dans plusieurs régions, combinez la détection d'appareil avec le ciblage géographique :

Cela garantit que les utilisateurs atterrissent dans leur app store régional correct, ce qui améliore les taux de conversion et offre une meilleure expérience.

Bonnes pratiques des deep links

Toujours avoir une solution de secours

Ne supposez jamais que l'application est installée. Fournissez une expérience de secours gracieuse :

• Version web mobile du contenu
• Listing de l'app store
• Page de destination expliquant l'application

Tout suivre

Utilisez l'analyse des clics pour comprendre :

• Combien de clics proviennent des appareils mobiles par rapport aux ordinateurs
• Répartition iOS vs. Android
• Quelles campagnes génèrent le plus d'engagement dans l'application

Utiliser les paramètres UTM

Ajoutez des balises UTM pour suivre les canaux marketing qui génèrent le plus d'installations d'applications :

https://linkly.link/app?utm_source=instagram&utm_campaign=summer_launch

Ces données vous aident à allouer votre budget marketing aux canaux les plus efficaces.

Tester sur plusieurs appareils

Avant de lancer des campagnes, testez vos deep links sur :

• iPhone avec application installée
• iPhone sans application installée
• Android avec application installée
• Android sans application installée
• Bureau/ordinateur portable

Assurez-vous que chaque scénario offre une expérience sensée.

Scénarios courants de deep linking

Promouvoir votre application

Créez un seul lien pour tout le marketing :

• Bio des réseaux sociaux
• Signatures d'email
• Mentions de podcasts
• Codes QR sur les matériaux physiques

Le lien achemine automatiquement chaque utilisateur vers le bon app store.

Partager du contenu in-app

Permettez aux utilisateurs de partager du contenu spécifique (articles, produits, profils) avec des liens qui :

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   S'ouvrent directement dans l'application pour les utilisateurs qui l'ont
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   Affichent le contenu sur le web pour les utilisateurs qui ne l'ont pas
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   Demandent le téléchargement de l'application pour une meilleure expérience

Campagnes de reciblage

Ajoutez des pixels de reciblage à vos liens de promotion d'application. Les utilisateurs qui ont cliqué mais n'ont pas installé l'application peuvent être reciblés avec des annonces les rappelant de télécharger.

Codes QR pour les téléchargements d'applications

Créez des codes QR qui renvoient à votre redirection intelligente d'application. Lorsqu'ils sont scannés :

• Les utilisateurs iPhone accèdent à l'App Store
• Les utilisateurs Android accèdent à Play Store
• Le code QR sur les matériaux imprimés fonctionne pour tout le monde

Deep linking vs. liens réguliers vers l'app store

Pour les marketeurs et les équipes sans ressources de développement d'applications, les liens de redirection intelligents offrent le meilleur équilibre entre simplicité et expérience utilisateur. Si vous créez votre application sur une plateforme sans code comme Fliplet, vous pouvez combiner les capacités intégrées de deep linking de Fliplet avec les redirections intelligentes de Linkly pour un flux de travail complet de promotion d'application.

Mesurer les performances des deep links

Suivez ces métriques pour évaluer votre stratégie de deep linking :

Volume de clics : Clics totaux sur vos liens de promotion d'application

Répartition par appareil : Répartition iOS vs. Android vs. Bureau

Taux de conversion : Clics vers installations (suivi via l'analyse de l'app store)

Engagement post-installation : Les utilisateurs en provenance de deep links sont-ils plus engagés ? (suivi dans votre analyse in-app)

Linkly fournit les deux premières métriques automatiquement. Combinez avec l'analyse de l'app store et le suivi in-app pour avoir une vue complète.

Conclusion

Les deep links créent un parcours fluide du marketing à l'engagement in-app. Que vous utilisiez de vrais deep links configurés dans votre application ou des redirections intelligentes qui acheminent les utilisateurs vers le bon app store, l'élimination des frictions dans l'expérience mobile entraîne de meilleurs résultats.

Pour les marketeurs sans accès au développement d'applications, les liens de redirection conscients de l'appareil offrent un moyen facile d'améliorer le parcours mobile sans toucher au code.

Prêt à optimiser vos liens de promotion d'application ? Commencez avec Linkly et créez des redirections intelligentes qui acheminent les utilisateurs vers la bonne destination sur n'importe quel appareil.