Deep Linking pour applications mobiles : Guide du débutant

Avez-vous déjà cliqué sur un lien en vous attendant à ouvrir une application, pour finalement atterrir sur un site web ? C'est ce qui se passe sans le deep linking. Les liens profonds dirigent les utilisateurs directement vers un contenu spécifique à l'intérieur de votre application mobile, créant une expérience fluide qui stimule l'engagement et les conversions.

Dans ce guide du débutant, nous expliquerons ce que sont les liens profonds, comment ils fonctionnent sur iOS et Android, et comment les mettre en œuvre pour votre application ou vos campagnes marketing.

Un lien profond est une URL qui ouvre un emplacement spécifique au sein d'une application mobile plutôt que de simplement lancer l'écran d'accueil de l'application ou d'ouvrir une page web. Considérez-le comme une adresse qui pointe vers une pièce à l'intérieur d'un bâtiment, et non pas seulement vers la porte d'entrée du bâtiment.

Exemple : Au lieu d'ouvrir l'application Amazon sur l'écran d'accueil, un lien profond vous amène directement à une page produit spécifique que vous consultiez.

Les liens profonds traditionnels ne fonctionnent que si l'application est déjà installée. Si l'application n'est pas installée, le lien échoue ou affiche une erreur.

Format : yourapp://product/12345

Limitation : Les utilisateurs sans l'application obtiennent une expérience défaillante.

Ces liens profonds au niveau système utilisent des URL HTTPS régulières et fonctionnent que l'application soit installée ou non :

• Application installée : S'ouvre directement dans l'application
• Application non installée : Revient au site web

Format : https://yoursite.com/product/12345

Avantage : Aucune expérience défaillante, mais nécessite une vérification du domaine et une configuration de l'application.

Les liens profonds différés mémorisent la destination prévue même lorsque l'application n'est pas installée. L'utilisateur clique sur le lien, est dirigé vers la boutique d'applications, installe l'application, et au premier lancement, atterrit sur le contenu spécifique sur lequel il a initialement cliqué.

Cas d'usage : Campagnes marketing où vous ne pouvez pas supposer que tous les utilisateurs ont l'application installée.

Le flux technique dépend du type de lien, mais généralement :

1. 1L'utilisateur clique sur un lien
2. 2Le système d'exploitation vérifie si une application correspondante est installée
3. 3Si oui, l'application s'ouvre sur l'écran/contenu spécifié
4. 4Si non, un repli se produit (site web, boutique d'applications ou erreur)

Pour les universal links (iOS) et les app links (Android), cette vérification se fait automatiquement au niveau du système d'exploitation en fonction des fichiers de configuration que votre application publie.

Si vous êtes un marketeur faisant la promotion d'une application que vous ne développez pas, vous pouvez toujours utiliser le routage intelligent pour améliorer l'expérience mobile. Les redirections d'applications de Linkly vous permettent de créer des liens qui :

• Détectent l'appareil de l'utilisateur (iOS vs. Android)
• Redirigent les utilisateurs iOS vers l'App Store
• Redirigent les utilisateurs Android vers Google Play
• Redirigent éventuellement les utilisateurs de bureau vers une page web

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   Accédez à votre tableau de bord Linkly

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   Cliquez sur Créer un lien

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   Dans la section Ciblage par appareil, ajoutez des règles :

   • iOS → Lien App Store
   • Android → Lien Google Play
   • Bureau → Votre site web ou page de destination
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   Enregistrez votre lien

Vous avez maintenant une URL qui dirige les utilisateurs vers la bonne destination en fonction de leur appareil. Consultez notre guide des redirections par appareil et localisation pour des instructions détaillées.

Pour les applications disponibles dans plusieurs régions, combinez la détection d'appareil avec le ciblage géographique :

Cela garantit que les utilisateurs arrivent dans la bonne boutique d'applications régionale, ce qui améliore les taux de conversion et offre une meilleure expérience.

Ne présumez jamais que l'application est installée. Fournissez une expérience de repli élégante :

• Version web mobile du contenu
• Liste de la boutique d'applications
• Page de destination expliquant l'application

Utilisez les analyses de clics pour comprendre :

• Combien de clics proviennent du mobile vs. du bureau
• Répartition iOS vs. Android
• Quelles campagnes génèrent le plus d'engagement dans l'application

Ajoutez des balises UTM pour suivre quels canaux marketing génèrent des installations d'application :

https://linkly.link/app?utm_source=instagram&utm_campaign=summer_launch

Ces données vous aident à allouer le budget marketing aux canaux les plus efficaces.

Avant de lancer des campagnes, testez vos liens profonds sur :

• iPhone avec application installée
• iPhone sans application installée
• Android avec application installée
• Android sans application installée
• Bureau/ordinateur portable

Assurez-vous que chaque scénario offre une expérience sensée.

Créez un lien unique pour tout le marketing :

• Biographie sur les réseaux sociaux
• Signatures d'e-mail
• Mentions dans les podcasts
• Codes QR sur les supports physiques

Le lien dirige automatiquement chaque utilisateur vers la bonne boutique d'applications.

Permettez aux utilisateurs de partager du contenu spécifique (articles, produits, profils) avec des liens qui :

1. 1S'ouvrent directement dans l'application pour les utilisateurs qui l'ont
2. 2Affichent le contenu sur le web pour les utilisateurs qui ne l'ont pas
3. 3Invitent au téléchargement de l'application pour une meilleure expérience

Ajoutez des pixels de reciblage à vos liens de promotion d'application. Les utilisateurs qui ont cliqué mais n'ont pas installé peuvent être reciblés avec des publicités leur rappelant de télécharger.

Créez des codes QR qui pointent vers votre redirection d'application intelligente. Lorsqu'ils sont scannés :

• Les utilisateurs iPhone vont vers l'App Store
• Les utilisateurs Android vont vers Google Play
• Le code QR sur les supports imprimés fonctionne pour tout le monde

Pour les marketeurs et les équipes sans ressources de développement d'applications, les liens de redirection intelligents offrent le meilleur équilibre entre simplicité et expérience utilisateur.

Suivez ces métriques pour évaluer votre stratégie de deep linking :

Volume de clics : Total de clics sur vos liens de promotion d'application

Répartition par appareil : Répartition iOS vs. Android vs. Bureau

Taux de conversion : Clics vers installations (suivre via les analyses de boutique d'applications)

Engagement post-installation : Les utilisateurs provenant de liens profonds sont-ils plus engagés ? (suivre dans vos analyses d'application)

Linkly fournit automatiquement les deux premières métriques. Combinez avec les analyses de boutique d'applications et le suivi in-app pour obtenir l'image complète.

Le deep linking crée un chemin fluide du marketing à l'engagement in-app. Que vous utilisiez de vrais liens profonds configurés dans votre application ou des redirections intelligentes qui dirigent les utilisateurs vers la bonne boutique d'applications, l'élimination des frictions dans l'expérience mobile génère de meilleurs résultats.

Pour les marketeurs sans accès au développement d'applications, les liens de redirection sensibles aux appareils offrent un moyen facile d'améliorer le parcours mobile sans toucher au code.

Prêt à optimiser vos liens de promotion d'application ? Commencez avec Linkly et créez des redirections intelligentes qui dirigent les utilisateurs vers la bonne destination sur n'importe quel appareil.