¿Qué es el Rastreo UTM? Una Guía Completa sobre los Parámetros UTM

Lanzaste una campaña de marketing a través de correo electrónico, redes sociales y anuncios pagados. El tráfico está llegando, pero no tienes idea de qué canal está generando realmente resultados.

Este es el problema que el rastreo UTM resuelve.

Los parámetros UTM son etiquetas simples que añades a las URLs que le indican a Google Analytics exactamente de dónde vino tu tráfico, qué campaña lo generó y qué enlace específico fue clicado.

En esta guía, aprenderás qué significa UTM, cómo funciona el rastreo UTM y cómo usarlo para medir el ROI de tu marketing.

UTM significa Urchin Tracking Module (Módulo de Rastreo Urchin).

El nombre proviene de Urchin Software Corporation, una compañía de análisis web que Google adquirió en 2005. La tecnología de rastreo de Urchin se convirtió en la base de Google Analytics, y los parámetros UTM han sido el estándar para el rastreo de campañas desde entonces.

Aunque el nombre es una curiosidad de la historia tecnológica, lo que importa es lo que hacen los parámetros UTM: te permiten rastrear exactamente de dónde viene el tráfico de tu sitio web.

El rastreo UTM es un método para añadir parámetros especiales a tus URLs para que las herramientas de análisis (como Google Analytics) puedan identificar la fuente, el medio y la campaña asociados con cada visitante.

Ejemplo de una URL con parámetros UTM:

https://tusitio.com/pagina-destino?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=venta_verano

Cuando alguien hace clic en este enlace, Google Analytics registra:

• Fuente: Facebook
• Medio: Social
• Campaña: Venta de Verano

Sin parámetros UTM, ese mismo visitante aparecería como tráfico "directo" o de "referencia" — no tendrías idea de que vino de tu campaña de Facebook.

Hay cinco parámetros UTM estándar. Los primeros tres son esenciales; los últimos dos son opcionales.

Identifica dónde se origina el tráfico.

Ejemplos:

• utm_source=google — Tráfico de Google
• utm_source=facebook — Tráfico de Facebook
• utm_source=newsletter — Tráfico de tu boletín por correo
• utm_source=sitio_socio — Tráfico de un sitio web socio

Identifica el tipo de canal o medio de marketing.

Ejemplos:

• utm_medium=email — Marketing por correo electrónico
• utm_medium=social — Redes sociales (orgánico)
• utm_medium=cpc — Anuncios pagados por clic
• utm_medium=referral — Enlaces de referencia
• utm_medium=affiliate — Marketing de afiliados

Identifica la campaña específica o promoción.

Ejemplos:

• utm_campaign=venta_verano_2026 — Campaña de venta de verano
• utm_campaign=lanzamiento_producto — Campaña de lanzamiento de producto
• utm_campaign=webinar_ene — Promoción del webinar de enero
• utm_campaign=serie_bienvenida — Secuencia de bienvenida por correo

Se usa principalmente para palabras clave de búsqueda pagada. Te ayuda a rastrear qué términos de búsqueda generaron clics.

Ejemplos:

• utm_term=zapatos+running — Palabra clave: "zapatos running"
• utm_term=mejor+software+gestion+proyectos — Palabra clave de cola larga

Diferencia enlaces similares en la misma campaña. Útil para pruebas A/B.

Ejemplos:

• utm_content=cta_encabezado vs utm_content=cta_pie — ¿Qué CTA obtiene más clics?
• utm_content=boton_azul vs utm_content=boton_verde — Prueba de color de botón
• utm_content=anuncio_imagen vs utm_content=anuncio_texto — Comparación de formato de anuncio

Google proporciona una herramienta gratuita en Campaign URL Builder.

1. 1Ingresa la URL de tu sitio web
2. 2Completa fuente, medio y campaña
3. 3Añade término y contenido opcional si es necesario
4. 4Copia la URL generada

Limitación: Las URLs que genera son largas y poco atractivas, lo que puede afectar las tasas de clics.

Linkly te permite añadir parámetros UTM y acortar la URL en un solo paso:

1. 1Crea un nuevo enlace en Linkly
2. 2Ingresa tu URL de destino
3. 3Completa los campos UTM (fuente, medio, campaña)
4. 4Obtén una URL corta y de marca con rastreo UTM incorporado

Resultado: En lugar de compartir tusitio.com/pagina?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=venta_verano, compartes tumarca.link/verano — limpia, de marca y completamente rastreada.

Aprende más: Añadir Etiquetas UTM a Enlaces Cortos

Puedes añadir parámetros UTM manualmente agregándolos a cualquier URL:

https://tusitio.com/pagina?utm_source=FUENTE&utm_medium=MEDIO&utm_campaign=CAMPAÑA

Reglas:

• Inicia los parámetros con ? después de la URL base
• Separa múltiples parámetros con &
• Usa + o %20 para espacios en los valores
• Mantén todo en minúsculas para consistencia

Los parámetros UTM distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Facebook, facebook y FACEBOOK aparecen como tres fuentes diferentes en los informes.

Mejor práctica: Siempre usa minúsculas.

Mantén una hoja de cálculo o documento con tus valores UTM estándar para que todo tu equipo use las mismas convenciones:

Nunca añadas parámetros UTM a enlaces internos en tu propio sitio. Esto rompe el rastreo de sesiones y hace que tus datos sean poco confiables.

Usa UTMs para:

• Campañas de correo electrónico
• Publicaciones en redes sociales
• Anuncios pagados
• Enlaces de socios/afiliados
• Códigos QR
• Marketing offline (impreso, TV, radio)

No uses UTMs para:

• Enlaces de navegación en tu sitio
• Enlaces entre páginas en tu dominio

El tú del futuro agradecerá al tú del presente por nombres de campaña claros.

Las URLs UTM largas se ven poco profesionales y pueden afectar las tasas de clics:

Antes (fea):

https://tusitio.com/productos/novedades?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=coleccion_primavera_2026&utm_content=enlace_bio

Después (con Linkly):

tumarca.link/primavera

El enlace corto contiene todo el mismo rastreo — simplemente se ve mejor.

En Google Analytics 4 (GA4):

1. 1Ve a Informes → Adquisición → Adquisición de tráfico
2. 2Cambia la dimensión principal a "Fuente/medio de sesión" o "Campaña de sesión"
3. 3Verás el tráfico desglosado por tus valores UTM

También puedes crear informes personalizados para analizar campañas específicas o comparar el rendimiento entre canales.

Facebook vs facebook vs fb crea datos fragmentados. Elige uno y manténlo.

Esto reinicia la sesión y atribuye conversiones a páginas internas en lugar de la fuente original.

Ejecutar una campaña sin UTMs significa que no puedes medir su efectividad. Siempre etiqueta los enlaces externos.

No necesitas usar todos los parámetros. Fuente, medio y campaña cubren la mayoría de los casos de uso.

Las cadenas UTM largas se ven sospechosas y reducen los clics. Usa un acortador de enlaces como Linkly para crear URLs limpias y de marca.

El rastreo UTM te dice de dónde viene el tráfico. El acortamiento de enlaces hace que tus URLs sean compartibles y profesionales.

Linkly combina ambos:

• Añade parámetros UTM a cualquier enlace
• Acorta automáticamente a un dominio de marca
• Rastrea clics en Linkly Y ve datos en Google Analytics
• Actualiza destinos sin cambiar el enlace compartido

Ejemplo de flujo de trabajo:

1. 1Crea un enlace en Linkly para tu venta de verano
2. 2Establece UTM source=instagram, medium=social, campaign=venta_verano
3. 3Comparte tumarca.link/verano en Instagram
4. 4Ve los datos de clics en el panel de Linkly
5. 5Ve la atribución de campaña en Google Analytics

Comienza con el generador UTM de Linkly

El rastreo UTM responde la pregunta que todo mercadólogo hace: "¿De dónde viene realmente mi tráfico?"

Al añadir parámetros simples a tus URLs, puedes:

• Atribuir tráfico a campañas específicas
• Comparar el rendimiento de canales
• Medir el ROI de marketing
• Tomar decisiones basadas en datos

La clave es la consistencia en la nomenclatura, usar UTMs solo en enlaces externos y acortar URLs para que sean realmente clicables.

¿Listo para rastrear tus campañas? Prueba el acortador de URLs gratuito de Linkly con rastreo UTM integrado — no se requiere tarjeta de crédito.