Wat is UTM-tracking? Een Complete Gids over UTM-parameters

Je hebt een marketingcampagne gelanceerd via e-mail, sociale media en betaalde advertenties. Er komt verkeer binnen, maar je hebt geen idee welk kanaal daadwerkelijk resultaten oplevert.

Dit is het probleem dat UTM-tracking oplost.

UTM-parameters zijn eenvoudige tags die je aan URL's toevoegt en die Google Analytics precies vertellen waar je verkeer vandaan komt, welke campagne het heeft aangestuurd en op welke specifieke link is geklikt.

In deze gids leer je waar UTM voor staat, hoe UTM-tracking werkt en hoe je het gebruikt om je marketing-ROI te meten.

UTM staat voor Urchin Tracking Module.

De naam komt van Urchin Software Corporation, een webanalysebedrijf dat Google in 2005 overnam. De trackingtechnologie van Urchin werd de basis van Google Analytics, en UTM-parameters zijn sindsdien de standaard voor campagnetracking.

Hoewel de naam een beetje tech-geschiedenis trivia is, is wat belangrijk is wat UTM-parameters doen: ze laten je precies volgen waar je websiteverkeer vandaan komt.

UTM-tracking is een methode om speciale parameters aan je URL's toe te voegen, zodat analysetools (zoals Google Analytics) de bron, het medium en de campagne kunnen identificeren die bij elke bezoeker horen.

Voorbeeld van een URL met UTM-parameters:

https://jouwsite.com/landingspagina?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=zomer_uitverkoop

Wanneer iemand op deze link klikt, registreert Google Analytics:

• Bron: Facebook
• Medium: Social
• Campagne: Zomer Uitverkoop

Zonder UTM-parameters zou dezelfde bezoeker verschijnen als "direct" of "verwijzend" verkeer — je zou geen idee hebben dat ze van je Facebook-campagne kwamen.

Er zijn vijf standaard UTM-parameters. De eerste drie zijn essentieel; de laatste twee zijn optioneel.

Identificeert waar het verkeer vandaan komt.

Voorbeelden:

• utm_source=google — Verkeer van Google
• utm_source=facebook — Verkeer van Facebook
• utm_source=nieuwsbrief — Verkeer van je e-mailnieuwsbrief
• utm_source=partner_site — Verkeer van een partnerwebsite

Identificeert het type kanaal of marketingmedium.

Voorbeelden:

• utm_medium=email — E-mailmarketing
• utm_medium=social — Sociale media (organisch)
• utm_medium=cpc — Cost-per-click betaalde advertenties
• utm_medium=referral — Verwijzingslinks
• utm_medium=affiliate — Affiliate marketing

Identificeert de specifieke campagne of promotie.

Voorbeelden:

• utm_campaign=zomer_uitverkoop_2026 — Zomeruitverkoopcampagne
• utm_campaign=product_lancering — Productlanceringscampagne
• utm_campaign=webinar_jan — Januari webinar promotie
• utm_campaign=welkom_reeks — E-mail welkomstsequentie

Wordt voornamelijk gebruikt voor betaalde zoekwoorden. Helpt je te volgen welke zoektermen klikken hebben gegenereerd.

Voorbeelden:

• utm_term=hardloopschoenen — Zoekwoord: "hardloopschoenen"
• utm_term=beste+projectmanagement+software — Long-tail zoekwoord

Onderscheidt vergelijkbare links in dezelfde campagne. Nuttig voor A/B-testen.

Voorbeelden:

• utm_content=header_cta vs utm_content=footer_cta — Welke CTA krijgt meer klikken?
• utm_content=blauwe_knop vs utm_content=groene_knop — Knopkleurtest
• utm_content=afbeelding_advertentie vs utm_content=tekst_advertentie — Vergelijking advertentieformaat

Google biedt een gratis tool op Campaign URL Builder.

1. 1Voer je website-URL in
2. 2Vul bron, medium en campagne in
3. 3Voeg optionele term en content toe indien nodig
4. 4Kopieer de gegenereerde URL

Beperking: De URL's die het genereert zijn lang en lelijk, wat de doorklikratio's kan schaden.

Linkly laat je UTM-parameters toevoegen en de URL in één stap inkorten:

1. 1Maak een nieuwe link in Linkly
2. 2Voer je bestemmings-URL in
3. 3Vul de UTM-velden in (bron, medium, campagne)
4. 4Ontvang een korte, branded URL met ingebouwde UTM-tracking

Resultaat: In plaats van jouwsite.com/pagina?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=zomer_uitverkoop te delen, deel je jouwmerk.link/zomer — schoon, branded en volledig gevolgd.

Meer informatie: Voeg UTM-tags toe aan Korte Links

Je kunt UTM-parameters handmatig toevoegen door ze aan elke URL toe te voegen:

https://jouwsite.com/pagina?utm_source=BRON&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAGNE

Regels:

• Begin parameters met ? na de basis-URL
• Scheid meerdere parameters met &
• Gebruik + of %20 voor spaties in waarden
• Houd alles in kleine letters voor consistentie

UTM-parameters zijn hoofdlettergevoelig. Facebook, facebook en FACEBOOK verschijnen als drie verschillende bronnen in rapporten.

Best practice: Gebruik altijd kleine letters.

Houd een spreadsheet of document bij met je standaard UTM-waarden zodat je hele team dezelfde conventies gebruikt:

Voeg nooit UTM-parameters toe aan interne links op je eigen site. Dit breekt sessietracking en maakt je data onbetrouwbaar.

Gebruik UTM's voor:

• E-mailcampagnes
• Sociale media berichten
• Betaalde advertenties
• Partner/affiliate links
• QR-codes
• Offline marketing (print, tv, radio)

Gebruik geen UTM's voor:

• Navigatielinks op je site
• Links tussen pagina's op je domein

Toekomstige jij zal huidige jij bedanken voor duidelijke campagnenamen.

Lange UTM-URL's zien er onprofessioneel uit en kunnen doorklikratio's schaden:

Voor (lelijk):

https://jouwsite.com/producten/nieuwe-aankomsten?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=lente_collectie_2026&utm_content=bio_link

Na (met Linkly):

jouwmerk.link/lente

De korte link bevat dezelfde tracking — het ziet er gewoon beter uit.

In Google Analytics 4 (GA4):

1. 1Ga naar Rapporten → Acquisitie → Verkeer acquisitie
2. 2Verander de primaire dimensie naar "Sessiebron/medium" of "Sessiecampagne"
3. 3Je ziet verkeer uitgesplitst naar je UTM-waarden

Je kunt ook aangepaste rapporten maken om specifieke campagnes te analyseren of prestaties over kanalen te vergelijken.

Facebook vs facebook vs fb creëert gefragmenteerde data. Kies er één en blijf erbij.

Dit reset de sessie en schrijft conversies toe aan interne pagina's in plaats van de oorspronkelijke bron.

Een campagne uitvoeren zonder UTM's betekent dat je de effectiviteit niet kunt meten. Tag altijd externe links.

Je hoeft niet elke parameter te gebruiken. Bron, medium en campagne dekken de meeste gebruikssituaties.

Lange UTM-strings zien er verdacht uit en verminderen klikken. Gebruik een linkverkortaar zoals Linkly om schone, branded URL's te maken.

UTM-tracking vertelt je waar verkeer vandaan komt. Linkverkorting maakt je URL's deelbaar en professioneel.

Linkly combineert beide:

• Voeg UTM-parameters toe aan elke link
• Kort automatisch in naar een branded domein
• Volg klikken in Linkly EN zie data in Google Analytics
• Update bestemmingen zonder de gedeelde link te wijzigen

Voorbeeld workflow:

1. 1Maak een link in Linkly voor je zomeruitverkoop
2. 2Stel UTM bron=instagram, medium=social, campagne=zomer_uitverkoop in
3. 3Deel jouwmerk.link/zomer op Instagram
4. 4Bekijk klikdata in Linkly dashboard
5. 5Bekijk campagne-attributie in Google Analytics

Ga aan de slag met Linkly's UTM builder

UTM-tracking beantwoordt de vraag die elke marketeer stelt: "Waar komt mijn verkeer eigenlijk vandaan?"

Door eenvoudige parameters aan je URL's toe te voegen, kun je:

• Verkeer toewijzen aan specifieke campagnes
• Kanaalprestaties vergelijken
• Marketing-ROI meten
• Datagestuurde beslissingen nemen

De sleutel is consistentie in naamgeving, UTM's alleen gebruiken op externe links en URL's inkorten zodat ze daadwerkelijk klikbaar zijn.

Klaar om je campagnes te volgen? Probeer Linkly's gratis URL-verkortaar met ingebouwde UTM-tracking — geen creditcard vereist.