Hoe je een Retargeting Doelgroep Opbouwt vanuit E-maillinks

Je e-maillijst zit vol betrokken prospects, maar niet iedereen converteert bij de eerste klik. Wat als je mensen die op je e-maillinks hebben geklikt opnieuw kon targeten met vervolgadvertenties op Facebook, Instagram of Google?

Door retargeting pixels toe te voegen aan je e-maillinks, kun je aangepaste doelgroepen opbouwen vanuit je meest betrokken abonnees en ze via verschillende kanalen bereiken. Zo doe je dat.

E-mail en betaalde advertenties worden vaak als aparte kanalen behandeld. Maar je warmste doelgroepen bevinden zich in beide:

• E-mailabonnees hebben zich aangemeld en interesse getoond
• Betrokken klikkende gebruikers zijn nog waardevoller: zij hebben actie ondernomen

Door e-maillinks te pixelen, vang je deze gebruikers met hoge intentie op en kun je ze met advertenties opvolgen wanneer ze niet converteren vanuit de e-mail alleen.

Voorbeeld: Een abonnee klikt op je productlink maar koopt niet. Later die week zien ze een Facebook-advertentie voor hetzelfde product. De combinatie van contactmomenten zorgt voor de conversie.

Normaal gesproken moeten retargeting pixels op je website worden geïnstalleerd. Maar met Linkly's retargetingfunctie kun je pixels aan elke link toevoegen:

1. 1Je maakt een korte link aan in Linkly met een retargeting pixel gekoppeld
2. 2Je gebruikt deze link in je e-mailcampagne
3. 3Wanneer iemand klikt, activeert Linkly de pixel voordat deze doorverwijst naar de bestemming
4. 4De klikker wordt toegevoegd aan je retargeting doelgroep in Meta, Google, etc.

Dit werkt zelfs wanneer de bestemming een site is die je niet bezit (zoals Amazon affiliate links of partnersite's).

Je hebt een pixel nodig van je advertentieplatform:

Meta (Facebook/Instagram):

• Ga naar Events Manager
• Vind je Pixel ID (15-16 cijferig nummer)

Google Ads:

• Ga naar Tools & Settings → Audience Manager
• Verkrijg je Google Tag ID

TikTok, LinkedIn, Pinterest: Vergelijkbaar proces in hun respectievelijke advertentiemanagers.

1. 1Log in op Linkly
2. 2Klik op Create Link
3. 3Voer de bestemmings-URL in (je landingspagina, productpagina, etc.)
4. 4Voeg in de sectie Retargeting Pixels je pixel(s) toe
5. 5Voeg optioneel UTM-parameters toe voor analytics
6. 6Sla de link op

Vervang je reguliere links door de Linkly getrackte links. De meeste e-mailplatforms staan aangepaste URL's toe:

In plaats van: https://jewebsite.com/product Gebruik: https://linkly.link/abc123 (of je aangepast domein)

Maak in je advertentieplatform doelgroepen op basis van pixelactiviteit:

Meta:

1. 1Ga naar Audiences in Ads Manager
2. 2Maak Custom Audience → Website
3. 3Selecteer je pixel en stel parameters in (alle bezoekers, laatste 30 dagen, etc.)

Google:

1. 1Ga naar Audience Manager
2. 2Maak doelgroep van gebruikers die specifieke pagina's hebben bezocht

Deze doelgroepen bevatten nu iedereen die op je e-maillinks heeft geklikt.

E-mail: "Bekijk onze nieuwe collectie" Link: Productcategorie pagina met pixel Retargeting advertentie: "Nog aan het overwegen? Hier is 10% korting"

Vang mensen die hebben geklikt maar niet hebben gekocht met een duwtje en incentive.

Maak verschillende pixel-enabled links voor verschillende onderwerpen in je nieuwsbrief:

Nu kun je relevante advertenties tonen op basis van met welke inhoud abonnees hebben geïnteracteerd.

Stuur voor een grote lancering preview-inhoud met gepixelde links. Bouw een doelgroep op van je meest betrokken abonnees en bereik ze vervolgens met lanceringadvertenties:

1. 1Week 1: Teaser e-mail met gepixelde link
2. 2Week 2: Meer preview-inhoud met gepixelde link
3. 3Lanceringdag: Retarget klikkende gebruikers met lanceringsadvertenties + stuur lancerings-e-mail

De combinatie van e-mail plus advertenties naar een warme doelgroep levert sterke lanceringsresultaten op.

Stuur webinar registratielinks met gekoppelde pixels. Na het evenement:

• Aanwezig geweest: Retarget met aanbiedingsadvertenties
• Geregistreerd maar niet aanwezig: Retarget met replay-toegang
• Geklikt maar niet geregistreerd: Retarget met uitnodiging voor volgend evenement

Wanneer je producten promoot op sites die je niet beheert (Amazon, partnersites), kun je geen pixels op de bestemming installeren. Maar met Linkly kun je de redirect pixelen:

1. 1Maak Linkly link naar Amazon product met je affiliate tag
2. 2Voeg Meta Pixel toe aan de Linkly link
3. 3Deel in je e-mail
4. 4Retarget klikkende gebruikers met advertenties voor gerelateerde producten

Links zoals lnk.jewebsite.com/aanbieding zien er betrouwbaarder uit in e-mails dan generieke korte domeinen. Aangepaste domeinen verbeteren click-through rates en bezorgbaarheid.

Stop niet alle e-mailklikkende gebruikers in één doelgroep. Maak aparte campagnes en links voor:

• Verschillende productcategorieën
• Verschillende e-mailtypes (nieuwsbrief vs. promotioneel)
• Verschillende fasen van de klantreis

• Acties met hoge intentie (product klikken): 7-14 dagen
• Inhoudelijke betrokkenheid: 30 dagen
• Algemene merkbekendheid: 60-90 dagen

Kortere periodes betekenen meer relevante (en duurdere) doelgroepen. Langere periodes betekenen grotere (en goedkopere) doelgroepen.

Als iemand op een e-mail over hardloopschoenen heeft geklikt, toon ze dan advertenties over hardloopschoenen, niet generieke merkadvertenties. De verbinding tussen e-mailinhoud en advertentie-inhoud is wat deze strategie laat werken.

Track zowel e-mail metrics (klikken) als advertentie metrics (doelgroepgrootte, advertentieprestaties) om de volledige impact te begrijpen:

Linkly metrics: Klikken, apparaten, geografie via click tracking

Advertentieplatform metrics: Doelgroepgrootte, CPM, conversies uit retargeting campagnes

Zorg ervoor dat je e-mail privacybeleid retargeting praktijken bekendmaakt. Wees transparant over dataverzameling en bied opt-out mechanismen. Zie onze gids over GDPR, CCPA en retargeting.

Te veel gepixelde links: Pixel niet elke link. Focus op waardevolle acties die aankoopintentie aangeven.

Generieke doelgroepen: Een doelgroep van "iedereen die ergens op heeft geklikt" is niet nuttig. Segmenteer op intentie en inhoud.

Frequentie negeren: Houd je advertentiefrequentie in de gaten om te voorkomen dat je je e-mailabonnees irriteert met te veel advertenties.

Uitsluitingen vergeten: Sluit kopers uit van acquisitiecampagnes. Blijf mensen die al gekocht hebben niet "koop nu" advertenties tonen.

Doel: Verkopen stimuleren voor een nieuwe cursus lancering

Week 1: Warming-up

• E-mail: Gratis gids gerelateerd aan cursus onderwerp
• Link: Gids met Meta Pixel (Doelgroep: "Gids_Downloaders")

Week 2: Educatie

• E-mail: Blogpost over het oplossen van het probleem dat de cursus aanpakt
• Link: Blogpost met Meta Pixel (Doelgroep: "Blog_Lezers")

Week 3: Pre-lancering

• E-mail: Early access aankondiging
• Link: Wachtlijst pagina met Meta Pixel (Doelgroep: "Wachtlijst_Interesse")

Lancering Week:

• E-mail: Cursus is live!
• Retargeting: Advertenties naar Gids_Downloaders, Blog_Lezers en Wachtlijst_Interesse
• Creative: Testimonials, tijdelijke bonussen, urgentie

De gelaagde aanpak bouwt warme doelgroepen op vóór de lancering, en bereikt ze vervolgens met gecoördineerde e-mail + advertentie campagnes.

E-mail en betaalde advertenties werken beter samen. Door retargeting pixels toe te voegen aan je e-maillinks, vang je je meest betrokken abonnees op en kun je ze via verschillende kanalen opvolgen. Deze gecombineerde aanpak presteert consequent beter dan elk kanaal afzonderlijk.

Klaar om je e-mailmarketing te versterken? Ga aan de slag met Linkly en voeg in seconden retargeting pixels toe aan je e-maillinks.