UTMトラッキングとは？UTMパラメータの完全ガイド

メール、ソーシャルメディア、有料広告など、複数のチャネルでマーケティングキャンペーンを展開しました。トラフィックは増えていますが、どのチャネルが実際に成果を上げているのか全くわかりません。

これがUTMトラッキングが解決する問題です。

UTMパラメータは、URLに追加するシンプルなタグで、Google Analyticsにトラフィックがどこから来たのか、どのキャンペーンが誘導したのか、どの特定のリンクがクリックされたのかを正確に伝えます。

このガイドでは、UTMが何を意味するのか、UTMトラッキングがどのように機能するのか、そしてそれを使用してマーケティングROIを測定する方法を学びます。

UTMは**Urchin Tracking Module（アーチン トラッキング モジュール）**の略です。

この名前は、Googleが2005年に買収したウェブ解析会社、Urchin Software Corporationに由来します。Urchinのトラッキング技術はGoogle Analyticsの基盤となり、UTMパラメータはそれ以来キャンペーン追跡の標準となっています。

この名前は技術史のトリビアですが、重要なのはUTMパラメータが何をするかです：ウェブサイトのトラフィックがどこから来るのかを正確に追跡できるようにします。

UTMトラッキングは、解析ツール（Google Analyticsなど）が各訪問者に関連付けられたソース、メディア、キャンペーンを識別できるように、URLに特別なパラメータを追加する方法です。

UTMパラメータを含むURLの例：

https://yoursite.com/landing-page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale

誰かがこのリンクをクリックすると、Google Analyticsは以下を記録します：

• ソース： Facebook
• メディア： Social
• キャンペーン： Summer Sale

UTMパラメータがない場合、同じ訪問者は「direct（直接）」または「referral（参照）」トラフィックとして表示され、Facebookキャンペーンから来たことがわかりません。

標準的なUTMパラメータは5つあります。最初の3つは必須で、残りの2つはオプションです。

トラフィックがどこから発生したかを識別します。

例：

• utm_source=google — Googleからのトラフィック
• utm_source=facebook — Facebookからのトラフィック
• utm_source=newsletter — メールニュースレターからのトラフィック
• utm_source=partner_site — パートナーウェブサイトからのトラフィック

チャネルのタイプまたはマーケティングメディアを識別します。

例：

• utm_medium=email — メールマーケティング
• utm_medium=social — ソーシャルメディア（オーガニック）
• utm_medium=cpc — クリック単価の有料広告
• utm_medium=referral — 参照リンク
• utm_medium=affiliate — アフィリエイトマーケティング

特定のキャンペーンまたはプロモーションを識別します。

例：

• utm_campaign=summer_sale_2026 — サマーセールキャンペーン
• utm_campaign=product_launch — 製品ローンチキャンペーン
• utm_campaign=webinar_jan — 1月ウェビナープロモーション
• utm_campaign=welcome_series — メールウェルカムシーケンス

主に有料検索キーワードに使用されます。どの検索語がクリックを促したかを追跡するのに役立ちます。

例：

• utm_term=running+shoes — キーワード：「running shoes」
• utm_term=best+project+management+software — ロングテールキーワード

同じキャンペーン内の類似リンクを区別します。A/Bテストに便利です。

例：

• utm_content=header_cta 対 utm_content=footer_cta — どのCTAがより多くのクリックを獲得するか？
• utm_content=blue_button 対 utm_content=green_button — ボタンの色テスト
• utm_content=image_ad 対 utm_content=text_ad — 広告フォーマットの比較

GoogleはCampaign URL Builderで無料ツールを提供しています。

1. 1ウェブサイトのURLを入力
2. 2ソース、メディア、キャンペーンを記入
3. 3必要に応じてオプションのtermとcontentを追加
4. 4生成されたURLをコピー

制限： 生成されるURLは長く見栄えが悪いため、クリック率を下げる可能性があります。

Linklyでは、UTMパラメータの追加とURLの短縮を一度に行えます：

1. 1Linklyで新しいリンクを作成
2. 2目的地のURLを入力
3. 3UTMフィールド（ソース、メディア、キャンペーン）を記入
4. 4UTMトラッキングが組み込まれた短いブランドURLを取得

結果： yoursite.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_saleを共有する代わりに、yourbrand.link/summerを共有します — クリーンでブランド化され、完全に追跡されています。

詳細：短縮リンクにUTMタグを追加

任意のURLに手動でUTMパラメータを追加できます：

https://yoursite.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN

ルール：

• ベースURLの後に?でパラメータを開始
• 複数のパラメータを&で区切る
• 値のスペースには+または%20を使用
• 一貫性のためすべて小文字にする

UTMパラメータは大文字と小文字を区別します。Facebook、facebook、FACEBOOKはレポートで3つの異なるソースとして表示されます。

ベストプラクティス： 常に小文字を使用します。

スプレッドシートまたはドキュメントで標準のUTM値を保管し、チーム全体が同じ規則を使用するようにします：

自分のサイト内の内部リンクにUTMパラメータを追加しないでください。これはセッショントラッキングを壊し、データを信頼できないものにします。

UTMを使用する場所：

• メールキャンペーン
• ソーシャルメディア投稿
• 有料広告
• パートナー/アフィリエイトリンク
• QRコード
• オフラインマーケティング（印刷、TV、ラジオ）

UTMを使用しない場所：

• サイトのナビゲーションリンク
• ドメイン内のページ間リンク

将来の自分は、わかりやすいキャンペーン名をつけた現在の自分に感謝するでしょう。

長いUTM URLはプロフェッショナルに見えず、クリック率を下げる可能性があります：

前（見栄えが悪い）：

https://yoursite.com/products/new-arrivals?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=spring_collection_2026&utm_content=bio_link

後（Linklyを使用）：

yourbrand.link/spring

短縮リンクには同じトラッキングがすべて含まれています — 見た目が良いだけです。

Google Analytics 4（GA4）で：

1. 1レポート → 集客 → トラフィック獲得に移動
2. 2プライマリディメンションを「セッションのソース/メディア」または「セッションのキャンペーン」に変更
3. 3UTM値別に分類されたトラフィックが表示されます

特定のキャンペーンを分析したり、チャネル間のパフォーマンスを比較したりするカスタムレポートを作成することもできます。

Facebook対facebook対fbは、データを断片化します。1つを選んで、それを貫きましょう。

これはセッションをリセットし、コンバージョンを元のソースではなく内部ページに帰属させます。

UTMなしでキャンペーンを実行することは、その効果を測定できないことを意味します。常に外部リンクにタグを付けてください。

すべてのパラメータを使用する必要はありません。ソース、メディア、キャンペーンでほとんどのユースケースをカバーできます。

長いUTM文字列は疑わしく見え、クリック数を減らします。Linklyのようなリンク短縮ツールを使用して、クリーンでブランド化されたURLを作成してください。

UTMトラッキングはトラフィックがどこから来るかを教えてくれます。リンク短縮はURLを共有しやすく、プロフェッショナルにします。

Linklyは両方を組み合わせます：

• 任意のリンクにUTMパラメータを追加
• ブランドドメインに自動的に短縮
• Linklyでクリックをトラッキングし、Google Analyticsでもデータを確認
• 共有リンクを変更せずに宛先を更新

ワークフローの例：

1. 1Linklyでサマーセール用のリンクを作成
2. 2UTM source=instagram、medium=social、campaign=summer_saleを設定
3. 3Instagramでyourbrand.link/summerを共有
4. 4Linklyダッシュボードでクリックデータを確認
5. 5Google Analyticsでキャンペーンアトリビューションを確認

LinklyのUTMビルダーを始める

UTMトラッキングは、すべてのマーケターが尋ねる質問に答えます：「トラフィックは実際にどこから来ているのか？」

URLにシンプルなパラメータを追加することで、次のことができます：

• 特定のキャンペーンにトラフィックを帰属させる
• チャネルのパフォーマンスを比較
• マーケティングROIを測定
• データ駆動型の意思決定を行う

重要なのは、命名の一貫性、外部リンクでのみUTMを使用すること、そして実際にクリック可能なようにURLを短縮することです。

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