メールリンクからリターゲティングオーディエンスを構築する方法

メールリストにはエンゲージメントの高い見込み客が溢れていますが、最初のクリックで全員がコンバージョンするわけではありません。メールリンクをクリックした人々をFacebook、Instagram、Googleのフォローアップ広告でリターゲティングできたらどうでしょうか?

メールリンクにリターゲティングピクセルを追加することで、最もエンゲージメントの高い購読者からカスタムオーディエンスを構築し、複数のチャネルで彼らにリーチできます。その方法を説明します。

メールと有料広告は、しばしば別々のチャネルとして扱われます。しかし、最も温かいオーディエンスは両方に存在します:

• メール購読者はオプトインしており、興味を示しています
• エンゲージメントのあるクリック者はさらに価値があります:彼らは行動を起こしました

メールリンクにピクセルを設置することで、これらの購買意欲の高いユーザーを捕捉し、メールだけではコンバージョンしなかった場合に広告でフォローアップできます。

例: 購読者が商品リンクをクリックしたが購入しませんでした。その週の後半、同じ商品のFacebook広告を目にします。複数のタッチポイントの組み合わせがコンバージョンを促進します。

通常、リターゲティングピクセルはウェブサイトにインストールする必要があります。しかし、Linklyのリターゲティング機能を使用すると、任意のリンクにピクセルを追加できます:

1. 1リターゲティングピクセルを付けた短縮リンクをLinklyで作成します
2. 2このリンクをメールキャンペーンで使用します
3. 3誰かがクリックすると、Linklyは目的地にリダイレクトする前にピクセルを発火させます
4. 4クリックした人がMeta、Googleなどのリターゲティングオーディエンスに追加されます

これは、目的地が自分が所有していないサイト(Amazonアフィリエイトリンクやパートナーページなど)でも機能します。

広告プラットフォームからピクセルが必要です:

Meta (Facebook/Instagram):

• イベントマネージャーに移動
• ピクセルID(15〜16桁の数字)を見つける

Google広告:

• ツールと設定 → オーディエンスマネージャーに移動
• GoogleタグIDを取得

TikTok、LinkedIn、Pinterest: それぞれの広告マネージャーで同様のプロセスです。

1. 1Linklyにログイン
2. 2リンクを作成をクリック
3. 3目的地URL(ランディングページ、商品ページなど)を入力
4. 4リターゲティングピクセルセクションでピクセルを追加
5. 5必要に応じて分析用のUTMパラメータを追加
6. 6リンクを保存

通常のリンクをLinklyトラッキングリンクに置き換えます。ほとんどのメールプラットフォームはカスタムURLを許可しています:

代わりに: https://yoursite.com/product 使用: https://linkly.link/abc123 (またはカスタムドメイン)

広告プラットフォームで、ピクセルアクティビティに基づいてオーディエンスを作成します:

Meta:

1. 1広告マネージャーのオーディエンスに移動
2. 2カスタムオーディエンスを作成 → ウェブサイト
3. 3ピクセルを選択し、パラメータを設定(すべての訪問者、過去30日間など)

Google:

1. 1オーディエンスマネージャーに移動
2. 2特定のページを訪問したユーザーからオーディエンスを作成

これらのオーディエンスには、メールリンクをクリックしたすべての人が含まれます。

メール: 「新しいコレクションをチェック」 リンク: ピクセル付き商品カテゴリページ リターゲティング広告: 「まだ検討中ですか?10%オフです」

クリックしたが購入しなかった人々を、後押しとインセンティブで捕まえます。

ニュースレターの異なるトピックに対して、異なるピクセル対応リンクを作成します:

これで、購読者がどのコンテンツにエンゲージしたかに基づいて、関連性の高い広告を表示できます。

大きなローンチの前に、ピクセル付きリンクを含むプレビューコンテンツを送信します。最もエンゲージメントの高い購読者のオーディエンスを構築し、ローンチ広告を配信します:

1. 1第1週: ピクセル付きリンクを含むティーザーメール
2. 2第2週: ピクセル付きリンクを含むさらなるプレビューコンテンツ
3. 3ローンチ日: クリック者をローンチ広告でリターゲティング + ローンチメールを送信

メールと温かいオーディエンスへの広告の組み合わせが、強力なローンチ結果を生み出します。

ピクセルを付けたウェビナー登録リンクを送信します。イベント後:

• 参加者: オファー広告でリターゲティング
• 登録したが参加しなかった: リプレイアクセスでリターゲティング
• クリックしたが登録しなかった: 次のイベント招待でリターゲティング

自分が管理していないサイト(Amazon、パートナーサイト)の商品をプロモートする場合、目的地にピクセルをインストールできません。しかしLinklyを使用すると、リダイレクトにピクセルを設置できます:

1. 1アフィリエイトタグ付きのAmazon商品へのLinklyリンクを作成
2. 2LinklyリンクにMetaピクセルを追加
3. 3メールで共有
4. 4クリック者を関連商品の広告でリターゲティング

lnk.yoursite.com/offerのようなリンクは、一般的な短縮ドメインよりもメールで信頼できるように見えます。カスタムドメインはクリック率と配信性を向上させます。

すべてのメールクリック者を1つのオーディエンスに入れないでください。以下のために別々のキャンペーンとリンクを作成します:

• 異なる商品カテゴリ
• 異なるメールタイプ(ニュースレター vs プロモーション)
• カスタマージャーニーの異なる段階

• 購買意欲の高いアクション(商品クリック): 7〜14日
• コンテンツエンゲージメント: 30日
• 一般的なブランド認知: 60〜90日

短い期間はより関連性の高い(そして高価な)オーディエンスを意味します。長い期間はより大きな(そして安価な)オーディエンスを意味します。

誰かがランニングシューズに関するメールをクリックした場合、一般的なブランド広告ではなく、ランニングシューズに関する広告を表示します。メールコンテンツと広告コンテンツの関連性が、この戦略を機能させるのです。

メール指標(クリック)と広告指標(オーディエンスサイズ、広告パフォーマンス)の両方を追跡して、全体的な影響を理解します:

Linkly指標: クリックトラッキングによるクリック、デバイス、地理

広告プラットフォーム指標: オーディエンスサイズ、CPM、リターゲティングキャンペーンからのコンバージョン

メールプライバシーポリシーにリターゲティング慣行を開示してください。データ収集について透明性を保ち、オプトアウトメカニズムを提供してください。GDPR、CCPA、およびリターゲティングに関するガイドをご覧ください。

ピクセル付きリンクが多すぎる: すべてのリンクにピクセルを設置しないでください。購買意欲を示す価値の高いアクションに焦点を当てます。

一般的なオーディエンス: 「何かをクリックしたすべての人」のオーディエンスは役に立ちません。意図とコンテンツでセグメント化します。

頻度を無視する: 広告頻度を監視して、メール購読者に過度に広告を表示することを避けます。

除外を忘れる: 購入者を獲得キャンペーンから除外します。既に購入した人に「今すぐ購入」広告を表示し続けないでください。

目標: 新しいコースローンチの売上を促進

第1週: ウォームアップ

• メール: コーストピックに関連する無料ガイド
• リンク: Metaピクセル付きガイド(オーディエンス: 「Guide_Downloaders」)

第2週: 教育

• メール: コースが対処する問題を解決することに関するブログ投稿
• リンク: Metaピクセル付きブログ投稿(オーディエンス: 「Blog_Readers」)

第3週: プレローンチ

• メール: 早期アクセスの発表
• リンク: Metaピクセル付きウェイトリストページ(オーディエンス: 「Waitlist_Interest」)

ローンチ週:

• メール: コースがライブになりました!
• リターゲティング: Guide_Downloaders、Blog_Readers、Waitlist_Interestへの広告
• クリエイティブ: 推薦文、期間限定ボーナス、緊急性

階層的なアプローチは、ローンチ前に温かいオーディエンスを構築し、調整されたメール + 広告キャンペーンでアプローチします。

メールと有料広告は一緒に機能する方が効果的です。メールリンクにリターゲティングピクセルを追加することで、最もエンゲージメントの高い購読者を捕捉し、複数のチャネルでフォローアップできます。この組み合わせアプローチは、いずれかのチャネル単独よりも一貫して優れたパフォーマンスを発揮します。

メールマーケティングを強化する準備はできましたか? Linklyを始めて、数秒でメールリンクにリターゲティングピクセルを追加しましょう。