Cách Xây Dựng Audience Retargeting từ Liên Kết Email

Danh sách email của bạn đầy những khách hàng tiềm năng tích cực, nhưng không phải ai cũng chuyển đổi khi nhấp đầu tiên. Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có thể retarget những người đã nhấp vào liên kết email của bạn bằng quảng cáo tiếp theo trên Facebook, Instagram hoặc Google?

Bằng cách thêm pixel retargeting vào liên kết email của bạn, bạn có thể xây dựng custom audience từ những người đăng ký tích cực nhất và tiếp cận họ trên nhiều kênh. Đây là cách thực hiện.

Sức Mạnh của Việc Kết Hợp Email và Retargeting

Email và quảng cáo trả tiền thường được coi là những kênh riêng biệt. Nhưng những đối tượng ấm áp nhất của bạn tồn tại trong cả hai:

Email subscriber đã đăng ký và thể hiện quan tâm
Engaged clicker còn có giá trị hơn: họ đã thực hiện hành động

Bằng cách đặt pixel vào liên kết email, bạn sẽ nắm bắt những người dùng có mục đích cao và có thể tiếp theo họ bằng quảng cáo khi họ không chuyển đổi từ chính email.

Ví dụ: Một người đăng ký nhấp vào liên kết sản phẩm của bạn nhưng không mua hàng. Tuần sau, họ thấy quảng cáo Facebook cho cùng sản phẩm. Sự kết hợp của các điểm tiếp xúc sẽ thúc đẩy sự chuyển đổi.

Pixel Retargeting Hoạt Động Như Thế Nào trên Liên Kết

Thông thường, pixel retargeting cần phải được cài đặt trên trang web của bạn. Nhưng với tính năng retargeting của Linkly, bạn có thể thêm pixel vào bất kỳ liên kết nào:

1
Bạn tạo một liên kết ngắn trong Linkly với pixel retargeting được gắn kèm
2
Bạn sử dụng liên kết này trong chiến dịch email của mình
3
Khi ai đó nhấp, Linkly sẽ kích hoạt pixel trước khi chuyển hướng đến đích
4
Người nhấp được thêm vào audience retargeting của bạn trong Meta, Google, v.v.

Điều này có tác dụng ngay cả khi đích là một trang web bạn không sở hữu (như liên kết liên kết Amazon hoặc trang đối tác).

Thiết Lập Pixel Retargeting trên Liên Kết Email

Bước 1: Nhận ID Pixel Của Bạn

Bạn sẽ cần một pixel từ nền tảng quảng cáo của mình:

Meta (Facebook/Instagram):

Đi tới Events Manager
Tìm ID Pixel của bạn (số 15-16 chữ số)

Google Ads:

Đi tới Tools & Settings → Audience Manager
Nhận Google Tag ID của bạn

TikTok, LinkedIn, Pinterest: Quy trình tương tự trong trình quản lý quảng cáo tương ứng của họ.

Bước 2: Tạo Liên Kết Được Theo Dõi trong Linkly

1
Đăng nhập vào Linkly
2
Nhấp vào Create Link
3
Nhập URL đích (trang đích, trang sản phẩm, v.v. của bạn)
4
Trong phần Retargeting Pixels, thêm pixel của bạn
5
Tùy chọn thêm tham số UTM để phân tích
6
Lưu liên kết

Bước 3: Sử Dụng Liên Kết Được Bật Pixel trong Email của Bạn

Thay thế liên kết thông thường của bạn bằng liên kết được theo dõi Linkly. Hầu hết các nền tảng email cho phép các URL tùy chỉnh:

Thay vì: https://yoursite.com/product Sử dụng: https://linkly.link/abc123 (hoặc custom domain của bạn)

Bước 4: Xây Dựng Custom Audience

Trong nền tảng quảng cáo của bạn, tạo audience dựa trên hoạt động pixel:

Meta:

1
Đi tới Audiences trong Ads Manager
2
Tạo Custom Audience → Website
3
Chọn pixel của bạn và đặt tham số (tất cả khách truy cập, 30 ngày cuối cùng, v.v.)

Google:

1
Đi tới Audience Manager
2
Tạo audience từ Users who visited specific pages

Những audience này hiện bao gồm mọi người đã nhấp vào liên kết email của bạn.

Các Cách Chiến Lược để Sử Dụng Email Link Retargeting

Phục Hồi Lãi Suất Bỏ Lại

Email: "Hãy xem bộ sưu tập mới của chúng tôi" Liên kết: Trang danh mục sản phẩm có pixel Quảng cáo retargeting: "Vẫn đang suy nghĩ? Đây là 10% giảm giá"

Bắt những người đã nhấp nhưng không mua bằng một gợi ý và ưu đãi.

Phân Khúc theo Sở Thích Nội Dung

Tạo liên kết được bật pixel khác nhau cho các chủ đề khác nhau trong bản tin của bạn:

Liên Kết	Pixel Audience
Liên kết bài viết về thể dục	Fitness_interested
Liên kết bài viết về dinh dưỡng	Nutrition_interested
Liên kết sản phẩm	Product_browsers

Bây giờ bạn có thể hiển thị quảng cáo có liên quan dựa trên nội dung mà người đăng ký tương tác.

Quảng Bá Các Bản Phát Hành cho Người Đăng Ký Tích Cực

Trước một bản phát hành lớn, hãy gửi nội dung xem trước với liên kết có pixel. Xây dựng một audience của những người đăng ký tích cực nhất của bạn, sau đó nhấn vào họ bằng quảng cáo phát hành:

1
Tuần 1: Email teaser với liên kết có pixel
2
Tuần 2: Nội dung xem trước thêm với liên kết có pixel
3
Ngày phát hành: Retarget clickers bằng quảng cáo phát hành + gửi email phát hành

Sự kết hợp của email cộng với quảng cáo cho một audience ấm áp mang lại kết quả phát hành mạnh mẽ.

Theo Dõi Webinar và Sự Kiện

Gửi liên kết đăng ký webinar với các pixel được gắn kèm. Sau sự kiện:

Đã tham dự: Retarget với quảng cáo ưu đãi
Đã đăng ký nhưng không tham dự: Retarget với quyền truy cập lại
Nhấp nhưng không đăng ký: Retarget với lời mời sự kiện tiếp theo

Quảng Bá Affiliate và Đối Tác

Khi quảng bá các sản phẩm trên các trang web bạn không kiểm soát (Amazon, trang đối tác), bạn không thể cài đặt pixel trên đích. Nhưng với Linkly, bạn có thể pixel chuyển hướng:

1
Tạo liên kết Linkly tới sản phẩm Amazon với thẻ liên kết của bạn
2
Thêm Meta Pixel vào liên kết Linkly
3
Chia sẻ trong email của bạn
4
Retarget clickers bằng quảng cáo cho các sản phẩm liên quan

Các Phương Pháp Hay Nhất cho Email Link Retargeting

Sử Dụng Custom Domain

Các liên kết như lnk.yoursite.com/offer trông đáng tin cậy hơn trong email so với các miền ngắn chung. Custom domain cải thiện tỷ lệ nhấp qua và khả năng gửi.

Phân Khúc Audience Của Bạn

Không đổ tất cả những người nhấp email vào một audience. Tạo các chiến dịch và liên kết riêng biệt cho:

Các danh mục sản phẩm khác nhau
Các loại email khác nhau (bản tin vs. quảng cáo)
Các giai đoạn khác nhau của hành trình khách hàng

Đặt Thời Lượng Audience Thích Hợp

Hành động có mục đích cao (nhấp sản phẩm): 7-14 ngày
Tương tác nội dung: 30 ngày
Nhận thức về thương hiệu chung: 60-90 ngày

Các cửa sổ ngắn hơn có nghĩa là audience có liên quan hơn (và đắt hơn). Các cửa sổ dài hơn có nghĩa là audience lớn hơn (và rẻ hơn).

Khớp Creative Quảng Cáo với Nội Dung Email

Nếu ai đó nhấp vào email về giày chạy bộ, hãy hiển thị cho họ quảng cáo về giày chạy bộ, không phải quảng cáo thương hiệu chung. Mối liên hệ giữa nội dung email và nội dung quảng cáo là những gì làm cho chiến lược này hoạt động.

Giám Sát Hiệu Suất

Theo dõi cả số liệu email (nhấp) và số liệu quảng cáo (kích thước audience, hiệu suất quảng cáo) để hiểu tác động toàn diện:

Số liệu Linkly: Nhấp, thiết bị, địa lý thông qua click tracking

Số liệu nền tảng quảng cáo: Kích thước audience, CPM, chuyển đổi từ các chiến dịch retargeting

Tôn Trọng Quyền Riêng Tư

Đảm bảo chính sách bảo mật email của bạn tiết lộ các hoạt động retargeting. Hãy minh bạch về thu thập dữ liệu và cung cấp các cơ chế từ chối. Xem hướng dẫn của chúng tôi về GDPR, CCPA, và retargeting pixel.

Những Cạm Bẫy Thường Gặp Cần Tránh

Quá nhiều liên kết có pixel: Đừng đặt pixel vào mọi liên kết. Tập trung vào các hành động có giá trị cao cho thấy mục đích mua hàng.

Audience chung: Một audience "ai đó đã nhấp vào bất cứ thứ gì" không hữu ích. Phân khúc theo mục đích và nội dung.

Bỏ qua tần suất: Hãy theo dõi tần suất quảng cáo của bạn để tránh làm phiền những người đăng ký email với quá nhiều quảng cáo.

Quên loại trừ: Loại trừ những người mua từ các chiến dịch mua lại. Đừng tiếp tục hiển thị quảng cáo "mua ngay" cho những người đã mua.

Ví Dụ: Chiến Dịch Email Retargeting Hoàn Chỉnh

Mục tiêu: Thúc đẩy bán hàng cho bản phát hành khóa học mới

Tuần 1: Khởi động

Email: Hướng dẫn miễn phí liên quan đến chủ đề khóa học
Liên kết: Hướng dẫn với Meta Pixel (Audience: "Guide_Downloaders")

Tuần 2: Giáo dục

Email: Bài viết blog về giải quyết vấn đề mà khóa học giải quyết
Liên kết: Bài viết blog với Meta Pixel (Audience: "Blog_Readers")

Tuần 3: Tiền phát hành

Email: Thông báo truy cập sớm
Liên kết: Trang danh sách chờ với Meta Pixel (Audience: "Waitlist_Interest")

Tuần Phát Hành:

Email: Khóa học đã được phát hành!
Retargeting: Quảng cáo cho Guide_Downloaders, Blog_Readers, và Waitlist_Interest
Creative: Lời chứng thực, bonus thời gian hạn chế, tính cấp bách

Phương pháp phân tầng xây dựng warm audience trước bản phát hành, sau đó nhấn vào họ bằng các chiến dịch email + quảng cáo được phối hợp.

Kết Luận

Email và quảng cáo trả tiền hoạt động tốt hơn với nhau. Bằng cách thêm pixel retargeting vào liên kết email của bạn, bạn sẽ nắm bắt những người đăng ký tích cực nhất và có thể tiếp theo họ trên nhiều kênh. Phương pháp kết hợp này liên tục vượt trội hơn một kênh riêng lẻ.

Sẵn sàng tăng supercharge email marketing của bạn? Bắt đầu với Linkly và thêm pixel retargeting vào liên kết email của bạn trong vài giây.