Come Costruire un Pubblico di Retargeting dai Link delle Email

La tua lista email è piena di potenziali clienti coinvolti, ma non tutti convertono al primo clic. E se potessi fare retargeting sulle persone che hanno cliccato i tuoi link email con annunci di follow-up su Facebook, Instagram o Google?

Aggiungendo pixel di retargeting ai tuoi link email, puoi costruire pubblici personalizzati dai tuoi iscritti più coinvolti e raggiungerli attraverso diversi canali. Ecco come farlo.

Email e pubblicità a pagamento sono spesso trattati come canali separati. Ma i tuoi pubblici più caldi esistono in entrambi:

• Gli iscritti email hanno dato il consenso e mostrato interesse
• I cliccatori coinvolti sono ancora più preziosi: hanno intrapreso un'azione

Aggiungendo pixel ai link email, catturi questi utenti ad alto intento e puoi fare follow-up con annunci quando non convertono solo dall'email.

Esempio: Un iscritto clicca sul tuo link prodotto ma non acquista. Più tardi quella settimana, vede un annuncio Facebook per lo stesso prodotto. La combinazione dei punti di contatto genera la conversione.

Normalmente, i pixel di retargeting devono essere installati sul tuo sito web. Ma con la funzione di retargeting di Linkly, puoi aggiungere pixel a qualsiasi link:

1. 1Crei un link breve in Linkly con un pixel di retargeting allegato
2. 2Usi questo link nella tua campagna email
3. 3Quando qualcuno clicca, Linkly attiva il pixel prima di reindirizzare alla destinazione
4. 4Il cliccatore viene aggiunto al tuo pubblico di retargeting in Meta, Google, ecc.

Questo funziona anche quando la destinazione è un sito che non possiedi (come link affiliati Amazon o pagine partner).

Avrai bisogno di un pixel dalla tua piattaforma pubblicitaria:

Meta (Facebook/Instagram):

• Vai su Events Manager
• Trova il tuo ID Pixel (numero di 15-16 cifre)

Google Ads:

• Vai su Strumenti e Impostazioni → Gestione pubblico
• Ottieni il tuo ID Tag Google

TikTok, LinkedIn, Pinterest: Processo simile nei rispettivi gestori di annunci.

1. 1Accedi a Linkly
2. 2Clicca su Crea Link
3. 3Inserisci l'URL di destinazione (la tua landing page, pagina prodotto, ecc.)
4. 4Nella sezione Pixel di Retargeting, aggiungi il/i tuo/i pixel
5. 5Opzionalmente aggiungi parametri UTM per l'analisi
6. 6Salva il link

Sostituisci i tuoi link regolari con i link tracciati Linkly. La maggior parte delle piattaforme email permette URL personalizzati:

Invece di: https://tuosito.com/prodotto Usa: https://linkly.link/abc123 (o il tuo dominio personalizzato)

Nella tua piattaforma pubblicitaria, crea pubblici basati sull'attività del pixel:

Meta:

1. 1Vai su Pubblici in Gestione Inserzioni
2. 2Crea Pubblico Personalizzato → Sito web
3. 3Seleziona il tuo pixel e imposta i parametri (tutti i visitatori, ultimi 30 giorni, ecc.)

Google:

1. 1Vai su Gestione pubblico
2. 2Crea pubblico da Utenti che hanno visitato pagine specifiche

Questi pubblici ora includono tutti coloro che hanno cliccato i tuoi link email.

Email: "Dai un'occhiata alla nostra nuova collezione" Link: Pagina categoria prodotto con pixel Annuncio di retargeting: "Ci stai ancora pensando? Ecco uno sconto del 10%"

Cattura le persone che hanno cliccato ma non hanno acquistato con una spinta e un incentivo.

Crea diversi link abilitati al pixel per diversi argomenti nella tua newsletter:

Ora puoi mostrare annunci pertinenti basati sui contenuti con cui gli iscritti hanno interagito.

Prima di un grande lancio, invia contenuti di anteprima con link pixelati. Costruisci un pubblico dei tuoi iscritti più coinvolti, poi colpiscili con annunci di lancio:

1. 1Settimana 1: Email teaser con link pixelato
2. 2Settimana 2: Altri contenuti di anteprima con link pixelato
3. 3Giorno del lancio: Retargeting sui cliccatori con annunci di lancio + invio email di lancio

La combinazione di email più annunci a un pubblico caldo genera forti risultati di lancio.

Invia link di registrazione webinar con pixel allegati. Dopo l'evento:

• Hanno partecipato: Retargeting con annunci di offerta
• Registrati ma non hanno partecipato: Retargeting con accesso alla replica
• Cliccato ma non registrato: Retargeting con invito al prossimo evento

Quando promuovi prodotti su siti che non controlli (Amazon, siti partner), non puoi installare pixel sulla destinazione. Ma con Linkly, puoi pixelare il reindirizzamento:

1. 1Crea un link Linkly al prodotto Amazon con il tuo tag affiliato
2. 2Aggiungi Meta Pixel al link Linkly
3. 3Condividi nella tua email
4. 4Fai retargeting sui cliccatori con annunci per prodotti correlati

Link come lnk.tuosito.com/offerta appaiono più affidabili nelle email rispetto ai domini brevi generici. I domini personalizzati migliorano i tassi di clic e la deliverability.

Non mettere tutti i cliccatori email in un unico pubblico. Crea campagne e link separati per:

• Diverse categorie di prodotto
• Diversi tipi di email (newsletter vs. promozionale)
• Diverse fasi del percorso del cliente

• Azioni ad alto intento (clic su prodotti): 7-14 giorni
• Coinvolgimento con contenuti: 30 giorni
• Consapevolezza generale del brand: 60-90 giorni

Finestre più brevi significano pubblici più rilevanti (e costosi). Finestre più lunghe significano pubblici più ampi (e economici).

Se qualcuno ha cliccato un'email sulle scarpe da corsa, mostragli annunci sulle scarpe da corsa, non annunci generici del brand. La connessione tra contenuto email e contenuto annuncio è ciò che fa funzionare questa strategia.

Traccia sia le metriche email (clic) che le metriche annunci (dimensione pubblico, prestazioni annunci) per comprendere l'impatto completo:

Metriche Linkly: Clic, dispositivi, geografia tramite tracciamento dei clic

Metriche piattaforma annunci: Dimensione pubblico, CPM, conversioni dalle campagne di retargeting

Assicurati che la tua politica sulla privacy email riveli le pratiche di retargeting. Sii trasparente sulla raccolta dati e fornisci meccanismi di opt-out. Vedi la nostra guida su GDPR, CCPA e retargeting.

Troppi link pixelati: Non pixelare ogni singolo link. Concentrati su azioni di alto valore che indicano intento di acquisto.

Pubblici generici: Un pubblico di "tutti coloro che hanno cliccato qualcosa" non è utile. Segmenta per intento e contenuto.

Ignorare la frequenza: Controlla la frequenza degli annunci per evitare di infastidire i tuoi iscritti email con troppi annunci.

Dimenticare le esclusioni: Escludi gli acquirenti dalle campagne di acquisizione. Non continuare a mostrare annunci "acquista ora" a persone che hanno già acquistato.

Obiettivo: Generare vendite per il lancio di un nuovo corso

Settimana 1: Riscaldamento

• Email: Guida gratuita relativa all'argomento del corso
• Link: Guida con Meta Pixel (Pubblico: "Scaricatori_Guida")

Settimana 2: Educazione

• Email: Post blog sulla risoluzione del problema che il corso affronta
• Link: Post blog con Meta Pixel (Pubblico: "Lettori_Blog")

Settimana 3: Pre-lancio

• Email: Annuncio accesso anticipato
• Link: Pagina lista d'attesa con Meta Pixel (Pubblico: "Interesse_Lista_Attesa")

Settimana di Lancio:

• Email: Il corso è attivo!
• Retargeting: Annunci per Scaricatori_Guida, Lettori_Blog e Interesse_Lista_Attesa
• Creativo: Testimonianze, bonus a tempo limitato, urgenza

L'approccio stratificato costruisce pubblici caldi prima del lancio, poi li colpisce con campagne email + annunci coordinate.

Email e pubblicità a pagamento funzionano meglio insieme. Aggiungendo pixel di retargeting ai tuoi link email, catturi i tuoi iscritti più coinvolti e puoi fare follow-up attraverso diversi canali. Questo approccio combinato supera costantemente i risultati di ciascun canale da solo.

Pronto a potenziare il tuo email marketing? Inizia con Linkly e aggiungi pixel di retargeting ai tuoi link email in pochi secondi.