Was ist UTM-Tracking? Ein vollständiger Leitfaden zu UTM-Parametern

Sie haben eine Marketing-Kampagne per E-Mail, in sozialen Medien und über bezahlte Anzeigen gestartet. Traffic kommt herein, aber Sie haben keine Ahnung, welcher Kanal tatsächlich Ergebnisse liefert.

Das ist das Problem, das UTM-Tracking löst.

UTM-Parameter sind einfache Tags, die Sie zu URLs hinzufügen und die Google Analytics genau mitteilen, woher Ihr Traffic kam, welche Kampagne ihn generiert hat und welcher spezifische Link angeklickt wurde.

In diesem Leitfaden erfahren Sie, wofür UTM steht, wie UTM-Tracking funktioniert und wie Sie es zur Messung Ihres Marketing-ROI einsetzen.

UTM steht für Urchin Tracking Module.

Der Name stammt von der Urchin Software Corporation, einem Webanalyse-Unternehmen, das Google 2005 übernommen hat. Die Tracking-Technologie von Urchin wurde zur Grundlage von Google Analytics, und UTM-Parameter sind seitdem der Standard für Kampagnen-Tracking.

Während der Name ein Stück Tech-Geschichte ist, zählt, was UTM-Parameter tun: Sie ermöglichen es Ihnen, genau zu verfolgen, woher Ihr Website-Traffic kommt.

UTM-Tracking ist eine Methode, spezielle Parameter zu Ihren URLs hinzuzufügen, damit Analysetools (wie Google Analytics) die Quelle, das Medium und die Kampagne identifizieren können, die mit jedem Besucher verbunden sind.

Beispiel einer URL mit UTM-Parametern:

https://ihreseite.de/landing-page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale

Wenn jemand auf diesen Link klickt, zeichnet Google Analytics auf:

• Quelle: Facebook
• Medium: Social
• Kampagne: Summer Sale

Ohne UTM-Parameter würde derselbe Besucher als "direkt" oder "Verweis"-Traffic erscheinen – Sie hätten keine Ahnung, dass er von Ihrer Facebook-Kampagne kam.

Es gibt fünf Standard-UTM-Parameter. Die ersten drei sind essenziell; die letzten beiden sind optional.

Identifiziert woher der Traffic stammt.

Beispiele:

• utm_source=google — Traffic von Google
• utm_source=facebook — Traffic von Facebook
• utm_source=newsletter — Traffic von Ihrem E-Mail-Newsletter
• utm_source=partner_site — Traffic von einer Partner-Website

Identifiziert den Typ des Kanals oder Marketing-Mediums.

Beispiele:

• utm_medium=email — E-Mail-Marketing
• utm_medium=social — Social Media (organisch)
• utm_medium=cpc — Cost-per-Click bezahlte Anzeigen
• utm_medium=referral — Empfehlungslinks
• utm_medium=affiliate — Affiliate-Marketing

Identifiziert die spezifische Kampagne oder Promotion.

Beispiele:

• utm_campaign=summer_sale_2026 — Sommerschlussverkauf-Kampagne
• utm_campaign=product_launch — Produkteinführungs-Kampagne
• utm_campaign=webinar_jan — Januar-Webinar-Promotion
• utm_campaign=welcome_series — E-Mail-Willkommenssequenz

Hauptsächlich für bezahlte Suchbegriffe verwendet. Hilft Ihnen zu verfolgen, welche Suchbegriffe Klicks generiert haben.

Beispiele:

• utm_term=running+shoes — Suchbegriff: "Laufschuhe"
• utm_term=best+project+management+software — Long-Tail-Suchbegriff

Unterscheidet ähnliche Links in derselben Kampagne. Nützlich für A/B-Tests.

Beispiele:

• utm_content=header_cta vs utm_content=footer_cta — Welcher CTA bekommt mehr Klicks?
• utm_content=blue_button vs utm_content=green_button — Button-Farben-Test
• utm_content=image_ad vs utm_content=text_ad — Anzeigenformat-Vergleich

Google bietet ein kostenloses Tool unter Campaign URL Builder.

1. 1Geben Sie Ihre Website-URL ein
2. 2Füllen Sie Quelle, Medium und Kampagne aus
3. 3Fügen Sie optional Begriff und Inhalt hinzu, falls erforderlich
4. 4Kopieren Sie die generierte URL

Einschränkung: Die generierten URLs sind lang und unschön, was die Klickrate beeinträchtigen kann.

Linkly ermöglicht es Ihnen, UTM-Parameter hinzuzufügen und die URL in einem Schritt zu kürzen:

1. 1Erstellen Sie einen neuen Link in Linkly
2. 2Geben Sie Ihre Ziel-URL ein
3. 3Füllen Sie die UTM-Felder aus (Quelle, Medium, Kampagne)
4. 4Erhalten Sie eine kurze, gebrandete URL mit integriertem UTM-Tracking

Ergebnis: Anstatt ihreseite.de/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale zu teilen, teilen Sie ihrebrand.link/summer — sauber, gebrandet und vollständig getrackt.

Erfahren Sie mehr: UTM-Tags zu Kurzlinks hinzufügen

Sie können UTM-Parameter manuell hinzufügen, indem Sie sie an jede URL anhängen:

https://ihreseite.de/page?utm_source=QUELLE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=KAMPAGNE

Regeln:

• Beginnen Sie Parameter mit ? nach der Basis-URL
• Trennen Sie mehrere Parameter mit &
• Verwenden Sie + oder %20 für Leerzeichen in Werten
• Halten Sie alles in Kleinbuchstaben für Konsistenz

UTM-Parameter sind groß- und kleinschreibungssensitiv. Facebook, facebook und FACEBOOK erscheinen als drei verschiedene Quellen in Berichten.

Best Practice: Verwenden Sie immer Kleinbuchstaben.

Führen Sie eine Tabelle oder ein Dokument mit Ihren Standard-UTM-Werten, damit Ihr gesamtes Team dieselben Konventionen verwendet:

Fügen Sie niemals UTM-Parameter zu internen Links auf Ihrer eigenen Website hinzu. Dies unterbricht das Session-Tracking und macht Ihre Daten unzuverlässig.

Verwenden Sie UTMs für:

• E-Mail-Kampagnen
• Social-Media-Posts
• Bezahlte Anzeigen
• Partner-/Affiliate-Links
• QR-Codes
• Offline-Marketing (Print, TV, Radio)

Verwenden Sie keine UTMs für:

• Navigationslinks auf Ihrer Website
• Links zwischen Seiten auf Ihrer Domain

Ihr zukünftiges Ich wird Ihrem gegenwärtigen Ich für klare Kampagnennamen danken.

Lange UTM-URLs sehen unprofessionell aus und können die Klickrate beeinträchtigen:

Vorher (unschön):

https://ihreseite.de/products/new-arrivals?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=spring_collection_2026&utm_content=bio_link

Nachher (mit Linkly):

ihrebrand.link/spring

Der Kurzlink enthält dasselbe Tracking — er sieht nur besser aus.

In Google Analytics 4 (GA4):

1. 1Gehen Sie zu Berichte → Akquisition → Traffic-Akquisition
2. 2Ändern Sie die primäre Dimension zu "Sitzungsquelle/-medium" oder "Sitzungskampagne"
3. 3Sie sehen Traffic nach Ihren UTM-Werten aufgeschlüsselt

Sie können auch benutzerdefinierte Berichte erstellen, um spezifische Kampagnen zu analysieren oder die Leistung über Kanäle hinweg zu vergleichen.

Facebook vs facebook vs fb erzeugt fragmentierte Daten. Wählen Sie eine Variante und bleiben Sie dabei.

Dies setzt die Sitzung zurück und ordnet Conversions internen Seiten statt der ursprünglichen Quelle zu.

Eine Kampagne ohne UTMs durchzuführen bedeutet, dass Sie ihre Effektivität nicht messen können. Taggen Sie immer externe Links.

Sie müssen nicht jeden Parameter verwenden. Quelle, Medium und Kampagne decken die meisten Anwendungsfälle ab.

Lange UTM-Strings sehen verdächtig aus und reduzieren Klicks. Verwenden Sie einen Link-Shortener wie Linkly, um saubere, gebrandete URLs zu erstellen.

UTM-Tracking sagt Ihnen, woher der Traffic kommt. Link-Kürzung macht Ihre URLs teilbar und professionell.

Linkly kombiniert beides:

• Fügen Sie UTM-Parameter zu jedem Link hinzu
• Automatische Kürzung zu einer gebrandeten Domain
• Verfolgen Sie Klicks in Linkly UND sehen Sie Daten in Google Analytics
• Aktualisieren Sie Ziele ohne den geteilten Link zu ändern

Beispiel-Workflow:

1. 1Erstellen Sie einen Link in Linkly für Ihren Sommerschlussverkauf
2. 2Setzen Sie UTM source=instagram, medium=social, campaign=summer_sale
3. 3Teilen Sie ihrebrand.link/summer auf Instagram
4. 4Sehen Sie Klickdaten im Linkly-Dashboard
5. 5Sehen Sie Kampagnenzuordnung in Google Analytics

Erste Schritte mit Linklys UTM-Builder

UTM-Tracking beantwortet die Frage, die jeder Marketer stellt: "Woher kommt mein Traffic tatsächlich?"

Durch das Hinzufügen einfacher Parameter zu Ihren URLs können Sie:

• Traffic spezifischen Kampagnen zuordnen
• Kanalleistung vergleichen
• Marketing-ROI messen
• Datengesteuerte Entscheidungen treffen

Der Schlüssel liegt in der Konsistenz bei der Benennung, der Verwendung von UTMs nur für externe Links und dem Kürzen von URLs, damit sie tatsächlich anklickbar sind.

Bereit, Ihre Kampagnen zu verfolgen? Probieren Sie Linklys kostenlosen URL-Shortener mit integriertem UTM-Tracking — keine Kreditkarte erforderlich.