QR-Code-Analyse: Welche Kennzahlen wichtig sind und wie Sie die Scan-Raten verbessern

Sie haben QR-Codes für Ihre Marketingmaterialien erstellt, aber woher wissen Sie, ob sie funktionieren? QR-Code-Analysen zeigen genau, wie Menschen mit Ihren Codes interagieren, und helfen Ihnen, Platzierung, Design und Handlungsaufforderungen zu optimieren.

In diesem Leitfaden behandeln wir die wichtigsten zu verfolgenden Kennzahlen und umsetzbare Wege zur Verbesserung Ihrer QR-Code-Performance.

Ohne Analysen sind QR-Codes eine Black Box. Sie drucken sie, hoffen, dass die Leute sie scannen, und haben keine Ahnung, was passiert. Das ist ein Problem, weil:

• Sie den ROI von Printkampagnen nicht messen können
• Sie nicht wissen, welche Platzierungen am besten funktionieren
• Sie nicht auf Grundlage realer Daten optimieren können
• Sie raten, anstatt informierte Entscheidungen zu treffen

Dynamische QR-Codes lösen dies, indem sie über eine Tracking-URL leiten, die Scan-Daten erfasst, bevor zum Ziel weitergeleitet wird.

Die grundlegendste Kennzahl: Wie oft wurde Ihr QR-Code gescannt? Dies zeigt Ihnen das Gesamtengagement und hilft Ihnen, verschiedene QR-Code-Platzierungen zu vergleichen.

Worauf Sie achten sollten:

• Plötzliche Rückgänge (Code beschädigt oder entfernt?)
• Spitzen (erfolgreiche Platzierung oder Promotion?)
• Trends im Zeitverlauf (saisonale Muster?)

Gesamtscans zählen jeden Scan, einschließlich derselben Person, die mehrfach scannt. Einzigartige Scans schätzen einzelne Benutzer basierend auf IP- und Geräte-Fingerprinting.

Ein hohes Verhältnis von Gesamt- zu einzigartigen Scans könnte bedeuten:

• Benutzer scannen mehrfach, weil der Link nicht geladen wurde
• Wiederholtes Engagement (gut für Treueprogramme)
• Derselbe QR-Code wird digital geteilt (Screenshot)

Geografische Daten zeigen, woher Scans kommen, bis auf Stadtebene. Dies ist besonders wertvoll für:

• Unternehmen mit mehreren Standorten: Vergleichen Sie die Performance über Geschäfte oder Regionen hinweg
• Event-Marketing: Überprüfen Sie, ob Scans von Event-Teilnehmern stammen, nicht von Online-Shares
• Out-of-Home-Werbung: Messen Sie, welche Plakat- oder Poster-Standorte am besten funktionieren

Zu verstehen, ob Scans von iOS oder Android kommen, hilft Ihnen:

• Landing Pages für die vorherrschende Plattform zu optimieren
• Bei Bedarf gerätespezifische Weiterleitungen einzurichten
• Technische Probleme zu identifizieren (wenn eine Plattform höhere Absprungraten hat)

Wann scannen Menschen Ihre Codes? Diese Daten helfen Ihnen:

• Personal oder Support während Spitzenzeiten zu planen
• Follow-up-Kampagnen angemessen zu timen
• Benutzerverhaltensmuster zu verstehen

Ein Restaurant-QR-Code könnte Spitzen zur Mittags- und Abendessenszeit zeigen. Ein QR-Code auf Produktverpackungen könnte am Wochenende ansteigen, wenn Menschen Zeit zum Erkunden haben.

Während die meisten QR-Scans als "direkt" (kein Referrer) angezeigt werden, kann dieses Feld aufdecken, wenn Ihr QR-Code-Bild online geteilt wird, anstatt von gedruckten Materialien gescannt zu werden.

In Linkly ist jeder QR-Code mit einer verfolgten URL verknüpft. Um Analysen anzuzeigen:

1. 1Gehen Sie zu Ihrem Linkly-Dashboard
2. 2Finden Sie den Link, der mit Ihrem QR-Code verknüpft ist
3. 3Klicken Sie, um detaillierte Analysen anzuzeigen

Sie können auch Daten als CSV exportieren für tiefere Analysen oder über die API mit Ihren Analyse-Tools integrieren.

Für einen vollständigen Überblick siehe unsere QR-Code-Analyse-Dokumentation.

Scan-Raten variieren stark je nach Kontext, aber hier sind grobe Richtwerte:

Ihre tatsächlichen Ergebnisse hängen vom Wertversprechen, der Handlungsaufforderung und der technischen Versiertheit der Zielgruppe ab.

Lassen Sie einen QR-Code niemals alleine stehen. Sagen Sie den Leuten, was sie bekommen:

• "Scannen für 20% Rabatt"
• "Scannen für die vollständige Speisekarte"
• "Scannen, um das Video anzusehen"

Vage CTAs wie "Scanne mich" schneiden dramatisch schlechter ab.

QR-Codes müssen groß genug sein, um aus angemessener Entfernung gescannt zu werden. Mindestgrößen:

• Tischaufsteller: 2,5 cm
• Poster aus ca. 1 Meter Entfernung: 5+ cm
• Werbetafel: Berechnen basierend auf Betrachtungsentfernung

Die Formel: Die QR-Code-Größe sollte mindestens 1/10 der Scan-Entfernung betragen.

Das klassische Schwarz-auf-Weiß bietet die beste Scannbarkeit. Wenn Sie Markenfarben verwenden, halten Sie einen hohen Kontrast zwischen den QR-Modulen und dem Hintergrund aufrecht. Testen Sie auf mehreren Geräten vor dem Druck.

Ein gebrandeter QR-Code mit Ihrem Logo sieht professioneller und vertrauenswürdiger aus. Der QR-Generator von Linkly ermöglicht es Ihnen, ein zentriertes Logo hinzuzufügen, während die Scannbarkeit durch Fehlerkorrektur erhalten bleibt.

Dynamische QR-Codes ermöglichen es Ihnen, die Ziel-URL zu aktualisieren, ohne neu zu drucken. Dies bedeutet, Sie können:

• Defekte Links reparieren
• Saisonale Promotionen aktualisieren
• Verschiedene Landing Pages A/B-testen
• Zu frischen Inhalten weiterleiten

Ein QR-Code ist nur so gut wie sein Ziel. Stellen Sie sicher, dass Ihr Ziel:

• Für Mobilgeräte optimiert ist (die meisten Scans kommen von Smartphones)
• Schnell lädt
• Für den versprochenen Inhalt relevant ist
• Einfach zu navigieren ist

QR-Codes, die zu hoch, zu niedrig oder an unbequemen Positionen platziert sind, werden seltener gescannt. Positionieren Sie sie dort, wo Menschen ihr Telefon leicht zum Scannen erreichen können.

Testen Sie Ihre QR-Codes immer auf mehreren Geräten vor dem Massendruck. Überprüfen Sie, dass sie schnell scannen und zum richtigen Ziel führen.

Wenn Sie QR-Codes an mehreren Orten platzieren, erstellen Sie separate Codes für jeden. Dies ermöglicht es Ihnen, die Performance zu vergleichen und Ihre besten Platzierungen zu identifizieren.

Verwenden Sie Link-Tags in Linkly, um QR-Codes nach Kampagne, Standort oder Materialtyp zu organisieren.

Fügen Sie Retargeting-Pixel zu Ihren QR-Code-Links hinzu. So können Sie Scanner durch digitale Anzeigen nachverfolgen, selbst wenn sie beim ersten Besuch nicht konvertiert haben.

Überprüfen Sie Ihre QR-Code-Analysen regelmäßig:

Wöchentlich: Überprüfen Sie Gesamtscans und Anomalien Monatlich: Vergleichen Sie die Performance über Codes und Zeiträume hinweg Vierteljährlich: Bewerten Sie, welche Platzierungen fortgesetzt, erweitert oder eingestellt werden sollen

Nutzen Sie Erkenntnisse für zukünftige Kampagnen:

• Verstärken Sie gut funktionierende Platzierungen
• Testen Sie neue CTAs bei unterdurchschnittlichen Codes
• Verteilen Sie das Budget von schwach zu stark scannenden Materialien um

QR-Code-Analysen verwandeln Ihr Print- und physisches Marketing von Ratearbeit in einen datengesteuerten Kanal. Indem Sie die richtigen Kennzahlen verfolgen und kontinuierlich auf Grundlage von Scan-Daten optimieren, können Sie den ROI Ihrer QR-Code-Kampagnen erheblich verbessern.

Bereit, Ihre QR-Codes zu verfolgen? Starten Sie mit Linkly und erstellen Sie dynamische QR-Codes mit vollständigen Analysen, individuellem Branding und der Flexibilität, jederzeit zu aktualisieren.