Deep Linking für Mobile Apps: Ein Anfängerleitfaden

Haben Sie schon mal auf einen Link geklickt und erwartet, eine App zu öffnen, sind aber auf einer Website gelandet? Das passiert ohne Deep Linking. Deep Links bringen Benutzer direkt zu spezifischem Inhalt in Ihrer mobilen App und schaffen ein nahtloses Erlebnis, das Engagement und Conversions steigert.

In diesem Anfängerleitfaden erklären wir, was Deep Links sind, wie sie auf iOS und Android funktionieren, und wie Sie sie für Ihre App oder Marketingkampagnen implementieren.

Was ist ein Deep Link?

Ein Deep Link ist eine URL, die eine bestimmte Stelle innerhalb einer mobilen App öffnet, anstatt nur die Startseite der App zu starten oder eine Webseite zu öffnen. Stellen Sie sich vor, es ist eine Adresse, die auf ein Zimmer in einem Gebäude verweist, nicht nur auf die Eingangstür des Gebäudes.

Beispiel: Anstatt die Amazon-App zur Startseite zu öffnen, bringt Sie ein Deep Link direkt zu einer bestimmten Produktseite, die Sie angesehen haben.

Arten von Deep Links

Standard Deep Links

Traditionelle Deep Links funktionieren nur, wenn die App bereits installiert ist. Wenn die App nicht installiert ist, schlägt der Link fehl oder zeigt einen Fehler.

Format: yourapp://product/12345

Einschränkung: Benutzer ohne die App bekommen ein fehlerhaftes Erlebnis.

Universal Links (iOS) und App Links (Android)

Diese Deep Links auf Systemebene verwenden reguläre HTTPS-URLs und funktionieren unabhängig davon, ob die App installiert ist oder nicht:

• App installiert: Öffnet sich direkt in der App
• App nicht installiert: Fällt auf die Website zurück

Format: https://yoursite.com/product/12345

Vorteil: Keine fehlerhaften Erfahrungen, erfordert aber Domänenverifizierung und App-Konfiguration.

Aufgeschobene Deep Links

Aufgeschobene Deep Links merken sich das beabsichtigte Ziel, auch wenn die App nicht installiert ist. Der Benutzer klickt auf den Link, wird zum App Store weitergeleitet, installiert die App, und beim ersten Start landet er auf dem spezifischen Inhalt, auf den er ursprünglich geklickt hat.

Anwendungsfall: Marketingkampagnen, bei denen Sie nicht davon ausgehen können, dass alle Benutzer die App installiert haben.

Wie Deep Links funktionieren

Der technische Ablauf hängt vom Link-Typ ab, folgt aber generell diesem Muster:

1. 1
   Benutzer klickt auf einen Link
2. 2
   Betriebssystem prüft, ob eine passende App installiert ist
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   Wenn ja, öffnet sich die App auf dem angegebenen Bildschirm/Inhalt
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   Wenn nein, erfolgt ein Fallback (Website, App Store oder Fehler)

Bei Universal Links (iOS) und App Links (Android) erfolgt diese Prüfung automatisch auf Betriebssystemebene auf Grundlage von Konfigurationsdateien, die Ihre App veröffentlicht.

Deep Linking für Marketer (Ohne Code)

Wenn Sie ein Marketer sind, der eine App bewirbt, die Sie nicht entwickeln, können Sie dennoch intelligentes Routing verwenden, um die mobile Erfahrung zu verbessern. Linklys App-Weiterleitungen ermöglichen es Ihnen, Links zu erstellen, die:

• Das Gerät des Benutzers erkennen (iOS vs. Android)
• iOS-Benutzer zum App Store weiterleiten
• Android-Benutzer zu Google Play weiterleiten
• Optional Desktop-Benutzer zu einer Webseite leiten

App-Weiterleitungen in Linkly einrichten

1. 1

   Gehen Sie zu Ihrem Linkly Dashboard

2. 2

   Klicken Sie auf Link erstellen

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   Im Abschnitt Geräte-Targeting fügen Sie Regeln hinzu:

   • iOS → App Store Link
   • Android → Google Play Link
   • Desktop → Ihre Website oder Landing Page
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   Speichern Sie Ihren Link

Jetzt haben Sie eine URL, die Benutzer basierend auf ihrem Gerät zum richtigen Ziel leitet. Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden Geräte- und Standort-Weiterleitungen.

Geräte- und Geo-Targeting kombinieren

Für Apps, die in mehreren Regionen verfügbar sind, kombinieren Sie Geräteerkennung mit Geo-Targeting:

Dies stellt sicher, dass Benutzer zum korrekten regionalen App Store gelangen, was die Conversion-Raten verbessert und ein besseres Erlebnis bietet.

Best Practices für Deep Linking

Immer einen Fallback haben

Nehmen Sie nie an, dass die App installiert ist. Bieten Sie ein angemessenes Fallback-Erlebnis:

• Mobile Web-Version des Inhalts
• App Store Eintrag
• Landing Page, die die App erklärt

Alles nachverfolgen

Verwenden Sie Click Analytics, um zu verstehen:

• Wie viele Klicks kommen von mobil vs. Desktop
• iOS vs. Android Aufteilung
• Welche Kampagnen das meiste App-Engagement treiben

UTM-Parameter verwenden

Fügen Sie UTM-Tags hinzu, um nachzuverfolgen, welche Marketingkanäle App-Installationen treiben:

https://linkly.link/app?utm_source=instagram&utm_campaign=summer_launch

Diese Daten helfen Ihnen, Ihr Marketingbudget auf die wirksamsten Kanäle zu verteilen.

Auf verschiedenen Geräten testen

Testen Sie Ihre Deep Links vor dem Launch von Kampagnen auf:

• iPhone mit installierter App
• iPhone ohne installierte App
• Android mit installierter App
• Android ohne installierte App
• Desktop/Laptop

Stellen Sie sicher, dass jedes Szenario ein sinnvolles Erlebnis bietet.

Häufige Deep Linking Szenarien

Bewerbung Ihrer App

Erstellen Sie einen einzelnen Link für alle Marketing:

• Social Media Bio
• E-Mail-Signaturen
• Podcast-Erwähnungen
• QR-Codes auf physischen Materialien

Der Link leitet jeden Benutzer automatisch zum korrekten App Store weiter.

Freigabe von In-App-Inhalten

Ermöglichen Sie Benutzern, spezifische Inhalte (Artikel, Produkte, Profile) mit Links freizugeben, die:

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   Direkt in der App für Benutzer öffnen, die sie haben
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   Den Inhalt im Web für Benutzer anzeigen, die sie nicht haben
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   App-Download für ein besseres Erlebnis anfordern

Retargeting-Kampagnen

Fügen Sie Retargeting-Pixel zu Ihren App-Bewerbungslinks hinzu. Benutzer, die geklickt, aber nicht installiert haben, können mit Anzeigen retargeted werden, die sie zum Download erinnern.

QR-Codes für App-Downloads

Erstellen Sie QR-Codes, die auf Ihre intelligente App-Weiterleitung verweisen. Bei Scan:

• iPhone-Benutzer gehen zum App Store
• Android-Benutzer gehen zum Play Store
• Der QR-Code auf Druckmaterialien funktioniert für alle

Deep Linking vs. reguläre App Store Links

Für Marketer und Teams ohne App-Entwicklungsressourcen bieten intelligente Redirect-Links das beste Gleichgewicht zwischen Einfachheit und Benutzererfahrung. Wenn Sie Ihre App auf einer No-Code-Plattform wie Fliplet erstellen, können Sie die integrierten Deep-Linking-Funktionen von Fliplet mit Linklys intelligenten Redirects für einen vollständigen App-Bewerbungsworkflow kombinieren.

Messung der Deep-Link-Performance

Verfolgen Sie diese Metriken, um Ihre Deep-Linking-Strategie zu bewerten:

Klickvolumen: Gesamtklicks auf Ihre App-Bewerbungslinks

Geräte-Aufschlüsselung: iOS vs. Android vs. Desktop Aufteilung

Conversion-Rate: Klicks zu Installationen (über App Store Analytics verfolgen)

Post-Install-Engagement: Sind Benutzer von Deep Links stärker engagiert? (in Ihrer App Analytics verfolgen)

Linkly stellt die ersten zwei Metriken automatisch bereit. Kombinieren Sie mit App Store Analytics und In-App-Tracking für das vollständige Bild.

Fazit

Deep Linking schafft einen reibungslosen Weg vom Marketing bis zum In-App-Engagement. Egal ob Sie echte Deep Links verwenden, die in Ihrer App konfiguriert sind, oder intelligente Redirects, die Benutzer zum richtigen App Store leiten, das Beseitigen von Reibung in der mobilen Erfahrung führt zu besseren Ergebnissen.

Für Marketer ohne App-Entwicklungszugriff bieten Geräte-unterstützende Redirect-Links eine einfache Möglichkeit, die mobile Journey zu verbessern, ohne Code anzufassen.

Bereit, Ihre App-Bewerbungslinks zu optimieren? Erste Schritte mit Linkly und erstellen Sie intelligente Redirects, die Benutzer auf jedem Gerät zum richtigen Ziel leiten.