Deep Linking für Mobile Apps: Ein Leitfaden für Einsteiger

Haben Sie schon einmal auf einen Link geklickt und erwartet, dass eine App geöffnet wird, nur um dann auf einer Website zu landen? Das passiert ohne Deep Linking. Deep Links führen Nutzer direkt zu bestimmten Inhalten in Ihrer mobilen App und schaffen so ein nahtloses Erlebnis, das Engagement und Conversions steigert.

In diesem Einsteiger-Leitfaden erklären wir, was Deep Links sind, wie sie auf iOS und Android funktionieren und wie Sie sie für Ihre App oder Marketingkampagnen implementieren.

Ein Deep Link ist eine URL, die einen bestimmten Ort innerhalb einer mobilen App öffnet, anstatt nur den Startbildschirm der App zu starten oder eine Webseite zu öffnen. Stellen Sie es sich wie eine Adresse vor, die auf einen Raum in einem Gebäude zeigt, nicht nur auf die Eingangstür des Gebäudes.

Beispiel: Anstatt die Amazon-App auf dem Startbildschirm zu öffnen, führt Sie ein Deep Link direkt zu einer bestimmten Produktseite, die Sie angesehen haben.

Traditionelle Deep Links funktionieren nur, wenn die App bereits installiert ist. Wenn die App nicht installiert ist, schlägt der Link fehl oder zeigt einen Fehler an.

Format: yourapp://product/12345

Einschränkung: Nutzer ohne die App erhalten ein defektes Erlebnis.

Diese Deep Links auf Systemebene verwenden reguläre HTTPS-URLs und funktionieren unabhängig davon, ob die App installiert ist oder nicht:

• App installiert: Öffnet direkt in der App
• App nicht installiert: Fällt zurück auf die Website

Format: https://yoursite.com/product/12345

Vorteil: Keine defekten Erlebnisse, erfordert jedoch Domain-Verifizierung und App-Konfiguration.

Deferred Deep Links merken sich das beabsichtigte Ziel, auch wenn die App nicht installiert ist. Der Nutzer klickt auf den Link, wird zum App Store weitergeleitet, installiert die App und landet beim ersten Start auf dem spezifischen Inhalt, auf den er ursprünglich geklickt hat.

Anwendungsfall: Marketingkampagnen, bei denen Sie nicht davon ausgehen können, dass alle Nutzer die App installiert haben.

Der technische Ablauf hängt vom Link-Typ ab, aber im Allgemeinen:

1. 1Nutzer klickt auf einen Link
2. 2Betriebssystem prüft, ob eine passende App installiert ist
3. 3Falls ja, öffnet sich die App auf dem angegebenen Bildschirm/Inhalt
4. 4Falls nein, erfolgt ein Fallback (Website, App Store oder Fehler)

Bei Universal Links (iOS) und App Links (Android) erfolgt diese Prüfung automatisch auf OS-Ebene basierend auf Konfigurationsdateien, die Ihre App veröffentlicht.

Wenn Sie ein Marketer sind, der eine App bewirbt, die Sie nicht selbst entwickeln, können Sie dennoch Smart Routing verwenden, um das mobile Erlebnis zu verbessern. Linkly's App-Weiterleitungen ermöglichen es Ihnen, Links zu erstellen, die:

• Das Gerät des Nutzers erkennen (iOS vs. Android)
• iOS-Nutzer zum App Store weiterleiten
• Android-Nutzer zu Google Play weiterleiten
• Optional Desktop-Nutzer zu einer Webseite weiterleiten

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   Gehen Sie zu Ihrem Linkly Dashboard

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   Klicken Sie auf Link erstellen

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   Fügen Sie im Bereich Geräte-Targeting Regeln hinzu:

   • iOS → App Store Link
   • Android → Google Play Link
   • Desktop → Ihre Website oder Landingpage
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   Speichern Sie Ihren Link

Jetzt haben Sie eine URL, die Nutzer basierend auf ihrem Gerät zum richtigen Ziel leitet. Siehe unseren Leitfaden für Geräte- und Standort-Weiterleitungen für detaillierte Anweisungen.

Für Apps, die in mehreren Regionen verfügbar sind, kombinieren Sie Geräteerkennung mit Geo-Targeting:

Dies stellt sicher, dass Nutzer in ihrem korrekten regionalen App Store landen, was Conversion-Raten verbessert und ein besseres Erlebnis bietet.

Gehen Sie niemals davon aus, dass die App installiert ist. Bieten Sie ein elegantes Fallback-Erlebnis:

• Mobile Webversion des Inhalts
• App Store Listing
• Landingpage, die die App erklärt

Nutzen Sie Click-Analytics, um zu verstehen:

• Wie viele Klicks von Mobilgeräten vs. Desktop kommen
• iOS vs. Android Aufteilung
• Welche Kampagnen das meiste App-Engagement generieren

Fügen Sie UTM-Tags hinzu, um zu verfolgen, welche Marketing-Kanäle App-Installationen fördern:

https://linkly.link/app?utm_source=instagram&utm_campaign=summer_launch

Diese Daten helfen Ihnen, das Marketing-Budget auf die effektivsten Kanäle zu verteilen.

Bevor Sie Kampagnen starten, testen Sie Ihre Deep Links auf:

• iPhone mit installierter App
• iPhone ohne installierte App
• Android mit installierter App
• Android ohne installierte App
• Desktop/Laptop

Stellen Sie sicher, dass jedes Szenario ein sinnvolles Erlebnis bietet.

Erstellen Sie einen einzigen Link für das gesamte Marketing:

• Social Media Bio
• E-Mail-Signaturen
• Podcast-Erwähnungen
• QR-Codes auf physischen Materialien

Der Link leitet jeden Nutzer automatisch zum korrekten App Store.

Ermöglichen Sie Nutzern, bestimmte Inhalte (Artikel, Produkte, Profile) mit Links zu teilen, die:

1. 1Direkt in der App öffnen für Nutzer, die sie haben
2. 2Den Inhalt im Web zeigen für Nutzer, die sie nicht haben
3. 3Zum App-Download auffordern für ein besseres Erlebnis

Fügen Sie Retargeting-Pixel zu Ihren App-Promotion-Links hinzu. Nutzer, die geklickt, aber nicht installiert haben, können mit Anzeigen retargeted werden, die sie an den Download erinnern.

Erstellen Sie QR-Codes, die auf Ihre smarte App-Weiterleitung verlinken. Beim Scannen:

• iPhone-Nutzer gelangen zum App Store
• Android-Nutzer gelangen zu Play Store
• Der QR-Code auf Druckmaterialien funktioniert für jeden

Für Marketer und Teams ohne App-Entwicklungsressourcen bieten Smart Redirect Links die beste Balance zwischen Einfachheit und Nutzererlebnis.

Verfolgen Sie diese Metriken, um Ihre Deep Linking-Strategie zu bewerten:

Klickvolumen: Gesamtklicks auf Ihre App-Promotion-Links

Geräteaufschlüsselung: iOS vs. Android vs. Desktop Aufteilung

Conversion-Rate: Klicks zu Installationen (über App Store Analytics verfolgen)

Post-Install-Engagement: Sind Nutzer von Deep Links engagierter? (in Ihrer App-Analyse verfolgen)

Linkly liefert die ersten beiden Metriken automatisch. Kombinieren Sie dies mit App Store Analytics und In-App-Tracking für das vollständige Bild.

Deep Linking schafft einen reibungslosen Weg vom Marketing zum In-App-Engagement. Ob Sie echte Deep Links verwenden, die in Ihrer App konfiguriert sind, oder Smart Redirects, die Nutzer zum richtigen App Store leiten – die Beseitigung von Reibung im mobilen Erlebnis führt zu besseren Ergebnissen.

Für Marketer ohne Zugang zur App-Entwicklung bieten gerätebewusste Weiterleitungs-Links eine einfache Möglichkeit, die mobile Journey zu verbessern, ohne Code zu berühren.

Bereit, Ihre App-Promotion-Links zu optimieren? Starten Sie mit Linkly und erstellen Sie smarte Weiterleitungen, die Nutzer auf jedem Gerät zum richtigen Ziel leiten.