Czym jest śledzenie UTM? Kompletny przewodnik po parametrach UTM

Uruchomiłeś kampanię marketingową w e-mailu, mediach społecznościowych i płatnych reklamach. Ruch nadchodzi, ale nie masz pojęcia, który kanał faktycznie przynosi rezultaty.

To jest problem, który rozwiązuje śledzenie UTM.

Parametry UTM to proste znaczniki, które dodajesz do adresów URL, które informują Google Analytics dokładnie skąd pochodził ruch, która kampania go wygenerowała i który konkretny link został kliknięty.

W tym przewodniku dowiesz się, co oznacza UTM, jak działa śledzenie UTM i jak z niego korzystać, aby mierzyć ROI swoich działań marketingowych.

UTM oznacza Urchin Tracking Module (Moduł Śledzenia Urchin).

Nazwa pochodzi od Urchin Software Corporation, firmy zajmującej się analityką internetową, którą Google przejęło w 2005 roku. Technologia śledzenia Urchin stała się podstawą Google Analytics, a parametry UTM są standardem śledzenia kampanii od tamtego czasu.

Chociaż nazwa to trochę ciekawostka z historii technologii, ważne jest to, co robią parametry UTM: pozwalają dokładnie śledzić, skąd pochodzi ruch na Twojej stronie.

Śledzenie UTM to metoda dodawania specjalnych parametrów do adresów URL, dzięki czemu narzędzia analityczne (takie jak Google Analytics) mogą zidentyfikować źródło, medium i kampanię powiązane z każdym odwiedzającym.

Przykład adresu URL z parametrami UTM:

https://twojastrona.pl/strona-docelowa?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=letnia_wyprzedaz

Kiedy ktoś kliknie ten link, Google Analytics rejestruje:

• Źródło: Facebook
• Medium: Social
• Kampania: Letnia Wyprzedaż

Bez parametrów UTM, ten sam odwiedzający pojawi się jako ruch "bezpośredni" lub "odsyłający" — nie miałbyś pojęcia, że pochodził z Twojej kampanii na Facebooku.

Istnieje pięć standardowych parametrów UTM. Pierwsze trzy są niezbędne; ostatnie dwa są opcjonalne.

Identyfikuje skąd pochodzi ruch.

Przykłady:

• utm_source=google — Ruch z Google
• utm_source=facebook — Ruch z Facebooka
• utm_source=newsletter — Ruch z Twojego newslettera e-mailowego
• utm_source=strona_partnera — Ruch ze strony partnera

Identyfikuje typ kanału lub medium marketingowego.

Przykłady:

• utm_medium=email — Marketing e-mailowy
• utm_medium=social — Media społecznościowe (organiczne)
• utm_medium=cpc — Płatne reklamy z rozliczeniem za kliknięcie
• utm_medium=referral — Linki odsyłające
• utm_medium=affiliate — Marketing afiliacyjny

Identyfikuje konkretną kampanię lub promocję.

Przykłady:

• utm_campaign=letnia_wyprzedaz_2026 — Kampania letniej wyprzedaży
• utm_campaign=premiera_produktu — Kampania premiery produktu
• utm_campaign=webinar_styczen — Promocja webinaru w styczniu
• utm_campaign=seria_powitalna — Sekwencja powitalnych e-maili

Używany głównie dla słów kluczowych płatnego wyszukiwania. Pomaga śledzić, które wyszukiwane frazy wygenerowały kliknięcia.

Przykłady:

• utm_term=buty+do+biegania — Słowo kluczowe: "buty do biegania"
• utm_term=najlepsze+oprogramowanie+do+zarzadzania+projektami — Długie słowo kluczowe

Rozróżnia podobne linki w tej samej kampanii. Przydatny do testów A/B.

Przykłady:

• utm_content=cta_naglowka vs utm_content=cta_stopki — Które CTA generuje więcej kliknięć?
• utm_content=niebieski_przycisk vs utm_content=zielony_przycisk — Test koloru przycisku
• utm_content=reklama_graficzna vs utm_content=reklama_tekstowa — Porównanie formatu reklamy

Google udostępnia darmowe narzędzie pod adresem Campaign URL Builder.

1. 1Wprowadź adres URL swojej strony
2. 2Wypełnij źródło, medium i kampanię
3. 3Dodaj opcjonalnie term i content, jeśli potrzebne
4. 4Skopiuj wygenerowany adres URL

Ograniczenie: Generowane adresy URL są długie i nieestetyczne, co może obniżyć współczynnik klikalności.

Linkly pozwala dodać parametry UTM i skrócić adres URL w jednym kroku:

1. 1Utwórz nowy link w Linkly
2. 2Wprowadź docelowy adres URL
3. 3Wypełnij pola UTM (źródło, medium, kampania)
4. 4Otrzymaj krótki, markowy adres URL z wbudowanym śledzeniem UTM

Rezultat: Zamiast udostępniać twojastrona.pl/strona?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=letnia_wyprzedaz, udostępniasz twojamarka.link/lato — czysty, markowy i w pełni śledzony.

Dowiedz się więcej: Dodaj tagi UTM do krótkich linków

Możesz dodać parametry UTM ręcznie, dołączając je do dowolnego adresu URL:

https://twojastrona.pl/strona?utm_source=ZRODLO&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=KAMPANIA

Zasady:

• Rozpocznij parametry od ? po podstawowym adresie URL
• Oddziel wiele parametrów za pomocą &
• Użyj + lub %20 dla spacji w wartościach
• Zachowuj wszystko małymi literami dla spójności

Parametry UTM rozróżniają wielkość liter. Facebook, facebook i FACEBOOK pojawią się jako trzy różne źródła w raportach.

Najlepsza praktyka: Zawsze używaj małych liter.

Prowadź arkusz kalkulacyjny lub dokument ze standardowymi wartościami UTM, aby cały zespół używał tych samych konwencji:

Nigdy nie dodawaj parametrów UTM do linków wewnętrznych na własnej stronie. To psuje śledzenie sesji i sprawia, że dane są niewiarygodne.

Używaj UTM dla:

• Kampanii e-mailowych
• Postów w mediach społecznościowych
• Płatnych reklam
• Linków partnerskich/afiliacyjnych
• Kodów QR
• Marketingu offline (prasa, TV, radio)

Nie używaj UTM dla:

• Linków nawigacyjnych na Twojej stronie
• Linków między stronami w Twojej domenie

Przyszły ty podziękuje obecnemu tobie za przejrzyste nazwy kampanii.

Długie adresy URL z UTM wyglądają nieprofesjonalnie i mogą obniżyć współczynnik klikalności:

Przed (brzydkie):

https://twojastrona.pl/produkty/nowosci?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=wiosenna_kolekcja_2026&utm_content=link_w_bio

Po (z Linkly):

twojamarka.link/wiosna

Krótki link zawiera całe to samo śledzenie — po prostu wygląda lepiej.

W Google Analytics 4 (GA4):

1. 1Przejdź do Raporty → Pozyskiwanie → Pozyskiwanie ruchu
2. 2Zmień wymiar główny na "Źródło/medium sesji" lub "Kampania sesji"
3. 3Zobaczysz ruch podzielony według wartości UTM

Możesz również tworzyć niestandardowe raporty, aby analizować konkretne kampanie lub porównywać wydajność między kanałami.

Facebook vs facebook vs fb tworzy fragmentaryczne dane. Wybierz jeden i trzymaj się go.

To resetuje sesję i przypisuje konwersje stronom wewnętrznym zamiast oryginalnemu źródłu.

Prowadzenie kampanii bez UTM oznacza, że nie możesz zmierzyć jej skuteczności. Zawsze taguj linki zewnętrzne.

Nie musisz używać każdego parametru. Źródło, medium i kampania pokrywają większość przypadków użycia.

Długie ciągi UTM wyglądają podejrzanie i zmniejszają kliknięcia. Użyj skracacza linków jak Linkly, aby tworzyć czyste, markowe adresy URL.

Śledzenie UTM mówi Ci, skąd pochodzi ruch. Skracanie linków sprawia, że Twoje adresy URL są łatwe do udostępnienia i profesjonalne.

Linkly łączy obie funkcje:

• Dodaj parametry UTM do dowolnego linku
• Automatycznie skróć do markowej domeny
• Śledź kliknięcia w Linkly ORAZ widzieć dane w Google Analytics
• Aktualizuj miejsca docelowe bez zmiany udostępnionego linku

Przykładowy przepływ pracy:

1. 1Utwórz link w Linkly dla swojej letniej wyprzedaży
2. 2Ustaw UTM source=instagram, medium=social, campaign=letnia_wyprzedaz
3. 3Udostępnij twojamarka.link/lato na Instagramie
4. 4Zobacz dane kliknięć w panelu Linkly
5. 5Zobacz atrybucję kampanii w Google Analytics

Zacznij korzystać z kreatora UTM w Linkly

Śledzenie UTM odpowiada na pytanie, które zadaje każdy marketer: "Skąd faktycznie pochodzi mój ruch?"

Dodając proste parametry do adresów URL, możesz:

• Przypisywać ruch do konkretnych kampanii
• Porównywać wydajność kanałów
• Mierzyć ROI marketingu
• Podejmować decyzje oparte na danych

Kluczem jest spójność w nazewnictwie, używanie UTM tylko na linkach zewnętrznych i skracanie adresów URL, aby faktycznie były klikalne.

Gotowy do śledzenia swoich kampanii? Wypróbuj darmowy skracacz URL Linkly z wbudowanym śledzeniem UTM — nie wymaga karty kredytowej.