Co to jest Deep Link? Przewodnik dla początkujących po Deep Linkingu w aplikacjach mobilnych

Kiedyś kliknąłeś link, spodziewając się otworzyć aplikację, a skończyłeś na stronie internetowej? To właśnie dzieje się bez deep linkingu. Deep linki przenoszą użytkowników bezpośrednio do konkretnej treści wewnątrz Twojej aplikacji mobilnej, tworząc bezproblemowe doświadczenie, które zwiększa zaangażowanie i konwersje.

W tym przewodniku dla początkujących wyjaśnimy, czym są deep linki, jak działają na iOS i Android oraz jak je wdrożyć dla Twojej aplikacji lub kampanii marketingowych.

Co to jest Deep Link?

Definicja deep link: deep link to adres URL, który otwiera określoną lokalizację wewnątrz aplikacji mobilnej — produkt, wideo, profil — zamiast po prostu uruchamiać ekran główny aplikacji lub otwierać stronę internetową. Pomyśl o tym jako o adresie wskazującym konkretny pokój w budynku, a nie tylko drzwi wejściowe budynku.

Przykład: Zamiast otwierać aplikację Amazon na ekranie głównym, deep link przenosi Cię bezpośrednio do konkretnej strony produktu, którą przeglądałeś.

Rodzaje Deep Linków

Standardowe Deep Linki

Tradycyjne deep linki działają tylko wtedy, gdy aplikacja jest już zainstalowana. Jeśli aplikacja nie jest zainstalowana, link nie działa lub wyświetla błąd.

Format: yourapp://product/12345

Ograniczenie: Użytkownicy bez aplikacji doświadczają przerwania doświadczenia.

Universal Links (iOS) i App Links (Android)

Te deep linki na poziomie systemu używają zwykłych adresów URL HTTPS i działają niezależnie od tego, czy aplikacja jest zainstalowana:

• Aplikacja zainstalowana: Otwiera się bezpośrednio w aplikacji
• Aplikacja niezainstalowana: Przechodzi do witryny internetowej

Format: https://yoursite.com/product/12345

Zaleta: Brak przerwanych doświadczeń, ale wymaga weryfikacji domeny i konfiguracji aplikacji.

Deferred Deep Linki

Deferred deep linki zapamiętują zamierzone miejsce docelowe nawet wtedy, gdy aplikacja nie jest zainstalowana. Użytkownik klika link, jest kierowany do sklepu z aplikacjami, instaluje aplikację, a przy pierwszym uruchomieniu trafia na konkretną treść, którą pierwotnie kliknął. Ponieważ ani iOS ani Android nie przekazują kontekstu linku podczas instalacji ze sklepu z aplikacjami, to nie jest wbudowane zachowanie — wymaga to SDK do deep linkingu/atrybuacji (takiego jak Branch, Adjust lub AppsFlyer) zintegrowanego z Twoją aplikacją.

Przypadek użycia: Kampanie marketingowe, w których nie możesz założyć, że wszyscy użytkownicy mają zainstalowaną aplikację.

Jak Działają Deep Linki

Przepływ techniczny zależy od typu linku, ale generalnie:

1. 1
   Użytkownik klika link
2. 2
   System operacyjny sprawdza, czy zainstalowana jest pasująca aplikacja
3. 3
   Jeśli tak, aplikacja otwiera się na określonym ekranie/treści
4. 4
   Jeśli nie, następuje powrót (witryna, sklep z aplikacjami lub błąd)

W przypadku universal links (iOS) i app links (Android) to sprawdzenie odbywa się automatycznie na poziomie systemu operacyjnego na podstawie plików konfiguracyjnych publikowanych przez Twoją aplikację. Jeden ważny wyjątek: wewnątrz przeglądarek aplikacji społecznych (Instagram, TikTok, Facebook) przechwycenie systemu operacyjnego nie ma miejsca, więc universal links i app links w ciszy przechodzą do sieci, nawet gdy aplikacja jest zainstalowana.

Deep Linking dla Marketerów (Bez Kodowania)

Jeśli jesteś marketerem promującym aplikację, którą nie rozwijaasz, możesz nadal używać inteligentnego routingu, aby ulepszyć doświadczenie mobilne. Przekierowania aplikacji Linkly pozwalają tworzyć linki, które:

• Wykrywają urządzenie użytkownika (iOS vs. Android)
• Kierują użytkowników iOS do App Store
• Kierują użytkowników Android do Google Play
• Opcjonalnie kierują użytkowników pulpitu na stronę internetową

Konfigurowanie Przekierowań Aplikacji w Linkly

1. 1

   Przejdź do swojego pulpitu nawigacyjnego Linkly

2. 2

   Kliknij Create Link

3. 3

   W sekcji Device Targeting dodaj reguły:

   • iOS → Link App Store
   • Android → Link Google Play
   • Desktop → Twoja strona internetowa lub strona docelowa
4. 4

   Zapisz swój link

Teraz masz jeden adres URL, który kieruje użytkowników do właściwego miejsca docelowego na podstawie ich urządzenia. Zapoznaj się z naszym przewodnikiem przekierowań urządzeń i lokalizacji, aby uzyskać szczegółowe instrukcje.

Chcesz, aby link otworzył się w aplikacji miejsc docelowych zamiast na mobilnej stronie internetowej? Open in app Linkly to ustawienie dla każdego linku, które otwiera obsługiwane miejsca docelowe — Amazon, YouTube, Spotify i około 20 aplikacji w sumie — bezpośrednio w ich natywnej aplikacji, nawet z wnętrza Instagrama, TikToka i innych przeglądarek aplikacji społecznych, gdzie universal linki normalnie się psują i przechodzą do sieci. Wraca do sklepu z aplikacjami lub witryny, gdy aplikacja nie jest zainstalowana.

Łączenie Targetowania Urządzeń i Lokalizacji Geograficznej

W przypadku aplikacji dostępnych w wielu regionach połącz detekcję urządzeń z targetowaniem geograficznym:

Gwarantuje to, że użytkownicy trafiają do prawidłowego regionalnego sklepu z aplikacjami, co zwiększa współczynnik konwersji i zapewnia lepsze doświadczenie.

Najlepsze Praktyki Deep Linkingu

Zawsze Miej Rezerwę

Nigdy nie zakładaj, że aplikacja jest zainstalowana. Zapewnij wdzięczne doświadczenie rezerwowe:

• Mobilna wersja internetowa treści
• Lista sklepu z aplikacjami
• Strona docelowa wyjaśniająca aplikację

Śledź Wszystko

Użyj analityki kliknięć, aby zrozumieć:

• Ile kliknięć pochodzi z urządzeń mobilnych vs. pulpitu
• Podział iOS vs. Android
• Które kampanie napędzają największe zaangażowanie aplikacji

Użyj Parametrów UTM

Dodaj tagi UTM do śledzenia, które kanały marketingowe napędzają instalacje aplikacji:

https://linkly.link/app?utm_source=instagram&utm_campaign=summer_launch

Te dane pomagają Ci przydzielić budżet marketingowy na najbardziej efektywne kanały.

Testuj Na Różnych Urządzeniach

Przed uruchomieniem kampanii testuj swoje deep linki na:

• iPhone z zainstalowaną aplikacją
• iPhone bez zainstalowanej aplikacji
• Android z zainstalowaną aplikacją
• Android bez zainstalowanej aplikacji
• Pulpit/laptop

Upewnij się, że każdy scenariusz zapewnia rozsądne doświadczenie.

Typowe Scenariusze Deep Linkingu

Promocja Twojej Aplikacji

Utwórz jeden link dla całego marketingu:

• Bio w mediach społecznych
• Podpisy poczty elektronicznej
• Wzmianki o podkastach
• Kody QR na materiałach fizycznych

Link automatycznie kieruje każdego użytkownika do prawidłowego sklepu z aplikacjami.

Udostępnianie Treści W Aplikacji

Pozwól użytkownikom udostępniać konkretną treść (artykuły, produkty, profile) za pomocą linków, które:

1. 1
   Otwierają się bezpośrednio w aplikacji dla użytkowników, którzy ją mają
2. 2
   Pokazują treść w sieci dla użytkowników, którzy jej nie mają
3. 3
   Zachęcają do pobrania aplikacji dla lepszego doświadczenia

Kampanie Retargetingu

Dodaj piksele retargetingu do swoich linków promocji aplikacji. Użytkownicy, którzy kliknęli, ale nie zainstalowali, mogą być retargetowani za pomocą reklam zachęcających ich do pobrania.

Kody QR do Pobierania Aplikacji

Utwórz kody QR, które łączą się z Twoim inteligentnym przekierowaniem aplikacji. Po zeskanowaniu:

• Użytkownicy iPhone'a idą do App Store
• Użytkownicy Android idą do Play Store
• Kod QR na materiałach drukowanych działa dla wszystkich

Deep Linking vs. Zwykłe Linki Sklepu z Aplikacjami

Dla marketerów i zespołów bez zasobów do rozwoju aplikacji, linki inteligentnego przekierowania oferują najlepszą równowagę między prostotą a doświadczeniem użytkownika. Jeśli budujesz swoją aplikację na platformie bez kodu, takiej jak Fliplet, możesz połączyć wbudowane możliwości deep linkingu Fliplet z inteligentnymi przekierowaniami Linkly, aby uzyskać kompletny przepływ pracy promocji aplikacji.

Mierzenie Wydajności Deep Linkingu

Śledź te metryki, aby ocenić swoją strategię deep linkingu:

Wolumin kliknięć: Całkowita liczba kliknięć na linki promocji aplikacji

Podział urządzeń: Podział iOS vs. Android vs. Desktop

Współczynnik konwersji: Kliknięcia do instalacji (śledź za pomocą analityki sklepu z aplikacjami)

Zaangażowanie po instalacji: Czy użytkownicy z deep linków są bardziej zaangażowani? (śledź w analityce aplikacji)

Linkly automatycznie dostarcza pierwsze dwie metryki. Połącz z analityką sklepu z aplikacjami i śledzeniem w aplikacji, aby uzyskać pełny obraz.

Podsumowanie

Deep linking tworzy gładką ścieżkę od marketingu do zaangażowania w aplikacji. Niezależnie od tego, czy używasz prawdziwych deep linków skonfigurowanych w Twojej aplikacji, czy inteligentnych przekierowań, które kierują użytkowników do odpowiedniego sklepu z aplikacjami, eliminacja tarcia w doświadczeniu mobilnym daje lepsze wyniki.

Dla marketerów bez dostępu do rozwoju aplikacji, linki przekierowania świadome urządzeń oferują łatwy sposób na ulepszenie podróży mobilnej bez dotykania kodu.

Gotowy do optymalizacji linków promocji aplikacji? Zacznij z Linkly i utwórz inteligentne przekierowania, które kierują użytkowników do właściwego miejsca docelowego na dowolnym urządzeniu.