Cos'è il Tracciamento UTM? Una Guida Completa ai Parametri UTM

Hai lanciato una campagna di marketing via email, social media e annunci a pagamento. Il traffico sta arrivando, ma non hai idea di quale canale stia effettivamente generando risultati.

Questo è il problema che il tracciamento UTM risolve.

I parametri UTM sono semplici tag che aggiungi agli URL che dicono a Google Analytics esattamente da dove proviene il tuo traffico, quale campagna lo ha generato e quale link specifico è stato cliccato.

In questa guida, imparerai cosa significa UTM, come funziona il tracciamento UTM e come utilizzarlo per misurare il ROI del tuo marketing.

UTM sta per Urchin Tracking Module.

Il nome deriva da Urchin Software Corporation, un'azienda di analisi web che Google ha acquisito nel 2005. La tecnologia di tracciamento di Urchin è diventata la base di Google Analytics, e i parametri UTM sono stati lo standard per il tracciamento delle campagne da allora.

Sebbene il nome sia un po' di curiosità storica tecnologica, ciò che conta è cosa fanno i parametri UTM: ti permettono di tracciare esattamente da dove proviene il traffico del tuo sito web.

Il tracciamento UTM è un metodo per aggiungere parametri speciali ai tuoi URL in modo che gli strumenti di analisi (come Google Analytics) possano identificare la sorgente, il mezzo e la campagna associati a ciascun visitatore.

Esempio di un URL con parametri UTM:

https://tuosito.com/landing-page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=saldi_estivi

Quando qualcuno clicca questo link, Google Analytics registra:

• Sorgente: Facebook
• Mezzo: Social
• Campagna: Saldi Estivi

Senza parametri UTM, quello stesso visitatore apparirebbe come traffico "diretto" o "referral" — non avresti idea che provenisse dalla tua campagna Facebook.

Ci sono cinque parametri UTM standard. I primi tre sono essenziali; gli ultimi due sono opzionali.

Identifica da dove ha origine il traffico.

Esempi:

• utm_source=google — Traffico da Google
• utm_source=facebook — Traffico da Facebook
• utm_source=newsletter — Traffico dalla tua newsletter email
• utm_source=sito_partner — Traffico da un sito web partner

Identifica il tipo di canale o mezzo di marketing.

Esempi:

• utm_medium=email — Email marketing
• utm_medium=social — Social media (organico)
• utm_medium=cpc — Annunci a pagamento cost-per-click
• utm_medium=referral — Link di referral
• utm_medium=affiliate — Marketing di affiliazione

Identifica la campagna specifica o promozione.

Esempi:

• utm_campaign=saldi_estivi_2026 — Campagna saldi estivi
• utm_campaign=lancio_prodotto — Campagna lancio prodotto
• utm_campaign=webinar_gen — Promozione webinar di gennaio
• utm_campaign=serie_benvenuto — Sequenza email di benvenuto

Utilizzato principalmente per parole chiave di ricerca a pagamento. Ti aiuta a tracciare quali termini di ricerca hanno generato clic.

Esempi:

• utm_term=scarpe+running — Parola chiave: "scarpe running"
• utm_term=miglior+software+gestione+progetti — Parola chiave long-tail

Differenzia link simili nella stessa campagna. Utile per l'A/B testing.

Esempi:

• utm_content=cta_intestazione vs utm_content=cta_footer — Quale CTA ottiene più clic?
• utm_content=bottone_blu vs utm_content=bottone_verde — Test colore bottone
• utm_content=annuncio_immagine vs utm_content=annuncio_testo — Confronto formato annuncio

Google fornisce uno strumento gratuito su Campaign URL Builder.

1. 1Inserisci l'URL del tuo sito web
2. 2Compila sorgente, mezzo e campagna
3. 3Aggiungi term e content opzionali se necessario
4. 4Copia l'URL generato

Limitazione: Gli URL che genera sono lunghi e brutti, il che può danneggiare i tassi di click-through.

Linkly ti permette di aggiungere parametri UTM e accorciare l'URL in un solo passaggio:

1. 1Crea un nuovo link in Linkly
2. 2Inserisci il tuo URL di destinazione
3. 3Compila i campi UTM (sorgente, mezzo, campagna)
4. 4Ottieni un URL corto e brandizzato con tracciamento UTM integrato

Risultato: Invece di condividere tuosito.com/pagina?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=saldi_estivi, condividi tuobrand.link/estate — pulito, brandizzato e completamente tracciato.

Scopri di più: Aggiungi Tag UTM ai Link Brevi

Puoi aggiungere parametri UTM manualmente accodandoli a qualsiasi URL:

https://tuosito.com/pagina?utm_source=SORGENTE&utm_medium=MEZZO&utm_campaign=CAMPAGNA

Regole:

• Inizia i parametri con ? dopo l'URL base
• Separa più parametri con &
• Usa + o %20 per gli spazi nei valori
• Mantieni tutto in minuscolo per coerenza

I parametri UTM sono case-sensitive. Facebook, facebook e FACEBOOK appaiono come tre sorgenti diverse nei report.

Best practice: Usa sempre il minuscolo.

Mantieni un foglio di calcolo o documento con i tuoi valori UTM standard in modo che tutto il tuo team usi le stesse convenzioni:

Non aggiungere mai parametri UTM ai link interni sul tuo stesso sito. Questo interrompe il tracciamento delle sessioni e rende i tuoi dati inaffidabili.

Usa i parametri UTM per:

• Campagne email
• Post sui social media
• Annunci a pagamento
• Link partner/affiliati
• Codici QR
• Marketing offline (stampa, TV, radio)

Non usare i parametri UTM per:

• Link di navigazione sul tuo sito
• Link tra pagine del tuo dominio

Il te stesso del futuro ringrazierà il te stesso del presente per nomi di campagne chiari.

Gli URL UTM lunghi appaiono poco professionali e possono danneggiare i tassi di click-through:

Prima (brutto):

https://tuosito.com/prodotti/nuovi-arrivi?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=collezione_primavera_2026&utm_content=link_bio

Dopo (con Linkly):

tuobrand.link/primavera

Il link breve contiene tutto lo stesso tracciamento — ha solo un aspetto migliore.

In Google Analytics 4 (GA4):

1. 1Vai su Report → Acquisizione → Acquisizione del traffico
2. 2Cambia la dimensione primaria in "Sorgente/mezzo della sessione" o "Campagna della sessione"
3. 3Vedrai il traffico suddiviso per i tuoi valori UTM

Puoi anche creare report personalizzati per analizzare campagne specifiche o confrontare le prestazioni tra i canali.

Facebook vs facebook vs fb crea dati frammentati. Scegline uno e mantienilo.

Questo resetta la sessione e attribuisce le conversioni alle pagine interne invece della sorgente originale.

Eseguire una campagna senza parametri UTM significa non poter misurare la sua efficacia. Tagga sempre i link esterni.

Non è necessario usare ogni parametro. Sorgente, mezzo e campagna coprono la maggior parte dei casi d'uso.

Stringhe UTM lunghe sembrano sospette e riducono i clic. Usa un accorciatore di link come Linkly per creare URL puliti e brandizzati.

Il tracciamento UTM ti dice da dove proviene il traffico. L'accorciamento dei link rende i tuoi URL condivisibili e professionali.

Linkly combina entrambi:

• Aggiungi parametri UTM a qualsiasi link
• Accorcia automaticamente a un dominio brandizzato
• Traccia i clic in Linkly E vedi i dati in Google Analytics
• Aggiorna le destinazioni senza cambiare il link condiviso

Esempio di flusso di lavoro:

1. 1Crea un link in Linkly per i tuoi saldi estivi
2. 2Imposta UTM source=instagram, medium=social, campaign=saldi_estivi
3. 3Condividi tuobrand.link/estate su Instagram
4. 4Vedi i dati dei clic nella dashboard di Linkly
5. 5Vedi l'attribuzione della campagna in Google Analytics

Inizia con il costruttore UTM di Linkly

Il tracciamento UTM risponde alla domanda che ogni marketer si pone: "Da dove proviene effettivamente il mio traffico?"

Aggiungendo semplici parametri ai tuoi URL, puoi:

• Attribuire il traffico a campagne specifiche
• Confrontare le prestazioni dei canali
• Misurare il ROI del marketing
• Prendere decisioni basate sui dati

La chiave è la coerenza nella denominazione, usare i parametri UTM solo su link esterni e accorciare gli URL in modo che siano effettivamente cliccabili.

Pronto a tracciare le tue campagne? Prova l'accorciatore di URL gratuito di Linkly con tracciamento UTM integrato — nessuna carta di credito richiesta.