Cara Membangun Audiens Retargeting dari Tautan Email

Daftar email Anda penuh dengan prospek yang engaged, tetapi tidak semua orang melakukan konversi pada klik pertama. Bagaimana jika Anda dapat menargetkan ulang orang-orang yang mengklik tautan email Anda dengan iklan lanjutan di Facebook, Instagram, atau Google?

Dengan menambahkan pixel retargeting ke tautan email Anda, Anda dapat membangun audiens khusus dari subscriber Anda yang paling engaged dan menjangkaunya di berbagai saluran. Berikut cara melakukannya.

Kekuatan Menggabungkan Email dan Retargeting

Email dan iklan berbayar sering diperlakukan sebagai saluran terpisah. Tetapi audiens Anda yang paling hangat ada di keduanya:

Subscriber email telah memilih untuk menerima dan menunjukkan minat
Pengklik engaged bahkan lebih berharga: mereka mengambil tindakan

Dengan memberi pixel pada tautan email, Anda menangkap pengguna dengan niat tinggi ini dan dapat menindaklanjuti dengan iklan ketika mereka tidak melakukan konversi dari email saja.

Contoh: Subscriber mengklik tautan produk Anda tetapi tidak membeli. Minggu berikutnya, mereka melihat iklan Facebook untuk produk yang sama. Kombinasi titik sentuh mendorong konversi.

Cara Kerja Pixel Retargeting pada Tautan

Normalnya, pixel retargeting perlu diinstal di situs web Anda. Tetapi dengan fitur retargeting Linkly, Anda dapat menambahkan pixel ke tautan apa pun:

1
Anda membuat tautan pendek di Linkly dengan pixel retargeting yang terpasang
2
Anda menggunakan tautan ini dalam kampanye email Anda
3
Ketika seseorang mengklik, Linkly menembakkan pixel sebelum dialihkan ke tujuan
4
Pengklik ditambahkan ke audiens retargeting Anda di Meta, Google, dll.

Ini bekerja bahkan ketika tujuannya adalah situs yang tidak Anda miliki (seperti tautan afiliasi Amazon atau halaman mitra).

Menyiapkan Pixel Retargeting pada Tautan Email

Langkah 1: Dapatkan ID Pixel Anda

Anda akan memerlukan pixel dari platform periklanan Anda:

Meta (Facebook/Instagram):

Buka Events Manager
Temukan ID Pixel Anda (angka 15-16 digit)

Google Ads:

Buka Tools & Settings → Audience Manager
Dapatkan Google Tag ID Anda

TikTok, LinkedIn, Pinterest: Proses serupa di manajer iklan masing-masing.

Langkah 2: Buat Tautan Terlacak di Linkly

1
Masuk ke Linkly
2
Klik Create Link
3
Masukkan URL tujuan (halaman landing, halaman produk, dll.)
4
Di bagian Retargeting Pixels, tambahkan pixel Anda
5
Secara opsional tambahkan parameter UTM untuk analitik
6
Simpan tautan

Langkah 3: Gunakan Tautan yang Diaktifkan Pixel dalam Email Anda

Ganti tautan reguler Anda dengan tautan terlacak Linkly. Sebagian besar platform email memungkinkan URL khusus:

Bukan: https://yoursite.com/product Gunakan: https://linkly.link/abc123 (atau domain khusus Anda)

Langkah 4: Bangun Audiens Khusus

Di platform iklan Anda, buat audiens berdasarkan aktivitas pixel:

Meta:

1
Buka Audiences di Ads Manager
2
Create Custom Audience → Website
3
Pilih pixel Anda dan atur parameter (semua pengunjung, 30 hari terakhir, dll.)

Google:

1
Buka Audience Manager
2
Buat audiens dari Pengguna yang mengunjungi halaman tertentu

Audiens ini sekarang mencakup semua orang yang mengklik tautan email Anda.

Cara Strategis untuk Menggunakan Retargeting Tautan Email

Pulihkan Minat yang Ditinggalkan

Email: "Lihat koleksi baru kami" Tautan: Halaman kategori produk dengan pixel Iklan retargeting: "Masih mempertimbangkan? Berikut diskon 10%"

Tangkap orang-orang yang mengklik tetapi tidak membeli dengan dorongan dan insentif.

Segmentasi berdasarkan Minat Konten

Buat tautan yang diaktifkan pixel berbeda untuk topik berbeda di newsletter Anda:

Tautan	Audiens Pixel
Tautan artikel kebugaran	Fitness_interested
Tautan artikel nutrisi	Nutrition_interested
Tautan produk	Product_browsers

Sekarang Anda dapat menampilkan iklan yang relevan berdasarkan konten apa yang subscriber Anda engage.

Promosikan Peluncuran ke Subscriber Engaged

Sebelum peluncuran besar, kirim konten pratinjau dengan tautan berbasis pixel. Bangun audiens subscriber Anda yang paling engaged, kemudian targetkan mereka dengan iklan peluncuran:

1
Minggu 1: Email teaser dengan tautan berbasis pixel
2
Minggu 2: Lebih banyak konten pratinjau dengan tautan berbasis pixel
3
Hari peluncuran: Retarget pengklik dengan iklan peluncuran + kirim email peluncuran

Kombinasi email plus iklan ke audiens yang hangat mendorong hasil peluncuran yang kuat.

Webinar dan Tindak Lanjut Acara

Kirim tautan pendaftaran webinar dengan pixel yang terpasang. Setelah acara:

Hadir: Retarget dengan iklan penawaran
Terdaftar tetapi tidak hadir: Retarget dengan akses replay
Diklik tetapi tidak terdaftar: Retarget dengan undangan acara berikutnya

Promosi Afiliasi dan Mitra

Saat mempromosikan produk di situs yang Anda tidak kontrol (Amazon, situs mitra), Anda tidak dapat memasang pixel di tujuan. Tetapi dengan Linkly, Anda dapat memberi pixel pada pengalihan:

1
Buat tautan Linkly ke produk Amazon dengan tag afiliasi Anda
2
Tambahkan Meta Pixel ke tautan Linkly
3
Bagikan di email Anda
4
Retarget pengklik dengan iklan untuk produk terkait

Praktik Terbaik untuk Retargeting Tautan Email

Gunakan Domain Khusus

Tautan seperti lnk.yoursite.com/offer terlihat lebih tepercaya dalam email daripada domain pendek umum. Domain khusus meningkatkan tingkat klik-tayang dan kemampuan pengiriman.

Segmentasi Audiens Anda

Jangan masukkan semua pengklik email ke satu audiens. Buat kampanye dan tautan terpisah untuk:

Kategori produk berbeda
Jenis email berbeda (newsletter vs. promosi)
Tahap perjalanan pelanggan berbeda

Atur Durasi Audiens yang Sesuai

Tindakan niat tinggi (klik produk): 7-14 hari
Engagement konten: 30 hari
Kesadaran merek umum: 60-90 hari

Jendela yang lebih pendek berarti audiens yang lebih relevan (dan lebih mahal). Jendela yang lebih panjang berarti audiens yang lebih besar (dan lebih murah).

Cocokkan Kreativitas Iklan dengan Konten Email

Jika seseorang mengklik email tentang sepatu lari, tunjukkan kepada mereka iklan tentang sepatu lari, bukan iklan merek umum. Koneksi antara konten email dan konten iklan adalah apa yang membuat strategi ini bekerja.

Pantau Kinerja

Lacak metrik email (klik) dan metrik iklan (ukuran audiens, kinerja iklan) untuk memahami dampak penuh:

Metrik Linkly: Klik, perangkat, geografi melalui pelacakan klik

Metrik platform iklan: Ukuran audiens, CPM, konversi dari kampanye retargeting

Hormati Privasi

Pastikan kebijakan privasi email Anda mengungkapkan praktik retargeting. Bersikaplah transparan tentang pengumpulan data dan sediakan mekanisme opt-out. Lihat panduan kami tentang GDPR, CCPA, dan pixel retargeting.

Perangkap Umum yang Harus Dihindari

Terlalu banyak tautan berbasis pixel: Jangan beri pixel pada setiap tautan. Fokus pada tindakan bernilai tinggi yang menunjukkan niat pembelian.

Audiens umum: Audiens "semua orang yang mengklik apa pun" tidak berguna. Segmentasi berdasarkan niat dan konten.

Mengabaikan frekuensi: Pantau frekuensi iklan Anda untuk menghindari mengganggu subscriber email Anda dengan terlalu banyak iklan.

Lupa pengecualian: Keluarkan pembeli dari kampanye akuisisi. Jangan terus menampilkan iklan "beli sekarang" kepada orang-orang yang sudah membeli.

Contoh: Kampanye Retargeting Email Lengkap

Tujuan: Mendorong penjualan untuk peluncuran kursus baru

Minggu 1: Pemanasan

Email: Panduan gratis terkait topik kursus
Tautan: Panduan dengan Meta Pixel (Audiens: "Guide_Downloaders")

Minggu 2: Pendidikan

Email: Posting blog tentang memecahkan masalah yang dibahas kursus
Tautan: Posting blog dengan Meta Pixel (Audiens: "Blog_Readers")

Minggu 3: Pra-peluncuran

Email: Pengumuman akses awal
Tautan: Halaman daftar antrian dengan Meta Pixel (Audiens: "Waitlist_Interest")

Minggu Peluncuran:

Email: Kursus sudah aktif!
Retargeting: Iklan untuk Guide_Downloaders, Blog_Readers, dan Waitlist_Interest
Kreativitas: Testimonial, bonus waktu terbatas, urgensi

Pendekatan berlapis membangun audiens hangat sebelum peluncuran, kemudian menargetkan mereka dengan kampanye email + iklan yang terkoordinasi.

Kesimpulan

Email dan iklan berbayar bekerja lebih baik bersama. Dengan menambahkan pixel retargeting ke tautan email Anda, Anda menangkap subscriber Anda yang paling engaged dan dapat menindaklanjuti di berbagai saluran. Pendekatan gabungan ini secara konsisten mengungguli salah satu saluran saja.

Siap meningkatkan email marketing Anda? Mulai dengan Linkly dan tambahkan pixel retargeting ke tautan email Anda dalam hitungan detik.