Wie das Aussehen und die Wirkung Ihres Domainnamens die Markenwahrnehmung beeinflusst

Erste Eindrücke entstehen oft online und geben den Ton dafür vor, wie Verbraucher ein Unternehmen wahrnehmen. Ein entscheidender Aspekt ist Ihr Domainname, der das Markenvertrauen, Marketinginitiativen und letztendlich den Umsatz beeinflussen kann. Er ist genauso wichtig wie Ihr Unternehmensname – oder sogar noch wichtiger – insbesondere wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen über das Internet verkaufen.

In einer Umfrage stimmten die meisten Verbraucher darin überein, dass ein Domainname Legitimität signalisiert. Fast 80 % gaben an, dass sie einem Unternehmen mit einer eigenen Domain und Website eher vertrauen als einem, das nur in sozialen Medien aktiv ist. Dieser Trend war besonders ausgeprägt bei Käufern von Elektronik, Fahrzeugen und Autoteilen, Industriegütern und pharmazeutischen Produkten.

Kaufen Sie vor diesem Hintergrund eine Domain, die Ihre Branding- und Marketingbemühungen unterstützt. Berücksichtigen Sie dabei Ihre Branche, Zielgruppe, Produktarten und langfristige Vision. Hier erfahren Sie, warum Ihre Wahl wichtig ist und wie Sie die perfekte Lösung finden.

• Ein eigener Domainname stärkt das Markenvertrauen; 80 % der Verbraucher bevorzugen Unternehmen mit eigener Domain gegenüber reinen Social-Media-Präsenzen.
• 77 % der Verbraucher halten Domainnamen für „wichtig"; kürzere und einprägsame Domains verbessern die Erinnerung und das Engagement.
• Die Investition in eine qualitativ hochwertige Domain kann die Kundenakquisitionskosten senken und SEO maximieren, was zu mehr organischem Traffic führt.
• Wählen Sie wenn möglich eine .com-Endung; vermeiden Sie Zahlen und Sonderzeichen, um Verwirrung bei Verbrauchern zu vermeiden.
• Schnelles Handeln ist entscheidend – Domains sind schnell verkauft, also sichern Sie sich Ihre, bevor es zu spät ist!

Laut einer Umfrage von 2024 halten 77 % der Verbraucher Domainnamen für „wichtig" oder „sehr wichtig". Etwa 47 % erwarten, dass ein Domainname leicht zu merken ist, und fast ein Drittel bevorzugt kurze und einfache Domains.

Überlegen Sie mal: Würden Sie eher LiveHealthy.com oder LiveHealthy-247.net vertrauen? Wahrscheinlich Ersterem. „LiveHealthy.com" ist kurz, einprägsam und leicht zu merken, während „LiveHealthy-247.net" nach Spam aussieht.

Das Gleiche gilt für Ihr Unternehmen. Eine gut gewählte Domain kann sich positiv auf die Markenerinnerung auswirken, Glaubwürdigkeit aufbauen und Ihnen helfen, sich von der Masse abzuheben. Gleichzeitig schafft sie Erwartungen und kann Ihre Marke für potenzielle Kunden attraktiver machen.

Die Wahl eines Domainnamens ist eine strategische Entscheidung mit langfristigen Auswirkungen. Diese Entscheidung wird Ihre Marketing-, PR- und SEO-Bemühungen sowie das Geschäftsergebnis Ihres Unternehmens beeinflussen. Schließlich gibt es einen Grund, warum einige Marken Millionen für Domainnamen ausgegeben haben wie Voice.com, VacationRentals.com, NFTs.com oder AI.com.

Ohne weitere Umschweife: Schauen wir uns die Vorteile eines hochwertigen Domainnamens an:

Ob es Ihnen gefällt oder nicht, Menschen beurteilen ein Buch nach seinem Einband – und ein Unternehmen nach seinem Domainnamen. Eine hochwertige Domain kann es einfacher machen, Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen und Erwartungen zu setzen. Es ist oft das erste Detail, das Kunden sehen – und in diesem Moment entscheiden sie, ob sie klicken, sich engagieren oder weggehen.

Die besten Domainnamen sind leicht zu buchstabieren und zu merken und halten Ihre Marke im Gedächtnis. Angenommen, Sie betreiben ein E-Commerce-Geschäft. Wenn jemand auf Ihre Website stößt, aber nicht sofort kauft, macht es eine einfache, einprägsame Domain wahrscheinlicher, dass er später wiederkommt.

Denken Sie an Netflix, Headspace, GymShark, Amazon und andere Top-Marken. Ihre Domainnamen erregen sofort Aufmerksamkeit und bleiben im Gedächtnis, selbst wenn Sie ihre Dienste eine Weile nicht genutzt haben. Sie fallen Ihnen ein, wenn Sie bereit sind, einen Film zu schauen, zu meditieren, zu trainieren oder einzukaufen.

Wenn Sie eine Domain kaufen, die leicht zu tippen und zu teilen ist, werden mehr Menschen darüber sprechen, Ihre Marke erwähnen und den Weg zurück zu Ihrer Website finden, ohne dass eine Anzeige sie daran erinnern muss.

Das Ergebnis? Weniger Geld für Retargeting ausgegeben, niedrigere Kundenakquisitionskosten und effektivere Marketingkampagnen.

Domainnamen sind keine direkten Rankingfaktoren, können aber dennoch Ihre SEO beeinflussen. Eine einprägsame, relevante Domain hebt sich eher in Suchmaschinenergebnissen ab, steigert die Klickraten und zieht organischen Traffic an.

Angenommen, Sie sind Massagetherapeut in Orlando, Florida. Wenn Ihr Domainname lokalisierte Schlüsselwörter enthält, hat er eine höhere Chance, in lokalen Suchergebnissen zu erscheinen und Besucher anzuziehen, die Ihre Dienste benötigen.

Auch Ihre Website-Inhalte sind sehr wichtig, aber eine relevante Domain kann es einfacher machen, Sichtbarkeit zu erlangen und qualifizierten Traffic anzuziehen. Dieser Aspekt allein könnte Ihnen helfen, Tausende von Dollar an Werbung zu sparen.

Nutzen Sie einen Domain-Registrar wie Wix, um einen einzigartigen Namen für Ihre Website zu finden. Es ist eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihr Unternehmen hervorzuheben und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Ein gutes Beispiel ist Headspace. Anstatt sich für eine generische Domain wie meditation.com zu entscheiden, wählten sie einen originellen Namen, der Ruhe und Klarheit hervorruft. Selbst wenn jemand noch nie von dieser Marke gehört hat, könnte er dennoch auf ihre URL klicken, da der Domainname Neugier weckt und glaubwürdig wirkt.

Stellen Sie sich das nun neben etwas wie „best-meditation-app.net" in den Suchergebnissen vor. Auf welche würden Sie eher klicken?

Die Wahl des besten Domainnamens ist nicht einfach, besonders für Unternehmen in wettbewerbsintensiven Branchen wie Technologie, Gesundheit oder Mode. Ein-Wort-Domains sind längst vergeben oder kosten Hunderttausende, wenn nicht Millionen von Dollar, aber das bedeutet nicht, dass Ihnen die Optionen ausgehen.

Der Schlüssel liegt darin, kreativ zu sein und offen zu bleiben. Spielen Sie mit Wörtern, erfinden Sie eigene oder nutzen Sie den kostenlosen Domainnamen-Generator von Wix, um Ideen zu sammeln. Befolgen Sie diese Schritte, um die perfekte Lösung zu finden:

Erstellen Sie eine Liste mit Wörtern, die mit dem zusammenhängen, was Sie tun und in welcher Nische Sie tätig sind. Denken Sie über das Offensichtliche hinaus.

Angenommen, Sie sind Ernährungsberater. Hören Sie nicht bei „Gesundheit", „Essen" oder „Diät" auf; graben Sie stattdessen tiefer nach Wörtern, die mit Ihrer Mission und Ihrem einzigartigen Wertversprechen übereinstimmen.

Zum Beispiel suggerieren Wörter wie „fuel", „macro", „lab" oder „metabolic" einen evidenzbasierten Ansatz, während „thrive", „nourish" und „balance" eine ganzheitliche Atmosphäre haben.

Wählen Sie ein oder zwei Wörter und verwenden Sie diese in verschiedenen Kombinationen, um einen einzigartigen Domainnamen zu erstellen. Fügen Sie Aktionsverben, Adjektive, Füllwörter oder Ihren Markennamen hinzu, wie in „Kate Lyman Nutrition" oder „Stronger by Science".

Kurze URLs sind einprägsamer und schneiden in Suchergebnissen oft besser ab als längere. Da der Domainname das Rückgrat einer Website-URL ist, sollten Sie ihn kurz und bündig halten.

Laut Backlinko haben die am höchsten rankenden Seiten auf Google URLs, die etwa 66 Zeichen lang sind. Diese Seiten ranken nicht nur höher in den Suchergebnissen, sondern erhalten auch mehr organische, also unbezahlte, Klicks.

Versuchen Sie daher, nicht mehr als zwei oder drei Wörter oder 15 Zeichen zu verwenden, ohne die Domain-Endung (z. B. .com). Gehen Sie noch einen Schritt weiter und verwenden Sie einen URL-Shortener, wenn Sie Ihre Webseiten in sozialen Medien teilen. Dies hält Ihre Website-Adresse benutzerfreundlich, was wiederum die Teilbarkeit, Benutzererfahrung und die gesamte Markenwahrnehmung verbessern kann.

Eine Domain-Endung ist die Kombination von Buchstaben, die einem Domainnamen in einer URL folgt. Denken Sie an .com, .us, .org oder .gov.

Idealerweise kaufen Sie eine Domain, die auf .com endet, da es die vertrauenswürdigste und am weitesten verbreitete Endung ist. Wenn Sie nichts Verfügbares finden können, ziehen Sie alternative Optionen in Betracht wie:

Wenn Sie eine Domain mit einer anderen Endung als .com registrieren – wie .co, .net oder .edu – ist es wichtig zu prüfen, ob die .com-Version bereits verwendet wird. Warum? Weil Menschen aus Gewohnheit oft .com eingeben.

Zum Beispiel: Wenn Ihre Website „urbanwellness.co" ist, könnte ein Kunde versehentlich auf urbanwellness.com landen, die einem Konkurrenten gehören könnte. Dadurch verlieren Sie Traffic und Umsatz.

Bevor Sie Ihre Domain registrieren, prüfen Sie die .com-Version. Wenn sie vergeben, aber inaktiv ist, könnten Sie erwägen, sie zu kaufen. Wenn sie aktiv und mit einer Marke versehen ist, gehen Sie zurück ans Zeichenbrett und finden Sie etwas Markanteres.

Die Verwendung von Zahlen, doppelten Buchstaben oder Bindestrichen in Domainnamen kann Verbraucher verwirren und dem Website-Traffic schaden.

Zum Beispiel könnte ein potenzieller Kunde „freshbites.com" anstelle Ihres tatsächlichen Domainnamens „fresh-bites.com" eingeben und auf einer anderen Website landen. Das Gleiche kann passieren, wenn Ihr Domainname Zahlen oder Bindestriche enthält.

Vermeiden Sie außerdem häufig falsch geschriebene Wörter sowie lange oder komplexe Wörter. Entscheiden Sie sich für einen Namen, der leicht zu buchstabieren, zu tippen und zu merken ist, oder Sie könnten am Ende Traffic an Ihre Konkurrenten senden.

Sobald Sie den perfekten Domainnamen gefunden haben, prüfen Sie dessen Verfügbarkeit bei einem vertrauenswürdigen Registrar wie Wix, Namecheap, GoDaddy oder Cloudflare. Wenn die .com-Version vergeben ist, Sie aber diesen bestimmten Namen dennoch verwenden möchten, stellen Sie sicher, dass er nicht markenrechtlich geschützt ist, und wählen Sie dann eine andere Endung.

Die besten Domains werden schnell verkauft – manchmal innerhalb von Stunden. Deshalb ist es wichtig, schnell zu handeln, auch wenn Sie Ihre Website nicht sofort starten.

Es ist auch eine gute Idee, nicht nur Ihre Hauptdomain zu registrieren, sondern auch häufig falsch eingegebene Versionen und Alternativen wie .co oder .net. Mit diesem Ansatz schützen Sie Ihre Marke vor Nachahmern oder Konkurrenten, die Ihr Publikum in die Irre führen könnten.

Bereit, eine Domain zu kaufen? Auch wenn es wichtig ist, schnell zu handeln, sollten Sie sich Zeit nehmen, um Feedback einzuholen. Besprechen Sie ihn mit ein paar Freunden, Kollegen oder potenziellen Kunden, um zu sehen, wie sie darüber denken. Wenn sie ihn ständig falsch hören oder buchstabieren, ist das ein Warnsignal.

Als letztes Wort: Stellen Sie sicher, dass Ihr Domainname Raum für Wachstum lässt. Vielleicht bieten Sie jetzt eine Art von Produkt oder Dienstleistung an, aber die Dinge können sich im Laufe der Zeit ändern. Heute sind Sie Ernährungsberater. Nächstes Jahr könnten Sie ein Buch veröffentlichen, einen Kurs starten oder Gesundheitsprodukte verkaufen. Wenn das passiert, sollte Ihre Domain immer noch relevant und mit Ihren Zielen übereinstimmen.

Eine Umfrage ergab, dass fast 80 % der Verbraucher einem Unternehmen mit einem eigenen Domainnamen eher vertrauen als einem, das nur in sozialen Medien aktiv ist. Dieses erhöhte Vertrauen ist besonders bedeutsam bei Verbrauchern, die Produkte wie Elektronik, Fahrzeuge und Pharmazeutika kaufen. Ein eigener Domainname signalisiert Legitimität und Professionalität, was die Wahrnehmung potenzieller Kunden positiv beeinflussen kann.

Bei der Auswahl eines Domainnamens sollten Sie Faktoren wie Ihre Branche, Zielgruppe und die Art der Produkte oder Dienstleistungen berücksichtigen, die Sie anbieten. Darüber hinaus ist es wichtig, einen Namen zu wählen, der leicht zu merken ist, idealerweise kurz und einfach, und der mit Ihren Branding-Zielen übereinstimmt. Vermeiden Sie die Verwendung von Zahlen, Bindestrichen oder Sonderzeichen, da diese potenzielle Kunden verwirren können.

Ein einprägsamer Domainname verbessert die Markenerinnerung, indem er es Verbrauchern erleichtert, sich an Ihre Website zu erinnern und zurückzukehren. Die besten Domainnamen sind oft kurz und einprägsam, was dazu beiträgt, Ihre Marke im Gedächtnis zu behalten. Beispielsweise haben bekannte Marken wie Netflix und Amazon Domainnamen, die leicht zu buchstabieren und zu merken sind, was den direkten Traffic zu ihren Websites selbst ohne vorherige Werbung erleichtert.

Ein großartiger Domainname, der leicht zu tippen und zu teilen ist, fördert organische Mundpropaganda, was bedeutet, dass Kunden eher Ihre Marke erwähnen oder zu Ihrer Website zurückkehren, ohne Retargeting-Anzeigen zu benötigen. Diese Verringerung des Bedarfs an bezahlten Anzeigen kann Ihre gesamten Kundenakquisitionskosten erheblich senken und es Ihnen ermöglichen, in andere Marketingstrategien zu investieren.

Um den idealen Domainnamen zu finden, beginnen Sie mit einem Brainstorming von Wörtern, die mit Ihrem Unternehmen und Ihrer Branche verbunden sind. Halten Sie Ihre Domain kurz, idealerweise innerhalb von 15 Zeichen. Entscheiden Sie sich wenn möglich für eine .com-Endung, um Vertrauen zu gewährleisten, und vermeiden Sie die Verwendung von Zahlen oder Sonderzeichen. Sobald Sie einige Optionen haben, überprüfen Sie deren Verfügbarkeit und holen Sie Feedback von Kollegen ein, um sicherzustellen, dass der Name gut ankommt.