كيفية بناء جمهور إعادة استهداف من روابط البريد الإلكتروني

قائمة بريدك الإلكتروني مليئة بالعملاء المحتملين المتفاعلين، لكن ليس الجميع يقومون بالتحويل من أول نقرة. ماذا لو تمكنت من استهداف الأشخاص الذين نقروا على روابط بريدك الإلكتروني مجدداً بإعلانات متابعة على Facebook أو Instagram أو Google؟

بإضافة بكسل إعادة الاستهداف إلى روابط بريدك الإلكتروني، يمكنك بناء جماهير مخصصة من المشتركين الأكثر تفاعلاً والوصول إليهم عبر قنوات متعددة. إليك كيفية القيام بذلك.

قوة الجمع بين البريد الإلكتروني وإعادة الاستهداف

غالباً ما يتم التعامل مع البريد الإلكتروني والإعلانات المدفوعة كقنوات منفصلة. لكن أدفأ جماهيرك موجودة في كلا المجالين:

• مشتركو البريد الإلكتروني اختاروا الاشتراك وأظهروا اهتماماً
• المشترون النشطون أكثر قيمة: اتخذوا إجراءً

بإضافة بكسل إلى روابط البريد الإلكتروني، تلتقط هؤلاء المستخدمين ذوي النية العالية ويمكنك متابعتهم بإعلانات عندما لا يقومون بالتحويل من البريد الإلكتروني وحده.

مثال: يقوم المشترك بالنقر على رابط منتجك لكنه لا يشتري. في وقت لاحق من الأسبوع، يرى إعلان Facebook للمنتج نفسه. يؤدي الجمع بين نقاط الاتصال إلى التحويل.

كيف تعمل بكسل إعادة الاستهداف على الروابط

عادة، تحتاج بكسل إعادة الاستهداف إلى تثبيتها على موقعك. لكن مع ميزة إعادة الاستهداف من Linkly، يمكنك إضافة بكسل إلى أي رابط:

1. 1
   تقوم بإنشاء رابط قصير في Linkly مع إرفاق بكسل إعادة الاستهداف
2. 2
   تستخدم هذا الرابط في حملة بريدك الإلكتروني
3. 3
   عندما ينقر شخص ما، تقوم Linkly بتشغيل البكسل قبل إعادة التوجيه إلى الوجهة
4. 4
   يتم إضافة المشترك إلى جمهور إعادة الاستهداف لديك في Meta وGoogle وغيرها

هذا يعمل حتى عندما تكون الوجهة موقع لا تملكه (مثل روابط حلفاء Amazon أو صفحات شركاء).

إعداد بكسل إعادة الاستهداف على روابط البريد الإلكتروني

الخطوة 1: احصل على معرّف البكسل الخاص بك

ستحتاج إلى بكسل من منصة الإعلانات الخاصة بك:

Meta (Facebook/Instagram):

• انتقل إلى Events Manager
• ابحث عن معرّف البكسل (رقم من 15-16 رقم)

Google Ads:

• انتقل إلى أدوات وإعدادات → مدير الجمهور
• احصل على معرّف Google Tag

TikTok وLinkedIn وPinterest: عملية مماثلة في مديري الإعلانات الخاصة بهم.

الخطوة 2: إنشاء روابط مزودة بتتبع في Linkly

1. 1
   قم بتسجيل الدخول إلى Linkly
2. 2
   انقر على إنشاء رابط
3. 3
   أدخل عنوان URL للوجهة (صفحة الهبوط أو صفحة المنتج الخاصة بك، وما إلى ذلك)
4. 4
   في قسم بكسل إعادة الاستهداف، أضف بكسل (بكسلك)
5. 5
   اختياري: أضف معاملات UTM للتحليلات
6. 6
   احفظ الرابط

الخطوة 3: استخدم الروابط المزودة ببكسل في رسائلك الإلكترونية

استبدل روابطك العادية برابط Linkly المتتبعة. تسمح معظم منصات البريد الإلكتروني بعناوين URL مخصصة:

بدلاً من: https://yoursite.com/product استخدم: https://linkly.link/abc123 (أو نطاقك المخصص)

الخطوة 4: بناء جماهير مخصصة

في منصة الإعلانات الخاصة بك، قم بإنشاء جماهير بناءً على نشاط البكسل:

Meta:

1. 1
   انتقل إلى الجماهير في Ads Manager
2. 2
   إنشاء جمهور مخصص → الموقع
3. 3
   اختر بكسلك وعيّن المعاملات (جميع الزائرين، آخر 30 يوم، إلخ)

Google:

1. 1
   انتقل إلى Audience Manager
2. 2
   إنشاء جمهور من المستخدمين الذين زاروا صفحات معينة

يتضمن هذه الجماهير الآن جميع الأشخاص الذين نقروا على روابط بريدك الإلكتروني.

طرق استراتيجية لاستخدام إعادة استهداف روابط البريد الإلكتروني

استعادة الاهتمام المتروك

البريد الإلكتروني: "تحقق من مجموعتنا الجديدة" الرابط: صفحة فئة المنتج مع البكسل إعلان إعادة الاستهداف: "هل لا تزال تفكر في الأمر؟ إليك خصم بنسبة 10%"

التقط الأشخاص الذين نقروا لكنهم لم يشتروا بدفعة وحافز.

التقسيم حسب اهتمام المحتوى

قم بإنشاء روابط مختلفة مزودة ببكسل لمواضيع مختلفة في النشرة الإخبارية الخاصة بك:

الآن يمكنك عرض إعلانات ملائمة بناءً على محتوى المشتركين الذين تفاعلوا معه.

الترويج للإطلاقات للمشتركين المتفاعلين

قبل إطلاق كبير، أرسل محتوى معاين برابط مزود ببكسل. بناء جمهور من المشتركين الأكثر تفاعلاً، ثم اضربهم بإعلانات الإطلاق:

1. 1
   الأسبوع الأول: بريد إلكتروني تشويقي برابط مزود ببكسل
2. 2
   الأسبوع الثاني: محتوى معاين أكثر برابط مزود ببكسل
3. 3
   يوم الإطلاق: إعادة استهداف الناقرين بإعلانات الإطلاق + إرسال بريد إلكتروني للإطلاق

يؤدي الجمع بين البريد الإلكتروني والإعلانات للجمهور الدافئ إلى نتائج إطلاق قوية.

متابعة الندوات والأحداث

أرسل روابط تسجيل الندوات مع إرفاق البكسل. بعد الحدث:

• حضر: إعادة استهداف مع إعلانات العروض
• سجل لكن لم يحضر: إعادة استهداف مع وصول الإعادة
• نقر لكن لم يسجل: إعادة استهداف مع دعوة للحدث التالي

ترويج الشركات والشركاء التابعين

عند الترويج للمنتجات على المواقع التي لا تتحكم فيها (Amazon ومواقع الشركاء)، لا يمكنك تثبيت بكسل على الوجهة. لكن مع Linkly، يمكنك بكسل إعادة التوجيه:

1. 1
   إنشاء رابط Linkly لمنتج Amazon مع علامة الشركة التابعة الخاصة بك
2. 2
   إضافة Meta Pixel إلى رابط Linkly
3. 3
   مشاركة في بريدك الإلكتروني
4. 4
   إعادة استهداف الناقرين بإعلانات للمنتجات ذات الصلة

أفضل الممارسات لإعادة استهداف روابط البريد الإلكتروني

استخدام نطاق مخصص

الروابط مثل lnk.yoursite.com/offer تبدو أكثر موثوقية في رسائل البريد الإلكتروني من النطاقات القصيرة العامة. يحسّن النطاقات المخصصة من معدلات النقر والتسليمية.

تقسيم جماهيرك

لا تضع جميع ناقري البريد الإلكتروني في جمهور واحد. قم بإنشاء حملات وروابط منفصلة لـ:

• فئات المنتجات المختلفة
• أنواع البريد الإلكتروني المختلفة (النشرة الإخبارية مقابل الترويجية)
• مراحل مختلفة من رحلة العميل

تعيين مدد الجمهور المناسبة

• الإجراءات ذات النية العالية (نقرات المنتج): 7-14 يوماً
• تفاعل المحتوى: 30 يوماً
• الوعي بالعلامة التجارية العام: 60-90 يوماً

تعني النوافذ الأقصر جماهير أكثر صلة (وأغلى). تعني النوافذ الأطول جماهير أكبر (وأرخص).

مطابقة الإبداع الإعلاني مع محتوى البريد الإلكتروني

إذا نقر شخص ما على بريد إلكتروني حول أحذية الركض، أظهر له إعلانات حول أحذية الركض، وليس إعلانات العلامات التجارية العامة. الاتصال بين محتوى البريد الإلكتروني ومحتوى الإعلان هو ما يجعل هذه الإستراتيجية تعمل.

رصد الأداء

تتبع كل من مقاييس البريد الإلكتروني (النقرات) ومقاييس الإعلان (حجم الجمهور وأداء الإعلان) لفهم التأثير الكامل:

مقاييس Linkly: النقرات والأجهزة والجغرافيا عبر تتبع النقرات

مقاييس منصة الإعلانات: حجم الجمهور وCPM والتحويلات من حملات إعادة الاستهداف

احترم الخصوصية

تأكد من أن سياسة خصوصية البريد الإلكتروني الخاصة بك تكشف عن ممارسات إعادة الاستهداف. كن شفافاً حول جمع البيانات وقدم آليات الاستبعاد. اطلع على دليلنا حول GDPR وCCPA وإعادة الاستهداف.

الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها

الكثير من الروابط المزودة ببكسل: لا تضع بكسل على كل رابط. ركز على الإجراءات عالية القيمة التي تشير إلى نية الشراء.

جماهير عامة: جمهور "كل من نقر على أي شيء" ليس مفيداً. قسّم حسب النية والمحتوى.

تجاهل التكرار: راقب تكرار إعلانك لتجنب إزعاج مشتركي البريد الإلكتروني بإعلانات كثيرة جداً.

نسيان الاستثناءات: استبعد المشترين من حملات الاستحواذ. لا تستمر في عرض إعلانات "اشتر الآن" للأشخاص الذين اشتروا بالفعل.

مثال: حملة إعادة استهداف بريد إلكتروني كاملة

الهدف: دفع المبيعات لإطلاق دورة جديدة

الأسبوع 1: الإحماء

• البريد الإلكتروني: دليل مجاني مرتبط بموضوع الدورة
• الرابط: الدليل مع Meta Pixel (الجمهور: "Guide_Downloaders")

الأسبوع 2: التعليم

• البريد الإلكتروني: منشور مدونة حول حل المشكلة التي تعالجها الدورة
• الرابط: منشور المدونة مع Meta Pixel (الجمهور: "Blog_Readers")

الأسبوع 3: ما قبل الإطلاق

• البريد الإلكتروني: إعلان الوصول المبكر
• الرابط: صفحة قائمة الانتظار مع Meta Pixel (الجمهور: "Waitlist_Interest")

أسبوع الإطلاق:

• البريد الإلكتروني: الدورة مباشرة!
• إعادة الاستهداف: إعلانات لـ Guide_Downloaders وBlog_Readers وWaitlist_Interest
• الإبداع: الشهادات والمكافآت المحدودة بالوقت والإلحاح

يبني النهج الطبقي جماهير دافئة قبل الإطلاق، ثم يضربهم بحملات البريد الإلكتروني والإعلانات المنسقة.

الخلاصة

يعمل البريد الإلكتروني والإعلانات المدفوعة بشكل أفضل معاً. بإضافة بكسل إعادة الاستهداف إلى روابط بريدك الإلكتروني، تلتقط المشتركين الأكثر تفاعلاً ويمكنك متابعتهم عبر قنوات متعددة. يفوق هذا النهج المدمج باستمرار أي من القناتين بمفردهما.

هل أنت مستعد لتعزيز تسويق بريدك الإلكتروني؟ ابدأ مع Linkly وأضف بكسل إعادة الاستهداف إلى روابط بريدك الإلكتروني في ثوانٍ.