E-posta Bağlantılarından Yeniden Hedefleme Kitlesi Nasıl Oluşturulur

E-posta listeniz aktif potansiyel müşterilerle dolu, ancak herkesin ilk tıklamada dönüştüğü olmaz. E-posta bağlantılarınızı tıklayan kişileri Facebook, Instagram veya Google'da takip eden reklamlarla yeniden hedefleyebilseydiniz ne olurdu?

E-posta bağlantılarınıza yeniden hedefleme pikselleri ekleyerek, en aktif abone kitlelerinizden özel kitleler oluşturabilir ve onlara kanallar arasında ulaşabilirsiniz. İşte bunu nasıl yapacağınız.

E-postayı ve Yeniden Hedeflemeyi Birleştirmenin Gücü

E-posta ve ücretli reklamcılık genellikle ayrı kanallar olarak ele alınır. Ancak en sıcak kitleleri her iki kanalda da vardır:

E-posta aboneleri katılımı kabul etmiş ve ilgi göstermiştir
Aktif tıklayıcılar daha da değerlidir: harekete geçmiştir

E-posta bağlantılarını piksel vererek, bu yüksek amaçlı kullanıcıları yakalar ve e-postadan tek başına dönüştürülmediğinde onlara reklamlarla tekrar ulaşabilirsiniz.

Örnek: Bir abone ürün bağlantınızı tıklar ancak satın almaz. Bir hafta sonra, aynı ürün için Facebook reklamı görürler. Dokunuş noktalarının kombinasyonu dönüşümü sağlar.

Yeniden Hedefleme Pikselleri Bağlantılarda Nasıl Çalışır

Normalde, yeniden hedefleme pikselleri web sitenize kurulması gerekir. Ancak Linkly'nin yeniden hedefleme özelliği sayesinde, herhangi bir bağlantıya piksel ekleyebilirsiniz:

1
Linkly'de eklenmiş yeniden hedefleme pikseli ile kısa bir bağlantı oluşturursunuz
2
Bu bağlantıyı e-posta kampanyasında kullanırsınız
3
Birisi tıkladığında, Linkly hedefe yönlendirmeden önce pikseli etkinleştirir
4
Tıklayan kişi Meta, Google vb. cihazlarda yeniden hedefleme kitlenize eklenir

Bu, hedef sitenin sahip olmadığınız bir site olduğunda bile işe yarar (Amazon bağlı ürün bağlantıları veya ortak sayfalar gibi).

E-posta Bağlantılarında Yeniden Hedefleme Pikselleri Kurulumu

Adım 1: Piksel Kimliğinizi Alın

Reklam platformunuzdan bir piksele ihtiyacınız olacak:

Meta (Facebook/Instagram):

Etkinlikler Yöneticisine gidin
Piksel Kimliğinizi bulun (15-16 basamaklı sayı)

Google Reklamları:

Araçlar ve Ayarlar → Kitle Yöneticisine gidin
Google Etiketi Kimliğinizi alın

TikTok, LinkedIn, Pinterest: Bunların ilgili reklam yöneticilerinde benzer işlem.

Adım 2: Linkly'de İzlenen Bağlantılar Oluşturun

1
Linkly oturumu açın
2
Bağlantı Oluşturı tıklatın
3
Hedef URL'sini girin (iniş sayfanız, ürün sayfanız vb.)
4
Yeniden Hedefleme Pikselleri bölümünde pikselerinizi ekleyin
5
İsteğe bağlı olarak analitikler için UTM parametreleri ekleyin
6
Bağlantıyı kaydedin

Adım 3: E-postalarınızda Piksel Etkin Bağlantıları Kullanın

Normal bağlantılarınızı izlenen Linkly bağlantıları ile değiştirin. Çoğu e-posta platformu özel URL'lere izin verir:

Yerine: https://yoursite.com/product Şunu kullanın: https://linkly.link/abc123 (veya özel etki alanınız)

Adım 4: Özel Kitleler Oluşturun

Reklam platformunuzda, piksel etkinliğine göre kitleler oluşturun:

Meta:

1
Reklamlar Yöneticisindeki Kitlelere gidin
2
Özel Kitle Oluştur → Web Sitesi
3
Pikseli seçin ve parametreleri ayarlayın (tüm ziyaretçiler, son 30 gün vb.)

Google:

1
Kitle Yöneticisine gidin
2
Belirli sayfaları ziyaret eden kullanıcılardan kitle oluşturun

Bu kitleler artık e-posta bağlantılarınızı tıklayan herkesi içerir.

E-posta Bağlantısı Yeniden Hedeflemenin Stratejik Kullanım Yolları

Terk Edilen İlgiyi Kurtar

E-posta: "Yeni koleksiyonumuza göz atın" Bağlantı: Piksel içeren ürün kategorisi sayfası Yeniden hedefleme reklamı: "Hâlâ düşünüyor musunuz? İşte %10 indirim"

Tıkladığı halde satın almayan kişileri bir itme ve teşvik ile yakalayın.

İçerik İlgisine Göre Bölümlendirin

Haber bülteninizdeki farklı konular için farklı piksel etkin bağlantılar oluşturun:

Bağlantı	Piksel Kitlesi
Fitness makale bağlantısı	Fitness_interested
Beslenme makale bağlantısı	Nutrition_interested
Ürün bağlantısı	Product_browsers

Artık abone hangi içeriği aldığına göre ilgili reklamlar gösterebilirsiniz.

Başlatmaları Aktif Abonemilere Tanıtın

Büyük bir başlatmadan önce, piksel içeren bağlantılarla önizleme içeriği gönderin. En aktif abone kitlesi oluşturun, ardından onlara başlatma reklamları gönderin:

1
1. 1
  Hafta: Piksel bağlantılı teaser e-postası
2
1. 1
  Hafta: Piksel bağlantılı daha fazla önizleme içeriği
3
Başlatma günü: Tıklayıcılarına yeniden hedefleme reklamları gönderin + başlatma e-postası gönderin

E-posta ile sıcak bir kitlenin reklamlarının kombinasyonu güçlü başlatma sonuçları sağlar.

Web Semineri ve Etkinlik Takibi

Web semineri kayıt bağlantılarını pikseller eklenmiş şekilde gönderin. Etkinlikten sonra:

Katıldı: Teklif reklamları ile yeniden hedefleyin
Kayıt oldu ancak katılmadı: Yeniden oynatma erişimi ile yeniden hedefleyin
Tıkladı ancak kaydolmadı: Sonraki etkinlik davetiyle yeniden hedefleyin

Bağlı Kuruluş ve İş Ortağı Promosyonları

Kontrol etmediğiniz siteler (Amazon, ortak siteler) üzerinde ürünler tanıtırken, hedefe pikseller kuramassınız. Ancak Linkly ile yönlendirmeyi piksellendireebilirsiniz:

1
Affiliate etiketiniz ile Amazon ürününe Linkly bağlantısı oluşturun
2
Linkly bağlantısına Meta Pixel ekleyin
3
E-postanızda paylaşın
4
Tıklayıcılarını ilgili ürün reklamları ile yeniden hedefleyin

E-posta Bağlantısı Yeniden Hedefleme için En İyi Uygulamalar

Özel Etki Alanı Kullanın

lnk.yoursite.com/offer gibi bağlantılar, jenerik kısa etki alanlarından daha güvenilir görünür. Özel etki alanları tıklama oranlarını ve teslim edilebilirliği artırır.

Kitleleri Bölümlendirin

Tüm e-posta tıklayıcılarını bir kitleye dökmeyiniz. Bunlar için ayrı kampanyalar ve bağlantılar oluşturun:

Farklı ürün kategorileri
Farklı e-posta türleri (haber bülteni ve promosyon)
Müşteri yolculuğunun farklı aşamaları

Uygun Kitle Sürelerini Ayarlayın

Yüksek amaçlı eylemler (ürün tıklamaları): 7-14 gün
İçerik katılımı: 30 gün
Genel marka farkındalığı: 60-90 gün

Daha kısa pencereler daha ilgili (ve pahalı) kitleleri anlamına gelir. Daha uzun pencereler daha geniş (ve daha ucuz) kitleleri anlamına gelir.

Reklam Yaratıcısını E-posta İçeriği ile Eşleştirin

Biri koşu ayakkabıları hakkında bir e-postayı tıkladıysa, jenerik marka reklamlarını değil, koşu ayakkabıları hakkında reklamlar gösterin. E-posta içeriği ile reklam içeriği arasındaki bağlantı, bu stratejinin işe yarayan şeydir.

Performansı İzleyin

Tam etkiyi anlamak için e-posta metriklerini (tıklamalar) ve reklam metriklerini (kitle boyutu, reklam performansı) takip edin:

Linkly metrikleri: Tıklama izleme aracılığıyla tıklamalar, cihazlar, coğrafya

Reklam platformu metrikleri: Kitle boyutu, CPM, yeniden hedefleme kampanyalarından dönüşümler

Gizliliğe Saygı Gösterin

E-posta gizlilik politikanızın yeniden hedefleme uygulamalarını açıkladığından emin olun. Veri toplama konusunda şeffaf olun ve opt-out mekanizmaları sağlayın. GDPR, CCPA ve yeniden hedefleme rehberimize bakın.

Kaçınılması Gereken Yaygın Tuzaklar

Çok fazla piksel bağlantısı: Her tek bağlantıyı piksellendirmeyin. Satın alma niyetini gösteren yüksek değerli eylemler üzerinde odaklanın.

Genel kitleler: "Herhangi bir şeyi tıklayan herkes" kitlesi yararlı değildir. Amaç ve içeriğe göre bölümlendirin.

Frekansı göz ardı etme: Reklam frekansınızı izleyin ve e-posta abonelerinizi çok fazla reklam ile rahatsız etmekten kaçının.

Hariç tutmaları unutma: Satın alanları edinim kampanyalarından hariç tutun. Zaten satın almış olduğu kişileri "şimdi satın al" reklamlarına göstermeye devam etmeyin.

Örnek: Tam E-posta Yeniden Hedefleme Kampanyası

Hedef: Yeni kurs başlatması için satış sağlamak

1. Hafta: Isınma

E-posta: Kurs konusu ile ilgili ücretsiz rehber
Bağlantı: Meta Pixel ile rehber (Kitle: "Guide_Downloaders")

2. Hafta: Eğitim

E-posta: Kursun ele aldığı problemi çözme hakkında blog yazısı
Bağlantı: Meta Pixel ile blog yazısı (Kitle: "Blog_Readers")

3. Hafta: Ön başlatma

E-posta: Erken erişim duyurusu
Bağlantı: Meta Pixel ile bekleme listesi sayfası (Kitle: "Waitlist_Interest")

Başlatma Haftası:

E-posta: Kurs yayında!
Yeniden hedefleme: Guide_Downloaders, Blog_Readers ve Waitlist_Interest kitlelere reklamlar
Yaratıcı: Testimonial, sınırlı zaman bonusları, aciliyet

Katmanlı yaklaşım, başlatmadan önce sıcak kitleler oluşturur, ardından onlara koordineli e-posta + reklam kampanyaları ile vurur.

Sonuç

E-posta ve ücretli reklamcılık birlikte daha iyi çalışır. E-posta bağlantılarınıza yeniden hedefleme pikselleri ekleyerek, en aktif abone kitlelerinizi yakalar ve kanallar arasında takip edebilirsiniz. Bu birleşik yaklaşım tutarlı bir şekilde her iki kanaldan daha iyi performans gösterir.

E-posta pazarlamanızı güçlendirmeye hazır mısınız? Linkly'yi başlatın ve saniyeler içinde e-posta bağlantılarınıza yeniden hedefleme pikselleri ekleyin.