AI Arama Insanların Web Sitelerini Bulma Şeklini Nasıl Değiştiriyor

Bu yazı, Loopla'nın kurucusu Sophia Nomicos ve Agentic Formula haber bülteni'nin yazarı tarafından yazılmış bir konuk yazısıdır.

İnsanların web sitelerini bulma şekli değişiyor.

Bazı aramalar hâlâ Google'da başlıyor. Diğerleri şimdi ChatGPT, Perplexity veya Gemini'de başlıyor. Ve Google'da bile, daha fazla cevap herhangi birinin bir sonuca tıklamadan önce AI özetlerinde doğrudan gösteriliyor.

Bu, daha az aramanın web sitesi ziyaretine dönüştüğü anlamına geliyor. SparkToro, 2026'nın ilk 4 ayında ABD'deki Google aramalarının yüzde 68,01'inin tıklama olmadan sona erdiğini bulmuştur.

Bu nedenle, markanız arama trafiğine bağlıysa, bu değişiklikler büyük bir etki yaratabiliyor.

Arama sonucu tıklamaları kazanmak zorlaşırken, başka bir tür trafik başlıyor: AI araçlarından ve AI tarafından üretilen cevaplardan gelen ziyaretçiler.

AI referral trafiği hâlâ küçük, ancak erken dönüşüm verileri ilginç.

Birçok erken kıyaslamada, AI tarafından yönlendirilen ziyaretçilerin geleneksel organik arama ziyaretçilerine göre yaklaşık 4-6 kat daha iyi dönüştüğü görülüyor, ancak sonuçlar işletme ve sektöre göre değişiyor. Opollo tarafından yapılan bir B2B teknoloji kıyaslaması, AI tarafından yönlendirilen ziyaretçilerin yüzde 14,2 ile dönüştüğünü, Google organik aramanın ise yüzde 2,8 ile dönüştüğünü bulmuştur.

Bu yüzden soru artık yalnızca şu değil: Google'da nasıl sıralanırız?

Aynı zamanda şu da: AI araçlarının bahsetmek, alıntı yapmak veya trafik göndermek için yeterince güvendiği kaynaklar arasında nasıl yer alırız?

Bazı ekipler, bir markanın LLM'lerin gözündeki otoritesini iyileştiren şeyin ne olduğunu araştırmaya başlıyor.

Bir örnek Glasp'tir. Kurucuları, 4 ayda ChatGPT'den günlük oturumları 517'den 19.129'a çıkardılar — yaklaşık 37 kat daha fazla AI trafiği. Bu rakam, botları değil, ChatGPT'den tıklayıp gelen gerçek insanları sayıyor.

Peki işletmeler şimdi ne yapabilir?

Bu alan hâlâ yenidir. Araştırma hâlâ erkendir. Ancak birkaç kalıp ortaya çıkmaya başlıyor.

Ayrıca bunun SEO'yu değiştirmediğini belirtmek de değerli. Bunu iyi yapan şirketler genellikle bunu terk etmek yerine iyi SEO'nun üzerine inşa ediyor.

AI araçları tarafından alıntılanma şansınızı nasıl artırabilirsiniz

AI görünürlüğünü garantilemek için tek bir kontrol listesi yoktur.

AI araçları Google gibi tam olarak çalışmıyor. Arama sonuçlarından, ürün beslemelerinden, bilgi kaynaklarından, sosyal platformlardan, incelemelerden, forumlardan, medya kapsamından ve kendi model hafızalarından bilgi çekebiliyorlar.

Bu, çalışmayı klasik SEO'dan daha geniş hale getiriyor.

Pazarlamacılar için amaç, markanın web genelinde bulunmasını, anlaşılmasını ve güvenilmesini kolaylaştırmaktır.

AI araçları web sitenizin ötesine bakıyor

AI araçları markanızı anlamak için web sitenizin ötesine bakıyor.

Ayrıca daha geniş web'den bilgi çekiyor ve bazı kaynaklar diğerlerinden daha fazla ağırlık taşıyor gibi görünüyor.

Peec AI, 30 milyon AI alıntıyı analiz etti ve Reddit, YouTube ve LinkedIn'in ChatGPT, Google AI Mode, Gemini, Perplexity ve AI Overviews arasında en fazla alıntı yapılan alan adları olduğunu bulmuştur. Wikipedia ve Forbes da ilk beşte yer aldı.

Bu, bu sitelerde görünmek markanıza muhtemelen kendi alan adınız dışında daha fazla otorite sinyali vereceği anlamına geliyor.

Çoğu işletme için bu, AI araçlarının zaten kullanıyor gibi göründüğü platformlara odaklanmak anlamına gelir: LinkedIn, YouTube, Reddit, inceleme siteleri, dizinler, karşılaştırma sayfaları, iş ortağı sayfaları ve endüstri yayınları.

Bir yazılım şirketi LinkedIn, YouTube, G2, Capterra, Gartner Peer Insights ve karşılaştırma sayfalarına odaklanabilir.

Yerel bir işletme Google Business Profile, inceleme siteleri, yerel dizinler ve yerel basına odaklanabilir.

Bir danışmanlık şirketi LinkedIn, podcast'ler, ticari yayınlar, iş ortağı sayfaları, vaka incelmeleri ve müşteri referanslarına odaklanabilir.

Amaç, markanızın pazarınızın zaten güvendiği yerlerde ve AI araçlarının bağlam araması olası olan yerlerde görünmesini sağlamaktır.

Her yerde aynı hikayeyi anlatın

Ortaya çıkan bir sonraki ortak konu, markanızı anlaşılması kolay hale getirmekti.

AI araçları sadece web sitenizi okumuyorlar. LinkedIn sayfanız, YouTube kanalınız, Reddit bahsetmeleri, dizin profilleri, makaleler ve markanızın göründüğü diğer yerlerden bilgi çekebilirler.

Bu yerler şirketi farklı şekilde tanımladığında, marka yanlış anlaşılabilir.

Semrush, bir marka blog'larda, sosyal medyada, YouTube'da ve Reddit'te farklı şekilde tanımlandığında, AI araçlarının kafası karışabileceğini bulmuştur. Aynı raporda, pazarlamacıların yüzde 30'u AI araçlarının markaları hakkında yanlış açıklamalar verdiğini ve yüzde 29'u AI araçlarının belirsiz marka konumlandırması gösterdiğini söyledi.

Bu yüzden web siteniz bir şey söyleyiyorsa, LinkedIn sayfanız başka bir şey söylüyorsa, YouTube açıklamanız eski tarihiyse ve dizin listelemeleri eski konumlandırmayı kullanıyorsa, şirketin ne yaptığı hakkında dağınık bir resim yaratır.

Örneğin, bir yerde kendisini kupon sitesi, başka bir yerde inceleme sitesi ve başka bir yerde yazılım dizini olarak adlandıran bir şirket anlaşılması daha zordur.

Web sitesi, sosyal profiller, dizinler ve basın bahsetmeleri genelinde aynı açık açıklamayı kullanan bir şirket AI araçlarına daha temiz bir sinyal verir.

Pratik bir sonuç olarak, markanın kısa, 2-3 cümlelik bir açıklaması taslağını yapın. Şirketin ne yaptığını, kime yardım ettiğini ve pazarda nereye uyduğunu kapsamalıdır. Sonra markanın göründüğü her yerde aynı açıklamayı veya buna yakın bir versiyonunu kullanın.

Reddit ve LLM arama

Reddit, AI araçlarının bir konuda insanların ne düşündüğünü anlamak için kullanabileceği ana yerlerden biridir.

Bu, Reddit'in gerçek kullanıcı içeriği ve görüşlerle dolu olması nedeniyledir. İnsanlar sorular sorar, ürünleri karşılaştırırlar, sorunlardan yakınırlar ve kendileri için neyin işe yaradığını veya yaramadığını açıklarlar.

Reddit, 100.000'den fazla aktif topluluğu ve 116 milyon günlük aktif benzersiz ziyaretçiye sahip olduğunu söylüyor, bu da çoğu kategoride kamuya açık tartışmaların olduğu anlamına gelir.

Google da Reddit'in arkasında daha fazla ağırlık koydu. 2024'te, Reddit'in Data API'sine erişmek için Reddit ile ortaklığını genişletti. Google, Reddit'in "orijinal, insan konuşmaları ve deneyimleri hakkında inanılmaz derecede geniş" olduğunu söyledi. AP, anlaşmanın değerinin yaklaşık 60 milyon dolar olduğunu bildirdi.

Pazarlamacılar için bu, Reddit'i bir promosyon kanalı olarak kullanmak anlamına gelmez.

Bu, pazarınızda zaten gerçekleşen konuşmaları anlamak anlamına gelir.

Müşterilerinizin zaman geçirdiği subreddit'leri bulun. Sordukları soruları, karşılaştırdıkları ürünleri ve sorunları tanımlarken kullandıkları dili gözlemleyin.

İlgili sohbetlerde faydalı ve yardımcı yorumlar yazın. Reddit'i markanızı ağır şekilde tanıtmak için kullanmayın, çünkü promosyon yazıları genellikle silinir ve hesaplar yasaklanabilir.

Ancak Reddit'te bir varlık, LLM'lerin cevapları ararken markanızı görmesi anlamına gelir.

Bing Webmaster Tools'u kurun

Çoğu ekip Google Search Console'u kontrol ediyor. Daha az kişi Bing Webmaster Tools'u kontrol ediyor.

Bu şimdi daha önemli çünkü Bing, Copilot ve Bing'in AI tarafından üretilen cevapları da kapsayan Microsoft'un daha geniş arama ve AI ekosistemi içinde yer alıyor.

Bing ayrıca Bing Webmaster Tools içinde bir AI Performance raporu ekledi. Bu, sitenizin AI tarafından üretilen cevaplarda ne zaman alıntı yapıldığını, hangi sayfaların alıntı yapıldığını ve bu alıntı etkinliğinin zaman içinde nasıl değiştiğini gösteriyor.

ChatGPT, Claude, Gemini veya Perplexity'de olan her şeyi göstermez. Ancak işletmelere AI görünürlüğünü kontrol etmeye başlamak için yalnızca tahmine dayalı olmayan bir resmi yer verir.

Bing ayrıca sitemap ve IndexNow'u birlikte kullanmayı tavsiye ediyor. Sitemap'ler arama motorlarının sitenizin yapısını anlamasına yardımcı olur. IndexNow, arama motorlarına sayfaların değiştiğini bildirir, böylece güncellemeler daha hızlı bulunabilir.

Bu yüzden başlangıç noktası olarak, Bing Webmaster Tools'u kurun, sitemap'inizi gönderin, Bing'in sitenizi tarayabildiğini kontrol edin ve mevcut olduğu takdirde AI Performance raporunu inceleyin.

ChatGPT içinde ürünleri listeleme

E-ticaret ve pazar yeri işletmeleri için AI arama yalnızca makaleler alıntılanma hakkında değil.

Ürün keşfi de ChatGPT'ye taşınıyor.

Birisi alışveriş tarzı bir soru sorduğunda, ChatGPT resimleri, ürün ayrıntılarını ve satın alma bağlantılarını içeren ürün seçeneklerini gösterebilir. Bazı uygun ürünler ve satıcılar için, ayrıca müşterilerin ChatGPT'den çıkmadan satın alabilecekleri Instant Checkout gösterebilir.

Tüccarlar ayrıca ürün verilerini OpenAI ile paylaşabilir. OpenAI, çoğu tüccarın ürün beslemeleriyle başladığını söylüyor, bu, ürünlerin ChatGPT'de nasıl görünmesini kontrol etmeye yardımcı olur. Beslemesi, ChatGPT'ye adlar, açıklamalar, fiyatlar, kullanılabilirlik, resimler ve satıcı ayrıntıları hakkında daha doğru bilgi verebilir.

Bu, ürün verilerinin AI görünürlüğünün bir parçası haline geldiği anlamına gelir. Temiz ürün başlıkları, açıklamaları, resimleri, fiyatları, kullanılabilirliği ve kargo bilgileri artık kendi web siteniz veya Google Shopping'in ötesinde önemli.

OpenAI, ürün sonuçlarının reklam olmadığını ve ortaklıklar tarafından etkilenmediğini söylüyor. Ürün, ChatGPT bunu kullanıcının isteğiyle ilgili gördüğünde görünür.

Şimdilik, bu çoğunlukla fiziksel ürün satan işletmeler için önemlidir. Ancak daha geniş bir değişimi işaret ediyor: AI araçları sorulara cevap vermekten insanların sohbet içinde seçim yapmasına ve satın almasına yardımcı olmaya geçiyor.

Kendi sitenizin dışında kanıt oluşturun

AI araçları yalnızca web sitenizin ve profillerinizin sizin hakkında ne söylediğine bakmıyor. Diğer sitelerin sizin hakkında ne söylediğini de çapraz kontrol edebilirler.

Buna Reddit, Wikipedia, YouTube, LinkedIn, blog'lar, G2 ve diğer güvenilir sitelerde markanızın bahsetmeleri dahil olabilir.

Bu yüzden otoriteyi oluşturmanın en açık yollarından biri, güvenilir üçüncü taraf platformlarında daha fazla inceleme almaktır.

Yazılım şirketleri için bu, G2, Capterra, Gartner Peer Insights, Software Advice veya TrustRadius anlamına gelebilir.

Yerel işletmeler için bu, Google Reviews, Yelp, Tripadvisor, Trustpilot veya yerel dizinler anlamına gelebilir.

E-ticaret markaları için bu, pazaryerleri, Google Reviews, Trustpilot, YouTube incelemeleri ve Reddit bahsetmeleri hakkında ürün incelemeleri anlamına gelebilir.

Mesele basittir: incelemeler yalnızca kendi web sitenizde tutmayın. Bunları alıcılarınızın ve AI araçlarının kontrol edebileceği sitelere alın.

Konuşmacı aramalar için içerik yazın

İşletmelerin kendi web sitelerindeki içeriği LLM araması için optimize etebilecekleri yollar da vardır.

Buna satış sayfaları, ürün sayfaları, hizmet sayfaları ve blog içeriği dahildir.

İnsanlar AI araçlarını Google'da kullandıkları şekilde kullanmıyor. Google aramaları genellikle kısa, "vibe coding tanımı" gibi. AI aramaları tam bir soru veya komuta daha benzeyebilir: "Teknik değilsem vibe kodlamaya nasıl başlarım?" veya "Bunu özet halinde sunun."

Bu, web sitesi içeriğinin insanların AI araçlarının içinde kullanması olası olan daha uzun, daha doğal ifadeleri içermesi gerektiği anlamına gelir.

Bunlar satış sayfalarına ve ürün sayfalarına SSS bölümleri olarak eklenebilir. Blog yazıları, rehberler ve karşılaştırma sayfalarında başlık olarak da kullanılabilirler.

Her sorunun altındaki cevap kısa ve eksiksiz olmalıdır. Sayfanın geri kalanından uzakta, kendi başına okunsa bile mantıklı olmalıdır.

Bu, LLM'ye daha fazla bağlam ve çalışmak için daha temiz bir cevap verir.

Pazarlamacıların sonra ne yapabilecekleri

AI arama ortamı hâlâ erkendir, ancak ilk adımlar pratiktir:

Markanızın çevrimiçi olarak nasıl tanımlandığını kontrol edin. Web sitenizin, LinkedIn'in, YouTube'un, dizinlerin ve inceleme profillerinizin tümünün işi aynı açık ve kısa şekilde açıkladığından emin olun.
Daha fazla yerde kanıt gösterin. İncelemeler, vaka incelmeleri, medya bahsetmeleri ve ürün karşılaştırmalarını alıcılarınızın zaten kullandığı ve güvendiği sitelere alın.
Reddit, YouTube ve LinkedIn'de bir varlık oluşturun. Bu platformlar AI alıntı araştırmasında ortaya çıkmaya devam ediyor, bu nedenle görünürlük stratejinizin bir parçası olmalıdırlar. Faydalı cevaplar, açık profiller ve alıcılarınızın gerçekten güvenecekleri içeriğe odaklanın.
Anahtar sayfalara doğal sorular başlık veya SSS olarak ekleyin. Müşterilerin ChatGPT, Perplexity veya Gemini'de sormaya uygun olabilecek soruları kullanın, sonra açıkça cevaplayın.
Ürün verilerinizi temizleyin. Ürün satıyorsanız, başlıkların, açıklamaların, resimlerin, fiyatların, kullanılabilirliğin ve kargo ayrıntılarının doğru ve güncel olduğundan emin olun.
Bing Webmaster Tools'u kurun. Google Search Console'un hâlâ önemi vardır, ancak Bing şimdi sitenizin AI tarafından üretilen cevaplarda nasıl görünebileceğinin başka bir görünümünü verir.

Birlikte, bu adımlar markanıza LLM'ler tarafından otorite olarak görülmesi için daha güçlü bir temel verir.

Sophia Nomicos, ebeveynlerin sınıflar, kulüpler, kamplar ve gün gezileri bulmasına yardımcı olan bir İngiltere aile etkinlikleri pazaryeri olan Loopla'nın kurucusudur. Ayrıca AI'yla işletmeler için neyin işe yaradığı hakkında Agentic Formula haber bülteni'ni yazıyor.